興城： 泳動世界，打造泳裝標準制定者和時尚風向標

■ 本刊記者_武筱婷

興城市作為我國三大泳裝基地之一，是遼寧葫蘆島全力打造的特色產業。2010 年9 月，葫蘆島興城市被中國紡織工業聯合會、中國服裝協會授予“中國泳裝名城”稱號，成為這座城市一張靚麗的名片。

近年來，遼寧省各級政府對興城泳裝產業的建設與發展高度重視，提出要將興城泳裝打造成泳裝標準的制定者和泳裝發展的風向標，建成世界泳裝之都。

據悉，葫蘆島和興城市先后出臺多項支持泳裝產業發展的政策意見，實施支持泳裝產業發展專項扶持資金，啟動泳裝產業指數發布，組織召開泳裝產業發展論壇，邀請國內行業、高校、創新創意企業專家，對行業現狀及未來發展新優勢、研發設計和品牌創建、產業基金建立等方面展開深入研討。

興城通過發布產業指數、與高校共建產業基地、入駐電商平臺，全力推動泳裝產業發展。

依托產業基礎，構建新商業體系

2019 年，中紡資產管理有限公司組織中國紡織建設規劃院編寫《葫蘆島興城泳裝產業發展三年行動方案（2019-2021）》。三年來，在政府的大力推動下，興城泳裝發展取得一定的成效。

據統計，截至2021 年末，興城地區泳裝企業共登記市場主體4828 戶，其中生產企業有1659 戶，規上企業15 戶，實現年均產量1.7億件（套），從業人員6 萬余人；擁有成熟穩定的銷售渠道，產品遠銷俄、美、韓、東南亞等140 多個國家和地區，占國際市場份額的25%以上，占國內市場近40%，占網上泳裝出貨量的80%；線上網店3 萬余家，覆蓋了阿里巴巴、京東、唯品會、亞馬遜等國內外互聯網銷售平臺，年網上銷售額可達40 億元。

自2011 年至今，興城共連續舉辦十一屆國際泳裝沙灘博覽會和九屆國際泳裝展。自2020 年新冠肺炎疫情爆發以來，興城市政府創新發展舉辦中國國際泳裝線上云展，取得了較好效果，為在不可抗拒條件下舉辦大型博覽會提供了經驗和做法。

“中國·興城泳裝產業指數”是中國泳裝第一個產業指數，通過對標本企業的篩選、數據采集和分析的基礎上編制發布中國興城泳裝指數，2019—2021 年共發布12 期指數，為政府掌握產業發展狀況、制定產業政策、引導產業發展提供了科學依據，也為泳裝生產企業及市場各方提供信息咨詢服務，幫助他們提高經營決策的科學性，引領泳裝產業發展趨勢和時尚潮流。

從招遠東湯地熱田地熱流體開采量及水位長期觀測資料分析可知，控制地熱田的主要構造并不是區內的次級小斷裂，而是區域性的深大斷裂。招遠東湯目前地熱水開采量約為2000m3/d，雖然隨著開采量的增大，地熱田的水位出現了一定程度的下降，冬季水位埋深可達50m，但是在夏季地熱田開采量減小的時候，地熱田仍能恢復短暫的自流狀態，充分說明該地熱田具有良好的補徑排條件，可更新能力強。但地熱田內的次級斷裂構造的發育規模一般，并且在這些次級斷裂的周邊又沒有很好的補給來源，由此可以推斷，控制招遠東湯地熱田的斷裂為區域性的深大斷裂，而非地熱田內發育的次級小斷裂。

此外，興城還擁有生產和研發運營專業化基地。研發中心與北京服裝學院合作，創建了北服產業園。斯達威產業園以深耕國際市場為主，創建了遼寧省僅有的2個綜合型工業互聯網5G 二級節點之一。英華產業園以品牌運營為主，主要是搭建國際化泳裝平臺孵化品牌，擁有成熟的電商運營體系。泳裝電商隨著泳裝產業發展不斷壯大，興城泳裝銷售網店已達3 萬家，A 型保稅倉建設完成，17 個海外倉投入運營。

