多視角融合創新，都市報唱響“兩會主旋律”

文 李沖

當前，我國的媒體融合進程已進入縱深推進的關鍵時期，全國兩會作為新媒體技術集中展示的大舞臺，成為各家媒體在時政領域比拼的重點。近年來，《揚子晚報》通過可視化手段、新技術采用，不斷發力，做好議題設置，實現內容深度報道與融媒表現手段的結合，打造了一批年輕人喜聞樂見的“爆款”產品，將兩會“好聲音”傳達到受眾心中。通過“融合創新”，《揚子晚報》對全國兩會進行全面、立體、多樣化的報道，使報道破壁出圈，精彩紛呈。

強化議題設置，內容發力讓報道“有深度”

在內容為王的時代，媒體的立身之本依舊是有深度的內容。《揚子晚報》在全國兩會報道中，提前謀劃，通過精心設置議題，對深度報道進行包裝策劃，從兩會程序性報道中“突圍”，通過對各類民生熱點話題的關注，讓宏大主題與百姓民生建立連接。不僅從內容端發力，打動讀者，更形成一種“兩會與我生活息息相關”之感。

“代表委員這五年”拉近讀者距離

2022年，是第十三屆全國人大代表和十三屆全國政協委員履職的第五年，是他們本屆履職參加的最后一次盛會。五年來，他們如何盡職盡責？他們“緊盯不放”的事辦得怎樣了？在兩會的預熱報道階段，《揚子晚報》推出“代表委員這五年”欄目，用文字和視頻展示拉近兩會與讀者之間的距離。

在該欄目中，《全國人大代表孫景南：肩上的擔子比手中的焊槍更重》《全國政協委員施衛東：邁開步子，懷著真心為民服務》《全國人大代表胡冶：盡己所能，廣泛建言，讓建議“落地有聲”》《全國人大代表何健忠：一年365天，天天都是履職日》《全國政協委員喬旭：為一線教育和科研工作者傳遞心聲》《全國人大代表秦光蔚： 腳沾泥土，帶著“大地的聲音”奔跑》等系列作品，從報道中脫穎而出。

報道對象分布在各行業，涵蓋了基層工作者、企業員工、科研工作者、高校教授等各類人群，以記者的筆觸和視頻展示，通過報道對象的履職經歷和感悟向讀者展示全國兩會印象。從報道中可看出，五年來，代表、委員們很多建議、提案被采納，相關觀點得到國家相關部門回復，而且收到回復的速度越來越快……代表、委員們作為黨和人民群眾的橋梁紐帶，懷揣民意，建言獻策，將百姓的所想所思所盼、將基層的聲音帶到兩會上。這組報道，生動詮釋了本屆兩會的熱詞“全過程人民民主”。

“圓桌派”匯聚“好聲音”

兩會報道的主題很宏大，需要在報道方式上進行創新，回應民生關切，吸引讀者的注意力和閱讀興趣。

2022年全國兩會，《揚子晚報》推出“圓桌派”欄目，匯聚代表、委員“好聲音”，從老百姓關心的話題入手，展現參會代表、委員們對于熱點民生話題等的關注。在首篇報道《代表委員們的“教育好聲音”，哪些說到了你的心坎上？》的報紙見報版面中，創新地采用“圓桌”形式排版，以藝術教育、學前教育、雙減等關鍵詞作為各自“發言”熱點，受到讀者好評，其中全國政協常委吳為山關于“取消中小學各種藝術等級考試”的部分，還迅速登上微博熱搜榜，成為其他媒體爭相報道的新話題。

這組“圓桌派”，涵蓋了長三角“交通一體化”、人才培養、國際物流、數字經濟、養老思路等多個話題。將兩會期間老百姓關注的話題以及緊隨兩會進程而出現的熱點討論加以展現。比如，在圓桌派的數字話題板塊，結合政府工作報告12次提及“數字”這一關鍵詞，《揚子晚報》前后方聯動，展現了江蘇在“數字浪潮”中的作為，從實體經濟正在蝶變、智慧生活觸手可及、推進數字化轉型三個方面著手，采訪人大代表和政協委員，從數字+裝備制造、人民幣、醫院、城市、人才、鄉村、文化等方面，全方位通俗易懂地進行了展示。

緊跟節奏，熱點“突擊”

如何讓讀者更深刻地感受到“兩會在身邊”？《揚子晚報》通過“兩會日記”、政府工作報告廳局長反響、“回應總書記關切”等形式，將代表委員的參會感悟以及廳局長“發展好聲音”等進行展示，讓兩會熱點通過話題延伸得到更深刻的展示。

民之所盼，政之所向。《政府工作報告》對就業、教育、出行、實體經濟發展等多方面進行表述，提振了信心。那么江蘇2022年會怎樣落實呢？《揚子晚報》采訪了全國人大代表、政協委員中的廳局長群體，他們從城鎮新增就業、建設教育強省、創新強省、制造強省等方面進行“回應”，讓《政府工作報告》與當地發展完美契合。

