河北文博教育“文博士、文博志鴻微課堂”新媒體品牌營(yíng)銷主題分享會(huì)舉行

本刊記者 劉占行

6月24日下午，河北文博教育集團(tuán)“文博士、文博志鴻微課堂”第一期在省招大廈文博教育集團(tuán)會(huì)議室正式開講。河北亞軟動(dòng)力科技有限公司創(chuàng)始人馬麗亞、新媒體實(shí)戰(zhàn)大咖吳凡老師應(yīng)邀作新媒體營(yíng)銷專題講座。文博教育集團(tuán)董事長(zhǎng)安志紅，部分經(jīng)營(yíng)部門中層干部及業(yè)務(wù)骨干參加現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)。

馬麗亞結(jié)合公司運(yùn)營(yíng)的優(yōu)秀自媒體平臺(tái)案例——石家莊本地通，向大家分享了她的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和對(duì)新媒體營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)。她從客戶的角度重新定位“新媒體”——就是新渠道、新打法、流量紅利，并通過“用戶是誰？”“我是誰？”“有何不同？”等幾個(gè)問題為我們闡述了營(yíng)銷的底層邏輯，向我們解答了當(dāng)前企業(yè)做品牌營(yíng)銷的流行打法是什么？新媒體領(lǐng)域有哪些服務(wù)是企業(yè)和品牌需求的？

品牌定位，核心是品類創(chuàng)新；品牌傳播，核心是自傳播；渠道運(yùn)營(yíng)，核心是自銷和他銷；用戶運(yùn)營(yíng)，核心是用戶關(guān)系資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)；品牌資產(chǎn)，核心是資產(chǎn)可變現(xiàn)、可繼承。品牌傳播的三個(gè)要素，內(nèi)容力，包括品牌故事、公關(guān)稿，也包括自建媒體矩陣平臺(tái)的官宣，內(nèi)容力的表現(xiàn)形式，包括文章、圖片、H5、短視頻、長(zhǎng)視頻、直播活動(dòng)等；影響力指品牌內(nèi)容的跨平臺(tái)影響力。包括帶貨力，也包括IP聯(lián)名；想象力指，給別人喜歡你的理由。

吳凡老師從產(chǎn)品詞+流量詞=爆款視頻的選題公式和案例分析等方面講述了優(yōu)質(zhì)的短視頻需要在選題上遵守關(guān)聯(lián)性、熱門性、新鮮感等原則，與賬號(hào)定位保持一致；在制作上運(yùn)用多種技法、包含音樂、特效等；運(yùn)營(yíng)上標(biāo)題不要太隨意，需聯(lián)系熱詞，貼好標(biāo)簽，對(duì)用戶需求進(jìn)行分析；在反饋方面需記得與網(wǎng)友、粉絲互動(dòng)、回復(fù)、轉(zhuǎn)化。

他指出，在行業(yè)內(nèi)卷化、以量取勝的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)之下，保證內(nèi)容質(zhì)量和提高垂直程度成為吸引流量的要點(diǎn)。在品牌種草、類目發(fā)酵和平臺(tái)引爆的市場(chǎng)趨勢(shì)中，唯有憑借經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)工作，把握話題，根據(jù)個(gè)人的興趣特長(zhǎng)選擇合適賽道，才能在“流量江湖”中找到立足之地。

兩位老師授課內(nèi)容豐富生動(dòng)、見解精準(zhǔn)獨(dú)到、立意深刻長(zhǎng)遠(yuǎn)，對(duì)探索建立“產(chǎn)品+創(chuàng)新服務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式提供了思維向?qū)Ш吐窂竭x擇，對(duì)文博教育集團(tuán)改革發(fā)展提供了有益借鑒。

河北文博教育集團(tuán)董事長(zhǎng)安志紅在培訓(xùn)結(jié)束后結(jié)合集團(tuán)改革發(fā)展實(shí)際，提出幾點(diǎn)希望和要求：希望大家把馬麗亞老師成功的新媒體營(yíng)銷理念移植到適合文博發(fā)展的土壤之中，注重培養(yǎng)品牌宣傳理念，真正做到角色轉(zhuǎn)變；注重從客戶實(shí)際體驗(yàn)和產(chǎn)品角度深入思考與謀劃宣傳；注重緊跟時(shí)代脈搏，不斷超越前人，不斷精進(jìn)自我，為文博做大做強(qiáng)貢獻(xiàn)自己的一份力量。

學(xué)習(xí)過程中大家聚精會(huì)神，仔細(xì)聆聽，認(rèn)真記錄。會(huì)后，大家紛紛表示，此次講座為文博新媒體營(yíng)銷提供了新的思路、開拓新渠道、學(xué)會(huì)新打法、實(shí)現(xiàn)流量紅利。在今后的工作中要真正做到學(xué)以致用、用以促學(xué)、學(xué)用相長(zhǎng)，通過提升自身本領(lǐng)，為文博發(fā)展增添活力。