專業報刊“破圈”發展的探索與思考

□ 俞亦赟

全媒體時代，新聞傳播活動的內容、形式均已發生巨大變化。專業媒體如何適應新形勢新要求，深耕體現時代特點的專業內容，構建長效數字化傳播機制，更好發揮服務功能、引導作用，成為其“破圈”發展的目標和方向。浙江日報報業集團旗下專業報刊浙江共產黨員雜志、美術報、浙江法制報、浙江老年報等，紛紛大膽創新，打破常態，推陳出新。牢牢抓住浙江紅色基因傳承，堅持講好綠色生態故事，創新數字化融媒發展，在內容和形式上實現了超越，推動浙報集團專業報刊發展邁上新臺階。

一、紅色賦能 弘揚美術經典背后的紅色文化

從紅色寫生到紅色電影海報，再到紅色文創……建黨百年之際，浙江各地涌現出一批優質的紅色美術作品。近年來，美術報也一直致力于研究美術報道如何展現紅色韻律，弘揚紅色文化。

紅色主題美術“美”在藝術，“神”在紅色。人民藝術家們以匠心獨運的構思、潛心創作的藝術態度和精湛的美術造型語言，創作出一大批思想性和藝術性俱佳的作品。由美術報策劃推出的“識名畫 學黨史”——百堂美術微黨課講述中國共產黨故事系列報道活動，發揮專業報刊的“喉舌”作用，在傳統黨課升級轉型中融入美術元素，不僅實現了形式的突破，更讓宣傳內容更加新穎。百幅美術經典串起了中國共產黨的百年崢嶸歲月，以視覺藝術塑造革命形象，還原歷史事件場景，表現紅色革命精神。《美術報》組織青年宣講員結合《啟航——中共一大會議》《入黨宣誓》《南昌起義》《南泥灣大生產》《明燈——中國共產黨浙江省第一次代表大會》《開國大典》《墾荒大陳島》《海島女民兵》《兩彈一星人物譜》《八八戰略》《綠水青山就是金山銀山》《最美浙江人》《打造“數字經濟”一號工程》等美術經典作品，講述畫作中凝練的光輝歷史瞬間，帶領現場觀眾穿越崢嶸歲月。“識名畫 學黨史”活動把微黨課“以小見大，見微知著”的特點彰顯得淋漓盡致，生動再現了百年黨史的光輝歷程，彰顯出紅色美術經典的信仰之美。

“識名畫 學黨史”美術微黨課宣傳活動面向全國正式發起作品征集，累計收到推薦畫作300件。公開征集“微型黨課”logo及動漫形象，累計收到logo設計作品近500件，動漫形象設計作品近200件。邀請國內黨史研究學者、知名藝術家等組成專家團，結合中國共產黨百年歷史征程中的重大事件和浙江實際，最終選定了100幅美術作品，確定了微型黨課動漫形象“薇薇”“科科”及活動專屬logo。打造全媒體宣傳矩陣，在浙江日報、浙江新聞、學習強國、“美麗浙江”“浙里最美”“窗口說”等平臺推送活動動態，相關報道獲人民網等官媒關注、轉發，僅總決賽當天現場圖文直播觀看人數就近20萬。通過挖掘美術作品背后的紅色力量，以“紅色海報+短視頻”的形式進行立體傳播，不僅創新了全新的媒體產品，而且在黨史教育學習過程中，潛移默化地加強了美育教育，實現了藝術美、視覺美、思想美的融合，推動了美育與黨史學習的融合，讓廣大市民在接受深刻思想教育的同時，全面提高藝術鑒賞能力。這種傳播就像春雨，潤物細無聲。