“回應總書記關切”，《揚子晚報》從江蘇代表委員聚焦減污降碳回應生態環境以及關注糧食生產能力等方面進行報道，根據習近平總書記在內蒙古代表團參加審議時以及參加全國政協十三屆五次會議農業界、社會福利和社會保障界聯組會議時強調的內容，展現了江蘇代表委員的強烈反響。

加強讀者互動，爆款產品增強“參與感”

一篇成功的新聞報道，不僅要吸引讀者的眼球，還要吸引讀者參與到話題的討論中。近兩年的全國兩會報道中，《揚子晚報》融合多種元素，打造了一系列爆款產品，讓讀者與《揚子晚報》進行了深度互動。Svg互動、H5互動以及采訪互動等，讓受眾在接收和讀取信息時，愿意裂變式傳播，助推形成“爆款”融媒產品。

Svg互動吸引了千萬關注度

Svg互動圖文成為融媒產品的新時尚。通過設置點擊、長按或者滑動等交互動作，分階段展示內容，增強了互動性和趣味性。它不必跳出微信推文界面就能實現多種互動效果，給用戶帶來良好的瀏覽體驗，牢牢吸引用戶注意力。

2022年，《揚子晚報》在融媒產品互動性方面不斷翻新。每年全國兩會上，“首日封”都是搶手貨。3月5日，十三屆全國人大五次會議開幕當天，《揚子晚報》推出了Svg交互產品《幸福來敲門！你有一封全國兩會“首日封”》，以首日封的形式，描繪《政府工作報告》的民生亮點，吸引千萬網友參與，受到極大關注，在這一系列的Svg交互產品中，點開信封，政府報告的內容便顯示出來，充滿儀式感。

互動還存在于留言中。傳播學者彭蘭認為，網絡為輿論的表達提供了一個窗口，為未來發展提供了一個有益的土壤。《揚子晚報》官方微信發布該交互產品后，留言點贊排名前十的參與者獲得了記者從北京寄出的真正的“首日封”。而讀者們的留言，也成為了產品和傳播內容的一部分，促進了信息的二度傳播。

H5互動創意翻新

創意無限的H5產品，讓嚴肅的新聞內容變得有趣，讓報道“入耳入心”。H5包含了圖文、音視頻、全景、直播等多種形式，可以用豐富的應用場景，圖文并茂地展現主題，H5短小精悍，是具有輕松閱讀體驗的“輕閱讀”，適合碎片化閱讀和移動端閱讀。

從“高鐵洼地”到全國前三，江蘇高鐵建設交出最亮眼的“成績單”，2021年全國兩會，《揚子晚報》推出大型互動創意H5《奮進“十四五”，開啟“幸福號”》，與代表、委員們一起登上開往現代化的“幸福號”專列，可以聽到他們在不同車廂“談論”的特定話題。這節專列設置了“8090乘風破浪”“上九天攬月”“美好生活”“率先實現碳達峰”“鄉村振興”“長三角一體化”等9節主題車廂。代表委員們接受采訪的視頻、音頻、長圖、Vlog等多種形式一一呈現。網友還可以互動、助力，讓列車更快更穩。

2022年，《揚子晚報》兩會報道以游戲的方式推出《 綠水青山一起“拼”》交互式產品，邀請讀者在手指游戲中變身生態環境的守護者，一起“拼”錦繡河山。拼成功之后，不僅能看到江蘇在環境保護中的成就，還能看到《政府工作報告》對于生態的新指示。拼既是“拼圖”，又代表了“拼搏”，產品獲得網友及代表委員們點贊轉發，傳播量超3千萬。

紫月“抖來問”增強互動

媒體報道要貼近受眾。對于全國兩會報道而言，報道要具備針對性，了解讀者所需所想。在今年的全國兩會報道中，《揚子晚報》堅持讓讀者互動參與到兩會報道中，面向江蘇全省征集兩會熱點問題，邀請讀者和網友就關心的話題發出提問，并請《揚子晚報》首次上會的虛擬主播“紫月”將問題帶給參會的代表委員，請他們有針對性地回答。“抖來問”諧音“都來問”，同時適應短視頻傳播時代，在抖音等短視頻上發布，吸引了不少人參與。“雙減”之后，家長的重心放哪兒？未來養老長啥樣？面對極端天氣，大城市如何打好防范“硬仗”……有關教育、醫療、養老、住房、就業的大事小情，網友所關心的這些問題，在紫月與代表委員們的一問一答中，得到答案，也拉近了讀者與兩會的距離。

在熱點話題面前設置議題，吸引讀者參與到報道中，加強溝通和互動，吸引了受眾眼球，能讓受眾在短時間內了解到多種信息并高效解讀，激發受眾閱讀興趣，讓其主動接收信息。

技術支持下，記者出鏡讓“內容可視化”

