創意陶瓷產業發展與企業發展戰略
——以景陶集團為例

馮紹華 魏望來（景德鎮學院）

創意產業，2017年全年，世界文化創意創造了2.25萬億的產值，并以5% 左右的速度在遞增，歐盟為6.9%，美國約為14%，中國為16.6%的增長率，全球創意產業潛力巨大。

《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》2016年發布，明確了“設計創意產業”的定位，因此被業界稱為中國設計創意產業發展的元年。

一、創意陶瓷產業發展簡述

1、國內外創意陶瓷發展情況的回顧

創意文化產業的特征表現為具有附加值高，強融合性的特征（經濟、文化、技術等），在推動經濟發展和提升城市品位中具有獨特的作用，尤其是在經濟轉型背景下，發展文化創意產業成為世界各國提升競爭力，促進經濟發展的重要戰略選擇。像上海田子坊藝術園，成都濃園藝術園區，美國的SOHO等藝術創意文化創意園，均以其獨特的藝術氛圍，獨具的創意，引領著世界和中國當代文化藝術及其產業的發展。而景德鎮有：陶溪川國家級陶瓷創意區，三寶國際瓷谷，樂天陶社，名坊園，新都陶瓷園，高新區陶瓷創意園等，均以其極具陶瓷語言的特色文化，聲譽遠播。

創意陶瓷是利用陶瓷材料、材質，并運用新的理念，新的表現手法去創新、創意，具有外觀新穎，小批量，高附加值的特征。國外的創意陶瓷企業品牌有：羅森塔爾（德），梅森（德），德比（英），皇家道爾頓（英），鳴海（日），大倉（日），陶器工坊（法），雷那斯（美）等，這些企業均很重視產品的品質，注重設計，注重細節的精致。國內的創意陶瓷品牌有：紅葉（江西），華光、硅元（山東），華聯（湖南），海格雷、隆達（河北），高淳、銀魚（江蘇），長城世家、永豐源（廣東），冠福（福建），三環（廣西）等，這些企業亦均很注重陶瓷品牌，注重創意設計、注重新材質的應用，不斷推陳出新，有較好的市場份額。

2、景德鎮創意陶瓷發展與景陶集團

創意經濟源于文化，文化是創意經濟取之不盡用之不竭的源泉，是繁榮滋養創意陶瓷的肥沃土壤與堅實根基。景德鎮陶瓷工業產值中，其中的創意陶瓷產業產值占比很重。有眾多國家文化產業示范基地以及省級文化產業示范基地。陶瓷創意設計，要從其陶瓷類別，題材內容，裝飾紋樣，藝術處理形式，及原材料的選擇等方面進行考慮，同時要注重民族性、地方性并考慮適合產業化生產。2021年，景德鎮陶瓷產值已突破520億元。景德鎮陶瓷文化創意產業經過長時間的發展，已經形成了較為完整的產業體系，特別是景德鎮陶瓷集團有限責任公司，表現尤為突出，是集約化，精細化日用陶瓷行業的代表。景德鎮陶瓷集團，作為中國日用瓷方面的領軍企業，成立于2018年，是集陶瓷研發、制造、銷售各類高檔細瓷中西餐具，茶咖具，賓館用瓷，國宴用瓷，國禮瓷，賀歲瓷，重大節慶瓷，骨質瓷，炻瓷和窯具及輔助產品及陶瓷包裝材料加工等為一體的制造與銷售集團，是景德鎮陶瓷龍頭企業，重要的出口創匯企業，在國內外日用陶瓷市場占有較重要的地位，其擁有“紅葉”“金品陶”“百花”“家好”等中國馳名商標和知名品牌，是我國重要的陶瓷企業集團。景陶集團的“紅葉牌”陶瓷，一直為人民大會堂、中南海、釣魚臺國賓館等國家一類場合選為專用瓷，還先后被選定為北京（上海）APEC國際會議、雅典、北京兩屆奧運會、新中國國慶慶典專用瓷、國禮瓷等等，代表了中國日用陶瓷的最高水平，被譽為“現代官窯”。景陶集團非常重視創意陶瓷產業發展，多年來在各方面投入了大量的精力去研發新產品，提高產品質量，努力去占領市場，為消費者服務，取得了較好的社會效益和經濟效益(圖1)。

