“消費(fèi)造節(jié)”正當(dāng)時(shí)

文｜《小康》·中國(guó)小康網(wǎng)記者 蘇楓

火爆人氣 線下造節(jié)讓原本普普通通的購物行為變成了使命行為，不斷增進(jìn)著政府、商家與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。圖為后備箱市集現(xiàn)場(chǎng)。攝影/蘇楓

正值三伏暑天，臨沂大劇院的露天廣場(chǎng)上游人如織，各色攤位琳瑯滿目：手工區(qū)域，小朋友們坐在小馬扎上做流體熊、捏橡皮泥，不亦樂乎；寵物區(qū)域，貓貓狗狗與主人們好奇地張望著美麗的夜色和來來往往的人群；露營(yíng)區(qū)域，人們支起了帳篷，煮上了咖啡，烤上了雞翅；音樂區(qū)域，露天舞臺(tái)上有人在拉大提琴……這里，是這座城市一年一度的“臨沂大劇院戶外市集”，也是許多年輕人翹首以待的關(guān)于消費(fèi)的盛大節(jié)日。

與線上購物體驗(yàn)截然不同，在這里，一切都看得見摸得著，令人有一種莫名的親切。將“造節(jié)經(jīng)濟(jì)”玩出自己的風(fēng)格和特色，既能為市民帶去實(shí)惠，更是為商業(yè)如何在疫情常態(tài)化的當(dāng)下取得長(zhǎng)足發(fā)展走出了一條特色之路。

點(diǎn)亮新消費(fèi)時(shí)代

節(jié)日于國(guó)人而言，不僅僅是一個(gè)符號(hào)。每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日背后所承載的人文意義，是吸引人們一年又一年過節(jié)的真正原因?！笆澜缟媳緵]有那么多節(jié)日，過的人多了就變成了節(jié)日”，“造節(jié)”促消費(fèi)由來已久，“雙十一”“雙十二”“618”……都是商家促進(jìn)消費(fèi)的重要手段，而眼下這些“節(jié)日”更是成為消費(fèi)者尤其是年輕人喜聞樂見的購物方式。

今年32歲的張丹丹是一位全職太太，兒子6歲，還在上幼兒園。最近，她帶著孩子來到了“臨沂大劇院戶外市集”游玩。做一個(gè)流體熊，花費(fèi)98元；買一盒橡皮泥手工套裝，花費(fèi)67元；一家三口買鮮榨果汁和咖啡，花費(fèi)56元；在露營(yíng)區(qū)買烤串若干，花費(fèi)108元；買鮮花一束，36元……第二天，張丹丹看了一眼自己的微信消費(fèi)賬單，才知道原來逛一趟夜市其實(shí)總消費(fèi)不少?！八阆聛恚槐裙渖虉?chǎng)省錢。雖然花了點(diǎn)錢，但是我感受到了人間煙火氣，體會(huì)到了久違的幸福感，這是多少錢都買不到的感受，所以，我覺得這些錢花得值?！睆埖さふf。

今年以來，臨沂市堅(jiān)決貫徹落實(shí)國(guó)家和山東省關(guān)于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的政策措施，科學(xué)研判，精準(zhǔn)發(fā)力，持續(xù)深挖消費(fèi)潛力，有效提振市場(chǎng)信心，各項(xiàng)工作扎實(shí)推進(jìn)。

8月7日晚上，張丹丹和家人又一起來到了遠(yuǎn)通車展的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，家里的車子開了8年多，她想趁著“汽車消費(fèi)惠民活動(dòng)”，把家里的車置換掉，換一臺(tái)新能源汽車。雖然當(dāng)天晚上沒有付定金，但是也與兩個(gè)品牌達(dá)成了購買意向，準(zhǔn)備近期試駕比較后購買。

《小康》雜志、中國(guó)小康網(wǎng)記者獲悉，臨沂已撥付汽車消費(fèi)券補(bǔ)助資金2790萬元、家電優(yōu)惠券補(bǔ)助資金1220萬元。

截至7月底，臨沂撥付消費(fèi)券補(bǔ)助資金4010萬元。同時(shí)，還安排了文旅惠民消費(fèi)季資金300萬元，采取財(cái)政直補(bǔ)消費(fèi)者、商家優(yōu)惠折扣和企業(yè)參與支持等方式，對(duì)城鄉(xiāng)居民和加盟的文旅企業(yè)經(jīng)營(yíng)消費(fèi)給予補(bǔ)助。

人氣市集帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)

如今，政府搭臺(tái)、各地“造節(jié)”，淡季可以引流，旺季更能增彩。

在抗擊疫情、重啟消費(fèi)的關(guān)鍵時(shí)刻，黑龍江省出臺(tái)了《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響開展搞活流通促進(jìn)消費(fèi)系列活動(dòng)的指導(dǎo)意見》，在全省范圍內(nèi)從供需兩端實(shí)施一系列搞活流通促進(jìn)消費(fèi)活動(dòng)，以擴(kuò)大消費(fèi)穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)，引導(dǎo)推動(dòng)廣大居民開啟正常生活消費(fèi)方式。