近年來，各大主流媒體在內容可視化方面做出不少嘗試。全國兩會上，各媒體推出自家“網紅”，打造知名IP，讓記者從幕后走向臺前，將其作為新的流量端口，創造更適合大眾傳播的報道。《揚子晚報》這兩年來打造“內容可視化”，讓行業資深記者破圈出鏡，在2021年、2022年的全國兩會報道中大放異彩。

Vlog“講兩會”

從2021年《阿紫阿牛跑兩會》，到2022年的《“趙”醬紫講兩會》，在全國兩會報道中，《揚子晚報》的Vlog報道吸引網友注意力。隨著微視頻的普及和流行，Vlog產品用動態視頻代替靜態文字圖片，以接地氣的語言方式與受眾形成情感交流，打破嚴肅敘事的印象，風格清新，個性十足。

《阿紫阿牛跑兩會》在記者進不到兩會會場的情況下，跳出會議本身，將熱點話題延伸至會場外，生產出一批諸如《“神秘禮物”來到高鐵車廂，“阿牛”帶您去揭秘》《今年的兩會新詞，你都get了嗎》的精彩產品。在這組Vlog中，阿紫帶網友去打卡首次展出的月球土壤；迎接冬奧會，阿牛前去冬奧場館“冰立方”“冰絲帶”實地探訪等等。系列短視頻讓紫牛新聞報道“出圈”，好評如潮，深受年輕人喜愛。

2022年，延續這類展示，《揚子晚報》生活類品牌欄目《“趙”醬紫講》的“網紅”——南京話主播用Vlog的方式去北京“講兩會”，元氣、生動的視角展示了媒體記者從南到北與你“箱”見，帶著行李奔赴北京報道兩會的情景；契合冬奧會，打卡頂流網紅冰墩墩、雪融融，健身向未來；還在春日的北京，感受長江大保護以及大運河“終點站”，南京話配上與江蘇有“親近感”的話題，一起“韶韶兩會那些事兒”，瞬間破圈。

情景劇“演繹”報告

《揚子晚報》這兩年來，打造“內容可視化”，記者從幕后走到鏡頭前。拉斯韋爾1948年在《傳播在社會中的結構和功能》中提出了5W傳播模式。在大眾傳播時代，傳播主體是專業的媒體從業人員。通過記者IP，吸引大眾吸引力，消融傳統媒體與新媒體平臺之間的渠道壁壘，實現更好的傳播效果。

移動優先，讓新聞快速抵達到用戶那里。怎樣解讀《政府工作報告》可以“入腦入心”？什么樣的形式更吸引年輕人？《政府工作報告》甫一出現，《揚子晚報》便邀請報社的記者們，走進“紫牛小劇場”，推出《情景劇里看利好，換個方式讀報告》視頻產品。在這個小劇場里，記者化身職場新人、抗拒異地報銷的老人、著急買房的購房者、研究個稅扣除的辣媽等，通過生動的故事演繹，將《政府工作報告》中給出的民生大禮包變成代入感很強的情景劇。看完了情景劇，也就明確了具體的幸福點，輕松，有趣。

“e琪學兩會”

依托新技術、新手段，創新兩會報道敘事風格。全國兩會報道是主流媒體的融合成果、應用互聯網技術解讀信息的“練兵場”。《揚子晚報》在2022年順勢而為，將新技術應用到常規報道中，實現了信息的可視化處理。

為了讓兩會報道更直觀，讓新聞“動”起來，《揚子晚報》在“虛擬演播室”解鎖了新聞報道新方式。讓新聞報道具有場景化，三維虛擬演播室將真人置身于虛擬空間，利用虛擬三維場景與現場拍攝的人像進行數字化實時合成。紫牛新聞主播李雪琪通過講解，給年輕人送上“兩會知識小課堂”，用生動的方式分享兩會知識，吸引眾多年輕人“e琪學兩會”。

兩會指的是哪兩會？政府報告是怎么出爐的？為什么政協會要先開？什么是“全過程人民民主”？這些小知識用年輕人喜歡的方式進行解讀，讓全國兩會小知識深入傳達到年輕人心中，再度形成爆款。

媒體深度融合的語境下，研究主流媒體到底如何做好重大題材報道十分必要。通過研究《揚子晚報》兩年來的全國兩會融媒體報道實踐可以看到，目前，運用新興技術，對新聞信息進行可視化處理，讓受眾在“主動接收”信息的過程中，對信息進行高效解讀，激發其濃厚興趣，正成為傳統媒體進行新聞報道的新探索。可視化呈現手段輕制作、切口小，接地氣且充滿趣味，也對傳統媒體吸引年輕受眾有重要意義。

無論堅守內容的深度解讀，還是加強媒體與讀者之間的互動、打造記者IP化消融渠道壁壘、運用智能和虛擬化等技術融合助力新聞生產，重大時政報道正在一步步讓新技術在新聞報道中落到實處。科技加持，拓展了信息采集傳播的廣度，注重新聞立體化傳播、交互表達，使其全面覆蓋至所有用戶，從靜態到動態，從單一到多樣，嚴肅的時政報道正在技術支持下，“入耳入心”飛入尋常百姓家。