全民閱讀視域下出版精品包裝藝術芻議

劉玲玲

（河南省文化藝術音像出版有限責任公司，河南 鄭州 450000）

出版包裝是由文字、圖像、色彩等視覺元素組合成的多維版面，其設計歷史悠久，不同時期有不同的藝術特點，千百年來為我們留下來不少經典作品。現在，隨著經濟社會和科學技術的迅速發展，出版形態與包裝方式愈加豐富多彩。出版包裝設計已不再單純是一種設計形式，更在一定程度上體現著文化傳統、審美觀念和時代精神風貌等內容，同時憑借自身強大的視覺沖擊力成為了一種視覺信息傳達工具[1]。

全民閱讀視域下，讀書氛圍更加濃厚，不同場域、不同年齡、不同性別、不同文化層次的讀者形成了龐大的用戶群體。出版物如何以高度的文化自信彰顯“腹有詩書氣自華”，如何藉由觀者慧眼講好“芯”中故事，如何于琳瑯滿目的柵格脫穎而出，是編輯工作者要認真思考并著意解決的問題。本文結合出版特點，以包裝設計藝術為主題，探討謝赫六法等中國傳統藝術理念在包裝設計中的運用，研究技術與藝術融合拓展視覺空間的價值魅力，為優化出版包裝質量、提升用戶閱讀體驗探索前進方向。

1 出版包裝設計需求

出版包裝是對內容的再創造，屬外延性宣傳界面，需有意圖鮮明、規則有序的設計，方能把出版物的內容信息清晰生動、恰如其分的表達出來。出版包裝設計還要遵循真、善、美的基本原則，注重設計藝術的新穎性、和諧性、簡潔性、統一性，根據圖書、期刊、音像制品等不同出版特質因物制宜、量體裁衣，通過文字、圖像、線條、色彩等設計要素構成審美表達，賦予出版物與眾不同的特別屬性，體現其個性魅力、藝術風格。

在激烈的市場競爭條件下，編輯設計人員需緊緊圍繞主題，著力營造出版包裝的視覺中心，以優美形式將出版內涵精準傳達給讀者，使用戶擁有愉悅閱讀體驗。在很多情況下，靈活運用中國傳統藝術美學理念進行現代創意設計，具有實用性、可行性。

2 理念傳承與包裝藝術創新

長期以來，基于中國傳統藝術理念設計的產品包裝采用含蓄表達手法，追求氣韻傳神、抒情寫意的意境之美，出現了不少優美精致、清新典雅的優秀作品，不僅吸引了國人的目光，甚至在世界設計界也贏得了廣泛贊譽。

現代出版包裝設計時，謝赫六法等中國畫理念亦然被經常化創新運用。謝赫六法是南齊著名畫家謝赫在其著作《古畫品錄》中提出的理論法則，包括氣韻生動、骨法用筆、應物象形、隨類賦彩、經營位置、傳移摹寫六個方面。在實踐中，音像精品出版物多已摒棄了傳統塑料光盤盒的束縛，包裝形式日益呈現書籍樣式卡冊化。其包裝藝術設計遵循謝赫六法對文字、圖像、色彩等元素合理構圖與布局，能夠有效達到協調美觀、意境靈動的藝術效果，在“活化”版面增添視覺閃光點的基礎上，使藝術化“視覺效應”得到了充分發揮，進而與讀者達成思想交流、產生情感共鳴的創意目標。中國傳統美學法則在出版包裝設計工作的科學運用，是文化傳承，也是現實需要。

3 科學運用傳統美學法則

在包裝設計中，出版編輯設計人員學習傳承中國傳統藝術理念，靈活運用虛實相生、“勢”韻均衡、情感契合的創作之法，有助于出版精品包裝藝術達到塑造品牌美譽度、渲染形象感染力的藝術效果。

