融媒體時代播音員主持人也要“融”起來

文 李萌萌

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體正逐漸向多元化的方向發(fā)展。對于傳統(tǒng)的廣播電視臺來說，要想獲得高收視率，就必須創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量以吸引觀眾。而一個節(jié)目質(zhì)量的高低受到很多因素影響，其中有一點就是播音員主持人的主持風(fēng)格。而主持風(fēng)格的形成是播音員主持人長期積累的一個過程，良好的主持風(fēng)格不僅能提高節(jié)目收視率，還能充分展示其個人魅力，贏得觀眾的喜愛。因此，本文研究的重點是如何在融合媒體時代的背景下創(chuàng)新播音員和主持人的風(fēng)格，提高節(jié)目收視率。目前，廣電媒體的發(fā)展在一定程度上受到部分播音員主持人整體認(rèn)知、競爭認(rèn)知、綜合素質(zhì)不高的影響，為使廣電媒體在日益激烈的行業(yè)競爭中獲得更好的地位，需要注重提高播音員和主持人的專業(yè)素質(zhì)，實現(xiàn)全民播音員主持人的轉(zhuǎn)型。

融媒體的概念

融合媒體時代主要以媒體為媒介，將電視、廣播、報紙等具有共性和互補(bǔ)性的各種媒體運(yùn)營整合起來，對信息內(nèi)容等資源進(jìn)行全面整合和規(guī)劃，實現(xiàn)“資源整合、內(nèi)容兼容”，以達(dá)到 “融合、宣傳、相互融合、利益融合”的目的，最終通過不同的媒體渠道傳播給受眾。在融合媒體時代，信息的傳播方式越來越多樣化，傳播速度越來越快。作為獲取信息的重要渠道，可以結(jié)合文字、圖片、音樂等多種方式提高受眾體驗滿意度。

融媒體時代的特點

通信方式的多樣化

總體而言，融合媒體不再是單一地點、單一形式、單一平臺，而是在多個平臺上多地點、多形式的傳播，與傳統(tǒng)媒體的演變一樣，主持人將逐漸成為融合媒體時代的“主角”。隨著科技的進(jìn)步，所有媒體的傳播都以個性化的方式傳遞信息，達(dá)到信息的精準(zhǔn)傳遞。

個人不斷參與

在融媒體時代的背景下，大眾不斷參與，多媒體形式的互動融合提高了受眾的主動性，降低了信息獲取的門檻，融媒體時代呈現(xiàn)出一種密集的、小眾的傳播方式。現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，大眾都可以成為新聞媒體的參與者和建設(shè)者。

傳播者多角色轉(zhuǎn)變

融媒體時代的不斷發(fā)展造就了廣泛的受眾，傳播與接收的界限逐漸消失。播音員和主持人作為個體出現(xiàn)在電視平臺上，但最終是特定通信符號的載體，不脫離節(jié)目。在融媒體時代的背景下，廣播電視播音員和主持人必須尋找新的角色，實現(xiàn)自我綜合素質(zhì)的全面發(fā)展。

融媒體主持人風(fēng)格的形成

一個主持人的主持風(fēng)格的形成受很多因素影響。即使在日常的主持實踐中，將電視的主持效果和個人魅力進(jìn)行有效結(jié)合也是一個長期的過程。這種積累的過程是逐漸轉(zhuǎn)變，不是一朝一夕就能完成的。目前，越來越多的人選擇進(jìn)入融媒體領(lǐng)域，競爭自然是越來越激烈了，如果想在激烈的競爭環(huán)境下求得生存，脫穎而出，就要形成自己的主持風(fēng)格。尤其是在新媒體時代的背景下，行業(yè)競爭更加激烈，節(jié)目質(zhì)量是留住觀眾、提高節(jié)目收視率的關(guān)鍵，要想成為一名出色的主持人，那么就需要用新的、大膽的方式突破原本的主持風(fēng)格，才能立足，像著名主持人倪萍等人都是代表，其主持風(fēng)格沉著穩(wěn)重，給觀眾留下了深刻的印象。隨著時代的不斷發(fā)展，播出方式和主持方式也呈現(xiàn)出多元化的趨勢，不同類型的節(jié)目對播音主持人有不同的要求，比如少兒節(jié)目需要活潑、年輕、幽默的主持人，為表演營造年輕快樂的氛圍。另外，隨著近些年各種娛樂節(jié)目的大量涌現(xiàn)，年輕人多樣的主持風(fēng)格對很多主持人提出了更高的要求，既要嚴(yán)肅認(rèn)真又要詼諧幽默，主持人應(yīng)積極通過創(chuàng)新主持風(fēng)格，展示自我獨特的魅力讓觀眾喜愛。

