工裝品牌本土化設計研究
——以品牌PRONOUNCE為例

李航

（東華大學，上海 200000）

本土化也可以表達為“本地化”和“屬地化”，是與全球化趨勢相對的一種概念，同時會隨著市場、科學技術、商品化、文化、價值觀和不同的行為模式的變化而發展。服裝設計中的本土化可以表現為在服裝中融入地域或民族特質的元素符號，并與當下的流行趨勢相結合，讓消費者從服裝中感受到精神內涵。在PRONOUNCE 的設計中，能看到東方設計韻味與西方設計在剪裁中的巧妙融合，通過抽象化的中國傳統元素，并集合了西方設計語言的包裝，使服裝品牌呈現出了本土化的特質。

1 PRONOUNCE 品牌分析

1.1 挖掘并運用中國傳統文化元素

PRONOUNCE 堅持尊崇中國傳統手工藝與當代服裝結合。PRONOUNCE 在每一季的成衣中將我國傳統的中山裝進行改良。中山裝最早產生于20 世紀初葉[1]，是以孫中山先生生前所穿的套裝為原型，有立領式和翻領式兩種設計形制[2]。PRONOUNCE的改良版中山裝在整體形制上更加貼近英國狩獵裝改良版的中山裝，在胸前都設有五顆紐扣，胸前的口袋蓋呈倒“山”型、腰間配有腰帶，通過將經典款式再設計的方式在服裝中融入本土化的元素符號。

1.2 設計風格大膽前衛

1.2.1 廓形運用方面

PRONOUNCE 在設計中通常會用到解構的設計手法，將服裝的外輪廓與服裝的內輪廓結合，增加細節，使服裝呈現出一種扭曲的視覺效果；或是通過破碎或疊加的方式將服裝的外輪廓或內輪廓進行變化，使版型呈現出多元化的特點。

1.2.2 材料運用方面

PRONOUNCE 在設計中不僅使用常規紡織纖維面料，也有通過自主研發面料的方式或是在服裝中使用一些非服用材料。為了在服裝中融入環保的設計概念，PRONOUNCE 自主研發了可降解的大型塑料氣眼，為服裝增加了新的設計內涵，又提升了視覺呈現效果。

1.2.3 色彩運用方面

PRONOUNCE 使用了大量色彩鮮艷的顏色，如橘黃色、紫色、粉色、綠色、明黃色等色，這些顏色通常是女裝中常用的顏色，所以PRONOUNCE 在顏色的應用上帶有明顯的性別模糊化的傾向。

1.2.4 圖案運用方面

PRONOUNCE 采用了大量本土化特質的圖案元素，例如，將兵馬俑圖案和蒙古族的傳統紋樣重新設計，并運用到服裝中。PRONOUNCE 體現出了現代設計巨大的包容性和前衛性，能夠將看似不夠協調的元素通過創新性的設計方式巧妙地融合到一起。

2 PRONOUNCE 品牌設計形式語言分析

為了更加客觀的得出品牌在廓形、工藝、裝飾、面料、色彩等方面呈現特質，本文將選取近三年來秀場中發布的共計60 款單品為研究對象進行分析，以表格的方式將研究結果可視化。

2.1 廓形分析

選取品牌在2020～2022 三年間發布的60 款單品，通過對所選樣品的廓形進行分析，分析結果統計表，服裝外部廓形的分類方式有很多種，可以按字母型、幾何型、物象型等方式進行分類，詳見表1。本文將按照字母型的分類方式來分析所選樣本，通過表中對工裝品牌廓形的分析匯總可以得知：

表1 品牌廓形統計數據表Tab.1 Brand profile statistics ofthe table

三年間，品牌最常用的廓形為“H”型和“X”型。其原因在于，“H”型在穿著過程中，服裝和人體之間有較多的活動空間，整體上呈現出一種縱向的線條比例，起到修飾身材和顯瘦的效果。“H”型廓形的特點是整體呈現出直筒狀，肩部、腰部和臀部沒有明顯的變形和收腰設計。在所選樣品中，長“H”型也有較多的占比，主要集中于長款及膝大衣或是長度在膝蓋以上臀圍線以下的服裝款式。“X”型廓形的基本特征是肩部和下擺較寬松，有明顯的收腰設計，主要運用于長款大衣和上衣的設計。

在分析數據中，“A”型、“O”型和“T”型服裝在所有品牌中是占比最少的。其原因在于：“A”型服裝主要是經典女裝中常用的版型之一，下擺比較夸張，在大衣或上衣中呈現出不收腰、寬下擺或裸露雙肩的特點。“T”型服裝在肩部有較夸張的設計，服裝的下擺呈內收型，整體呈現一種上寬下窄的視覺效果。在所選樣品中，使用“O”型的服裝主要是秋冬款，通過填充物使其達到豐富圓潤的視覺效果，也增加了一定的保暖作用。

