桃花塢木版年畫元素在文創設計中的創新與運用

□曹彥婷 暢申易

一、引言

桃花塢木版年畫，蘇州市民間傳統美術，國家級非物質文化遺產之一。源于宋代雕版印刷工藝，由繡像圖演變而來，到明代發展成為民間藝術流派，清代雍正、乾隆年間為鼎盛時期。桃花塢木版年畫的表現形式有神像畫、門神畫、門房畫、屏條、斗方、燈畫等。通常以頭大身寬的人物為主，色彩以紅、黃、藍、綠、紫、淡墨等色為基調進行組合，給人一種對比強烈鮮明、歡樂明快的視覺感受。

桃花塢木版年畫是蘇州人民精神信仰、文化心理和理想追求的象征。清代中期桃花塢木版年畫“仿泰西筆法”現象，在中國民間藝術中獨樹一幟，在中外美術史上具有重要的地位和影響。從物質的層面看，桃花塢木版年畫是中國四大發明之一的印刷術經千年滄桑而幸存的活標本，是一部有400多年歷史的美術寶典。從精神層面看，它更是攜帶著多層次的文化信息，為世界藝術領域內不容忽視的重要的民俗藝術樣式。蘇州桃花塢木版年畫從十九世紀中葉開始，坎坷百年。如今文化遺產地方性保護這一“非盈利”事業，往往陷入困境，傳統的“口傳手教”的傳承方式以及民間老藝人們的相繼去世，藝人收入很低，工作枯燥，導致大量流失，再加投入的經費不足，難成氣候。“蘇州桃花塢木版年畫”已經逐漸失去了它們賴以萌生、發展的生存環境后，面臨著“斷絕香火”的危險局面。

筆者結合基金項目《蘇州桃花塢文創設計》和《基于“互聯網+APP”模式微知庫的課程資源設計與開發研究》，帶領數字媒體藝術設計專業的學生成立了“心裁”文創工作室，對蘇州桃花塢木版年畫進行了研究并將蘇州桃花塢木版年畫與當代文化創意產品相結合。以蘇州桃花塢木版年畫為主題，選取蘇州桃花塢木版年畫中的元素，并加以設計創新，將年畫所獨有的藝術特色融入到文創設計之中，并和蘇州銀行、蘇州蕎麥工作室等合作開發了2021年牛年新年系列、文具系列以及蘇州特產包裝系列三系列的文創設計，并實際生產了2,000多份進行商用。

二、桃花塢木版年畫元素在文創設計中的創新與運用

本設計制作蘇州桃花塢木版年畫的衍生產品，以實用性為主要原則，提升其使用價值及實用價值,讓我們的年畫不單單是過年時才使用。并且，年畫中的每一個元素都具有其獨特的寓意，其優點在于，可在人們使用其文創產品的同時，可以感受到古文化所帶來的人文內涵，也有助于讓人們將蘇州桃花塢木版年畫其中的文化，“原汁原味”繼續傳承下去。

(一)logo設計。標志是一個企業形象和精神體現，在企業的發展過程中起到不可或缺的作用，且頻繁需要應用到各種不同場合。設計之初考慮到傳統文創的行業特征，logo選擇黑色為主色調，更加適用于不同的場合，整體形狀運用“心裁“二字的結合體簡單，辨識度高，便于推廣、容易記憶。logo結構是上下組合，由圖案、文字和英文組成，顏色為黑白，圖案由心裁二字組合為橢圓形，圓內漢字以直線構成互相連接，主要突出心裁文創的心裁二字。標志在不同的場合使用需要不同的排版方式，也應根據場合的不同來相應的變換顏色。正確的應用至關重要，因此必須嚴格按照規范使用標志符號，以便于使用過程中更好地傳達標志所代表的企業精神和文化。

圖1 logo設計

(二)新年文創系列。四款新年紅包、以年畫中一團和氣、花開富貴、牛運當頭、福壽安康為主元素。本設計運用Illustrator軟件，矢量圖形進行制作。四款紅包，整體摒棄傳統紅包樣子，在紅包翻折處設計成《品江南》年畫中窗洞，再用不同的三種同色系顏色與紅包本色分開，并且，使用海浪花紋在背后，寓意著財源滾滾、日進斗金。

一團和氣以冬天下雪為主題，雪花及與主題符合也與年畫相合。將其翻折處花紋對稱，運用到紅包正面中，既能相互呼應，也可構成正面紅包的一個設計點。在運用其深色字體加上團圓二字。

圖2 “一團和氣”紅包設計

花開富貴以年畫本身為主題。運用Illustrator軟件，以手繪的形式，將整個花瓶與花卉、圓圈文字勾勒出來。將花瓶部分與圓圈文字作為鏤空設計，并制作一款相應大小花開富貴的明信片與其相配。設計特點為：內部明信片會因為鏤空設計與紅包本身融為一體。

圖3 “花開富貴”紅包設計

牛運當頭以2021年生肖牛為主題。牛的年畫使用了燙金材質，與其年畫線稿更搭配，整體制作成立一款“燈籠”的樣子，并運用相應的素材與年畫搭配，例如正上方細花紋、中國結、和正下方手繪的彩色山。將其與年畫融為一體，相輔相成。

圖4 “牛運當頭”紅包設計

福壽安康以年畫本身為主題。運用Illustrator軟件，以手繪的形式，將整個花福字勾勒出來。將福字內部作為鏤空設計，并運用深色花紋與其整體搭配，使得整體更協調。制作一款相應大小福字年畫的明信片與其相配。設計特點為：內部明信片會因為鏤空設計與紅包本身融為一體。

圖5 “福壽安康”紅包設計

(三)蘇州特產包裝系列。將蘇州桃花塢年畫結合蘇式特產云切糕、蔥豬油糕、桂花赤豆糕、海棠糕、松子棗泥麻餅、蘇式酥糖、蘇式月餅等進行文創包裝盒設計，初期電腦繪制桃花塢年畫，中期結合蘇州食物特產元素進行桃花塢年畫的二次創作，最后進行包裝盒的選擇及根據包裝盒進行設計稿貼圖并批量印刷，廣泛進入蘇州市場。

保留年畫特色、主元素的同時，又巧妙融入蘇式特產的主元素進行設計，一改傳統年畫的色彩單一和固定樣式，產出為當下流行文創風的包裝圖設計，同時將設計稿運用到日常包裝中，更好的傳播非遺蘇州桃花塢年畫，擴大傳統文化影響力。

圖6 蘇州特產包裝盒設計

三、結語

桃花塢文創設計將蘇州桃花塢木版年畫傳統元素與現代材質、工藝、平面領域及多媒體數字表現手法等方面結合起來，以文創的形式展現出來，將年畫傳統藝術特色與現代設計輕松愉快的融合，相互碰撞，用全新的設計理念來詮釋桃花塢木刻年畫的意義，進一步從市場的角度推進這一古老藝術文化的傳承和發展，本設計從而使得蘇州桃花塢木版年畫更好地傳承下去。