傳統文化元素在現代設計中的應用研究
——以新媒體設計當中的H5頁面設計為例

○方 倩

一、概念界定

（一）新媒體設計

新媒體設計是一種綜合了多種現代技術的合成藝術表達形式，其中數字技術、生物科技等現代科學都可以成為藝術實現的媒介。同時，設計使用者的使用過程也是設計的一環。

本文所要闡述的新媒體設計是指利用了互聯網技術所實現的新媒體設計藝術類型之一——H5 頁面設計。該新媒體設計是用HTML5語言編寫而成的，其設計出來的成果，可以更便于手機等移動設備進行多媒體播放，因此在設計H5 頁面的時候需要更注意設計作品的互動性和趣味性。

（二）傳統文化元素

博大精深的中華文明是中華民族獨特的精神標識，是當代中國文藝的根基，也是文藝創新的寶藏。中國元素是指在中國本土上誕生的各類事物的總和。優秀的中國元素是指被大多數中國人（包括海外華人）認同的、凝結著華夏民族傳統文化精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣。一般來說“中國元素”可以分為三個部分，分別是：1.中國固有元素，比如中國人、中國領土、中國氣候等；2.中國傳統文化元素；3.中國現代文化元素。其中中國傳統文化元素也可以進一步細分，主要可以分為五種類型：第一種是具有吉祥寓意的傳統元素，比如錦鯉、鳳凰等動物元素，另外還有萬字紋、回字紋等圖紋元素。第二種就是中華民族特有的風俗文化，比如傳統節日、傳統習俗或者是少數民族特有的生活習慣等。第三種是帶有歷史價值的傳統物件，比如名勝古跡、古董、傳統服飾等等。第四種是傳統人文作品，比如書法作品、國畫作品等。第五種就是我國其他的非物質文化遺產。

二、傳統文化元素在現代設計當中的運用方法

（一）嫁接

在現代設計中用“嫁接”方法使用傳統文化元素，指的是將各種毫不相關的概念事物，通過各種巧妙的聯系進行融合，讓現代設計作品中蘊含著傳統文化元素。比如在中秋節的時候，有月餅商家和敦煌博物館進行聯動，推出了帶有敦煌元素的月餅，使得消費者在購買月餅時，能夠了解敦煌文化。這種把敦煌與月餅聯系起來的方式，賦予了本身就蘊含傳統文化元素的月餅以新的傳統文化元素，這就是使用了“嫁接”元素這一設計手段所創作出來的。

這種把傳統文化元素與現代產品或者現代設計進行嫁接融合的方法，不僅能夠給大眾帶來新鮮感，還能夠把一些傳統文化元素融入日常生活當中，使傳統文化得到傳承。

（二）重塑

中國視角的傳統的審美一直是建立在農耕文化的基礎上的，從繪畫、音樂到舞蹈都和勞動或者超越勞動的靜觀體味審美相結合。而“重塑”就是把原有的傳統文化元素，以現代人的審美或者是需求為標準，進行傳統文化元素的重新塑造。比較常見的“重塑”設計應用方法就是把我國傳統文化以電影、電視劇等方式進行重新呈現。比如故宮博物院就基于故宮這一元素與現代營銷手法進行融合，打造出了“故宮IP”，并以此推出了《國家寶藏》《上新了故宮》《我在故宮修文物》等一系列影視作品。

圖1：彩蛋版清明上河圖

再比如，央視網發布的2021年彩蛋版的清明上河圖，圖中把2021年一些熱門元素融入其中，進行了重新塑造，雖然核心還是以清明上河圖為主，但是圖中的人物、內容發生了變化，使得大眾在欣賞這一彩蛋版的清明上河圖時，既認識了一個全新的清明上河圖，又讓2021年熱門內容盤點變得更有趣味性，賦予其濃厚的傳統文化氣息，讓重塑后的內容更具有辨識度，也與原有的形象有所對應。