融媒體時代下主持風(fēng)格創(chuàng)新的重要性

傳媒行業(yè)發(fā)展的要求

隨著融媒體時代的發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體的受眾也感受到了融媒體的魅力。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，受到了新媒體環(huán)境的影響，播音員和主持人的主持風(fēng)格有待改進(jìn)。創(chuàng)新融媒體的形式和內(nèi)容是未來傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢，另外，節(jié)目形式獨特的風(fēng)格和形式也是吸引觀眾和提高電視節(jié)目收視率的關(guān)鍵。比如兩個類型相同的電視節(jié)目，高質(zhì)量的個性化主持風(fēng)格的節(jié)目更能吸引觀眾，獲得良好的節(jié)目效果。因此，塑造和創(chuàng)新主持人的風(fēng)格是媒體行業(yè)進(jìn)步的需求。

需要獨特的主持風(fēng)格

廣播電視臺應(yīng)按照不同的內(nèi)容選擇主持風(fēng)格。主持人主持風(fēng)格的確定主要取決于節(jié)目的主要內(nèi)容，這有利于確保節(jié)目的質(zhì)量。在整個節(jié)目中，播音員和主持人起著主導(dǎo)作用，因此需要仔細(xì)了解，避免在內(nèi)容、程序的性質(zhì)和程序的有效性方面出現(xiàn)錯誤。比如兒童節(jié)目，主持人需要現(xiàn)場的適應(yīng)性、友好性和氣氛控制。因為廣播電視節(jié)目主要是通過主持人的聲音傳達(dá)情感，因此，控制語言和情緒非常重要，但需要注意的是，主持風(fēng)格應(yīng)與主持節(jié)目的內(nèi)容相匹配，否則，節(jié)目質(zhì)量將受到嚴(yán)重影響。另一個例子是體育節(jié)目的主持人，體育節(jié)目的主持人不僅需要詳細(xì)地了解體育知識，還要語言激昂豐富，具備一定的感染力。

職業(yè)發(fā)展的需要

要成為一名優(yōu)秀的播音員和主持人，必須不斷突破自我知識盲區(qū)，提高專業(yè)素質(zhì)，敢于創(chuàng)新，提高自己的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)。由于廣播電視主持人通常是通過語言與觀眾交流和互動的，所以需要豐富自身的知識儲備，提高自身的語言組織能力和專業(yè)水準(zhǔn)，這樣才能在回答觀眾問題的同時贏得觀眾的喜愛。這也是其職業(yè)發(fā)展的必備條件。

