媒體融合時代美術圖書編輯的意識培養

文 付錟錟

隨著人工智能、AR/VR技術的不斷發展，各種閱讀終端的視覺效果得到了極大的改善，用戶的閱讀以及消費習慣也發生了一定的改變，因此美術圖書編輯需要基于媒體融合的優勢，對傳統的圖書編輯以及設計模式進行優化，以此使其能夠更好地順應時代的發展以及轉型升級的需求。編輯需要通過不斷強化自身創新意識的方式接受新時代的媒介，以此為打造適應新時代的出版形態奠定良好基礎。

美術圖書開展媒體融合出版工作的必要性

在媒體融合的大背景下，許多出版社都開展了許多有益的嘗試，尤其是在兒童、科普等大眾書籍領域取得了一些成績。從客觀上講，藝術書籍的媒體融合速度比較緩慢。但是在過去的兩三年里，傳統實體書店里的藝術書籍攤位數量急劇減少，這主要是由于美術圖書缺乏與讀者的密切溝通和交流，使得大量的精品書籍出現積壓的現象，并且眾多圖書在重復選題的情況下也難以激發讀者的購買欲望。當前，隨著社會、經濟、文化的飛速發展，人民對藝術的要求越來越高，美術圖書也有了很大的發展空間。因此，應切實發揮媒體融合的作用，以當前受眾所喜愛的技術與形式，推動大眾藝術書籍的普及，進而為培育和落實大眾藝術理念奠定良好基礎。面對不同的受眾需要，藝術出版應實現立體、系統的開發，實現“一內容、多形態”內容產品的生產，并衍生各種書籍服務。

媒體融合下美術圖書編輯的現狀與存在的問題

目前的美術圖書編輯大多是美術專業的，其對美術圖書的學術水平、稿件質量、編排設計、印刷水平等方面都具有更加清晰的認知，并且能夠提升紙質書籍的出版質量。但是，在當前媒體融合的大背景下，美術圖書編輯在消費場景、消費習慣、消費需求以及產品形式、技術、渠道等方面的研究還很薄弱，編輯在意識、認知和專業能力等方面存在著一定的缺陷，這使得媒體融合背景下的美術圖書質量難以得到優化提升。同時在美術圖書不宜數字化、新媒介對藝術書籍的沖擊較小等觀念影響下，許多美術圖書編輯仍然堅持傳統的紙質出版方式。客觀上，一方面，由于當前的紙質圖書編輯工作繁忙，編輯們很難對媒體融合出版工作進行足夠的關注和調整；另一方面，由于出版社自身的管理體制、工作模式和獎勵機制，沒有給予編輯明確的方向以及動力，這將難以促進美術圖書朝著現代數字化的方向發展。

美術圖書編輯工作的發展趨勢

謀求自身發展與國際接軌

隨著世界圖書出版市場的持續繁榮，國內的圖書出版業也隨之發生了相應的變革。在此過程中，我國出版業的運營模式也面臨著一定的挑戰。在目前的形勢下，出版社要尋求生存和發展。因此，圖書發行企業要想在當今的圖書市場中立足，必須不斷增強自身的產品研發和創新能力，并不斷提高其核心產品的市場競爭力。尤其是在新的互聯網時代，讀者對書籍的關注和市場的需要也是多種多樣的。所以，出版社的編輯必須具有很強的市場意識和調查分析能力。立足于圖書市場的實際需要，根據讀者的不同需要對讀者的具體情況進行分類，以此更好地確保圖書編輯內容能夠更大程度上滿足讀者的需要。當前，圖書發行的要求是快捷、便捷、實用。所以，通過讀者的需要和出版產品的可用性方面可以估算出圖書的銷售量，進而展開相應的編輯策劃工作，以此滿足國內外市場讀者的需求。

美術圖書編輯出版工作要走向數字化

在當今社會，信息科技正逐步滲透到各行各業，其不但可以有效地提高人類的工作效率與生活品質，同時還可以減少人力成本。當前，傳統的各類紙質圖書信息出版服務模式已不適應時代發展的需要，數字化技術也將對我國的圖書信息出版服務產生一定的沖擊。要進一步提高我國美術圖書編輯的綜合素質，就需要全面推進數字美術圖書編輯服務平臺的建設，切實提高美術圖書編輯的數字化水平，從服務的選題、策劃等多個方面入手，確保合理制定數字化發展規劃，全面實現出版機構的綜合專業化和社會信息化。