（三）變異

“變異”是指將傳統文化元素融入全新的事物，使得傳統文化元素的內容發生改變，但仍然保留有傳統文化的辨識性元素。我國很多博物館在進行文創產品設計的時候就會用到“變異”這一設計手法。具體操作方法就是給一些具有代表性的傳統文化元素融入現代技術手段，讓傳統文化元素的形態發生改變。比如成都電視臺的臺標，就是基于在成都金沙遺址出土的“太陽神鳥”做出的設計，在原有的“太陽神鳥”中融入其他現代元素使得其成為了具有傳統文化元素的電視臺臺標，具體設計思路是以“太陽神鳥”為藍本，設計成形似成都的“成”字拼音首字字母“C”的橢圓形標志。

圖2：成都電視臺臺標

三、傳統文化元素在H5 頁面設計當中的應用策略

（一）漢字元素的設計應用

如果要說有什么事物最能夠代表中國傳統文化的博大精深，那一定就是漢字。商朝的甲骨文代表著漢字的起始，經過了金文、小篆、隸書等一系列漢字書寫的演變，形成了現在的行書和楷書，同時漢字的書寫方式也由原本的繁體字變成了現在的簡體字。可見漢字也是隨著中華民族的五千年歷史在不斷的發展，不管是其結構的演變，還是書寫方式的演變，都體現了中國人的智慧。而且漢字本身就是用于記錄我國文化、語言的重要載體。所以在進行H5 頁面設計的時候，就可以使用漢字文化元素，讓新媒體設計也能夠展現出漢字自帶的方正藝術美學，提升設計的藝術內涵。另外，通過進行大量的文獻閱讀和市場調查，筆者發現受到大眾喜歡的產品往往有一個共同點，那就是能夠帶給消費者一種來自文化的歸屬感。而漢字作為文化的主要載體、作為日常交流的主要方式，基于漢字去進行新媒體設計，更能夠給予受眾一定的文化歸屬感，讓他們能夠認可具有漢字元素的新媒體設計內容。

圖3：包大人穿越千年看兩會

而在進行H5頁面設計的時候，漢字的出現不僅僅可以敘述內容，也可以作為畫面裝飾。比如可以使用“嫁接”設計方法，把漢字元素和現代元素嫁接在一起，并選擇合適的字體風格呈現出來。如圖3 所示，在設計“包大人穿越千年看兩會”的H5頁面時，就是將原本的古詩詞“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”與國家交通建設進行嫁接，變成了“路漫漫其修遠兮，快捷收費暢通到底”。同時，字體設計方面，選擇了毛筆字的風格，更能夠凸顯出漢字所具備的傳統元素風格。將這句話用在H5 頁面設計當中，既起到了基于漢字元素來裝飾整個H5頁面的作用，又提煉了這一頁面中所需要闡述的核心內容，起到點題的作用。

（二）傳統節日元素的設計應用

我國的傳統節日屬于中華民族特有的風俗文化，也是傳統文化元素之一。因此在進行新媒體設計的時候，可以結合我國的一些傳統節日特點，將其中的傳統文化元素融入到H5頁面設計中，這樣設計出來的H5 頁面，既能夠擁有豐富的歷史內涵，又能夠讓受眾在看到新聞或者H5頁面的時候，產生文化歸屬感。

比如農歷九月初九重陽節在古時候就有登高祈福、拜神祭祖及飲宴祈壽等習俗，而到了現在重陽節更是與“敬老”有著莫大的聯系，為此筆者所設計的H5頁面就融入了菊花、老人等元素，再借由“敬老”衍生出“家書”放入設計當中，這樣整個H5頁面就還帶有“思念家人”的內涵，從而讓受眾在閱讀新聞或者進行H5頁面操作的時候，能夠聯想到自己的家人，容易引發共情。

具體設計方法，可以使用上文中提到的“變異”方法。本次重陽節H5頁面的標題是“重陽登高”，如圖4所示。筆者在設計的時候，為了突出“登高”這個概念，選擇將“重陽登高”的字體與“云霧”進行變異，并將該標題放在與太陽齊高的位置，整個H5 呈現出來的畫面就是——近景：菊花；中景：老人；遠景：太陽、山脈和云霧風格的標題，這樣既能夠凸顯主題，也能夠讓受眾在閱讀的時候感覺到畫面十分飽滿、和諧。