圖1

二、景德鎮創意陶瓷產業與景陶集團高質量發展

陶瓷行業是中國傳統先進制造業的代表，陶瓷產業是景德鎮的立市之本，也是強市之路，可強力去推進陶瓷特色優勢產業發展，進一步凸顯主導和領先地位。

1、發揮景陶集團龍頭企業的引領作用

景德鎮作為中國的主要產瓷區，應擔負起振興中國陶瓷業發展的責任，去建立國家相關陶瓷生產標準，要激發企業的自主意識，整合生產要素，提升陶瓷競爭力，支持各類陶瓷企業聯合發展，集聚發展，抱團發展，集中人力、物力和財力培育陶瓷龍頭企業，并以此帶動提升景德鎮陶瓷整體發展水平，優化陶瓷產業鏈，構建現代化的營銷體系，重視創意陶瓷產業發展，把日用陶瓷、新技術陶瓷等進一步提升上去。景德鎮作為世界千年瓷都，在發展陶瓷龍頭企業，做大做強陶瓷產業過程中，既有著明顯優勢，又有著可見的挑戰，景德鎮要培育發展龍頭陶瓷企業應綜合景德鎮實情和全國各產瓷區經驗，去著力培育若干個陶瓷龍頭企業，打造“陶瓷產業升級版”，積極爭取國家資本和民間資本的注入，加強陶瓷工業技術改造。景德鎮陶瓷集團作為景德鎮最大的日用陶瓷生產企業，應擔負起振興我國，特別是景德鎮陶瓷企業發展的重任，走創新型、集約型、生態型、效益型的路子，建設一支以精細日用陶瓷為主，兼具其它陶瓷門類的綜合性的航母級龍頭陶瓷企業集團，使景德鎮陶瓷產業保持國內外的領先地位，對推進景德鎮經濟、社會發展和城市品牌發展，均具有很現實的意義。

2、陶瓷創意企業戰略與景陶集團高質量發展

著名經濟學家厲無畏先生提出了創意產業的價值創造及設計創意的產業化模式，創意改變中國，表現為創意產業的發展促進了相應轉變：一是樹立一種新的產業發展觀，是思想觀念的根本轉變；二是激發出個人的創造力和潛能，培育創意階層；三是提高產品附加值，為創意企業找到基于價值鏈的贏利模式。

景德鎮創意陶瓷產業優勢明顯，體現在：（1）歷史、文化、品牌深厚獨特。景德鎮是千年古鎮、世界瓷都，是中國古代四大古鎮之一，國家首批二十四個歷史文化名城之一，獨具魅力。（2）非常好的政策基礎。已獲國務院批復成立“景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區”，是黨和國家對景德鎮也是對江西省的時代重托。（3）齊備的陶瓷教育系統。有多所本科院校和職業技術學院，培養的人才眾多，可為企業發展提供人才保障。（4）健全的陶瓷科研體系。相關科研院所、高校及國家日用及建筑陶瓷工程技術研究中心均在景德鎮，研發系統實力雄厚。（5）陶瓷工藝設備現代齊全，陶瓷技術人才豐厚。景德鎮現有規模企業250余家，小微企業近3000家，陶瓷從業人員近二十萬人；還有六萬“陶瓷景漂”人（全國和世界各地到景德鎮制作陶瓷的各類人員）。（6）擁有馳名商標和眾多知名品牌企業。有“紅葉”“法藍瓷”“景德鎮”等名瓷商標。（7）旅游資源豐富。擁有一批國家5A、4A景區（古窯、瑤里，古縣衙，高嶺等等）；國家級和省級文化產業示范基地；成熟的陶瓷創意產業園區。（8）陶瓷市場體系完善。景德鎮文脈廣、文氣足、文源深、文運盛，在發展陶瓷文化創意產業上具有得天獨厚的優勢。

企業發展戰略是企業各種戰略的總戰略，企業發展戰略指導其它企業戰略，用其它企業戰略落實企業發展戰略，這是許多先進企業的成功之道。企業的發展戰略內容豐富，像中長期發展目標、企業愿景相關業務戰略（地域、產瓷區、用戶、適合的產品）、職能方面的戰略（技術設計研發、工業化生產、市場的營銷、相關的資金投入）等。作為景德鎮最大的國有企業，景陶集團要錨定目標，銳意進取，改革創新，在使命擔當中做強做大，在市場浪潮中行穩致遠，用實際行動承載希望，成就夢想。景陶集團承載著全市幾代陶瓷人的希望和夢想。要明晰企業發展的戰略，細化思路舉措、優化方法路徑。要以只爭朝夕、時不我待的責任感、使命感，對標國際領先、國內一流，樹標桿、提質量、上規模、做示范，努力把品牌優勢變成市場優勢。要充分發揮優勢，補齊短板弱項，加強技術改造，拓寬銷售渠道，加大研發投入，優化人才隊伍，統籌好國內國際市場，做好線上銷售與線下實體店銷售的結合，做優產品，做大規模，要勇扛旗幟，打響品牌，讓景陶集團再現“中國瓷廠”的榮光，推動中國日用陶瓷進一步的發展。