媒體融合成為趨勢

媒體融合是指將線上和線下進行有效結合，由此更好地提升信息傳播的效率。在新時代的網絡推動下，傳統的紙質媒介受到了沖擊，因而為了更好地提升信息傳播的時效性，就需要采用融合出版的新興出版方式進行實時信息的傳播。而在這個過程中，編輯的產品策劃能力顯得尤為重要，因此為了提升傳統紙質傳媒的傳播效果就需要培養編輯出版人員的綜合素質能力，以此更好地應對新型市場環境，實現信息傳播方式的創新。

媒體融合背景下美術圖書編輯應具備的意識

精品意識

無論是傳統的出版，還是數字的出版，都絕不能忽略內容的質量。讀者對內容的要求很高，因此在美術圖書編輯的過程中需要切實強化精品意識，尤其在融合的大背景下，更需要注重內容的精煉，即以文字為主，以數字化為主。美術圖書編輯需要讓讀者看到高品質的裝訂和印刷效果，同時通過精準的推送滿足讀者的個性化要求。除此之外，圖書編輯要善于運用當代的圖書發行渠道進行信息的傳播，以此提高信息的閱讀量。相對于傳統紙質的圖書，現代的互聯網和新媒體更具有傳播發行的優勢，因而產品策劃編輯要善于轉變思想觀念，可以通過微信公眾號的形式進行信息內容的發布，提高信息的閱讀量。在這個過程中，就要求編輯要不斷地提升自身的策劃技能，熟知、運用現代的策劃技術以及軟件，時刻關注科技前沿知識，盡可能地使編輯與社會發展實現緊密結合，以此更好地滿足圖書發行的需要。

從內容服務到全面服務的服務意識

在媒體融合的背景下，以內容為基礎進行產品的設計需要從線下延伸到線上，目前，“內容+服務”已經成為媒體融合出版的重要手段，因此，在生產優質內容時，編輯要有服務理念，切實將內容與服務進行有機結合，使其能夠在向讀者展示的過程中最大限度地滿足讀者的需求。圖書編輯需要切實將服務與讀者需求充分聯系起來。例如，在設計圖書的內容時，除了要重視書稿的品質與印刷品質外，還應基于讀者的習慣，通過音頻、視頻、游戲等多種方式，為讀者提供更好的服務。除此之外，美術圖書編輯正處在一個深刻的轉型時期，需要科技與出版文化的充分結合，從而實現“出版+”的創新模式。“出版+”業態創新，不僅是出版機構層面的問題，也是編輯在產品設計創新方面所必須付出的努力。在此期間，需要將新產品的開發和產業鏈充分結合起來，從而使產品策劃的創新能力得到進一步提高。從出版業的創新角度看，要培養“出版+”業態創新能力，首先要注重IP開發與運營能力的培養。成功運營IP，可以實現圖書、影視、游戲、動漫等多個領域的共生關系，使同一內容在不同產業形態下的價值得到極大提升，進而更大程度上契合當前讀者的需求。

擁抱新技術的融合意識

與傳統的出版相比，在媒體融合的環境中，美術圖書與受眾之間的互動更加精確。在選擇項目策劃之前，編輯首先需要熟悉市場狀況，利用云計算等現代科技手段與讀者進行交流，以了解讀者的實際需求，并對特定的市場狀況進行分析。特別值得注意的是，在美術圖書的編輯中還需要加入全新的技術，這就要求圖書編輯要具備高度的整合思維，切實重視新技術、掌握新技術，切實使新技術與讀者需求相結合。2019年，某美術圖書編輯利用空氣屏風裝置和3D視覺特效，將清朝金漆的木質牡丹如意栩栩如生地展現在世人眼前，可以隨意地翻轉、放大，同時也可以感受到雕刻的材料。由此使得讀者在閱讀美術圖書的過程中能夠產生身臨其境的感受，進而增強對現代科技的深刻認知。

對于讀者來說，每次閱讀就像是聽故事，美術圖書要以陳列的展覽結構來完成敘述，讓讀者在輕松愉快的狀態下接收信息。如在題材較為狹窄的美術圖書中可采用線性美術圖書編輯。這樣可以幫助讀者把握內容脈絡，形成清晰的閱讀思路。在進行美術圖書的編輯時根據展覽空間進行合理劃分，每一個分區都要有一定的獨立度，能夠讓讀者擁有沉浸式閱讀的體驗，使整體的閱讀體驗更加多樣化。