紅色文創是近年來流行的一種文化產品，紅色海報是適應移動互聯網傳播的新型作品，紅色連環畫是極為經典的傳播形式。以紅色連環畫為基礎，美術報在浙江省委宣傳部指導下，創新組織開展“漫畫四史”全省中小學主題漫畫創作活動。活動中，全省中小學生拿起畫筆，以漫畫的形式表現“四史”故事，表達“四史”學習過程中的所感所得，體現愛黨愛國愛家鄉的新時代青少年情懷。精彩的漫畫，紅色的韻味，經過美術報移動端和紙質報紙的推廣，在社會上引起了廣泛關注。活動熱度久久不退，后續美術報又利用征集到的優秀作品組織了“漫畫四史”進校園活動，線下活動在浙江各大中小學校進行，受到師生們一致好評。這一新穎的形式，拓展了專業媒體的表現路徑，成為專業報刊媒體升級轉型的最佳實踐。紅色力量賦能，讓宣傳活動精彩紛呈，也為專業報書寫浙江精神富裕美好畫卷拓展了新路徑。

二、綠色破題 以畫作+文字展示美麗浙江

浙江是“綠水青山就是金山銀山”理念發源地，一直以來各大主流媒體都在記錄浙江綠色發展之路。浙江共產黨員雜志社以綠色破題，一次次創新，在濃濃綠色中尋找靈感，拓展專業媒體服務大眾、傳播信息的渠道，全面立體擘畫綠水青山。

近年來，浙江共產黨員雜志社聯合藝術家和長三角各地鄉鎮主辦了“邊走邊畫”媒體行系列宣傳活動，組織廣大藝術家深入城鎮，尋找美麗城鎮建設的綠色發展之路。記者和藝術家一同行走在浙江大地，畫家用畫筆記錄，記者用文字記錄。連續10余天，“邊走邊畫”團隊每到一處，團隊成員都會細細品味村子歷史，和村民們交流，了解村民心中的村內最美場景，村里的民居院落、巷道、古戲臺等都成為藝術家們心儀的創作對象。在現場，藝術家爭分奪秒地畫，為的就是多留下一些古村的容貌。記者忙著和老鄉們交流，隨著老鄉們的話匣子一點點打開，記者解密了越來越多古村落致富的密碼。以畫作結合文字報道的全新形式，宣傳浙江在美麗城鎮建設中好的經驗和做法，以貼近群眾生活實際的方式，發揮了專業媒體的重要職能。可以說“邊走邊畫”媒體行系列宣傳活動，是專業報刊整合專業優勢，主動走向社會，參加社會實踐活動，以藝術家視角結合媒體視角全方位認識和展示綠水青山中的美麗浙江。

“邊走邊畫”媒體行不僅傳播形式新穎，還同時實現了雜志和網絡互動，不僅在媒體行活動期間通過雜志社的PC端“浙江黨建網”進行實時報道，活動后續更是通過旗下雜志進行主題宣傳報道。本次宣傳活動不僅得到了浙江省委宣傳部、中國美院、嘉興市政府的大力支持，還得到了長三角地區鄉鎮代表的好評，光明日報、新華網、浙江衛視、浙江日報、天目、浙江在線、浙江新聞App等都進行了專題報道。尤其是后期，還將藝術家創作的畫作進行了集中巡展，實現了二次傳播。一幅幅畫作，不僅擘畫浙江美麗的綠水青山，更記錄了一張張幸福的浙江人面孔。參觀者在看展的時候，如行走在靚麗風景中，在感受美的同時，也接受了深刻的感染與教育。大家在看展的同時也紛紛對雜志社的創意點贊，認為這進一步拓展專業媒體服務大眾、傳播信息的渠道。

三、藍色驅動 融合傳播能力躍上新臺階

互聯網時代是“注意力時代”，吸引注意力才能贏得流量、贏得未來。如何讓受眾多停留片刻，這并不容易。近年來，浙報集團旗下各大專業報刊紛紛深耕數字化藍海，浙江共產黨員雜志先后開設了浙江黨建網、反腐抖音號；美術報致力于移動端，開辟了客戶端頻道、強國號頻道傳播渠道；浙江老年報通過“樂活100分”微信公眾號、“新青年愛樂活”抖音號等渠道，讓報紙的文字成為視頻、H5等形式，增加了影響力和引導力。

