新媒體環境下出版編輯工作的思考

文 邢有濤

眾所周知，圖書報刊等各類刊物作為社會和人類進步的階梯，同時也是傳遞知識的重要載體，始終擁有著不可或缺的關鍵作用。然而，在科技日新月異的今天，多種媒介相互融合，出版編輯行業受到了嚴重的沖擊和影響。新媒體具有數字化、網絡化等優勢，不管是在流程管理、內容編排還是傳播路徑等方面傳統媒體都難以企及，在很大程度上拓寬了出版編輯的領域及視野。在此背景下，圖書出版編輯工作需要盡快調整，更新思路，在實際的工作過程中更多地融入各類新型元素，精準把控出版編輯工作的時代脈搏，更加科學合理地利用多種新媒體技術，切實推進整體出版編輯行業的長期穩定發展。本文主要闡述了新媒體環境下出版編輯工作進行創新的現實意義、現階段出版編輯行業出現的主要問題以及解決出版編輯問題、實現創新發展的有效途徑等方面對新媒體環境下出版編輯工作進行了若干思考，旨在能夠為今后出版行業領域的發展及有關工作的推進提供一定的借鑒。

新媒體環境下出版編輯工作創新的必要性剖析

在新時代背景下，任何行業及領域的發展均應順應社會潮流及整體趨勢，努力學習新技術，借助科技的力量完成自身工作模式及總體思路的改進和創新，出版編輯行業也不例外。現如今，人們在獲取數據、閱讀實踐的環節中對于信息化平臺的依賴程度越來越高，這必然會使得傳統刊物受眾群體急劇減少或出現分流現象。因此，要想盡快提高出版編輯工作的水平，就必須更加主動地推進此方面的創新實踐。具體而言，本文將新媒體環境下出版編輯工作創新的必要性進行了如下歸納。

是增強出版編輯質量水平的重要環節

對于負責刊物出版編輯工作的單位來說，其在實際開展工作的過程中始終需要重視自身工作內容質量的提升、數據傳輸范疇的有效擴展，從而為整體更好地發展奠定堅實基礎。然而，單純依托傳統介質及渠道進行出版和推廣，不但保障不了出版發行的質量效果，也會不可避免地造成受眾群體的分流和削減。尤其是在新媒體時代環境下，相當一部分出版活動常常為了節約成本而忽略部分出版編輯工序，進而導致工作效果越來越不理想，最終陷入惡性循環。所以說，新時代背景下的各出版單位在實際開展工作的過程中，應當更合理地利用多種新媒體技術完成刊物出版編輯質量的檢驗，更快更有效地提高出版的總體效率。與此同時，相關單位及人員還需要在選題策劃方面不斷加強自身同外界讀者之間的溝通互動，促進出版編輯策劃水平的快速提升。

是迎合讀者閱讀需求的必然要求

和一些現代化信息的傳播不同，傳統紙質刊物的出版必須通過極為嚴格、謹慎的環節與流程，當中很容易出現一定的時間差，導致刊物時效性不高。舉個例子，比如在經過繁雜的出版環節后，讀者的訴求可能已經發生了變動。要想更好地迎合讀者的閱讀需求、確保刊物出版編輯策劃等的質量水平，就離不開出版編輯等方面工作的創新和努力。根據以往的經驗總結，在開展出版編輯的相關工作時，需要全面掌握新媒體的演變趨勢，并且更好地滿足讀者的多元化需求，持續不斷地推動整個出版行業的健康可持續發展。

是當前出版編輯工作發展的需求

在社會經濟加速發展的互聯網+時代，出版編輯行業也隨之獲得了一定的發展，但此行業在迎來更多嶄新發展契機的同時，也將面臨著更嚴重的沖擊。在這樣的大環境下，出版編輯工作的創新不僅能夠滿足相關行業的基本發展需求，同時也可以有力推動自身的全面快速發展。要想更有效地滿足人們日趨多樣化的閱讀需求，出版編輯單位就應當努力增強自身的業務能力，同時更加重視對新媒體技術的運用，擴大傳統媒體的生存空間，吸引讀者的注意力，有效提高市場地位。所以說，現如今在各類新媒體力量的不斷沖擊下，傳統出版編輯行業要想保障自身的健康可持續發展，確保自身的市場地位，就必須順應社會時代潮流，努力進行探索、實踐與創新。

