新聞宣傳工作崗位人才培養(yǎng)策略研究

文 張莉

在新媒體時代，大量的信息都是應用網(wǎng)絡來完成宣傳工作，創(chuàng)新新聞宣傳工作崗位人才培養(yǎng)觀念，深入研究適應時代發(fā)展的人才培養(yǎng)途徑，已經(jīng)成為新聞宣傳行業(yè)發(fā)展的重要內容。明確新媒體時代新聞宣傳人才培養(yǎng)理念與途徑，還需要充分了解當前社會發(fā)展對新聞宣傳人才的要求，明確新聞宣傳人才需要具備的特點，轉變人才培養(yǎng)方式，完成培養(yǎng)計劃。

新聞宣傳工作崗位人才培養(yǎng)理念

首先，時代性理念。因為新聞信息時效性較強，與時代發(fā)展有密切聯(lián)系，所以新聞宣傳人才需要樹立超前的時代性觀念，注重培養(yǎng)新聞宣傳人才的時代性思維，使其與時俱進。其次，人文性理念。從某種角度上講，新聞宣傳與社會學、文學都有一定的關聯(lián)，甚至新聞宣傳具備較強的人文性觀念，提升新聞宣傳人才人文素養(yǎng)也有重要的意義。處于全媒體時代背景下，存在大量的信息，但是作為新聞宣傳者，要擁有從大量信息中獲取有價值新聞信息的技能，堅持追求真理、尊重真相的工作原則，工作人員擁有與時俱進的意識，不斷提升自身的人文素養(yǎng)，跟上時代發(fā)展的步伐。最后，實踐應用性理念。新聞宣傳工作就是一項加強的實踐性工作，特別是處于新媒體迅猛發(fā)展的環(huán)境中，有多種宣傳新聞的途徑，新聞宣傳者必須具備扎實的實踐能力，用更高的標準要求自己。培養(yǎng)新聞宣傳工作崗位工作人員的時候，輔助其樹立實踐應用性觀念，強化新聞傳播實踐鍛煉，并且使其深刻感受到融媒體時代對人才的需要，讓他們擁有終身學習的觀念。

目前新聞宣傳工作崗位人才培養(yǎng)存在的問題

未全面展開新聞宣傳人才跨界驅動

已經(jīng)有部分人深刻意識到培養(yǎng)跨專業(yè)新聞宣傳人才的重要性，甚至在學校教育方面提出跨院系培養(yǎng)人才意見，但是對于新聞宣傳工作人員來講，還缺少學校教育階段穩(wěn)定的學習環(huán)境以及學習氛圍，這樣在工作中構建跨界驅動模式有重要的意義，但是當前依然沒有全面展開人才跨界驅動。

未形成新聞宣傳人才培養(yǎng)生態(tài)

因為未形成新聞宣傳人才培養(yǎng)生態(tài)，導致從需求、供給方面嚴重制約著新聞從業(yè)人員提升自身能力的意識，工作人員經(jīng)常用被動的態(tài)度應對新媒體環(huán)境中的新聞宣傳。新聞宣傳崗位的工作人員工作日常非常繁瑣，甚至需要經(jīng)常外出完成采訪工作，在任務驅動中，新聞宣傳人才培養(yǎng)的環(huán)境不夠完善。雖然現(xiàn)在已經(jīng)是新媒體時代，但是很多新聞從業(yè)人員并沒有扎實掌握新媒體環(huán)境中對新聞傳播人才能力的要求，缺乏學習新聞宣傳技術的思維，忽視主動創(chuàng)新新聞宣傳方式的能力要求，致使新聞從業(yè)者在能力養(yǎng)成中具備著功利化、碎片化的特點。