3.1 虛實相生

中國傳統藝術注重意境美，通過虛實表現使畫面深化意韻表達、充滿想象空間。清初畫家笪重光在《畫筌》提出處理空間之法：“空本難圖，實景清而空景現。神無可繪，真境逼而神境生。位置相戾，有畫處多屬贅疣。虛實相生，無畫處皆成妙境。”虛實被明確為中國傳統美學的形式語言。同樣，謝赫六法之“經營位置”則遵循老莊“有無”辯證思想表達了虛實相生觀點，強調通過構圖元素動靜、明暗、疏密的視覺對比，以虛與實的變化提升視覺效果，表現空間感，表達意象性，進而營造意境。這其中，深層而抽象的“虛”，外部而具體的“實”，“實者虛之，虛者實之”，二者相互依存構造景象，使內外有機統一傳達特定信息，豐富并融合人們多感官體驗，使畫面層次分明、條理清晰，激發了讀者對畫面空間的想象，提升了設計作品的統一和諧美。

留白，也是一種設計語言。[2]中國傳統藝術有“畫留三分空”的說法。留白得當的出版包裝設計能提升作品美感，在保持版面整體性同時又營造了虛擬空間，可有效破解元素堆砌的密集版面壓迫感，舒適、透氣、明亮、自如，深化讀者對閱讀信息的層次化感知，進而誘發讀者購買行為。

編輯設計人員應用心揣摩出版內容，圍繞視覺中心點抓好創意情感的主線、延伸線、輔助線的層級控制，運用虛實相生的藝術表現手法增強作品整體質感和感染力。河南省文化藝術音像出版社編輯出版的《河南戲劇精選》系列DVD套裝，外盒以淡化戲曲元素和凸顯標題實現虛實結合，創造了空靈虛幻的意境。內頁設置較大留白，劇照、碟面、紋飾等呼應組合，文字規范有序排列。整體視覺表達上主題突出、風格彰顯，以國風雅韻提升了出版包裝藝術檔次。（見圖1）

圖1 《河南戲劇精選》音像出版包裝設計

3.2 “勢”韻均衡

出版包裝設計要遵循統一性、和諧性原則，依據不同主題科學合理地統一規劃主體、客體位置及其起伏節奏和韻律變化，使各類藝術元素有機組織，共同構建疏密有致的“動勢”與和諧優美的“氣勢”，營造生動均衡之“勢”韻，充分展現出版物文化底蘊。編輯設計人員運用謝赫六法對文字、圖像、色彩等視覺設計元素“經營位置”，能夠創作視覺均衡、協調優美的畫面，更好滿足讀者視覺審美需要。

3.2.1 文本信息

出版包裝的文字內容包括選題名稱、內容簡介、出版者信息等。其布局應兼顧合理性與層次感：一方面，文字是高效明了的視覺符號。設計人員利用字體大小、筆畫粗細、文字疏密、色彩濃淡的差異，使文字按照一定規則進行類圖形化的律動布局造勢，能夠展現出版物獨有的思想內涵和相應文化氣質，在設計格調上強化層次感、節奏感、空間感，能夠為用戶帶來愉悅的閱讀感受。

另一方面，文字的選擇要因物制宜，字庫字體的嚴謹、書法文字的灑脫、藝術造字的靈動在對應使用中皆有精彩表現。其中，中國書法亦文亦畫，結合主題的合理運用能夠表現出版包裝的語言性、和諧性、審美性、傳播性、獨特性，有助于提高出版物的藝術氣息、文化品味。例如，我社出版的《齊飛小品百集選》包裝設計中結合使用著名書法家張海先生的標題題字“齊飛小品”和作者著名編劇齊飛書寫的自述詩句：“梨園耕耘五十秋，酸甜苦辣心中留。能使觀眾笑開口，無悔白發早上頭”。一個標題，一段打油詩，渲染了出版主題，使出版物的文化味道更加濃郁。

3.2.2 圖像圖形

圖像是出版包裝視覺語言的重要元素，是設計者創意表達的基石。圖形元素的視覺傳播直觀明了，容易吸引讀者注意。包裝設計時，無論具象或抽象元素，無論古樸典雅或現代奢華，都需對應出版內容、貼合產品氣質。

出版裝幀設計中，圖像圖形的“經營位置”重點在于結合文字增強整體視覺美與內容觸達度，借圖美化版面，充實顯性信息，乃至點亮出版物中心思想，使讀者用戶一目了然，產生直觀清晰的第一印象。這其中，除了合理的留白，圖像圖形或為背景，或為實物，要以虛實對比表現空間感、層次感、透氣感，使設計畫面穩而不亂、韻而不空。編輯設計人員要注意發現圖像隱含的深層意義，運用跨界思維，善于自我突破，敏學篤行，適時用新觀念展現契合大眾口味的時代美，形成文化、藝術、技術、營銷等全新定位。