促進(jìn)融媒體時代主持人綜合素質(zhì)的路徑措施

提高廣播和電視主持專業(yè)知識

在融媒體時代的背景下，播音員和主持人必須注意提升自身的專業(yè)技能，以更好地應(yīng)對新形勢帶來的一系列嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。首先，要提高語言組織能力，使節(jié)目的質(zhì)量總體上得到提高。在這個過程中，需要在日常工作中熟悉播音方法和技巧，更需要在節(jié)目中更好地控制自身的語言表達(dá)節(jié)奏，這有利于打動并感染觀眾。同時也可以達(dá)到控制韻律和發(fā)音力的效果，讓語句變得流利，從而有效提高主持人的語言吸引力，更具傳染力。新時代，一部分廣播電視節(jié)目主持人成為節(jié)目運(yùn)營主體，主持人相當(dāng)于“制作人”，全面負(fù)責(zé)節(jié)目的策劃、運(yùn)營和管理，完成各項指標(biāo)任務(wù)，管理和維護(hù)各種銜接、節(jié)目延伸的媒體平臺（微信公眾平臺、節(jié)目官方微博、線下活動品牌等）。在這種管理模式下，他們不再是“會說話的工具”，而是程序的“靈魂人物”和“運(yùn)營實體”，參與到程序運(yùn)行的方方面面。新形勢下，他們會深度參與節(jié)目策劃，廣泛開發(fā)各種媒體渠道，這樣可以吸引更多人。此外，他們會圍繞節(jié)目主持人建立觀眾群、微信群、粉絲群和朋友圈，把觀眾變成用戶，把忠實觀眾變成核心用戶。主持人的影響力不僅限于口語中的麥克風(fēng)，還延伸到各種媒體。微博的互動、微信的推送、粉絲的管理、用戶的留存，都是融合媒體時代主播的職責(zé)。微信公眾號推送的日常內(nèi)容、微博號關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)的帖子、微信群聊等互動平臺上的演講，都成為了主播形象的一部分。管理多元媒體實際上就是在其他媒體中塑造和維護(hù)主持人自己的形象，在節(jié)目之外塑造個人形象已經(jīng)成為主持人在融媒體時代擴(kuò)大影響力的重要手段。通過多種形式的媒體融合，主持人可以通過人際傳播與各行各業(yè)的人聯(lián)系起來，這一發(fā)展方向符合互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播規(guī)律。在融合媒體時代，過去的“觀眾”稱號逐漸發(fā)展為“用戶”，是一個具體而生動的“個體”。需要與個人用戶進(jìn)行面對面的互動，以面對面的方式進(jìn)行個性化和有針對性的互動。從“用戶”到“顧客”的轉(zhuǎn)變是融合媒體時代的特征，主持人需要以真實、公平和個性化的溝通和互動方式對待用戶，以贏得他們的歡迎。

與時俱進(jìn)，加強(qiáng)媒體知識學(xué)習(xí)

在融媒體時代的背景下，新媒體類型不斷增多，給廣電媒體帶來了諸多影響和挑戰(zhàn)。作為播音員和主持人，必須有強(qiáng)烈的危機(jī)意識，努力學(xué)習(xí)符合時代發(fā)展趨勢的全媒體知識，了解、掌握和發(fā)展全媒體的特點、優(yōu)勢和劣勢，借助先進(jìn)的媒體技能，找到自我的優(yōu)勢，避免劣勢才能不斷提高自我專業(yè)水平。

融合媒體時代，信息傳播的主體發(fā)生了變化，任何人都可以利用平臺進(jìn)行信息的生產(chǎn)和發(fā)布。但播音員和主持人仍具有明顯的專業(yè)優(yōu)勢，具有出色的聲樂功底、扎實的電視理論基礎(chǔ)知識和全面的個人訓(xùn)練。在融媒體時代，還需要專業(yè)知識，尤其是在托管節(jié)目內(nèi)容方面，融媒體時代的受眾對知識有著強(qiáng)烈的求知欲，他們不僅想知道最近發(fā)生了什么，還想知道為什么會發(fā)生。這就要求主持人具有獨立思考、分析問題、從同一新聞信息中解讀不同觀點的能力，達(dá)到準(zhǔn)確的語言表達(dá)，以確保內(nèi)容的深度和廣度，成為專業(yè)的信息解讀者。這有助于從根本上增加觀眾對節(jié)目的興趣。