未形成新聞宣傳人才養(yǎng)成意識

在4G時代，新聞宣傳方式與傳統(tǒng)方式已經(jīng)存在較大的改變，用視頻傳播的方式代替文字傳播。在5G時代到來之際，商用化的技術已經(jīng)向媒體領域邁進，因為未來的新聞宣傳形式會變得更加復雜。這樣的環(huán)境就要求新聞宣傳人員構建專業(yè)能力自我養(yǎng)成體系，然而當前工作人員的能力養(yǎng)成意識還有待提升。究其根本原因是在新聞宣傳任務的驅動中還是更為關注自身的日常工作，將能力自我養(yǎng)成的時間與空間占據(jù)。缺乏自我養(yǎng)成意識，對新聞宣傳人才健康成長有很大的負面影響。在新聞宣傳從業(yè)者激勵體系中，還沒有形成鼓勵工作人員實施能力自我養(yǎng)成的氛圍。

新聞宣傳工作崗位人才培養(yǎng)策略

完善考核體系優(yōu)化管理方式

為了提升報社新聞宣傳工作崗位的工作質量，最有效的途徑就是加強報社新聞宣傳工作人員的管理，因為工作人員就是確保新聞宣傳工作順利進行的主體，也就是說必須要規(guī)范工作人員的行為舉止，保證工作人員工作的規(guī)范性，才可以保證報社宣傳工作的順利進行。由此可見，只有通過加強工作人員管理、完善工作管理制度、規(guī)范工作人員行為、明確工作內容與目標，才可以做好新聞宣傳工作。在報社管理工作人員的時候，堅持公平公正、透明公開的工作原則，招聘工作人員的時候，招聘專業(yè)對口且擁有豐富工作經(jīng)驗的人才，為行業(yè)輸送新鮮的血液，采用擇優(yōu)錄取的方式選擇理論知識扎實、工作經(jīng)驗豐富的工作人員。對于報社已有的工作人員，定期展開培訓，舉辦知識專題講座、知識競賽活動、工作能力PK等活動，激發(fā)工作人員學習意識以及主動意識。在培養(yǎng)人才的時候，還要構建完善的考核體系，嚴格監(jiān)督以及考核從事新聞宣傳工作員工的行為舉止和工作質量，保證工作人員規(guī)范工作，為報社的發(fā)展作貢獻。針對表現(xiàn)優(yōu)異的新聞宣傳工作人員及時給予物質、精神方面的表揚與獎勵，通過適當?shù)谋頁P激勵工作人員不斷前行；而對于違反工作規(guī)定的工作人員要給予處罰或者警告，懲罰不是目的，真正的目的就是改正錯誤行為，輔助工作人員明確工作方向，提升工作質量。有一點是非常明確的，在經(jīng)濟大潮的影響中，不少人會對工作失去原有的敬畏心理，甚至將工作看成獲取經(jīng)濟利益的一種途徑，心底的想法就是只要不犯法即可。但是需要特別注意的是，從事新聞宣傳工作的工作人員為了博取觀眾的關注，選擇無限降低底線、濫竽充數(shù)、捏造事實。雖然在短時間內可以完成既定的目標，而從長遠的角度講，這樣違背新聞宣傳基本原則的工作方式會致使后期工作更加困難。完善報社新聞宣傳考核制度，無論是結果還是過程都承擔著至關重要的責任。新聞宣傳工作不只是在一朝一夕中獲取工作成績，需要長時間的努力、奮斗，需要有責任感工作人員的堅持。比如新聞組的負責人將新聞組的所有人員集中在一起，進行統(tǒng)一的培訓，培訓內容包含新聞稿件的寫法、措辭、觀點、角度等。宣傳組的負責人也可以用同樣的方式培訓工作人員編制活動方案、創(chuàng)新宣傳策略。在培訓結束以后，選擇一個時間段，將新聞組與宣傳組的人調換，用同樣的方式培訓，通過這樣的方式可以培養(yǎng)出全面的新聞宣傳方面人才。

