新時代背景下電視新聞導語的個性化運用

金 鑫

（作者單位：天津廣播電視臺電視新聞部）

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新時代背景下電視新聞導語的個性化運用

金 鑫

（作者單位：天津廣播電視臺電視新聞部）

摘 要：導語是新聞的開頭，是新聞的重要組成部分。導語的作用是用凝練的文字，揭示新聞的要旨，吸引讀者閱讀新聞全文。因此，導語的使用，對新聞的吸引力有著很大的作用。實踐證明，傳統的新聞寫作理論已經越來越難以支撐受眾的個性化需求，電視新聞需要不斷開發導語寫作空間，滿足受眾的個性化需求。

關鍵詞：電視新聞；導語；個性化

電視新聞都是有導語的，由播音員出境念出，念完導語之后才顯示畫面和正文。因此，電視新聞導語對提升新聞的吸引力，有著很大的幫助作用。觀眾只有在對導語感興趣之后，才會對新聞產生興趣，這樣的新聞才能起到良好的收視效果。

1 電視新聞導語的作用及形式

電視新聞導語，其作用有三個，一是介紹新聞事實的核心，二是揭示新聞主題，三是引起觀眾的興趣。

1.1 播音員、主持人演播室電視新聞導語

這種形式，主要是指播音員在演播室播報，導語要能概括出新聞的要點和看點，展示新聞的主題，或者起串聯過渡等結構性作用，觀眾通過導語，可以大體了解新聞內容。

1.2 解說與畫面緊密配合的電視新聞導語

這種形式，播音員和主持人不用出鏡，在新聞標題出現之后，播音員播送新聞內容，然后再配上畫面進行解說。

1.3 現場同期聲電視新聞導語

現場同期聲電視新聞導語，主要分為記者出鏡導語、新聞人物采訪的同期聲導語、現場聲畫三種類型。這種新聞可以讓觀眾直觀看到新聞發生的場景，給人以真實感，從而提升了觀眾的注意力。

2 電視新聞導語個性化的必要性

電視新聞導語的個性化，可以增加新聞的審美價值，給人以美的享受。在這樣的作品中,能使人在傾聽的過程中不斷洗滌自己的心靈，使觀眾與作品融為一體。電視新聞的審美價值，對人們排解壓力、宣泄情感，有著巨大幫助。人們的壓力，可以在電視新聞的審美價值中得到釋放。慢慢地，群眾對電視新聞的欣賞，就會促進社會健康發展。例如，一些人總是心浮氣躁，對目前的生活壓力充滿抱怨，這種心理很容易引發犯罪。但是，如果在城市生活中，有了電視新聞的陪伴，就會使社會更加和諧，更加穩定。電視新聞的審美價值是電視新聞的靈魂，也是促進城市發展的重要文化藝術。電視新聞的創造性非常重要，創造性是電視新聞審美價值的體現，也是新聞的靈魂，沒有創造，電視新聞就會停滯不前。因此，只有不斷探索電視新聞的藝術價值和審美價值，才能更好地利用電視新聞為文化產業服務。只有這樣,才能實現我國新聞事業的發展。

3 電視新聞導語要從視覺方面強調個性特征

電視新聞是一個巨大的信息源，但并不是所有信息都是觀眾所需要的。因此，電視新聞導語的個性特征，要充分利用電視傳播得天獨厚的優勢，吸引人的注意，讓人記住更多有效信息。觀眾只有記住了這些有效新聞信息，才能在觀看中成為忠實觀眾，這對提高新聞收視率有著很大的幫助。因此，電視新聞的導語要寫得生動活潑，簡明扼要，可以利用高科技強化畫面，再加上導語的配合，使導語更加具有獨特性。觀眾在觀看這些獨特的畫面之后，才能對畫面產生深刻印象，從而更好地記住新聞導語。

