鄉村振興背景下的氣象助農直播方式研究

林夢雪，王彥琦

福建省氣象服務中心，福建福州 350005

中國互聯網絡信息中心在2019年發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，其中手機網民占比達98.6%，互聯網普及率達59.6%。而根據第45次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示：截至2020年3月，我國電商直播用戶達到2.65億，占網購用戶的37.2%。在互聯網普及率極高的現代環境下，手機、平板電腦等移動端已經成為人們生活一部分，網絡空間已然成為人們生產生活的新空間。各類直播平臺的建立，使直播成為信息傳播的重要形態之一，不斷豐富大眾的生活體驗。

鄉村振興戰略是習近平總書記2017年10月18日在黨的十九大報告中提出的戰略。十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。

“直播＋鄉村振興”是應用直播帶貨的方式開拓銷售渠道，實現鄉村振興的新形式。2020年，央視舉辦的“謝謝你為湖北拼單”直播活動銷售湖北熱干面、藕粉等特產，安化縣縣長直播銷售安化黑茶也取得了十分優異的成績。這種模式在是直播產業的新賽道，真正將新技術和鄉村振興結合起來，通過創新改變傳統的銷售模式，促進鄉村健康發展[1]。

2016年被稱為網絡直播元年，網絡直播平臺不再被視為單一的游戲平臺，開始涉及娛樂、新聞、電商等方面，逐漸朝著多元化的方向發展。網絡直播最初的大部分用戶都是游戲玩家，因此游戲直播是最早的網絡直播平臺，如斗魚、虎牙等平臺的核心業務。但是隨著抖音、快手等新型APP端的興起，帶貨直播不斷發展，重心也從電腦轉移到手機、平板等移動端。

2019年新型冠狀病毒肺炎疫情暴發，線上交易迎來了新機遇，直播帶貨作為新型的交易方式受到廣大民眾的歡迎，將農產品線上、線下出村進城工程作為鄉村振興的重點，形成了推動直播助農新模式的政策動力[2-3]。

2020年，央視聯合李佳琦直播間舉辦“謝謝你為湖北拼單”，由主持人朱廣權和主播李佳琦共同銷售湖北的產品，快手舉辦了“百城縣長直播助農”系列直播活動，與相關政府部門達成合作，邀請縣長做客直播間共同開展助農活動；2021年，抖音也開啟了“云上助農”直播模式，讓更多的助農活動加入抖音平臺。同時，可以看到不同的媒體、視頻平臺通力協作，使得“直播+鄉村振興”模式被更多人接受，將流量轉化成農產品的在線交易，幫助農民脫貧致富，推動農村經濟發展[4]。

氣象行業在直播方面到目前為止大多以重大天氣直播、大型會議直播、科普類直播為主，2016年中國氣象局在新浪微博平臺開啟了移動端直播類節目，直到2021年，多個?。ㄊ校┑臍庀缶衷诓煌珹PP已經播出了豐富多樣的氣象類直播節目。福建省氣候服務中心在2020年開展了“323氣象日科普活動”直播、“廈門日環食”直播，2021年開展了“云游安溪開茶節 揭秘氣候好產品”直播活動。

而在直播帶貨方面，2020—2021年中國天氣網聯合快手，多次在快手上進行直播帶貨，開展如“中國氣候好產品——巫山脆李”“草原有好貨”等助農活動；2020年浙江氣象服務中心聯合黑龍江氣象服務中心開展“助力東北五常農戶，氣象主播請你吃飯”活動[5]。

1 研究氣象助農直播的目的和意義

1.1 實現氣象影視的突破

在新媒體環境下，氣象影視發展必須有創新和突破，才能打破目前氣象影視面臨的困境。傳統氣象影視節目往往依靠電視，播報的節目內容主要是天氣預報，而隨著新媒體的發展，觀眾獲取天氣預報信息的途徑越來越多樣化，天氣預報節目不再掌握單一話語權，如果不尋求工作方式的轉變，氣象影視必然會陷入僵局。相比單純的電視天氣預報播報節目，觀眾更想獲得更加專業、精細、可視化的天氣信息，甚至是氣象類與其他行業聯動的復合信息。

從播出渠道出發，氣象影視可以與其他行業進行聯動，而節目的制作內容不應局限于預報天氣，可以與當地的農業、旅游業等行業相結合，尋求新機遇；從形式出發，氣象影視需要與新媒體協作，不再局限于電視，而是可以加入短視頻、長文或者直播的形式。福建省氣象服務中心2019年成立了融媒體工作室，最初只進行微博的圖文設計、長微博等，隨著傳播需求的增加、設備的升級，直播應運而生。