多途徑創(chuàng)新

過去報社更青睞于應用雜志、報紙的方式完成宣傳工作，隨著科技的發(fā)展，在工作中已經(jīng)廣泛應用互聯(lián)網(wǎng)技術，對于報社來說，必須要作出改變，跟上時代發(fā)展的步伐，才可以不被時代淘汰，基于傳統(tǒng)宣傳工作前提下不斷創(chuàng)新，用更完美的方式完成宣傳工作。當然在考慮創(chuàng)新的時候，要將群眾的感受以及差異性考慮進去。因為年齡、閱歷、文化程度不同，其喜好也存在很大的差異，所以新聞宣傳工作還要注意分析群眾特征，對癥下藥。因為傳統(tǒng)報社宣傳工作的形式缺乏覆蓋性，不能很好地做到不同年齡段人群都了解報社信息或者國家新聞，這樣就不能給群眾提供更詳細的新聞資訊。基于此，必須對傳統(tǒng)的工作進行創(chuàng)新，像文字編輯方面，強化宣傳工作人員的寫作能力，保證書面表達的順暢。對于年輕的群體，其行文可以活潑、幽默一點，將網(wǎng)絡流行詞句融合在報道中，增加新聞的時尚性；對于中老年階段的群體，需要充分考慮其閱讀能力以及接受程度，借助生活元素表達觀念，堅持深入淺出，對他們的了解有一定的幫助性作用。新聞宣傳工作中，還是要將報社重點信息、社會資訊等情況都體現(xiàn)出來，在期刊與雜志上發(fā)表，這樣可以和社會的發(fā)展緊密聯(lián)系起來。加強報社宣傳工作，提升報社的曝光率，督促報社更好發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)廣泛應用于多個行業(yè)，可以輔助宣傳工作的穩(wěn)定開展。比如移動終端上的微信、抖音、新浪微博等軟件，都呈現(xiàn)出個性化的特征，可以滿足不同群眾的需求，報社的宣傳工作也可以應用新媒體媒介，應用網(wǎng)絡平臺，將宣傳工作與互聯(lián)網(wǎng)技術高度結合，不斷提升報社新聞宣傳工作的質量，給宣傳工作人員提供更便捷的工作方式。引導工作人員應用新型技術，樹立正確的工作思維。切實改變傳統(tǒng)人才培養(yǎng)方式，按照時代發(fā)展的需求培養(yǎng)復合型人才，新聞宣傳人才抓住機會，不斷提升自身素養(yǎng)，就可以快速適應新媒體時代發(fā)展的需求。

適當增加人才培養(yǎng)方面資金投入

在新時代背景中，為了提升報社新聞宣傳工作的質量，人才是關鍵所在，新聞宣傳工作的新思維、模式、方式是可以借鑒其他行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的。需要注意的是，如果依賴模仿就會處處滯后。新聞宣傳工作期間，如果在缺乏人才的狀況下，工作的自主性以及創(chuàng)造性都會顯得蒼白無力，可想而知對新聞宣傳效果的影響。必須要培養(yǎng)出高素養(yǎng)的新聞宣傳工作人員，才可以徹底打破宣傳工作中的壁壘，將人才的優(yōu)勢發(fā)揮出來，挖掘人才的潛力，創(chuàng)建屬于報社新聞宣傳特色，使報社宣傳工作穩(wěn)定發(fā)展。報社為了在競爭激烈的行業(yè)中提升自身的競爭實力，還是要圍繞著報社自身的工作核心做好人才培養(yǎng)工作，當然新聞宣傳工作崗位也包含其中。一直以來，人才與崗位之間都是雙向選擇。工作人員與崗位相得益彰，在崗位上工作也會得心應手，提升工作效率，在工作中容易產(chǎn)生創(chuàng)造性思維，推動工作順利開展。相反，如果工作人員與崗位不匹配，長此以往就會出現(xiàn)不協(xié)調性，難以完成工作任務。人才與崗位之間的匹配程度并不是短期內就可以磨合出來的，需要長期積累，相互融合。俗話說，辯才需要七年期，培養(yǎng)人才是需要時間的，報社的管理人員不能急于求成，必須深入分析報社的新聞宣傳工作，制定一個適合報社發(fā)展的長期性人才培養(yǎng)方案，堅持在學中做、在做中學的工作原則。適度增加資金的投入，結合報社新聞宣傳工作人才培養(yǎng)的內容，制定引進來、走出去的培訓計劃，所謂的走出去就是組織新聞宣傳工作人員外出走訪、觀摩、學習，在這個走出去的過程中豐富自我見識。或者是考慮邀請專家學者、工作經(jīng)驗豐富的工作人員到報社中開展專題講座，給報社新聞宣傳工作指點迷津，在培訓中與新聞宣傳工作崗位的工作人員交流經(jīng)驗，開闊眼界、拓展思維。當然如果只是依賴報社培訓，獲取的效果也是不理想的，新聞宣傳工作人員還要有提升自我的意識，在工作中與同事相互討論，取其精華去其糟粕，完善自身知識體系。