2.2 工藝分析

選取品牌在2020～2022 三年間發布的60 款單品，通過對所選樣品的工藝進行分析，分析結果統計詳見圖1。

圖1 品牌工藝統計數據表Fig.1 Brand craft statistics ofthe table

工藝的運用可直接體現服裝的視覺呈現效果，在服裝中運用不同工藝能夠產生不同的視覺效果。在分析數據中，印花的運用方式有很多種，數碼印花和數碼燙畫占據了最大的比重，其具體原因表現在：印染后的面料顏色更加鮮艷，質感較好，數碼燙畫技術可以運用到任何面料當中，實現方式較簡單，風格、圖案大小和顏色不受限制。其次，洗水工藝技術占據了次要地位，主要手段包括了手擦貓須、噴馬騮、酵素洗、石洗工藝、激光、鐳射等工藝手段。在部分單品中為了呈現出復古做舊的質感，會在生產過程中對牛仔面料進行手工打磨，使面料呈現出破損和做舊的質感。

2.3 裝飾分析

裝飾是通過外加工的處理方式對面料進行改造和加工，并結合了品牌或個人的審美，用一定的手段對面料進行裝飾。在工裝設計中，增加裝飾設計要素是豐富工裝的視覺和情感表達的載體之一，也是區別潮流工裝與常規工廠制服的重要因素。裝飾形式的種類繁多，通過對所選樣品進行分析后可以得出：圖案裝飾、附加部位裝飾和線跡裝飾是品牌最常用的裝飾表現形式。

2.3.1 圖案裝飾

圖案裝飾手法在工裝設計上可以表現為印染噴繪、補丁拼接、精致印花和涂鴉等效果。在分析數據中，圖案裝飾是品牌最常用的設計手段，具體可以體現在兩個方面：一方面表現為將人物或物體進行抽象化處理以圖案的方式展示出來；另一方面表現為將字母、圖形或文字進行排列組合呈現到服裝上。在分析所選樣品后可以得出：品牌更加傾向于使用四方連續的圖案裝飾形式，滿版印花的排列方式使視覺呈現極為豐富，其主要構成形式可以有散點式、平行式、連綴式、重疊式四種，如下表2。

表2 四方連續圖案裝飾匯總表Tab.2 Summary table ofsquare continuous pattern decoration

2.3.2 附加部位裝飾

附加部位裝飾可以表現為反復使用工裝中常用的部件進行裝飾，如在工裝中增加口袋、腰頭、衣領等衣身結構。例如，在PRONOUNCE 的設計中，通過在服裝中安裝大量氣眼的方式起到裝飾的效果和目的。

2.3.3 線跡裝飾

線跡裝飾可以表現為刺繡、編結或增加裝飾線和結構線的方式進行裝飾。在工裝設計中，刺繡裝飾可以分為手工刺繡、縫紉刺繡和電子控制機繡3 種處理方式。

2.4 面料分析

早期的工裝面料常使用帆布、牛仔布、皮革、粗紡等棉質面料，其中牛仔布也被稱作為“丹寧布”（Denim）。隨著現代服裝制造技術的提升，工裝在面料的使用上早已拋棄了傳統的全棉織物，面料的使用也更加的多元化。

分析所選樣品后可以得出：除帆布、牛仔布、皮革和粗紡棉質面料以外，PRONOUNCE 還會選擇使用創新性面料，例如，在最新發布的以蒙古族元素為靈感的品牌系列成衣中，將蒙古族使用的毛氈運用在服裝中，使服裝在視覺呈現和面料質感上都保留了蒙古族傳統服飾的特點。

2.5 品牌色彩分析

選取品牌在2020～2022 三年間發布的60 款單品，通過對所選樣品的色彩進行分析，分析結果統計表詳見下圖2 所示。

圖2 品牌色彩統計數據表Fig.2 Brand color statistics sheet

品牌在色彩的運用上常使用冷色調，藍紫色是品牌的主體色。在每一季的成衣中，品牌都會使用不同明度和純度的主體色系并搭配創新性極強的應用方式，通過不同明度或純度的色彩進行漸變的方式，呈現出一種“暈色”的未來感。

2.6 視覺識別設計分析

服裝設計中的視覺識別設計是塑造品牌形象的重要手段，也是品牌向外界傳遞品牌核心價值觀的重要方式。品牌的視覺識別符號包括品牌的吊牌設計、品牌色彩、品牌代表廓形和品牌標志等。