企業與企業間的競爭，要講究戰略競爭的方式和方法，一個就是要在企業發展戰略時注重其本質特征的發展性，計劃好企業的長期性發展規劃等。另外幾個特征是企業發展戰略的一般特征，如企業營銷戰略，企業人才戰略，企業文化戰略，企業信息化戰略。景陶集團作為我市日用陶瓷領域的龍頭企業，要奮力拼搏，堅定不移地朝著營業收入10個億和上市的奮斗目標邁進。從宏觀來講，要有全局性、戰略性眼光與視野。既看到現在，又展望未來10～50年的發展，早謀劃、早布局。要研究學習國內外陶瓷品牌（企業）先進經驗，正視問題，取長補短，努力去占領國內外中高端日用陶瓷市場。把好陶瓷產品質量關，進一步注重自身品牌塑造與發展，不斷開發新材質、新品種、新器型、新花面、新包裝以及新的配置結構，滿足國內外日益增長的市場需求。同時，持續圍繞“秉承傳統，引領時尚”的經營理念，不斷賦予陶瓷產品文化內涵，提升產品品位和產品附加值。完善日用陶瓷的功能化與藝術化，把千年瓷都景德鎮陶瓷文化與現當代設計理念，觀賞性、實用性有機結合，走出了一條獨特的、實用的、為人們喜愛的成功之道。

景陶集團要發揮龍頭企業的引領作用，進行相關資源整合，實現觀念轉變、機制創新，資源共享、優勢互補，推動企業快速發展。既要“請進來”,更要“走出去”，利用好“國瓷館”資源，對游客開放部分現代化的陶瓷生產線觀光，讓游客能全方位地了解現代化的制瓷工藝，觀賞到精美的陶瓷藝術，選購到精美的陶瓷產品。大力實施工業旅游+實體店經營+電視購物+電子商務的創新營銷戰略，開啟新的陶瓷產品銷售模式，助推企業發展。景德鎮陶瓷官方旗艦店，就是以景陶集團為首，匯集了20余家陶瓷名企、品牌，在市場上已有所作為，產生了明顯效益，集中了景德鎮原創陶瓷創意和很好的陶瓷產品，是對外展示、交易的重要平臺。要在全國主要城市均設門店窗口，再逐步向世界推廣，目標是打造成國內乃至世界精品陶瓷的源頭，對外文化交流的新窗口（圖2）。

圖2

要創造享譽世界的設計創意品牌，人才是關鍵，高端人才是創新的主體。唯有重視設計創意，才能使中國企業走上自強不息之路，并帶動產業結構的轉變，中國的“創意經濟”才能從“中國制造”到“中國創造”再到“中國智造”的轉變，以帶動整個設計創意產生良性循環。把握文化底蘊，才能是點題造勢的把握，是智能產業神奇組合的經濟魔方。景陶集團要用改革的手段和創新的理念為企業發展賦能，要充分發揮景德鎮及全國設計人才的優勢，支持和鼓勵企業，適當進行資金投入，引進社會資源，要吸引高等院校師生特別是高校設計名師資源，以及廣大設計師，設計出適合市場需要的產品，從而提高企業的市場競爭力。科研院所、高等院校和藝術家工作室可積極運用現代科技創新成果去開展陶瓷制品創意設計、陶瓷產業軟件設計。在政府的支持下，景陶集團可牽頭組織建設集設計、開發、展示、交易、服務于一體的陶瓷創意設計園，來壯大陶瓷創意產業規模，提升陶瓷創意設計能力，使景德鎮成為全國乃至全球陶瓷創意設計中心和產業發展基地。陶瓷材質也應多樣化，景德鎮地區一般以硬質細瓷為主，高溫還原氣氛燒成，瓷質堅硬、細膩、漂亮，但能耗也較高。筆者建議可兼及生產絹云母質瓷、高石英瓷等新材質，以補足國內外市場對多元化陶瓷材質的需求，改變某些燒成曲線，降低能耗，降低生產成本，提高市場競爭力。

世界有三大創意設計大獎：紅點獎（德）、IF(德)、IDEA(美)，我們的企業應該去主動參與，力爭獲獎，從而在某種程度上助推企業的發展。我國還有像深圳（中國）文博會這樣的大型國家層面的博覽會和北京、上海等地的大型文創藝術展會，以及廣州國際出口交易會，景德鎮中國陶瓷博覽會等等，經過多年的積累，已形成相對較大的規模效益，促進了“創意產業化”，知識產權等成果轉換，也促進了社會資本和外資進入設計創意產業，對設計創意企業在創意產品和服務方面開拓國內外市場起到了積極的推動作用，我們的企業也應該主動去參與，打響品牌，去贏得更多的市場。

景德鎮在發展陶瓷文化創意產業上具有得天獨厚的優勢，已成功獲得國家陶瓷文化傳承創新試驗區這個國家層面的發展格局，與聯合國教科文組織世界“手工藝與民間藝術之都”和“聯合國教席”陶瓷文化·保護與創新榮譽，發展創意陶瓷產業，前景廣闊，我們要以陶瓷文化資源為依托，以陶瓷文化大項目與陶瓷產業大發展為契機，建設并帶動景陶集團的發展，大力宣傳景德鎮陶瓷文化的精髓，通過發掘、繼承、創新景德鎮陶瓷文化和現代化制瓷工藝，創建能夠吸引和凝聚世界陶瓷文化創意產業領域的優秀人才和投資的環境與平臺，讓景德鎮陶瓷集團等日用陶瓷企業到全國和全球去拓展空間，贏得市場，并使得創意陶瓷產業的國際領先地位得到提升。