鑒賞創新的意識

對于美術編輯而言，藝術鑒賞是一項必不可少的素質。其鑒賞能力和創造力，不僅僅是一種綜合的知識，更是一種價值的體現。美術圖書編輯不僅要有敏銳的藝術嗅覺，同時還需要具備敏銳的觀察力和判斷力，從而能夠在美術圖書策劃和編輯過程中凸顯出整體的思想意識、藝術修養、審美觀點、審美情趣以及內心境界。懂得鑒賞是編輯藝術創作能力提升的前提條件，其中色彩作為美術圖書編輯中不可缺失的重要元素，需要圖書編輯基于不同的圖書風格以及題材進行色彩的優化設計和運用工作，進而更好地提升其整體的鑒賞能力。在各種美術設計中，色彩元素的深淺對比是運用最為頻繁的。深淺反差是指在一個圖案中，將兩種色彩的深淺巧妙地結合起來，從而達到更和諧的視覺效果。一般都是用大面積的淺色作為底色，再加上一些暗色的構圖，例如用淡黃色的底色，再加上咖啡色的色調，或者用淡黃色、白色的條紋，或者用淺綠色的底色，進行兩種顏色的明顯對比。而色彩對比的運用本質上就是各種顏料本身的差異所造成的反差效應。這種對比的方式一般有明暗的對比（也就是所謂的陰陽對比）、冷暖對比、動靜的對比、優雅的背景和跳躍的文字對比，由此使得圖書內容能夠得到更加生動的凸顯。

立足全局、統籌策劃意識

媒體融合的趨勢使得編輯、生產、發行、宣傳和服務流程得到了優化重構，這也對美術圖書編輯的全局把控能力以及統籌策劃能力提出了更高的要求。第一，在出版刊物生產階段，編輯需要對信息采集、選題策劃、組稿、審稿、編輯加工、編輯整理等各個環節進行嚴格把關，以保證美術圖書的質量，使美術圖書能夠順利地進入生產階段。第二，在出版材料的生產過程中，編輯還要參加美術板樣設計、校樣等各個環節。在美術圖書進入流通環節之后，編輯也要承擔起對美術圖書進行推廣、收集反饋信息等工作。即編輯需要落實出版過程中的每一個細節工作，這就要求編輯培養立足全局、統籌策劃的能力。在進行主題策劃時，需要綜合考慮美術圖書的形態、宣傳渠道等內容，積極參與到產品的研發、營銷和售后服務的全過程中，并且要協調和統籌各個部門的工作。此外，還需要編輯切實將現代信息技術與傳統紙質媒介充分整合起來形成電子書、有聲圖書、VR圖書等，這就要求編輯除了要學習音樂、美術、設計等相關的知識之外，還需要學習圖片處理、鏡頭語言等知識，從而更好地掌握新興出版流程。

多渠道內容推廣運營意識

在傳統出版業的發展過程中，一本書的印刷出版對于編輯來說意味著完成工作，編輯參與營銷活動的可能性不大。而在媒體融合的大背景下，編輯的工作包括了創意設計、策劃、加工、生產、營銷等各個環節，因此需要編輯具備良好的多渠道內容推廣運營能力，能夠基于不同產品形態進行運營模式的轉變，進而為構建完善的營銷體系奠定良好基礎。在數字化時代，內容生產和運營緊密結合，需要以多種形式呈現內容，構建多維的空間結構，因此編輯需要從全媒體和全渠道進行運作，使讀者能夠更深層次地理解出版內容的內涵。隨著出版領域的融合，產品規劃越來越重要，科技的進步使出版業逐漸向用戶至上的方向轉變，信息交互、知識共享、開放服務平臺成為出版業轉型的重要方向。

信息時代的新聞出版業也面臨著巨大的變革，編輯出版工作者要做到精準對接市場、做好產品策劃，必須貫徹融合思維，立足融合特點，從新舊媒體交替、新興出版、傳統出版等多個角度進行融合。目前，傳統出版業存在著不同程度的低效和同質化現象，由于紙質出版環境的限制，作品的深度開發遠遠不夠。在融合出版的大背景下，編輯更需要提高自己的選題敏銳度和選題挖掘能力，使產品策劃內容由單一紙質圖書出版形式轉變為電子圖書、視頻、動畫、影視、網絡出版等全方位的多媒體融合策劃，進而為提升出版產品策劃的創新性奠定良好基礎。

總而言之，在媒體融合背景下，傳統的美術圖書編輯需要切實強化自身的專業能力，通過多元化的方式轉變傳統美術圖書的編輯方式，以此實現線上與線下的媒體融合，切實滿足當代用戶的整體閱讀需求。美術圖書編輯需要跳出固化的思維模式，敢于接受新的知識和技術，主動地融入到新的出版形式之中，進而更好地適應當代美術圖書編輯工作的需要。