在分析數據中，“中山裝”作為PRONOUNCE 主要的視覺識別符號，在每一季成衣中PRONOUNCE 都將我國傳統的中山裝再設計，通過改變色彩、面料、衣長和服裝部位細節等方式將中山裝重新定義，如圖3。例如，PRONOUNCE 在設計中會將立翻領改變成立領或無領設計；將傳統中山裝暗色調的色彩運用方式改變為使用冷色調的粉色，如圖4，大膽前衛的同時又具備本土化的視覺呈現特質。

圖3 再設計款中山裝①Fig.3 Redesigned Chinese tunic suit①

圖4 粉色中山裝②Fig.4 Pink tunic suit②

3 本土化工裝設計中存在的問題分析

當前，眾多中國的設計師開始對本土化與國際化的問題展開討論，并意識到強調本土化設計的重要性，本土化的服裝設計不應是對本土化元素和符號進行機械的復制，而是要正確理解現代服裝設計與本土文化之間的關系。通過對品牌的個案分析后可以發現本土化的工裝品牌在設計中主要存在著以下問題。

3.1 品牌定位不明確，視覺識別性低

隨著本土化的工裝品牌不斷崛起，在激烈的市場競爭中如何提升產品核心競爭力成為關鍵要點，本土化的工裝品牌處于發展的初始階段，在款式設計上容易走向模仿的誤區，這就導致了產品的視覺識別性不夠突出。本土服裝品牌如果視覺識別性較低的情況下會在同類競爭品牌中呈現被替代的狀態，尤其是會引起本土服裝品牌被替代，這種不利市場競爭的弊端會使本土服裝品牌在國內市場份額中的占比越來越少。所以，在設計中要避免這種產品同質化的情況，要在產品的視覺識別層面上區別于其他同品類的國內外工裝品牌。

其次，是要優化品牌與消費者、品牌與市場之間的關系，消費者對于本土服裝品牌的態度并不是完全包容的，更傾向于選擇質量好、性價比高、有設計感的服裝。因此，本土化的工裝品牌首先應明確品牌定位，包括消費者的年齡范圍、品牌的價格范圍、品牌的設計風格、品牌的形象和產品的核心競爭力等要素，其次是將本土化的工裝品牌轉向高附加值的設計環節，與同類競爭品牌拉開差距。

3.2 民族特質文化符號在運用上存在的問題

帶有民族特質的文化符號可以表現為外在表象和內在本質的兩個范疇。在服裝設計中不僅要表達出民族特質文化符號的外在表象，更要通過服裝讓消費者感受到服裝中的文化內涵。在本土工裝品牌設計當中，設計師常常會直接運用具有民族特質的顯性符號，這種對民族文化符號直接運用的表現方式過于直白，很難體現出品牌的風格。因此，工裝品牌在對民族符號的運用當中，首要的是要平衡服裝與民族地域特質符號之間的關聯性，將兩者有機的融合；其次是要對文化符號進行創新性設計，在結合當下流行趨勢的同時，賦予民族特質文化符號新的時代內涵。

3.3 市場競爭激烈，內部發展環境不佳

在參考2020 年和2021 年我國“雙十一”服裝品牌電商銷售排名后可以發現，本土品牌在銷售排名中所占的市場份額逐步提升，但國外的服裝品牌仍處于高位的狀態。在這種國外服裝品牌主導的大環境中，促使我國本土服裝品牌以商業利益和市場消費為主導。針對這樣的問題，我國本土工裝品牌要優化自己的設計體系，在適應市場化的同時還要注重一些個性化的表達，適當的擴大受眾群體范圍，秉持本土文化特色，同時還要有國際化的設計理念，用帶有本土化特質的文化元素和先進的西方生產加工技術相結合，進而賦予本土化工裝品牌強大的生命力和文化屬性。

4 總結

PRONOUNCE 作為本土化的先鋒設計師品牌，通過個案分析得出我國本土化工裝品牌中存在的普遍問題：品牌定位不明確，視覺識別性低；民族特質文化符號運用問題以及市場競爭激烈，內部發展環境不佳等問題。從本土化的角度而言，設計師應對本土化特質的元素符號進行理解、提煉、分解和取舍；其次是要融合現代設計趨勢和品牌風格；最后將服裝設計產品進行創新設計。從工裝品牌的角度而言，品牌在順應國際化設計潮流的同時應秉持文化自信，通過本土化的元素符號打造具有一定文化價值和核心競爭力的本土服飾品牌。

注釋：

①圖片地址：http://n.sinaimg.cn/fashion/320/w2048h3072/20200107/3164-imvsvyz4004046.jpg

②圖片地址：http://img0.selfimg.com.cn/gq800/2018/03/29/1522320892_OjFwy2.jpg