現階段出版編輯工作出現的各類問題研究

出版編輯工作的質量水平具有十分重大的現實意義，其質量好壞可能決定著一個出版單位甚至整個行業的生存及發展狀況。當前，數字化、信息化編輯正悄無聲息地改變著人類的閱讀習慣，也在很大程度上提升了出版工作的效率。但總的來說，在新媒體技術日新月異的今天，傳統出版編輯在朝著新媒體過渡、轉型的過程當中仍舊出現了一系列亟待解決的問題。

出版編輯形式過于陳舊、滯后

在新媒體時代背景下，不斷涌現出嶄新的產業形態對圖書出版行業的轉型和創新提出了新要求，對傳統出版行業在日益激烈的市場競爭中占據一席之地具有至關重要的作用。現如今，絕大多數出版單位的出版及編輯模式過于陳舊和滯后，無法很好迎合社會潮流，在網絡科技及信息化技術快速發展的今天，傳統紙質媒介在其傳播模式、生產制作、承載方式等諸多方面均出現了翻天覆地的變革。數字出版儼然演變為出版編輯行業嶄新的發展趨勢之一，鑒于此，傳統出版行業的數字化轉型升級迫在眉睫。除此之外，現階段國內大部分的圖書出版企業仍舊沿襲了傳統單調的管理運營模式，并且在轉型創新環節中通常會碰到各種各樣的問題，以至于從業人員缺少足夠的工作動力，產業轉型受阻，商業化模式亟待創新。另外，相當一部分出版社依舊將紙質刊物的出版發行當作自身最根本的盈利途徑，對于數字技術手段的應用極度匱乏，難以迎合社會及時代發展的實際需求。

出版編輯人才資源嚴重不足

上文中也已經提到，圖書出版及編輯人員在相關單位及出版工作中扮演著十分重要的角色，他們不僅僅需要展開一系列的市場調研，同時還需要負責有關內容資料的搜集與整合、肩負起銷售推廣的重大職責。現如今，不少圖書出版社對于數字化出版缺少基本的認知和掌握，出版編輯人才青黃不接，大部分工作人員單純認為所謂數字化出版即把紙質出版的內容簡單進行電子化或者網絡化的復制。此外，編輯對于新形勢缺乏足夠的關注度，再加上其對于數字新媒體內容了解的缺失，導致其對于一些新型的傳播方式及銷售模式等業務認識模糊，掌握不夠熟練。當前的時代背景下，對刊物出版及編輯提出了更加嚴格的標準和要求，要熟練掌握電子計算機互聯網、信息化通信、營銷經濟學等一系列方面的理論與技術，但傳統的出版編輯在上述諸多方面均存在著或多或少的問題，這就要求有關單位及人員努力提升自身的業務能力及工作效率、工作質量，并積極引進新型人才，盡快解決出版編輯人才嚴重不足的問題。

出版編輯內容不能滿足讀者的實際需求

在科技的發展日新月異的今天，數字化技術革命的展開把出版編輯行業引向了一個嶄新的發展業態之中。從大眾的角度出發，物質生活品質的迅速提升開始令其更注重追求精神滿足，閱讀作為獲取海量知識、娛樂放松的重要形式之一，必定會為廣大讀者帶來精神方面的享受和愉悅。根據有關調查統計，在作者、策劃設計、出版單位、內容等諸多元素當中，絕大多數讀者最關心的還是內容本身，由此可見，出版編輯內容始終都是讀者選擇出版物首要考慮要素。然而，現階段出版市場當中大量存在著跟風類、快餐類等質量較差、內容低俗的出版刊物，這些低質量的出版物便會將那些質量過硬的刊物掩蓋住，導致讀者在選取出版物進行閱讀的時候常常會由于大量干擾而無法做出正確的選擇，逐漸對出版行業失去信心。除此之外，部分出版社為在短時間內獲取到更多的利益，不惜借助噱頭炒作、形式新穎的不良途徑來獲取短期效益，此等急功近利的行為方式不僅會令出版內容大打折扣，更難以迎合大多數讀者的基本需求。

