地域文化元素在西安文創產品設計中的應用研究

◇李曉丹

一、西安文創產品市場現狀

文創產品是依靠創意、人的創新設計、技能手段和文化賦能，借助現代科學技術實現文化資源及文化產物的創新優化，推動文化的進一步升級，或者利用知識產權對文化產品進行深度開發，而產出的高附加值產品。從工業設計角度來看，可把文創產品分為書畫藝術類、互聯網產品、傳媒出版類、動漫游戲類、手工藝類等類型。

西安是一座有著數千年文化積淀的城市。長安（今西安）作為絲綢之路的起點，近年來隨著國家“一帶一路”倡議的落實而備受矚目，加之歷史上先后有13個王朝在此建都，所以在文化發展方面擁有得天獨厚的優勢。2007年曲江新區成為首個國家級文化產業示范區，從最初的合理開發利用文化資源，到確立文化產業為主導產業，西安文化產業逐漸獲得全面發展。值得一提的是，“西安年·最中國”系列活動成為西安這座文化古城獨有的城市IP，極大地提高了西安在全國乃至全世界的文化影響力和輻射力。

近幾年西安文創產品市場繁榮，但是通過分析發現，消費者真正熟知的熱門文創產品屈指可數，部分文創設計者面臨著較大的創業壓力和產品創作方向上的困惑，部分文創產品面臨著被成功推出卻不被市場和消費者認可的問題。

二、西安文創產品設計存在的問題

地域文化是每一座城市獨有的印記，文創產品是傳播城市文化的媒介，每一座城市都有自己獨特的地域文化。這種地域文化是城市的符號，是每一座城市重要的文化資本。文創產品能夠傳播城市的文化，留存傳統文化印記。西安作為十三朝古都，記錄了中國歷史和世界歷史的輝煌時刻，秦始皇兵馬俑、大雁塔、大明宮遺址等這些代表著古人智慧的遺產分布在這座城市的各個角落。而文創產品如果脫離了一座城市的地域文化，也就中斷了對這座城市歷史文脈的延續。通過對西安文創產品的調研發現，目前文創市場產品質量參差不齊，西安具有豐富的地域文化，但縱觀西安文創產品大部分是以模仿文物造型為主，或是以文物古跡為主體制作書簽、明信片、筆記本、手提袋等，存在一些粗制濫造的現象，給外地游客留下了不好印象。經過分析，西安文創產品的主要問題體現在以下幾個方面。

第一，地域文化抓取不準確。設計地域特色文創產品，核心要落在一個“特”字上。既然有目標體系，也有具體路徑，如何實現結合地域文化的特色文創產品設計就成為一個重要任務。文創產品能否經受得住檢驗、獲得成功，關鍵在于是否具有獨特的文化價值與審美價值，在關注其商業價值的同時，更要看到它們所承載的文化內涵、所具有的特色文化表達功能，否則在設計過程中盲目引入商業化流程，反而會弱化其特色。

第二，地域文化植入混亂，未能發揮特色地域文化的主導作用，造成市場上的文創產品呈現出混亂狀態，文化表達主次不清晰，難以準確地對主流文化進行辨識和使用。在這種情況下，為了更好地突出城市文化主題，就要強化宣傳設計，增強城市文化個性。

三、西安特色地域文化元素

（一）建筑環境元素

在實踐中分析西安的城市建筑環境時是無法將其與當地特定的自然因素割裂開來的。建筑風格是隨著環境因素的形成而存在的，獨特的自然環境會賦予建筑更加獨特的氣息。西安依靠自身獨有的自然環境資源，以及沉穩、古樸的傳統文化氛圍，造就了別具一格的大氣雄渾的建筑風格。“八川分流繞長安，秦中自古帝王州”不僅是對古時長安的描繪，更體現出西安這座城市的自然特色。從西周開始，諸多王朝在西安定都，而這與西安本身的獨特地理位置有很大關系。