很快，“約惠初夏 龍江購物節(jié)”啟幕，購物節(jié)的主題為“惠生活、慧消費(fèi)、薈優(yōu)品、匯龍江”，通過“省市資金引領(lǐng)、金融機(jī)構(gòu)出資配合、商家打折促銷”方式，激發(fā)釋放消費(fèi)需求，穩(wěn)定促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展，推動(dòng)全省邁上經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇快車道。在線下商超實(shí)體店促銷方面，黑龍江省有13個(gè)地市238家零售企業(yè)參加，其中，商場(chǎng)（購物中心）85家、大型超市99家、專賣店54家，采取讓利打折、豪禮贈(zèng)送、積分返利、家電以舊換新等多種方式開展促銷。被抑制、凍結(jié)的消費(fèi)需求得以釋放，疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)得以培育壯大，在常態(tài)化疫情防控前提下，加快推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。

而在蘇州，夜幕降臨時(shí)，環(huán)金雞湖商圈的圓融廣場(chǎng)、誠(chéng)品、新光等商業(yè)載體熱鬧非凡，車主的后備箱里陳列著咖啡、雞尾酒……形態(tài)萬千的帳篷中有音樂、有美食，有晚風(fēng)拂過的煙火氣。

作為2022園區(qū)夏季購物節(jié)的重要一環(huán)，常態(tài)化市集由園區(qū)商務(wù)局牽頭，吸引了大烏蘇啤酒、coco奶茶等多家企業(yè)的深度參與。

7月28日～7月31日，WCE世界咖啡沖煮賽中國(guó)區(qū)總決賽在蘇州誠(chéng)品生活舉辦。來自全國(guó)八大分賽區(qū)的31位獲勝選手各顯神通，其中多名參賽選手已提早一個(gè)月奔赴蘇州，為的是讓咖啡豆能更好地適應(yīng)新環(huán)境的氣溫與濕度。經(jīng)過角逐，中國(guó)區(qū)總決賽冠軍在蘇州誕生。

目前蘇州是全球咖啡店數(shù)量最多的城市之一。截至8月1日，蘇州的咖啡店規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6000余家，人均配比基本達(dá)到了東京、紐約等國(guó)際大都市的水平。金雞湖咖啡藝術(shù)節(jié)首次舉辦，便獲得了來自各載體的合作聯(lián)盟，如圓融廣場(chǎng)的常態(tài)化獨(dú)立市集合作、永旺鵝作市集IP聯(lián)盟、新光音樂咖啡主題市集首創(chuàng)等。金雞湖咖啡藝術(shù)節(jié)貫穿全程園區(qū)夏季購物節(jié)，參與活動(dòng)的咖啡品牌預(yù)計(jì)可達(dá)2600家，分別涵蓋了國(guó)際大牌、百萬網(wǎng)紅品牌、老牌大腕咖啡、新消費(fèi)獨(dú)角獸品牌等門類咖啡，首次開場(chǎng)便打造出了金雞湖咖啡藝術(shù)節(jié)的品牌質(zhì)量。

本屆金雞湖咖啡藝術(shù)節(jié)，囊括WCE世界級(jí)咖啡大賽、咖啡手沖趣味賽、咖啡&潮流飲品沙龍、露營(yíng)咖啡主題市集等，開創(chuàng)了培育定制消費(fèi)、智能消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等商業(yè)新模式，也促進(jìn)了蘇州咖啡品牌矩陣的基本形成。

2022年，為發(fā)揮體育在潮流消費(fèi)生活中的催化作用，加快提振消費(fèi)信心、營(yíng)造消費(fèi)氛圍、釋放消費(fèi)潛力，蘇州市體育局在體彩公益金中安排800萬元資金，打造蘇州市體育消費(fèi)節(jié)，通過“體育惠民+體育消費(fèi)”相結(jié)合的方式助力廣大市民強(qiáng)身健體，提升人民群眾的幸福感和獲得感。

同時(shí)，蘇州開展線上線下、數(shù)字貨幣、消費(fèi)券輪番發(fā)放；網(wǎng)紅UP主、進(jìn)博客商，直播帶貨熱鬧非凡；SIP環(huán)球美食、夜百味夜經(jīng)濟(jì)、金雞湖咖啡藝術(shù)節(jié)、WCE世界咖啡手沖賽中國(guó)區(qū)總決賽、市集經(jīng)濟(jì)、載體周年慶等活動(dòng)不斷；社交平臺(tái)上，淘好貨、曬美圖目不暇接……自園區(qū)推出夏季購物節(jié)以來，消費(fèi)互動(dòng)氣氛逐漸高漲，打開了蘇州特有的系統(tǒng)性、系列化、集成式商貿(mào)業(yè)消費(fèi)促進(jìn)新局面。

線下造節(jié)，讓原本普普通通的購物行為變成了使命行為，不斷增進(jìn)著政府、商家與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，形成了正向的循環(huán)。