新媒體環境下傳統媒體采編工作轉型與創新探討

文 胡毓嬌

在互聯網技術，尤其是移動互聯網飛速發展的時代背景下，傳統媒體已經呈現出“斷崖式跌落”的現象，傳統媒體被倒逼改革以求得更加長遠的生存與發展。而采編工作的轉型與創新將直接關乎到傳統媒體行業的未來發展。

傳統媒體采編工作轉型背景及現狀

行業媒體咨詢數據顯示，有超過70%的網民將電腦和手機等互聯網媒介作為獲取新聞信息以及相關知識信息的主要途徑，報紙、雜志以及電視等傳統媒體僅占三成左右。在信息化時代，受眾獲取信息的方式已經逐漸從原來的傳統媒體轉向了新興媒體。與此同時，傳統媒體還面臨著大量的廣告客戶脫離的現象，相關資訊數據表明，在2014-2018年期間中國數字廣告市場占比不到40%，但是截止到目前數字廣告的市場已經超過60%。面對商業經營中出現的危機，很多傳統媒體都紛紛選擇采取減少發行、減少版面甚至裁員的方式來維持生存。據統計，當前我國傳統媒體行業中的離職人員主要選擇了其他企業以及自由創業等路徑，同時還有部分傳統媒體從業者前往了高校以及從政等方向。

傳統媒體采編工作轉型的原因

媒介生態環境的影響

所謂的“媒介生態”一詞，最早其實是由來自加拿大的學者麥克盧漢在《媒介即訊息：效果一覽》這本書中首次提出來的?！懊浇樯鷳B環境”指的就是大眾傳播機構所生存與發展的現實環境，主要包括了政策環境、技術環境、資源環境以及競爭環境。對于傳統媒體來說，大部分都屬于黨刊黨報，依然有著其“事業性質”，但是又兼顧著“企業管理”的特點，是一種具有雙重屬性的經營團體。在這種略顯僵化的體制下，作為媒體人的“自由表達”的權利其實是被削弱的，記者報道選題受限，直接影響了記者工作的積極性和主動性，這種來自傳統體制內的禁錮讓大部分傳統媒體從業者十分苦悶。

新聞理想與現實的差距

每一個媒體從業者在最開始的時候都曾經懷揣著一個無比崇高的新聞理想，即為成為一名合格的、專業的、肩負“道義與正義”的新聞媒體人而不斷努力。當時當“無冕之王”經過一輪又一輪的現實“洗禮”之后，面對繁雜的社會亂象難免出現了無能為力的無奈感，媒體行業的各種“潛規則”以及相關制度的漏洞和缺陷逐漸磨滅了其最初的新聞理想。另一方面，相較于新興媒體，傳統媒體采編工作的薪資待遇相對有限，尤其是對于部分已經步入中年階段的媒體工作者來說，自身理想的破滅、社會亂象的層出不窮、自身家庭的經濟壓力都無疑進一步加速了其工作轉型的進度。

對新聞職業的重新規劃

在社會背景與科學技術都日新月異的時代浪潮下，媒體行業的發展更是發生了翻天覆地的變化，從傳統媒體從業者的角度來看，掌握新理念，學習新技術與新知識對于媒體工作的開展來說已經必不可少。傳統媒體采編從業者在行業領域內經過了數十年的發展，已經逐漸進入了自己的“舒適區”，尤其是對于一些不甘平庸過活的媒體人來說，走出“舒適區”，適應時代發展的要求與需求，學習現代化的新媒體技術與知識，挑戰自我進入新領域是其人生新階段的新規劃。

新媒體環境下傳統媒體采編工作遇到的挑戰

新媒體信息傳播速度更快，獨家報道困難

進入到新媒體時代，廣大媒體從業者在進行新聞信息采編工作的時候往往已經不需要自己親自前往事件現場去把握相關事件的發生過程了，僅僅需要利用互聯網技術等一系列新媒體平臺就能夠實現與相關對象的深入交流和溝通。即使與采訪對象之間相隔著很遙遠的距離，也能夠通過網絡線上的形式進行交流，甚至能夠實現“面對面”交流，從而實現深入且有效的溝通。并且這種溝通形式還可以通過后續的技術跟進來不斷加以完善，使得整個采編過程與實際的最終報道完成過程之間始終實現無縫銜接。但是在這個銜接過程中也可能存在一些問題，其中包括采編對象由于彼此之間存在較遠的空間距離而導致的相互表達的信息存在誤解，難以表達精準，這就容易出現相關信息報道存在失實的情況，進而弱化相關信息的應有價值。與此同時，由于新媒體平臺以及現代化科學技術的發展也進一步拓展了相關信息的傳播范圍與傳播力度，由此也就促使每個大眾都能夠在第一時間接觸到相關新聞信息內容，一方面能夠為廣大群眾帶來一定的便利，但是對于傳統媒體行業來說，尤其是對于傳統媒體語境下以報道“獨家新聞”為使命與榮譽的傳統采編人員卻失去一定的工作價值，要做到新聞行業內的“唯一采編”將會變得十分困難。