4 電視新聞行業發展策略

4.1 健全人才培養體系，注重人才培養

電視新聞行業必須進一步健全各部門法規機構，適當調配編制、充實力量，特別是要吸收一批專業的大學畢業生、研究生。新聞從業人員專業技能的高低，對新聞質量有著深遠的影響。電視新聞行業應該定期對新聞工作人員進行培訓，讓工作人員理解新聞工作的內涵和新聞工作的性質，使其培養出認真負責的工作態度。電視新聞行業在培訓過程中，在注重理論知識培訓的同時，還要注重實戰演練培訓，讓新聞從業人員在實戰演練中提高自身的實際操作能力。這種理論加實戰演練的培訓模式，可以使新聞從業人員總結經驗教訓，當工作中遇到突發問題時，可以積極應對。只有這樣，新聞工作人員才能不斷提升自己的工作能力，才能創作出優秀的新聞作品，進而提高新聞的收視率。

同時，還要培養工作人員的法律意識，使其能快速分辨出那些違法犯罪的經濟行為。這樣，新聞管理工作就會更加規范，更加合理。

4.2 了解觀眾的需求，創作觀眾需要的作品

需求是促進銷售的一個重要因素,因此，不管是企業還是新聞行業，都必須重視需求這個因素。新聞行業應該開始反思自己在電視新聞方面的不足，首先，了解觀眾需求，制作出符合觀眾心理需求的作品。需求，從經濟學的角度來看，就是企業對消費者需求的分析,只有把消費者的需求分析清楚了，企業才能成功。電視新聞的發展也是同樣的道理。例如，在當前社會，人們的心態變得非常浮躁，電視新聞可以多制作出一些輕松、幽默的作品，減輕人們的壓力。新聞行業只有不斷發現自己的不足，才能及時糾正錯誤。

4.3 制定相關的法規政策，建立管理機制

在影視產業管理中，制度對管理工作的辦公效率及辦公質量，有著深遠影響。因此，在管理工作中，應當建立一個高層領導負責制，有一個明確的責任管理人，對管理工作進行指導和監督。在實行高層領導負責制之后，才能把管理工作做得更好，才能使工作人員有一個約束感。

國家應該對電視新聞予以政策上的扶持。只有這樣，新聞行業的發展才能更加順利，才能更好地滿足人們的需求。做好電視新聞發展的布局規劃，實行行業組合戰略，實現新聞行業和其他行業的交融，以此促進影視文化產業的繁榮。

5 從版面串聯方面強調個性特征

電視新聞節目的時長，從幾分鐘到幾十分鐘不等，因節目整體串聯的需要，幾十分鐘的新聞節目如果像影片一樣，就會使人產生一種疲憊感。當觀眾產生審美疲勞后，慢慢地，就會降低新聞收視率。因此，導語的使用，可以使新聞節目變得更有節奏感。主持人在主持節目的過程中，可以利用導語的個性化特征，吸引觀眾的注意力，使觀眾對新聞產生濃厚的興趣。

5.1 用對播形式活躍導語

對播，是指男女主持人，在屏幕前一問一答，還不時對視，然后再轉向觀眾，實現主持人和觀眾之間的交流。觀眾在這種新聞播報形式中，會感覺到新聞的趣味性。主持人和觀眾的這種交流，可以使氣氛變得輕松愉快，在這種環境中，觀眾更容易對新聞產生興趣。

5.2 以總分式結構擴充導語

新聞性節目是各種形式、各種節目形態的組合。作為電視新聞編輯，在進行編輯處理時，應該樹立現代節目觀念。新聞編輯應該認識到，新聞是按一定的節目方針組織起來的有機整體。新聞編輯只有具有了這種意識，才能使新聞導語的設計更加具有個性，才能使新聞內容更加合理，更加吸引觀眾眼球。

5.3 以時空同步操作體現導語

在新聞實況轉播中，可以把觀眾帶到新聞發生的現場，讓觀眾親眼目睹正在發生的新聞，這時，導語的個性化特征，能起到很好的傳播效果。

6 結語

時代在前進，電視新聞導語的特點和優勢，對電視新聞導語的個性及特色的形成有著重要的作用。因此，構筑電視新聞導語的個性特色，是吸引觀眾注意力，提高新聞收視率的一個重要手段。

參考文獻：

［1］葉旋.電視新聞導語的個性化特征［J］.新聞傳播,2009（8）.

［2］何可一.一塊屏幕已經不夠了——媒體融合時代電視新聞價值優勢分析［J］.視聽界,2009（5）.