文旅融合下陽城縣推廣全域旅游路徑探究

聶國力

（陽泉師范高等專科學校，山西 陽泉 045200）

山西省陽城縣是一個依托煤炭發展經濟的城市。但是，近年來煤炭經濟市場趨于疲軟，煤炭經濟形勢嚴峻，制約了城市經濟的發展。除此之外，重工業發展的背后是以資源和環境的消耗為代價，并不符合國家“青山綠水就是金山銀山”的可持續發展理念。因此，陽城縣一直在尋求機會實現資源型城市轉型發展。

自2014 年國家倡導全域旅游以來，陽城縣積極響應國家文旅融合政策，全力打造全域旅游示范縣品牌，努力實現陽城縣由“地下產業”變“地上產業”，“黑色城市”變“綠色城市”的積極轉變，做好地方經濟轉型發展這篇文章。目前，陽城縣全域旅游發展主要是以龍頭景區帶動為主，融合了文化、休閑、體育、科技等新興產業，努力為游客提供“全時間、全空間、全產業、全過程”的旅游體驗，從而吸引社會各界參與，共享全域旅游發展成果。

一、文旅融合下陽城縣發展全域旅游的情況分析

（一）陽城縣自然和歷史條件

山西省陽城縣地處太岳山脈東支，中條山東北，太行山以西，沁河中游的西岸。縣城境內有3 條93公里的高速公路、1 條東西走向48 公里的國道、1 條南北走向43公里的省道、10條244公里的縣道，其中5條326公里的旅游公路，區位優勢特別明顯，交通十分便利，具有發展旅游的交通優勢。

表1 陽城縣旅游資源

表2 陽城縣A級旅游景區

陽城縣歷史悠久，文化旅游資源豐富，是黃河文明的發祥地之一、商湯文化傳承地之一、愚公移山故事的發祥地，擁有“中國北方第一文化巨宅”皇城相府，還被授予“中國建筑琉璃之鄉”“華北小桂林”“蠶桑之鄉”“陶瓷名都”的稱號，是首批進入“國家全域旅游示范區”的城市之一。

陽城縣內文風長盛，名人輩出。據史書記載，陽城縣曾出過120余名進士。明清時期更甚，曾出過田從典、陳廷敬等高官。除此之外，南宋畫家蕭照、明代思想家張慎言等歷史文化名人都是陽城人。自然地理和歷史文化的天然優勢為陽城縣提供了豐富的旅游資源。

（二）陽城縣旅游發展現狀

目前，陽城縣擁有國家5A級旅游景區1個、國家4A 級旅游景區4 個、國家3A 級旅游景區5 個。其中龍頭景區皇城相府建設了27 個特色農莊、1600 戶農家樂、5000畝休閑經濟帶，成為新時代鄉村振興的典范。3A級景區砥洎城上演了中國首部大型古堡實景劇《古堡！古堡！》，該劇融入了極具地方特色的國家級非物質文化遺產“打鐵花”，一舉成為“晉善·晉美·晉城”之“晉美”的推廣標識物。陽城縣全域旅游、康養產業走在了全省前列。

據《陽城縣政府2021 年政府工作報告》記載，2021年陽城縣共接待游客535萬人次，旅游綜合收入40 億元，基本形成全域旅游、全域康養的格局，精致山城的建設工作有聲有色，其中自然資源、古堡民居、田園城市、美麗鄉村、休閑農業與鄉村旅游等也逐漸步入了良性發展軌道。

二、陽城縣文旅融合助推全域旅游發展面臨的困境

（一）旅游基礎設施和配套服務設施不夠完善

陽城縣旅游資源極其豐富，但是游客吸引度卻很低，主要是因為旅游基礎設施和配套服務設施不夠完善。縣內旅游基礎設施主要包括景區文娛設施的建設、停車場管理、廁所衛生等，這些設施的使用會直接影響游客對景區的滿意度。比如：相比縣內A級旅游景區，陽城縣內紅色文化教育基地的基礎設施建設較為落后，景區經營理念落后，甚至網絡覆蓋率也不達標，難以留住游客，不利于陽城縣旅游產業的可持續發展。縣內旅游配套服務設施主要包括交通、餐廳和酒店等，這些服務直接關系到陽城旅游質量。比如：陽城縣各村之間的交通以公路為主，受地形影響，道路不像平原，建設難度大，車道較少，道路標識物不規范，在景區旺季極易出現交通堵塞的情況，從而影響游客的體驗感。

（二）城市旅游品牌形象的知名度有待提升

相較國內其他旅游城市，陽城縣旅游發展起步晚，雖然5A級景區皇城相府在省內具有一定的知名度，但是在全國范圍內影響力較小，更不用說縣內其他景區。文旅融合背景下，陽城縣結合鄉村休閑旅游致力打造“悠然陽城”旅游品牌形象，將旅游與農業進行了深度融合。陽城縣還可以將自然資源與人文元素進行融合打開當地旅游發展新局面。比如：陽城縣內非物質文化遺產極為豐富，其中生鐵冶鑄技藝堪稱中國式鐵范鑄造的“活化石”。但是，這一技藝的知名度極低，我們應該加強非物質文化遺產技藝的保護和傳承，這將是陽城縣發展文化旅游的重要法寶之一。