浙江數字化改革成果迭出，受到公眾點贊。數字文化系統改革同樣緊緊跟上，大家從一個個應用場景的使用中，嘗到了甜頭。隨著“老年流量”的橫空出世，老年類報刊如何走出對紙媒的依賴，增強融合傳播能力？如何向數字化平臺轉型，樹立“媒體+”的理念？如何將媒體業務、電子政務和公共服務整合起來，走向智慧服務？

近年來，浙江老年報積極推進數字化改革，探索專業媒體升級突破的新形式，創設數字化惠老新場景，消除數字鴻溝，實施萬人幫扶計劃，讓超過50多萬的老人受益。有一種流量叫“老年流量”，相對于年輕人，老年人有充裕的時間，他們依賴智能手機接入互聯網，用于溝通交流和信息獲取時間也比較集中。浙江有60萬多名離退休干部，針對這個情況，浙江老年報率先建設“老年大學智慧校園”，讓老年報媒體業務全面數字化。根據浙江省老干局下發的《全省老干部工作系統數字化改革實施方案》，省老干局指導建設了“樂活老年商城”，通過這一“指尖上的市場”，服務老同志群體，超過6.3萬人以上的老同志使用這一平臺，輕松購物，享受數字技術帶來的便利。

報刊數字化改革方面，浙江法制報這幾年也是動作不斷。當前，報社已構建起報、網、端、微、視等多種媒體形態的立體傳播格局；旗下擁有報業、浙法影視等機構，實現了新聞宣傳、媒體融合、事業發展等各方面工作齊頭并進。

浙江法制報打造的浙江省社會治理融媒體中心面向社會治理，致力于通過快速采集、融合分析、自動推理等大數據技術，推動政法宣傳輿論工作在統一指揮管理、政法熱點聚合、內容生產分發、傳播效果評估、學習活動支撐等方面實現數字化轉型升級。與之相配套的演播廳具備新聞演播、封閉式訪談、圓桌會議區、視頻連線發布區、綠箱虛擬演播房、錄音間等多個功能區，使新聞傳播實現從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的轉變。

浙江法制報主辦了全省首個“法院庭審網絡直播”，在平安浙江網、浙江法治在線上同步推出。利用視頻直播技術，將庭審現場搬上網絡，這是浙江法制報助力全省深化陽光司法推出的一項專業報刊數字化新舉措。“法院庭審網絡直播”開設有“直播預告”“陽光司法”“法院風采”“法院傳真”等多個欄目。全省各級法院均可通過該平臺直播案件庭審，交流陽光司法經驗。想要關注的網友只需點點鼠標，就能足不出戶地觀看庭審直播。通過“直播回顧”欄目，網友還可以查看以往的庭審實況。

四、思考與啟示

首先，全媒體線上平臺具有強大功能，確保報道工作正常進行并能夠支撐受眾的交流探討。浙報集團旗下專業報刊融媒體業務亮點紛呈：美術報推出“云展覽”、浙江法制報推出“浙江省社會治理融媒體中心”“法院庭審網絡直播”等就充分利用了線上媒體的優勢。

其次，與時俱進，積極利用新技術，開拓新視野，擴大報道的輻射范圍。這些創新探索證明，在當前的媒體發展形勢下，要實現有效創新和突破，就要充分利用多媒體信息技術手段，跳出傳統媒體的藩籬，積極融入社會和群眾中，才能實現專業媒體的“破圈”發展。

最后，在媒體數字化布局日益完善，技術與專業內容互為表里的條件下，專業報刊的內容重構將達到一個新的高度。要重視內容的創新，關注社會熱點，堅持正確政治方向，弘揚社會主義核心價值觀。如浙報集團開展的美術微黨課、“邊走邊畫”等創新活動，都是在內容上的創新與發展。