眾多知名品牌匯聚，亦是興城的產業優勢。興城泳裝產業集群目前已經形成了泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服及面輔料配件等輕運動系列產品，注冊商標達1325 個，其中全國馳名商標3 個、遼寧省名牌產品10 個、遼寧省著名商標28 個?！暗恕?、“凱迪龍”、“波尼士”等品牌已經在意、法、俄、韓等國注冊。

在全國泳裝電子商務銷售中，興城出貨占80%，阿里巴巴、京東、唯品會、亞馬遜、eBay、Wish 等國內外電商平臺實現了銷售全覆蓋。2021 年，抖音平臺授權葫蘆島電商直播基地并更名為“葫蘆島抖音電商直播基地”，目前入駐90 余家企業。匯集帶貨主播1000 人、產品2 萬種，成為集優勢產品和物流配送、集網紅培養和帶貨主播、集新媒體資源和大數據整合于一體，全國知名的直播、短視頻經濟總部，實現“買全國、賣全國”的新商業體系。

加強平臺建設，激發轉型活力

長期以來，興城市政府高度重視泳裝產業發展，持續加大對泳裝企業的扶持和支持力度，積極推動公共服務平臺項目建設，不斷完善服務功能，深化產品研發，延伸產業鏈。

例如，借助英華“小城品牌園”大數據分析平臺推進泳裝品牌孵化，積極做好興城泳裝地域品牌的創意策劃和宣傳，逐步將葫蘆島興城建設成為全國泳裝品牌孵化中心。遼寧英華紡織服飾集團有限公司于2019 年8 月開始建設 “小城品牌園”，此項目2019 年8 月動工，一期主要采用自運營模式，將全產業鏈引入其中，同時引進國際、國內知名品牌入駐。目前，已與西班牙4 個品牌和國內10 余個品牌洽談，小城品牌園已進入試運營階段。

斯達威泳裝超級產業園于2019 年投入使用，集泳裝設計、生產、倉儲、銷售、人才培養于一體，為多業態全產業鏈的現代化泳裝產業共生平臺，秉承興城泳裝的規模優勢、分工優勢、純集聚優勢，進一步整合零散泳裝勢力，為泳裝產業全新賦能，為眾多中小企業搭建好平臺，彰顯“小企業、大群體”的規模效應，同時實現產業的轉型升級，進一步完善產業鏈條向上、向下發展，形成全閉環的產業大集群。

由12 家泳裝骨干企業自發組織、建設的興城外環泳裝產業園，堅持走生態化、差異化、特色化、集約化、品牌化、智慧化發展道路。該產業園于2020 年投入使用，呈現出良好發展態勢。

值得一提的是，興城市的快速、有序發展，背后同樣有行業協會作為支撐。在葫蘆島、興城兩級政府的推動下，在中國服裝協會、遼寧省紡織服裝協會的關心下，2011 年3 月興城市泳裝行業協會成立。按照“上情下達、下情上達、互通有無、約束自律”的原則，興城市泳裝行業協會很好發揮了橋梁和紐帶作用，加強企業之間、企業和政府之間的溝通和交流，極大促進了泳裝產業的轉型升級。

2019 年至今，興城市泳裝行業協會先后舉辦2020、2021中國國際泳裝展（云展）、2021 葫蘆島市首屆泳裝行業制版師大賽、2021 海外買手線上采洽會、意大利艾莉茲圓點花型工作室線上貿易對接會、智能化服裝設備展示推廣區富山新品推介會等500 余場商貿對接、推介活動。

興城市泳裝行業協會與遼寧省運動戶外紡織服裝產業聯盟、丹東市紡織服裝協會共同承辦2021 年丹東·葫蘆島紡織服裝行業首場對接會；組織葫興兩級政府領導和行業企業前往上海、海寧、杭州、丹東等地考察18 次；接待國家、省、市及各相關部門和國內外客商調研考察65 次、500 余人；召開座談會55 次，召開培訓48 場、1765 人次，培訓課程涵蓋抖音直播、國內電商、跨境電商、泳裝打版、機械設備維修、服裝設計等。截至目前，行業協會協助泳裝企業共計提交外觀專利申請1288 件，下發授權通知書827 件。