對于一座城市而言，其本身的歷史底蘊會直接影響到城市的文明。在城市建設中，文化遺產屬于非常珍貴的文化資源，經濟水平有落還會有起，但城市的文脈斷了就很難再恢復。如果在發展中忽視了對文化底蘊的挖掘，城市本身的文化脈絡就難以得到有效延續，城市的發展也將失去生命力。西安有聞名中外的“世界第八大奇跡”——秦始皇兵馬俑，還有各個朝代的古跡（如大雁塔、小雁塔、鐘鼓樓等），這些都是西安這座城市寶貴的文化資源。西安在城市發展中，應該樹立弘揚優秀傳統文化的觀念，保護文化資源，以此推進城市的持續發展。

西安傳統建筑風格的精髓體現在雄渾、厚重方面，先前的建筑風格在大體上呈現出“新舊”分制的特征，現代的西安建筑既有其他現代化大城市建筑的科技視覺效果，又有獨具漢風唐韻的復古特點。一座城市的發展不僅要關注各方面建設狀況，還要注重建筑人文氛圍的營造。西安建筑有著獨特的精神內涵、文化符號、情感色彩，體現著獨具西安特色的建筑品質。

（二）民間藝術元素

西安民間藝術是北方民間藝術的重要組成部分，是古代民間藝術的代表之一。西安民間藝術是廣大西安人民智慧和汗水的結晶，包括民間工藝美術、民間音樂、民間舞蹈和戲曲等多種形式。狹義上來說，民間藝術是指民間造型藝術，包括民間美術和工藝美術各種表現形式，依照材質進行分類，主要有紙、布、竹、木、石、皮革、金屬、面、泥、陶瓷、草柳、棕藤、漆等不同材料制成的各類民間手工藝品。它們以天然材料為主，由當地人們就地取材制作，具有濃郁的民族氣息，同時和西安當地人們的生活息息相關。

通過對西安民間藝術元素的提取，篩選出西安民間藝術代表性元素，有皮影、西安柳編、戶縣農民畫、虎頭枕、秦腔臉譜、陶哨、雁塔花燈等。其中皮影是陜西西安非常古老的傳統戲曲藝術形式，有著非常悠久的歷史，是一種以獸皮或紙板做成的人物剪影，在燈光照射下用隔亮布進行演戲，是中國民間廣為流傳的傀儡戲之一。西安半坡村仰韶文化遺址出土的陶哨，是陶塤的原始雛形，在周代已相當流行，秦漢以后用于歷代宮廷雅樂。歷經幾千年的發展，陶塤從宮廷步入民間，如今的陶塤形態各異，人們除了對其進行傳承之外還實現了更多其他方面的嘗試。如根據古代陶塤的發展而產生的“七音哨”就是泥哨的一種，泥哨又稱“娃娃哨”，是西安地區的民間玩具，是一種彩色的低溫陶玩具哨子，造型豐滿、簡練，以戲劇人物為主，也有形體小巧的胖娃、小動物，最小者僅寸余。戶縣農民畫作為西安市鄠邑區的代表性非物質文化遺產，具有獨特的藝術魅力，名揚國內外。

（三）歷史文化元素

從歷史的角度來看，西安是一座十三朝古都，這也使得其存在很多的歷史遺存，歷史文化的錯綜復雜，在一定程度上影響了西安這座城市的風格定位。當前有很多學者提倡將西安的建筑風格定位為“唐風”，但是這樣做是難以將西安作為十三朝古都的深厚底蘊完全體現出來的，應本著“突出重點，綱舉目張”的原則，主要體現最具代表性的周、秦、漢、唐等時代特色。

四、地域文化元素融入文創產品設計

在文創產品設計過程中，引入民間傳統圖案、具有代表性的建筑圖案時，不僅要考慮圖案本身的因素，還應該從城市居民的生活習慣、文化觀念、特定習俗等方面入手，在此基礎上融入現代裝飾內容。在色彩方面，可以結合剪紙藝術、西安城市主體建筑色系，在突出城市傳統的前提下，實現創新，從而將城市的新面貌呈現出來，讓人們感受到西安這座城市的文化特征。西安屬于“一帶一路”倡議框架下重要的節點城市，在實踐中應該努力塑造大城市的形象，豐富城市的視覺形象。同時地域文化是傳統文化的關鍵組成部分，所以要提高對其的重視程度，要立足于國內外群眾能接受的層面，打造承載西安歷史、特殊地域文化的視覺識別體系，提高西安城市的辨識度，推動西安城市發展。