目前，福建省氣象服務中心策劃的氣象直播節目以氣象日活動、氣象災害現場、氣象科普、大型氣象類會議為主，而直播方式主要跟隨主持人或者鏡頭的步伐進行宣傳科普，由主持人口播介紹，與觀眾的互動性較差。

為了增強與觀眾的互動性，提高人們對氣象服務的滿意度，服務中心預計開展系列“氣候福地”直播活動，通過主播邀請觀眾實地走訪、親自體驗、與線上觀眾互動、參與彈幕回答問題、線上抽獎、訂制“觀眾選擇”的路線讓主播進行游玩等方式。

1.2 提高氣象服務滿意度

受到新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，制約著傳統商貿，而線上數字化、電商化轉型推動了以直播電商為代表的新型業態經濟發展。在此環境下，“直播+帶貨”“直播+助農”等方式對助力實現鄉村全面振興，這也是對氣象影視發展的極大的創新和突破，但是目前與氣象聯動的帶貨直播、助農直播較少。

為全面融入國家生態文明試驗區建設，打響“清新福建”品牌，從2020年開始，福建省氣象服務中心重點發展“直播助農”系列項目，福建省各個氣象部門統籌協調，突出地域特色，加快開發氣候資源速度，持續推動“清新福建·氣候福地”“天然氧吧”等生態氣候品牌認定，大力推進“清新福地”生態氣象典范區建設。福建省氣象局一直致力于“氣候福地”“氣候品質認證”農產品的評選、宣傳、推廣。“氣候福地”是福建省氣象局綜合了氣候康養稟賦、氣候舒適性、氣象災害風險、生態環境、安全設施等等因素，采用統一的評估技術指標評選出來的適合游客游玩康養的生態旅游區，目前已經評選了三屆。自2019年開展“清新福建·氣候福地”認定工作以來，福建省已經認定了65個氣候福地，氣候福地適合康養、適合游玩，但可能因為宣傳推廣的不足，相較熱門景點還鮮為人知。圖1為2021年氣候福地發布會現場。

圖1 2021年氣候福地發布會現場

而“氣候品質認證”是對農產品的品質認證，優質的農產品需要良好的氣候環境，農產品產地的氣候條件是影響其品質的重要因素之一，通過設置認證氣候條件指標，綜合評價確定天氣氣候對生產階段的農產品品質影響，最終評定出農產品氣候品質等級（圖2）。

圖2 茶葉的氣候品質認證流程

通過在2020年、2021年嘗試開展不同種類的直播活動，在此基礎上，福建省氣象服務中心積累了一定的經驗和教訓，2022年將會嘗試“直播+氣象產品”的方式，推廣氣候福地、氣候品質認證的農產品等氣象類服務產品，提高“氣候福地”“氣象品質認證”農產品的知名度，提高廣大受眾對氣象服務的滿意度。鄉村振興是一項任重道遠的任務，通過“氣候福地”“氣候品質認證”農產品的推廣，聚焦當地的產業，積極打造特色優勢產業，不斷帶動農民的就業和增收，讓廣大農民獲得更穩定的產業增值收益。

2 直播與氣象助農的關聯性

2.1 樹立品牌，暖心助農

通過加強直播樹立“氣候好產品”“氣候福地”品牌形象。品牌形象體現的是公眾對品牌的評價和認知，一個優秀的品牌在公眾平臺的發聲往往事半功倍。福建省氣象局牢牢抓緊“監測精密、預報精準、服務精細”的“三精”要求，為了提高省內氣象服務能力，打造了“氣候好產品”“氣候福地”等品牌。

注重氣候影視服務包裝，強化營銷意識，樹立“氣候好產品”“氣候福地”等品牌形象十分有必要。通過氣象數據指標評選出“氣候好產品”“氣候福地”后，不能固步自封，需要通過媒體發聲，讓人們獲得產品信息。比如，新疆的“阿克蘇蘋果”、黑龍江的“五常大米”等優質農產品，通過不斷地宣傳，擁有“品質認證”的官方背書，逐漸成為有品質保障的品牌。

福建省氣象局評選出的“氣候好產品”茶葉目前知名度較低。2021年，福建省氣象服務中心開展了“四月茶香·暖心助農”直播活動。直播活動分為3個部分，首先，通過實地走訪武夷巖茶、安溪鐵觀音的茶田，利用無人機、移動攝像機、固定攝像機全方位地展示茶田的美景，穿著傳統服飾的茶女在田間采茶，通過攝像機展現出茶農的采茶工作。在結束采茶工作后，來到能夠精準預測茶田的氣象觀測站，通過采訪茶農、茶企、氣象專家，向觀眾展示了茶葉的制造流程，以及“氣候品質認證”茶葉是如何通過一系列氣象指標監測才能得到品質認證的。

