當代年輕人消費觀圖鑒

文|肖明超

當代年輕人的消費行為看上去是分裂的，他們踐行“騎自行車去酒吧，該省省該花花”的消費原則，愿意花大價錢買最貴、最好的產品，卻被幾元的郵費勸退；大幾千元的手機說換就換，10 元的手機膜卻堅持用到“面目全非”。這種分裂的背后隱藏著當代年輕人的消費觀念，“精致”代表他們對品質生活的追求，而“摳門”則是理性消費的回歸。

看看下面這些“精致”和“摳門”，你是不是也能對號入座？

-玩-

“玩：艾媒咨詢數據顯示，2021年中國82.3%的網民表示去過主題樂園游玩，15.1%的網民表示雖然沒去過主題樂園，但有計劃前往。只有2.6%的網民表示沒去過主題樂園，暫時也不打算去。

-住-

“住：隨著GDP 和旅游經濟收入增長，高端消費酒店的價格由每晚700—900 元提升到每晚1000 元以上，根據地域、景區多少又有所差別。

-動-

“動：私教小團體是“小而精”的代名詞，讓健身者享受私人教練的指導服務，同時感受團體訓練的愉悅氛圍。《2021年中國健身趨勢調查報告》顯示：小團體私人訓練均出現在健身趨勢排名前列。

-食-

“食：根據《2022 外賣行業報告》，從行業趨勢、品類變化、品牌布局、消費者偏好、城市特色、優秀商家案例六大角度進行剖析，2022年外賣產業規模突破6500 億元，相較于2021年增長39.3%。

-飲-

“飲：2022年茶飲賽道依舊火熱。壹覽商業統計數據顯示，2022年1—5月 國 內 主 要 的15家連鎖茶飲品牌公開新店3210家，門店存量達到60437 家。

-衣-

“衣：根據國家統計局數據，2021年，社會消費品零售總額為440823 億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%；全國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額13842 億元，同比增長12.7%。

-妝-

“美 妝：2021年1月 至2022年3月GMV（商品交易總額）走勢顯示“彩妝”品類在電商平臺呈現上升趨勢，2022年月均銷售額達20 億元。雅詩蘭黛為Top 銷售額品牌，阿瑪尼為Top增速品牌，同比增速達719%。

-看-

“看：《2021年中國電影市場年度報告》顯示，在2017年到2022年間，全國電影平均票價從38.1 元上漲至70.3 元，總上漲幅度為31%，整體呈穩步上漲態勢。

“精致”與“摳門”的平衡，體現了當下消費者更加關注內在的自我，追求內在價值和自我意義。愿意為一個產品付出多少錢，取決的不是性價比，而是這個產品能給內心帶來的體驗和對于“自我”的價值。中國消費正在經歷從“性價比”到“顏價比”到“心價比”的演變，今天已經步入消費3.0 時代，“心價比”成為激發消費者消費最為本源的動能和因素。

在哪方面“精致”，對什么“摳門”，都是消費者深思熟慮后的選擇。品牌也應創造直擊消費者心靈的產品，用一個個“精致”的產品建立和消費者的有效信任關系。