（三）社會各行業融合深度不夠，景區聯動性有待提升

全域旅游不僅在于讓看得見的環境變美，更在于其背后聯動一二三產相融相盛，讓全域居民變局內人，旁觀者為受益者，參與者共建共享。目前，陽城縣內旅游與其他產業融合主要表現在“旅游+農業”“旅游+經濟”“旅游+文娛”“旅游+科技”等。但是，景區和各行業之間的融合深度不夠，它們之間的經濟發展模式比較單一，并未形成以景區文化為核心的推廣點。除此之外，景區與景區之間的聯動性也不夠。比如：皇城相府景區和蟒河獼猴自然保護區作為陽城旅游發展的主體在一定程度上帶動了當地經濟的發展。可是，這兩處景區對應的旅游產品人文特色和山水風光聯動作用有限，產品單一性較強，旅游吸引力不夠，并未實現旅游消費鏈的延長。

三、陽城縣文旅融合助推全域旅游發展路徑

（一）完善旅游基礎設施和配套服務設施，提升旅游服務品質

完善的旅游基礎設施和配套服務設施是旅游發展的物質基礎，直接影響著旅游服務的品質。為提升旅游服務品質、增強游客體驗感，陽城縣政府應繼續加大景區游客集散中心、停車場、自駕營地、旅游廁所等旅游基礎設施的投資，從游客入手，落實以人為本、生態自然的旅游理念。比如：龍頭景區皇城相府應結合實際逐步完善旅游基礎設施建設，加設避雨廊亭和手機充電樁、引入當地特色餐飲美食、開設沉浸式體驗項目和智慧旅游平臺，為游客提供全方位的優質服務。

同時，縣內景區還要注意配套服務設施的完善。比如：陽城縣可以依托龍頭景區，以縣內精品旅游線路為中心，以鄉村休閑旅游為導向，定制交通指示牌，增設加油站和信號塔，搭建“村村通”公交路線，逐步完善縣內相關公路建設，為游客提供便利的交通條件，以此提升旅游服務品質。此外，縣內紅色旅游名村、特色山水康養小鎮也要逐步優化配套的住宿環境，開展好山水觀光、紅色旅游、古鎮采風、民俗體驗等鄉村旅游項目。根據歷史文化、時節變化、現代產業等打造具有當地風格的特色鄉村民宿，給游客提供不一樣的住宿體驗，利用民宿紓解人們的鄉愁情懷。

（二）文化鑄魂增內涵，打造“魅力古堡陽城”

陽城縣文化旅游資源極其豐富，縣內中國歷史文化名鎮名村6 個、全國重點文物保護單位2 個、國家級非物質文化遺產5個，古堡民居資源總量更是達到633處，是“全國民居古堡第一縣”。陽城縣可以利用古堡文化，不斷挖掘內涵，著力打造“魅力古堡陽城”。一是做好陽城古堡保護和修復工作，繼續完善古堡基礎服務設施。在旅游旺季，景區還要嚴格把控游客承載量，做好古堡保護宣傳和旅游服務。二是做好古堡夜間觀光旅游項目，大型古堡實景劇《古堡！古堡！》的成功推出值得借鑒。三是設計和定制可觀賞、可體驗的特色旅游產品，開發陽城焙面面塑、陽城琉璃、陽城犁鏡等非遺工藝禮品，以及核桃雕刻、石刻磚雕、剪紙、碳石畫等地方特色旅游產品。

（三）不斷加強“景區+”聯動效應，提升“悠然陽城”旅游品牌形象

發展全域旅游不能同質化，陽城縣景區要結合自身得天獨厚的優質旅游資源，走出一條符合自身發展實際的特色創新之路，發動居民、發動游客，讓大家都參與到全域旅游創建的過程中。一是要加強景區與各行各業的合作，實現景區與市場的有效聯動，促進陽城旅游經濟的發展。以皇城相府景區為例，通過“景區+酒店”“景區+餐飲”“景區+文娛”“景區+旅行社”“景區+交通”“景區+企業”等全產業消費鏈推出惠民舉措，宣傳“悠然陽城”旅游品牌形象，吸引游客走進陽城，共享全域旅游發展成果。二是要加強景區與景區的聯動效應，以皇城相府和蟒河獼猴自然保護區為例，加強景區人文特色和山水風光的深度融合。三是要開展趣味性旅游活動，將傳統文化與沉浸式體驗相結合，加強景區對游客的吸引力。比如：陽城各景區可以開展“景區+漢服”“景區+游客講山西故事”免費游城堡活動。

四、結語

“悠然陽城”全域旅游是一種全新的區域協調發展理念，著重強調把陽城整個區域作為旅游區進行打造，給游客帶去更好的服務體驗，實現一二三產融合發展，從而促進全縣經濟的高質量發展。陽城縣借助文旅融合助推全域旅游發展是一次有效的探索，陽城縣作為“國家全域旅游示范區”之一應繼續深入挖掘特色文化元素，采用“旅游+”和“+旅游”的多樣化形式，不斷提升“悠然陽城”旅游品牌形象的知名度。