“四月茶香· 暖心助農”直播活動福建省氣象局聯合微博賬號“中國天氣”“福建氣象”“泉州氣象”、搜狐視頻、鳳凰新聞、愛奇藝、抖音等多個矩陣直播，總播放達到了194萬人次，網絡傳播平臺的影響范圍廣，很好地對外宣傳了福建武夷巖茶。

2.2 氣象服務新平臺

相關部門可以整合新媒體平臺，有效利用媒體平臺擴大氣象服務影響力。新媒體的出現拓展了信息的傳播途徑，充實了節目的來源，通過利用互聯網傳播新穎的氣象內容，是公眾更加喜聞樂見的傳播形式，相較于單一的電視媒體，新媒體給予了受眾更加廣闊的傳播平臺。筆者認為應當利用新媒體宣傳氣象服務，不僅可以提高公眾的氣象服務滿意度，還可以使氣象服務更加貼近公眾的生活，讓氣象服務走進公眾生活。

與傳統媒體的語境比較，新媒體的出現增強了普通人的話語權，每個人都能成為發聲的渠道，所以如果能夠通過自媒體打造地方特色的品牌形象，對于農產品來說，是一種良性循環的助農方式。

2.3 “直播+鄉村振興+產業”新模式

探索“直播+扶貧+產業”模式的可行性，實施鄉村振興氣象助力新模式。2020年，受到新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，各行各業的經濟下滑，但是電商直播殺出一條“血路”。根據國家統計局數據，線上商品零售額同比增加了14.3%，這無疑開辟了一條新賽道。福建氣象局評選出“氣候福地”“氣象品質認證”的農產品，還是應當最終落實到產業，通過“直播帶貨”的方式可以探索“直播+鄉村振興+產業”模式的可行性。同時，應該探索5G技術支持下的直播新形式，利用實現多直播平臺之間的相互合作，發揮直播系統功能。利用移動直播平臺，可以實現多平臺之間的推、拉流，整合采集、轉換、字幕、輸入輸出、推拉流為一體的采編錄播一體設備，能夠在現場直播、大型活動錄播上發揮專業的效能。

福建省氣象局深入基層，十分熟悉每個地方的特產，而連續三屆評選出的“氣候福地”是適合旅游和康養的好地方，但是因為缺少宣傳和發聲的渠道，所以影響力較弱，通過新媒體傳播，樹立“氣象品質認證”的品牌形象十分重要。

3 “四月茶香·暖心助農”案例分析

福建省氣象服務中心于2021年4月直播“四月茶香·暖心助農”直播活動，直播的主題是“走進氣候好產品”，氣候好產品是通過福建省氣象服務中心的“氣候品質認證”的農產品，這些農產品的生產基地中都有氣象局的“迷你觀測站”，能夠實時觀測到區域數據，精細預報農作物的生長。

本次直播活動的目的就是推廣通過茶葉品質認證的“氣候好產品”——安溪鐵觀音和武夷巖茶。首先，中心融媒體小組對安溪和武夷山進行了實地考察，采訪了當地的農戶和氣象專家，擬出直播綱要。其次，根據采訪和當地活動的開展制作前期物料，包括墊片、海報、預告片等，豐富直播的轉場；到直播的前一天，進行信號測試和彩排測試，盡量避免直播當天發生失誤。

在直播過程中，采用了多地聯合直播的方式，武夷山茶莊、安溪茶莊、福州演播廳3地信號切換直播。在武夷山茶莊，主播帶領觀眾走進茶莊內的“小氣候站”；在安溪茶莊，開茶節開幕式如火如荼地在進行；在福州演播廳，氣象專家解答氣候與茶葉生長之間千絲萬縷的聯系，三地一體，組成了為期2個小時的直播分量，內容豐富，層次多樣，很好地為觀眾展現了品質茶葉的風貌。

4 結束語

通過深入分析氣象融媒體直播節目的特點、影響等，探索氣象融媒體直播服務未來的發展方向。在鄉村振興的背景下，如何將氣象服務落實到基層，如何將氣象影視與u直播技術相結合，利用直播現有技術和渠道，嘗試搭建這種新生態下的新體系、新結構，從受眾需求、服務內容、互動體驗等方面出發，打破了傳統氣象影視服務的局限性，探索新模式、新環境下的氣象影視新服務。