中國布藝名鎮海寧許村：拓千億時尚產業版圖

內外銷并舉，許村家紡緊貼市場創新發展。

作為中國布藝名鎮海寧許村是國內最大的家紡面料生產基地、全球最大的提花家紡產銷中心。如今，許村正在全力拓展千億時尚產業版圖，打造世界級家紡產業集群先行區。

許村現有市場經營主體2萬余家，家紡企業2700余家，其中規模以上企業179個，家紡從業人員3.68萬人。據統計，全鎮有劍桿織機26810臺，其中15800臺達到先進水平，進口織機8900臺;全鎮有印染企業13個，印染生產線83條。面料年加工能力達22.5億米。

海寧許村家紡產業經過40年的蓬勃發展，擁有了一批行業骨干企業，產品從窗簾布、沙發布等裝飾面料發展到成品窗簾、墻布、床上用品桌布、臺毯、枕頭、墊子、浴簾等多種布藝家紡制品，形成了從織造、印染、后整理，到成品、流通的完整家紡產業鏈。

內外銷并舉

許村的專業市場一直走在行業的前列，2013年建設了家紡城國際貿易中心，著力打造大家紡、大家居一站式采購平臺和展示平臺。

許村利用專業市場平臺每年舉辦海寧家紡博覽會，至今已舉辦21屆，成為了全球紡織領域具有較高知名度和較大影響力的產地型家紡布藝專業展會，也是許村家紡面向全國走向世界的重要窗口和平臺。

緊貼市場發展是海寧家紡產業的特色，許多企業都非常重視市場營銷和渠道建設，形成了內外并舉拓市場的局面。

內銷市場上許村面料遍及全國各地的市場，打造出了一大批國內有影響力的品牌。海外市場方面，一批優勢企業也在擴大許村布藝的滲透力，開始在海外設立海外倉庫、設計中心等，許村家紡企業已憑借優質特色產品不斷擴大海外市場影響力。據悉，在2010年前后，許村就已在全國及海外設立經銷點2105個。其中，在省內設立經銷點的企業1275家，在省外設立經銷點的企業814家，在海外設立經銷點的企業16家。

提升時尚產業屬性，強化產業競爭力和區域影響力，許村不斷推進產業轉型升級。

產業煥發生機

“大產業、小企業”是海寧家紡的特點。目前，在許村的家紡企業中，主營收入在2000萬元以上的有179家；2000～5000萬元的企業有112家；5000萬元以上的企業有67家。中小企業在許村家紡產業的起步與成長過程中發揮了積極的作用。

當然許村也有不少龍頭型企業充分發揮紡織產業的示范引領作用，借助龍頭企業先進的理念、技術、設備、管理、市場等獨特優勢，推動產業鏈向高端和下游延伸，提升產品附加值，做大做強規模產能。浙江華德利紡織印染有限公司，浙江瑪雅布業有限公司，浙江斯泰堡紡織有限公司，浙江艾諾紡織科技有限公司等行業龍頭帶動了許村乃至全市紡織產業轉型升級、快速發展。 這些龍頭企業的精細化制造和向終端延伸的發展，將更好地推進集群企業與產業的品牌建設。

為提升集群的時尚產業屬性，強化產業競爭力和區域影響力，實現海寧許村的高質量轉型，2003年以來，許村政府與中國家用紡織品行業協會已經合辦了18屆“海寧家紡杯中國國際家用紡織品創意設計大賽”，為集群的時尚化升級提供了支撐。

推進產業升級

知名品牌缺乏，產品優勢與定位不清晰，產業鏈配套缺乏以及缺少人才等突出問題嚴重制約了海寧家紡產業的發展。

在產業鏈配套方面最為明顯的是印染配套不齊全，生產加工嚴重滯后，目前，許村印染企業只服務大批量的常規印染，對個性化、高端化的產品缺乏配套印染企業。另外，窗簾成品化是趨勢，但許村遠沒有形成高效的成品簾產業鏈，與江蘇南通等地區相比缺乏競爭優勢。

當前的海寧正著力從四方面推進產業轉型升級: 首先，確立時尚作為集群家紡布藝追求的永恒主題； 其次，以數字化轉型助推企業的現代化建設。 通過數字技術在家紡布藝產業的應用，從多方面改善生產環節的供給能力；第三，以共享經濟促進集群產業升級。未來海寧許村將持續加快推進包括創新能力共享、服務功能共享，以及技術支持共享在內的共享經濟探索與實施，圍繞區域產業發展需求，建設產業服務共享平臺，促進中小企業優化運營和轉型升級發展；第四，實現品牌建設帶動產業規模擴張。