贏在公關：創造品牌影響力

奧美集團 編著

中信出版社

集合奧美在公關及影響力領域的專業智慧與思考成果

獲得奧美人長久積淀的思考模型、工作方法與成功案例

自2013年以來，全球營銷環境和行業發生了巨大的變化。因應這一變化，奧美內各營銷專業的工作邊界都得到了拓展，工作方式和手法也更為多元，隨之而來的是更為熱烈、豐富、創新的專業思考與總結。這一點在奧美“公關及影響力”專業能力領域特別得到凸顯。而公關的本質在于為業務帶來價值，為品牌創造影響力。比如，書中談到的，品牌的危機管理似乎已成為今日公關傳播的顯學，企業主管的一門必修課。

為什么會有這么多危機事件？全球消費者意識高漲，普遍對企業有更高的期待值，以及更透明化的要求，再加上社交網絡的推波助瀾，這些都是危機事件快速增長的原因。另一方面，企業迅速擴充成長，造成管理面的完善度不夠，也導致危機事件不斷發生。書中總結了“危機管理DISCO 原則”，并搭配實際的案例進行說明。

這本書集結了來自奧美人的專業智慧與思考，閱讀這本書，可獲得奧美專業人士因長久積淀與不斷探索而得到的思考模型、工作方法、成功案例。

自1948年大衛·奧格威創辦奧美以來，奧美就不斷地創作具有標志性及文化變革性的作品。如今，奧美是一個提供整合營銷方案的全球創意網絡，在全球83個市場的132個辦事處，通過五大核心業務：創新與增長、體驗、公關、廣告、醫療健康，以創意結合科技為驅動的構思，協助客戶創造偉大的價值。

奧美于1991年進入中國內地市場，是內地廣告業從啟蒙到成熟的蛻變樣本，在過去30年中已發展為中國具有影響力的整合營銷傳播集團之一。