大膽創(chuàng)新，塑造播音員和主持人的個人風(fēng)格

眾所周知，藝術(shù)家有著自己獨特的藝術(shù)風(fēng)格，在不斷的創(chuàng)作過程中，形成了獨特的風(fēng)格特點，給人們留下了深刻的印象。播音員和主持人也是如此，只有擁有自己的藝術(shù)風(fēng)格，才能受到更多觀眾的喜愛。例如，目前收視率較高的一些節(jié)目，如《極限挑戰(zhàn)》和《天天向上》是娛樂節(jié)目，收視率這么高的一個重要原因是主持人個性鮮明，對節(jié)目的控制力很強(qiáng)，其獨特的風(fēng)格已經(jīng)成為節(jié)目的標(biāo)志，讓人感到親切。此外，《快樂大本營》的主持人何炅也是一個鮮明的例子，他理論功底高，主持風(fēng)格多變，對場面的駕馭能力和適應(yīng)變化的能力也很強(qiáng)，因而在眾多主持人中脫穎而出，受到眾多觀眾的喜愛。在主持節(jié)目的過程中，他可以充分結(jié)合觀眾的心理變化，適時調(diào)整語言語氣和主持節(jié)奏，更好地與觀眾互動，為觀眾提供更強(qiáng)的互動參與體驗，從而提高節(jié)目的收視率。

提高播音員主持人的綜合素質(zhì)

眾所周知，新聞業(yè)是一個復(fù)雜的行業(yè)。其受眾來自不同領(lǐng)域，具有一定的主體多樣性和復(fù)雜性。如果媒體工作者能夠擁有相對廣泛的知識，有利于有效地報道新聞事件。同時，只有拓寬知識領(lǐng)域，才能擁有更強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，在尋找新聞線索的過程中，才能發(fā)現(xiàn)有價值的新聞。比如，安徽《合肥晚報》的一名新聞主持人在采訪時遇到某突發(fā)情況，因此想就當(dāng)?shù)氐闹伟策x題策劃一期專題報道，但由于選題一直未得到批準(zhǔn)而遲遲未能進(jìn)行下去，但在此期間，他從未想過放棄，而是一直在積極進(jìn)行前期的謀劃和籌備，并從專業(yè)角度進(jìn)行了資料的收集與整理，最終在獲取批準(zhǔn)后及時而專業(yè)地進(jìn)行了報道，得到了相關(guān)部門和讀者的一致好評。想象一下，如果記者主持人沒有一定的文化素質(zhì)，他將無法在這樣的環(huán)境中以一種獨特的方式來撰寫實用、具體和專業(yè)的報道。可以看出，一個好的記者主持人擁有強(qiáng)烈的感性，需要靈活的思維和創(chuàng)新的發(fā)展，并且需要通過知識積累、技能培訓(xùn)、教育講座等形式提高自身的專業(yè)修養(yǎng)，從而更為專業(yè)地報道出為人們所需要的新聞。作為一名合格的記者主持人，應(yīng)不斷提高自身的新聞業(yè)務(wù)能力，同時，具有足夠的新聞敏感度也是一項重要的業(yè)務(wù)技能，關(guān)系到新聞宣傳工作的最終效果。其中，新聞敏感性不是與生俱來的，它是后天新聞工作的沉淀和積累。為此，廣大媒體人要在工作中保持認(rèn)真觀察和思考，學(xué)會在新聞工作中發(fā)現(xiàn)問題、感受問題、解決問題，提高工作積極性，從而促進(jìn)我國新聞事業(yè)的進(jìn)步。

綜上所述，融媒體時代的不斷發(fā)展，催生了新興媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的電視和廣播媒體行業(yè)產(chǎn)生了重大影響。作為節(jié)目的“靈魂”，播音員和主持人的專業(yè)素質(zhì)，將直接影響節(jié)目的收視率。面對媒體融合時代給主播和主持人帶來的諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，他們必須認(rèn)清自身短板，緊跟時代發(fā)展潮流，切實提升自身素質(zhì)、專業(yè)性，進(jìn)而轉(zhuǎn)型升級，努力成為綜合、全面的播音員主持人，從而在競爭日益激烈的今天脫穎而出，推動廣電傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。