興城通過優化布局和調整產品結構，使泳裝占有更大市場份額。

突破三大瓶頸，將自主創新作為重中之重

興城市政府積極推動公共服務平臺項目建設。

從長遠來看，興城市泳裝集群仍存在較大發展空間，三大問題有待突破。

一是產業集群的產業鏈不完善。存在泳裝生產企業的簡單集聚，基本上屬于橫向聯系的產業集群，產業鏈上下游不完善，尤其是上游產業鏈，集群效益發揮不夠。生產環節銜接不緊密，產業鏈過短，沒有形成有利于集群發展的專業化分工協作體系和競爭合作機制。如紡織織造等原材料及成品、印染等不能滿足興城泳裝產業發展。

二是科技創新能力不強，缺乏可持續發展能力。產業集群內絕大多數企業缺乏創新動力和能力，集群內多為中小微型企業，進行創新需要投入大量成本，還具有很大的風險性，集群內泳裝企業為規避風險不愿開展自主創新。同時泳裝企業多為勞動密集型產業，缺乏研究、開發、設計等創新人才，獨立研發能力不強，絕大部分泳裝企業成為了代加工廠。

三是智能制造轉型意識不強。企業仍以勞動密集型工業模式為主，智能制造意識不強，勞動力需求較大，企業無數字化智能化改造認識，而招工難又成為了企業發展的瓶頸，智能制造轉型迫在眉睫。

針對以上三大問題，興城市政府提出三條應對措施：

一是吸引上游企業入駐興城。集群整治，優化產業布局。通過“依法退出一批，整合升級一批，培育壯大一批”，實現家庭作坊式生產向專業化生產轉變。通過提供技術改造、金融扶持、供應鏈整合等措施，對作坊式加工企業進行提升，打造多個泳裝智能制造融合示范園區，集工業廠房、倉儲物流、孵化中心、庫房及基本設施于一體的泳裝產業園區。

引導企業調整產品結構。結合興城市泳裝企業家自身能力及市場情況，引導泳裝企業緊跟時尚，根據流行色、流行款式、流行面料等不斷調整產品結構，注重服裝產品科技含量、文化內涵的提升；追求高檔化、品牌化的服裝品位；追求時尚化、個性化的服裝款式；采用新奇化、多樣化的服裝面料；達到高安全性能、高環保的服裝質量。

興城通過優化布局和調整產品結構，使泳裝產銷在市場占有更大的份額，進一步提升興城泳裝在全國的知名度，吸引域外上下游企業入駐。

二是增強企業科技創新能力，推進泳裝持續發展。引導企業走“高新技術”和“專精特新”發展之路。鼓勵泳裝企業加強產學研合作和自主創新，研發專精特新產品，應用專精特新技術，提升產品檔次和品質，提高產品知名度和市場影響力，增強企業競爭力和整體素質。

通過培育一批“專精特新”和“高新技術”中小企業，引導泳裝企業專注核心業務，聚焦細分領域，加大研發投入，提升專業化生產、服務和協作配套能力，提高企業市場占有率和專業化水平，增強中小企業與大企業融通創新、協同發展能力。

三是推進泳裝企業提質升級。按照遼寧省“數字遼寧，智造強省”的總體方針，加快推進興城泳裝智能化、數字化改造。依托斯達威集團旗下興標壹網絡科技公司，建設并運營國家工業互聯網標識解析綜合型二級節點（葫蘆島）的優勢，以標識科技為支撐，以設計創新為引領，著力打造“原創、時尚、智造、綠色”數字化泳裝產業集群。不斷加快市場轉型、產業升級和供應鏈創意，從品質升級、產業鏈整合、數字化轉型、新零售模式等方向著手，帶領興城泳裝品牌、商企和傳統專業市場尋找新方向、構建新未來。