新媒體環境下對信息報道的獨特性要求更高

在新媒體時代背景下，由于傳播力度與傳播范圍的擴大化，傳播內容本身就很容易出現同質化的現象，近年來，相關新聞信息同質化的程度越來越強，這就需要相關從業者從相關信息本身的復雜程度和多元程度入手，通過不斷豐富信息的內容與形式強化信息的獨特性。這就更加要求媒體采編崗位的工作人員在進行對象采訪和信息整合的時候能夠從多個角度入手進行信息報道，提升相關信息的質量。反之，如果采編人員一味只是在扮演一個信息傳遞員的角色的話，那么其在新媒體環境的存在價值幾乎為零，畢竟當前階段人人都能夠利用新媒體技術和新媒體平臺進行相關信息的記錄與傳播，甚至成為新聞信息的制造者。而作為專業的媒體人必然需要找到更加獨到的切入口，對相關信息進行更加深入與詳盡的解讀和合理有效的剖析以及更加趣味精彩的評論才有可能讓讀者對于這些官方媒體報道的信息充滿興趣。而這也就大大提升了媒體采編人員的工作難度。

傳統媒體人較為自由散漫，缺乏運營能力

受到職業背景以及教育背景的影響，部分傳統媒體采編人員的性格相對比較自由散漫，這部分媒體人轉型到新媒體領域的話，其工作時間將轉變為以白天為主，與傳統媒體行業的晚上工作時間相顛倒，在實際工作過程中很難做到快速調整和適應；另一方面則是傳統媒體采編從業者在新媒體環境下轉型之后的運營能力很難與各類新興博主相抗衡。在傳統媒體視閾下，其運營基本上都是以廣告收入的形式進行盈利。而在新媒體背景下，傳統媒體從業者在轉型之后很難突破之前的盈利方式，習慣于將重心放在廣告上面，導致其實際的盈利模式相對較差。而且新媒體在信息傳播的互動性與實時性等方面存在很明顯的優勢，基本上能夠完勝傳統技術支撐下的傳統媒體。

新媒體環境下傳統媒體采編工作轉型與創新的具體策略

在觀念上率先突破，實現思維更迭與提升

傳統媒體采編從業者如果在思維上依然固步自封，拒絕創新與轉型的話，那么無疑將成為其工作創新與轉型的壁壘。思維能力的創新一方面要求其能夠進行立體化思考，一定要成為一名“全感記者”，不僅需要運用到傳統媒體采編工作中的視覺感官和聽覺感官，還需要靈活采用觸覺、味覺以及嗅覺等多重感官，從而獲取更加立體化的信息。另一方面，還需要具有動態思維，只有擁有了動態化的思維，才能夠更好地適應當代社會快速與多元的變化，傳統媒體記者更多依賴的都是靜態思維，而在新媒體環境下，更加考驗記者的動態化思考能力，這就需要廣大采編從業者不斷鍛煉自己在此方面的能力。

比如，作為一名傳統媒體采編從業者，為了能夠實現思維與視野的突破與拓展，其應該從“引進來”和“走出去”兩個角度來不斷更新自己的知識體系，提升自己的實踐技能。所謂的“引進來”指的就是“引進”他人的工作經驗和思維視野。在整個過程中，傳統媒體采編工作者需要從日常工作與生活入手，通過與工作伙伴進行定期的交流與溝通，學習其先進的工作技能和工作理念；通過與采訪對象進行及時的采訪總結與回訪，了解自己工作過程中存在的缺陷與漏洞，并通過聽取其意見及時進行工作調整，從而實現多角度、多層次與多元化的“知識補充”。而“走出去”指的則是作為一名媒體從業者不應該局限于辦公室格子間中，應該通過去不同的地方進行交流走訪等形式實現與外界的深入溝通。一方面需要定期參與行業領域內的學術交流活動、論壇交流活動等活動來及時掌握和了解新媒體行業的發展動態，及時進行知識補充；另一方面則是需要與廣大的“同行”進行交流與溝通，通過前往一些兄弟媒體單位進行短期調研或者交換培訓等方式，學習與掌握其他媒體從業者的工作模式，不斷進行自我更新。通過“引進來”與“走出去”等雙重策略，傳統媒體采編從業者可以有效實現思維、視野以及理論基礎與實踐技能等多方面的全方位提升，能夠為其工作轉型與創新奠定堅實的基礎。