新媒體環境下出版編輯工作的創新與改進策略探析

當前，出版及編輯工作必須進行更加準確的定位，全面把握新形勢及社會科技發展的新要求，努力讓自己成為懂技術的內容提供者、懂標準的產品實現者、懂市場的產品推廣者、目光長遠的內容策劃者，增強自身的創新服務意識，從而為出版、編輯等工作質量的有效提升奠定良好基礎。下面我們就對上文中提到出版編輯問題的解決策略及新時代背景下出版編輯工作的創新路徑展開深入、細致的思考：

合理利用新媒體平臺，創新出版營銷模式

營銷是出版工作的重要手段之一，其實質上不僅是商業行為，并且還是傳輸理論知識的渠道。各出版單位以往在產品營銷的環節中，現場推介、舉辦讀書活動等是主要的營銷手段。但這種銷售模式不僅缺乏較高的有效性，還非常耗費時間、人力、物力。在新媒體背景下，想要更有效地促進整個出版編輯行業的健康穩定、可持續發展，相關單位及人員就需要充分利用各種新媒體技術來革新銷售模式。具體而言，有關單位在實際作業環節中應合理借助新媒體技術實現前期宣傳推廣，有效激發起受眾群體的閱讀熱情。尤其是當部分刊物即將出版發行的時候，一些必要的網絡宣傳行為可以有效提升讀者群體自身的依附感。另外，出版編輯單位還需要合理利用新媒體技術不斷補充和完善銷售工作的方式方法，像當前較為普遍的“多元化營銷”（圖文并茂、聲像同步等）。隨著電子商務的飛速發展，通過與各電商平臺合作完成大范圍的宣傳推廣工作將會是未來的必然趨勢之一。

及時更新理念，完成角色的定位及轉換

伴隨著新媒體技術的發展，出版編輯行業也隨之出現了一系列的革新和變動。編輯作為出版社的中心環節，需要及時轉變自身的傳統觀念，努力提升創新意識，迅速實現角色的定位及轉換，借助各類嶄新的技術方法，更好地滿足社會大眾的實際需求。當前，數字化出版內容的可復制性、服務的可定制性、作品的多形態性等新特性，要求編輯人員不得不努力擺脫傳統思維方式的束縛，丟掉紙質的平面化思考形式，突破版式、裝幀設計、紙質、字數等諸多要素的限制，構建起立體化思維。此外，還需要把更多新興技術與出版編輯工作有機融合起來，通過對刊物內容的深入發掘，從實質上打破傳統媒體的限制，令傳統出版行業與新媒體時代特征更貼合。

根據讀者的動態化需求，注重資源整合，準確把握選題策劃方向

我們都知道在刊物的出版和編輯工作當中，選題策劃環節具有不可比擬的重要作用。一旦此環節發生方向性的失誤，必然會對出版編輯工作的總體效果、營銷狀況、市場占有量等產生極大的不利影響。在新媒體背景下，為了更好更快地推動出版行業的健康穩定發展，相關單位及人員需要全面借助新媒體技術準確捕獲讀者群體日益動態化、多元化的閱讀需求，并由此最終決定選題策劃的方向。具體來講，一方面，在出版和編輯工作中，有關單位需要恰當利用各類新媒體技術強化同受眾群體間的溝通交流，努力契合當代讀者的閱讀習慣及閱讀需求，從而為更加準確地完成選題策劃工作提供有力保障。與此同時，出版單位還應主動轉變部分陳舊、傳統的理念，避免“閉門造車”的情況出現。另一方面，在進行選題策劃的環節中，出版社還需要依托全面的大數據技術歸納和剖析讀者的實際需求，在為廣大讀者提供針對性更強、品質更高的資源的同時，保證選題策劃的科學性、合理性。

綜上所述，伴隨著新媒體技術的快速發展，對于出版編輯工作而言，不僅是一種發展機遇，更是一種嚴峻的考驗。要想更有效地保障整個出版編輯行業的穩定、可持續發展，就需要相關人員在充分結合各類新媒體技術、數字化技術的前提下，努力改進和創新出版編輯工作，更好地滿足廣大讀者日益增長的閱讀需求，創造出更多的價值，最終令出版編輯行業成為一項嶄新的文化業態。