多途徑提升專業(yè)素養(yǎng)

科技的發(fā)展帶動了各個行業(yè)的快速發(fā)展，新聞宣傳環(huán)境也不只是局限于傳統(tǒng)的電視、廣播，科學技術已經(jīng)研究出數(shù)字化媒體，這也代表著新媒體時代已經(jīng)到來，應用無線網(wǎng)絡技術，將手機、電腦等移動終端作為新媒體媒介。新聞宣傳工作也不再只是單純地寫新聞稿件、播放新聞內容，還要求新聞宣傳人才有必備的素養(yǎng)。為了加強報社新聞宣傳崗位工作人員的職能以及工作質量，還是要考慮提升報社新聞宣傳工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。工作期間有的工作人員能力更為突出，甚至有豐富的工作經(jīng)驗，敢于創(chuàng)新，然而因為思想意識問題，對工作存在較大的抵觸情緒，經(jīng)常在工作崗位上敷衍工作，這樣的員工就屬于有才無德，并不能在工作中獲取更好的成績；有的工作人員兢兢業(yè)業(yè)對待工作，但是在工作中一成不變，一直用一種工作方式，或者抗拒新的工作方式，而這樣的人就是有職業(yè)道德但缺乏積極進取精神。變化才是永恒不變的話題，因為事物一直處于改變的狀態(tài)，新聞宣傳工作不管是編輯新聞內容，還是選擇新聞宣傳方式、布局新聞版面等，都是在隨著時代、群眾體驗感不斷變化的。作為新聞宣傳工作人員，還是要開闊眼界、積極接受新鮮事物、努力學習新知識、做到與時俱進，用正能量的態(tài)度對待工作，為報社新聞宣傳工作的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展作貢獻。新聞宣傳質量第一，新聞的客觀性以及完整性會成為衡量新聞質量的一個標準，新聞宣傳要嚴格要求信息內容的可靠性、真實性，輔助群眾更詳細地了解新聞資訊，提升報社的服務水平以及社會影響力。新聞宣傳工作實踐中，提升報社新聞宣傳工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，確保工作人員用正確的眼光看待問題，宣傳正能量新聞。在未來，人類對自身的要求只會越來越高，報社在培養(yǎng)新聞宣傳崗位人才的時候，必須要緊跟時代的需求，走在時代尖端，引領時代發(fā)展，讓培養(yǎng)的人才在社會上有立足之地。

綜上所述，新媒體時代的到來推動著新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，改變了傳統(tǒng)新聞傳播方式與傳播主體，在科學技術迅猛發(fā)展的背景下，新聞宣傳行業(yè)除了需要整合資源，還要提升宣傳速度以及效率，考慮采用個性化宣傳方式，提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，重視新聞宣傳工作崗位的人才培訓，有效完成新聞宣傳工作任務，不斷提升報社的整體形象。