堅持內容為王，了解掌握大眾需求

在數字化背景下，新聞媒體的采編人員往往需要更多的信息量才能夠形成對采訪對象以及相關事件的全方位認知，進而形成具有一定創新性的采編思維。相較于當前各類新興媒體中的新型媒體從業者，傳統媒體采編從業者的最大優勢就是有著扎實的理論基礎、豐富的一線采編經驗以及嚴苛的職業道德操守。面對信息化背景下的信息亂象等問題，作為傳統采編從業者需要在充分融合新媒體技術與平臺優勢的基礎上，始終堅持以大眾的實際需求為核心，以節目內容質量為王的工作原則。

比如，為了能夠在紛繁的新興媒體海洋中，為廣大群眾提供更加具有價值性的信息，相關傳統媒體采編工作人員還是應該以職業道德為底線，從大眾切實關心的實際問題入手開展工作。在整個過程中，相關采編從業者可以以廣大群眾最為關注的民生問題為主題創設一個“民生追問”的板塊欄目。相較于傳統的報紙欄目，該欄目需要采編人員采取“線上+線下”相結合的方式來開展工作。首先需要在“線上”利用微博、微信等公開平臺廣泛收集大眾當前最為關心和亟需解決的問題，采編人員需要先在線上對這些大眾信息進行一輪篩選與評定，從中選擇出最具代表性或者最有報道價值的信息進行重點標記。之后與涉及該信息的群眾取得聯系，通過線下走訪與采編的形式掌握事件與問題的發展動態，并通過帶領群眾親自前往相關執行部門等形式實現問題的深入解決。其中包括“養老保險問題”“孩子升學問題”以及“停車難問題”等關乎到大眾日常生活與工作方方面面的問題。在解決完成之后，媒體從業者需要將整個過程詳細呈現在報道中，從而為其他有類似問題的群眾提供解決模板。這個工作過程其實就實現了傳統媒體與新媒體之間的有效融合，實現了傳統媒體采編工作的創新，有利于獲取大眾的關注。

探索事件真相，充分利用媒體手段實現有效溝通

受到數字化時代信息快速傳遞的影響，廣大群眾在這種知識爆炸的背景下很容易出現信息選擇障礙等問題，所以如何幫助受眾在有限的時間和精力內更加精準地接收到真實的、有價值的信息就是作為媒體從業者需要重點解決的問題。作為媒體采編從業者有責任有義務幫助大眾得到更加新鮮與真實的信息，而這完全可以通過現代化的高效溝通與交流來實現。

比如，為了真正利用好新媒體技術，實現采編工作的創新與轉型，相關傳統媒體從業者應該進一步提升對采編前期準備工作的關注與重視，并以此為契機增進對采訪對象的了解，提升新聞采編工作的質量和效率。在整個過程中，傳統媒體采編工作的從業者應該充分利用現代化的互聯網技術與相關的新媒體平臺實現與大眾之間的實時溝通與交流。在整個過程中，作為媒體采編從業者需要緊跟時代發展潮流，在各大新媒體社交平臺上進行個人賬戶的注冊與應用，其中包括“微博”“微信公眾號”“豆瓣”“知乎”等。與此同時，還需要通過實名制的方式與大眾進行交流與溝通，一方面在媒體節目采編之前通過聽取大眾的聲音進行選題的確定，使其能夠更加貼合大眾的實際需求和觀看意愿；另一方面在報道之后也需要及時聽取來自大眾的建議與意見，及時進行后續總結與調整。通過這種方式不但能夠進一步獲取更多的事實真相，也能夠走進一線，貼近群眾，切實發揮出新技術在傳統媒體采編工作創新與轉型工作中的應有價值和作用。

在新媒體環境下，傳統媒體采編工作的轉型與創新勢在必行。相關從業者應該在秉持傳統媒體優勢的基礎上，借助新興媒體的技術優勢與平臺優勢，實現傳統與現代的深度融合，通過提升采編內容的質量、創新自身的思維與觀念以及增進與大眾的實時有效溝通等形式，使傳統媒體采編工作煥發出新活力。