大變局下的國際國內輿論場

輿論是現實和人心活動的雙重映射，其動態變化折射出人類社會的發展狀態。萬眾之聲、眾人之論活躍交織、聚合互動，構成了一個復雜而極具能量性的輿論場域。

在世界百年未有之大變局加速演進的時代背景下，以科技發展為主導的全球社會正在發生結構性革新，網絡社交平臺的發展與融合形成了全新傳播生態，全球資本主義國家內部的結構性危機不斷外移引發國際摩擦與沖突，全球話語權力結構伴隨著各國硬實力的變化而發生重構。輿論場一方面已成為國際競爭的重要場域，另一方面亦隨國際格局和全球秩序的變革而發生深刻調整，出現了一些新的特征。

中國輿論場與世界輿論場之間的關系成為研究焦點。世界輿論場是各國輿論場之和，中國輿論場既是世界輿論場的組成部分，同時又部分反映著世界輿論動態。與過去中國在世界輿論場中“有理說不出”“說了傳不開”“傳開叫不響”不同，隨著綜合國力的提升，中國國際話語權在積極參與全球治理過程中逐步提升，中國輿論場也隨之呈現出鮮明的新特點：東升西降的國際話語格局逐漸開啟，媒介平臺之間的產品鏈化、供應鏈化和價值鏈化，使得輿論環境更趨情感化、隱蔽化與交鋒激烈化。同時，病毒突變、突發災害、媒介技術、觀念差異、戰爭沖突、商業資本和西方政治等也是當下影響中國輿論場的重要變量。關于輿論、輿論場等相關問題的探討，也逐步擴展至全球媒介治理范疇，中國輿論場與世界輿論場之間的互動關系，成為一個亟待深入探討的課題。

“算法認知戰”成為輿論場中影響力日隆的新范式。技術賦權往往會加劇輿論場內部的紛繁復雜。當前，算法技術在全球輿論場中發揮的影響力越來越大。數字媒體所具備的碎片化傳播情境、多模態呈現方式以及由算法推送主導在“情感市場”上搶占先機的效果導向，使輿論戰的焦點由“信息傳播”和“觀點傳播”轉向“認知建構”與“情感引導”，利用算法技術在國際輿論場中進行宣傳博弈的時代已經到來。這也意味著“數字化驅動下的輿論制造”正在以假亂真地參與輿論場的建構，成為當代國際政治傳播中的新趨勢。由這一技術尺度引發的新動向值得持續關注。

西方話語霸權展現出頹勢，但維護霸權之勢仍然存在，國際輿論場中的話語之爭更加激烈。隨著世界格局的演變和東升西降進程的加速，以所謂自由、民主、人權為主體概念的西方話語霸權陷入了前所未有的公信力危機。為維持其話語“霸權”，美西方國家以政治裹挾技術，操弄國際輿論、設置全球議程、掌控和剝奪全球及各國發展話語權，在全球推動其政治議程、輸出其意識形態、模糊事實真相，由此導致了這樣一種局面：即輿論話語成為國際政治斗爭的武器，信息傳播的目的不再是為了挖掘和追尋事實真相，而是為了在國際政治競爭、斗爭中取得勝利，獲得最大化的國家利益。由此一來，國際政治傳播將會面臨更加撲朔迷離的復雜局面，理性處理國際政治紛爭將變得越來越困難。

縱觀百年變局下的國際輿論場，各種經濟利益、政治利益、文化利益相互交織、錯綜復雜，國際話語權已然成為大國較量的重要依托。近年來，中國思想、中國方案與中國智慧在國際話語主流體系中出現的頻率越來越高，中國話語力量不斷增強，中國輿論場在當代國際輿論場中的重要性日益凸顯。特別是在當前一些國際政治沖突中，沖突方都要在中國輿論場主動發聲以獲取更大的主動權。

同時，也應當清醒地看到，我們所面臨的國際話語權挑戰是復雜而長期的。如何看待當今話語權建設已然深入到思想層面博弈的國際傳播深水區的現狀？如何更加積極地提升中國輿論場在國際輿論場中的參與度和引導力？如何形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權？這些都是迫切需要解答的問題。

歷史和現實都告訴我們，輿論的力量絕不能小覷。正向輿論可以成為社會發展的“推進器”，負面輿論則會變成社會的“分離器”。面對百年未有之大變局下越加復雜嚴峻的國際國內輿論環境，我們不僅要用心用情用功講好中國故事，更要融入世界語境，傳播好中國聲音，適應新的傳播生態，向世界展示一個真實、立體、全面的中國。既要直面問題、積極發聲，不斷提高與時代發展和事業要求相適應的素質和能力，又要充分闡明中國主張、中國方案，不斷擴大傳播力和影響力，為高質量發展提供堅強輿論支持和文化氛圍，為國家發展保駕護航，為共建全球人類命運共同體貢獻力量。