（一）建筑元素在文創產品設計中的融入

開展包裝設計的過程中可以將具有地域特色的建筑結構、建筑紋樣等融入包裝外形設計，如西安古城門、秦始皇兵馬俑、大雁塔的造型等，使得西安地域文化與文創產品實現有機結合，呈現出較好的設計效果。

（二）民間藝術元素在文創產品設計中的融入

西安的民間藝術形式眾多，皮影、西安柳編、戶縣農民畫、虎頭枕、秦腔臉譜、陶哨等受到了很多群眾的喜愛。在產品的包裝設計中，可將具有特色的民間藝術元素融入其中，再輔以西安民俗地域文化，表現人們的美好愿景，從而打造出具有特色的文創產品。例如近幾年，憑借鄠邑區的宣傳支持及全國農業展覽館這一平臺，戶縣農民畫文創產品也頻繁在一些大型活動中華麗現身，很受青睞。2021年的中華人民共和國第十四屆運動會伴手禮——“鄠邑福娃”系列農民畫文創產品讓國內外嘉賓及媒體記者眼前一亮，受到熱捧。2021年10月，學習強國聯創“詩畫鄠邑”系列文創產品在強國商城正式預售，雨傘、衛衣、絲巾、拼圖、搪瓷缸等一個個充滿鄠邑特色的戶縣農民畫文創產品亮相學習強國平臺，助推戶縣農民畫文創產品走向更廣闊的舞臺。

（三）歷史元素在文創產品設計中的融入

西安作為我國歷史建都朝代最多、時間最長的城市，有著“天然的歷史博物館”的美譽，具有悠久的歷史。西安當地的特色元素為文創產品的發展提供了資源支持。其中最能展現西安特色的無形元素主要表現為西安歷史文化和特色語言等方面，而有形元素主要有西安城墻、西安秦嶺、大慈恩寺以及秦始皇兵馬俑四類?？梢詫⑦@些歷史元素融入文創產品設計，將西安獨具特色的文化展現出來。

五、結語

在將西安地域文化元素融入文創產品設計時，需要對西安地域文化有充分認知，借助文化實現傳神達意。對地域文化元素的合理應用，能使文創產品具有地域文化特色，幫助人們更好地感知地域文化，并且有助于人們對地域文化的認知。在文創產品設計過程中，應該靈活地應用地域文化特色，把控好地域文化情感，以此提升文創設計效果。同時在實踐中還需要充分關注地域文化內涵特征，挖掘地域文化的深層次內涵，將其融入文創產品，以特殊的符號吸引人們的注意力，向人們傳遞正確、積極的價值觀念，做到文化與產品視覺效果的良好融合，發揮出文創產品設計的作用。

在設計中，需要對地方建筑、民俗、歷史等元素進行深度挖掘，這些是地域文化特色的體現。通過現代文明與自然資源的完美融合，打造出具有鮮明特征的文創產品，通過對地域文化特色的挖掘，實現創新與繼承的融合，更好地對地區歷史文化、自然優勢、人文特征進行剖析，將最具影響力的地域文化呈現出來，設計具有地域特征的文創產品。

此外，在設計中還要注意對西安地域文化品牌的塑造。好的文化品牌可以在很大程度上推動地區經濟建設，滿足地域發展需求。需要注意的是，西安地域文化品牌的塑造是一個長期的過程，不管是多么優秀的地域文化，如果沒有得到一定的支持，是很難獲得發展的。在實踐中，有很多優秀的地域文化資源受諸多因素影響，如資金短缺、相關政策不完善等，未得到充分開發。這就需要當地進一步加大扶持力度，在開發建設中樹立長遠眼光，豐富融資路徑，實現地方文化品牌建設與地方經濟發展的全面融合，從而產生更好的效果。