圖4：重陽登高

（三）圖紋元素的設計應用

中國有著非常悠久的歷史，傳統文化元素十分豐富，除了上述提到的漢字元素、節日元素以外，各種圖紋也屬于中國的傳統文化元素，比如常見的有方勝紋、萬字紋等等。這類圖紋元素非常適合作為邊框、背景用在H5 頁面設計當中。不同的圖紋元素有著不同的內涵，以萬字紋為例，它的起源是古代的一種符咒，主要出現在宗教標志當中或者護身符上，象征著太陽或火，同時萬字紋本身還有一種吉祥的寓意。因此，把萬字紋融入到H5頁面設計當中，既能夠傳承中華傳統文化元素，讓更多的人去認識萬字紋，又有一定的祝福寓意在里面。除了圖紋元素以外，類似于敦煌壁畫、清明上河圖之類的傳統藝術作品同樣屬于中華傳統文化元素，將這些作品當中的圖案融入到新媒體設計中，也能夠代表我國的傳統文化。

在應用中華傳統圖紋、圖案元素進行H5頁面設計時可以使用“重塑”這一設計手法，在不改變圖紋元素原有的形狀的前提下，將新聞內容填寫進去，從而使得H5 頁面的設計更為新穎，更具有傳統文化氛圍。對此，筆者在設計“飛躍千里淮河禮贊盛世中國”H5頁面的時候，就選擇了傳統文化物品“卷軸”搭配以水墨風格繪畫出來的各類圖案。首先“卷軸”作為中國書畫的裝裱形式之一，是裱畫、裱字最為常見的體式，同時水墨畫作為中國傳統繪畫形式屬于國畫的一種，而國畫起源于漢代，指的就是用毛筆蘸取水墨作畫于絹或者紙上，并加以裝裱的卷軸畫。所以對于大眾而言，卷軸的設計和水墨畫的風格與傳統圖紋是有著直接聯系的。但是因為使用了“重塑”的手法，H5頁面所呈現出來的氛圍感又與傳統的水墨畫風格、卷軸不一樣，這是在傳統元素的基礎上進行了現代藝術處理，讓整個H5頁面既不脫離內容核心，又能夠使傳統文化元素的融入更顯自然。具體設計內容如圖5所示。

圖5：飛躍千里淮河禮贊盛世中國

另外，在設計電靚“皖美”H5 頁面時，不僅使用到了水墨畫這一傳統元素，還使用到了“地圖”這一圖紋元素，如圖6 所示。根據《安徽省志》的記錄可以得知，安徽省是中華文明的重要發祥地，早在距今250 萬年前的遠古時期就已經有人類活動的痕跡了，經歷過漫長的時間推移和時代發展后，成就了如今深受仰韶文化、龍山文化、青蓮崗文化和印紋釉陶文化影響的安徽，所以對于安徽這個區域來說，本身就自帶中國傳統文化在其中。而在設計電靚“皖美”H5頁面時，該頁面的具體設計思路是將安徽的地圖輪廓與風力發電圖進行“嫁接”，作為圖紋裝飾放在H5 頁面當中。這樣的設計，一方面是突出主題，即點明該H5是基于安徽省的電力發展做出的設計，另一方面是讓整個H5 帶有“中國安徽”獨特的氛圍在其中，讓安徽人一看就知道該H5頁面是在講述與安徽省相關的故事。

圖6：電靚“皖美”

結語

總的來說，我國豐富、多元的傳統文化，為現代設計提供了足夠多的傳統素材，讓現代設計者可以根據各種需求把這些傳統元素融入到現代設計當中。這樣的融合設計，既能夠使現代設計作品有了傳承傳統文化的價值，使得作品本身更具有文化內涵，還能夠讓大眾感受到文化歸屬感，使作品更受到大眾的青睞。但是需要注意，使用傳統文化元素進行頁面設計需要有正確的設計方法和審美觀念，而不是只考慮在設計中融入傳統元素，卻不考慮傳統元素的內涵和美感。一味的元素堆積并不能被稱為設計，只有正確地理解傳統文化元素具有的美感，合理地進行傳統文化與現代設計的融合，才能夠實現傳統文化的傳承與創新。