3.2.3 視覺色彩

色彩富含多樣情感信息，其冷暖、大小、明暗給人以不同的直觀感受。出版包裝設計時，編輯人員要懂得謝赫六法“隨類賦彩”的設計準則，準確把握和諧統一原則合理調度色彩元素，使設計色彩體系與目標用戶的年齡、性別、文化層次相適應，以不同的顏色呈現情感基調、體現文化寓意，凸顯出版物的功能特點，激發讀者或觀眾產生相應的視覺感受和情感效應。如老年讀物用色宜偏沉穩平和，兒童讀物用色宜偏絢麗多彩，學術性讀物則多運用穩重理性色彩等等。

我社出版的《薪傳·筑夢——國家級非物質文化遺產搶救出版項目（第二輯）》包裝設計基于非遺主題文化底蘊，在封面大空間留白的同時，用色方面強調質樸自然、厚重大氣，選用了黃、紅、黑等三種中國傳統色，力避色彩濃重陰郁的陳舊感，既主次分明地展現了傳承人及非遺項目的特色魅力，也清新明快地表現了影視技術給中華傳統文化帶來的現代視聽藝術感。（見圖2）

圖2 《薪傳·筑夢——國家級非物質文化遺產搶救出版項目（第二輯）》音像出版封面設計

3.3 情感契合

中國人豐富細膩的情感表達講究“天人合一”“境生象外”“中和之美”，這是古代文人畫家孜孜追求的藝術境界。遵循中國傳統藝術理念，尋求中國傳統文化與現代產品設計的情感化契合點是一條可用的設計路徑。而欲要完成出版包裝的情感化包裝設計，就需要編輯工作者兼顧出版文化、美學價值與用戶體驗，善于做好傳統文化符號面向現代設計語言的“轉譯”，學會組織邏輯語言和多樣化媒介表達方式使設計版面保持秩序感，以新的傳播思路和設計語言使出版包裝精準傳達文化內涵、情感、品味，在材料、紋飾等方面賦予出版包裝民族氣質，在產品功能、基本性能和實用性等方面給予讀者用戶易于接受的視覺化信息，使閱讀者獲得舒適感。

情感化包裝設計還對出版情境的適應性有相應要求，要求“以人為中心”進行創意制作，做到設計個性與目標用戶定位相符，只有功能和形式達到了有機統一，才能有效滿足讀者的情感。編輯設計人員應結合使用功能設置不同包裝造型，通過外形、體量、觸感等方面體現出版物綜合吸引力，如小開本讀物精巧、秀氣，展現內容靈動的特征；大開本讀物嚴謹莊重、精致高雅，體現深厚文化內涵和傳遞高雅意趣內容，給讀者帶來了力量感。

多樣化的出版包裝形態凸顯情感，使讀者行為方式發生改變，帶來嶄新的閱讀體驗，引發情感反思。除此之外，出版包裝色彩情感氛圍也應契合用戶精神訴求，編輯人員應著力研判閱讀者情緒反應。通常來說，冷色調剛硬、靜謐，暖色調柔軟、溫和，色彩語言及其情感信息直觀表現了出版物的“性格”。編輯設計人員要努力追求出版包裝情感與用戶高度契合，充分激發調動讀者情感反應，只有這樣才能有效引發閱讀消費，達成出版價值變現的目標。

4 結語

全民閱讀視域下，多樣化消費需求空前壯大，出版包裝作為產品內容宣導的地位愈加重要。在出版物尤其是音像出版精品的包裝設計中，編輯工作者應正確把握產品包裝與用戶體驗的互動關系，用心研讀出版內涵、解析目標用戶基本特點，繼承和發揚中華傳統藝術理論，靈活運用虛實相生、“勢”韻均衡、情感契合的創作之法，科學調度文字、圖像、色彩等視覺表達元素，使包裝形式與出版內容保持一個平衡和諧、雅俗共賞的完美關系，著力構建一個適用于時代、適用于不同用戶的精準“視覺語言”，更好滿足全民閱讀的公眾化傳播需求。