“抗衰老”消費的甜蜜陷阱

艾米莉?斯圖爾特

美國沃克斯新聞網(wǎng)7月28日文章，原題：抗衰老產(chǎn)業(yè)如何把你變成終生客戶　我們已痙學(xué)會假裝贊美年老女性，但我們從未學(xué)會接受她們皮膚的自然進(jìn)程。這便創(chuàng)造出一個數(shù)百億美元的化妝品和皮膚護(hù)理行業(yè)廠專門幫助人們（主要是女性）保持年輕，或者說至少看起來年輕。

歐睿信息咨詢有限公司數(shù)據(jù)顯示，僅,在美國；抗衰老市場規(guī)模便從2016年的39億美元增長至2021年的49億美元。同期，全球抗衰老市場規(guī)模從250億美元增長到近370億美元。

多年來，廣告商圍繞衰老的用詞一直在不斷變化。20世紀(jì)，廣告語中充斥著警告聲音——當(dāng)你變老，你生命中的男人就不會再愛你，你必須比你的丈夫更年輕。近年來，廣告語變得更加熱情洋溢Y2017年，阿曼達(dá)?海斯在《紐約時報》撰文指出，廣告詞不再說“掩藏皺紋”，而是替換成“更亮、更健康的皮膚”。它并沒有否認(rèn)時間的流逝，而是要扭轉(zhuǎn)這_現(xiàn)象。這會令你感覺到在任何年齡階段都能夠表現(xiàn)出最隹狀態(tài)。

無論用詞如何，目標(biāo)都是相同的：提醒消費者，她們對衰老感到不舒服,敦促她們消費。以健康的名義重新包裝抗衰老的概念其實還是“新瓶裝老酒”。

外界對男性變老也有許多不好的聲音一，男性護(hù)膚市場也在不斷增長，但考慮到傳統(tǒng)，男性護(hù)膚市場發(fā)展空間仍然較為有限。

調(diào)查顯示，女性在很年輕的時候就表達(dá)了對于變老的擔(dān)心，在二三十歲的時候開始采取措施對抗衰老。事實上，與年輕女性相比，年齡大的女性反而對自己的身體狀況更滿意。

女性在很年輕的時候便擔(dān)心衰老,這有助于商業(yè)公司增加銷售量。歐睿信息咨詢有限公司美容和個人護(hù)濾理行業(yè)經(jīng)理凱拉?維萊納說：“抗衰老產(chǎn)品的目標(biāo)客戶年齡段越來越年輕。現(xiàn)在大約是25歲左右。一旦它們開始向你銷售抗衰老概念的時候，它們就會擁有一個終生客戶。”

另外，抗衰老美容產(chǎn)品通常非常昂貴。一項調(diào)查顯示，女性一生中花在外貌上的費用大約為22.5萬美元，其中有1/4都花在了臉上。

對于大多數(shù)人而言，女性獲得不同于年齡階段的外貌的方式是難以想象的，需要價格昂貴的美容流程、產(chǎn)品。然而，衰老與臉上的化妝品或護(hù)膚品基本上沒有關(guān)系，更多地是同吸煙、喝酒、基因等因素相關(guān)。

維萊納說：“我的觀點是，一款產(chǎn)品不會解決衰老問題。”各公司也都明白這一點，這也是為什么它們經(jīng)常向你銷售不同產(chǎn)品的原因。▲（作者艾米莉?斯圖爾特，王曉雄譯）