瘋狂炫富背后是變現產業鏈

察客

新加坡《聯合早報》7月27日文章，原題：下午察：都是炫富惹的禍吹牛有代價，炫富有風險。這些天，網紅“王澄澄”和江西國企員工周劭先后因為炫富惹禍，上演了兩出坑爹連續劇。

網名為“王澄澄”的網紅，長期活躍在抖音等平臺。她的賬號被封禁前，發表了大量炫富視頻，不乏豪車、豪宅與奢侈品等元素?！巴醭纬巍币l的爭議還未完全消退，在朋友圈炫富的周劫又粉墨登場，搞自我舉報式的“凡爾賽”。

冒著被查被革職的風險，毫不避諱地炫耀家底，顯得有些愚蠢。但是互聯網上炫富的視頻比比皆是，甚至形成了風潮。周劫炫富可能是為了逞一時口舌之快，滿足虛榮心?！巴醭纬螐囊婚_始就很明確要通過炫富來吸引關注。炫富背后，有許多好處可撈嗎？炫富背后的產業鏈是什么？

中國媒體去年曾經報道，有些炫富視頻，是用很低廉的成本拍攝的。網絡上有不少奢侈品租賃平臺，打著“每天換穿”“隨心換戴”的旗號，只需要每天十幾元的價格，就能租到大牌的衣服、首飾或手提包。至于價值數百萬的豪車，有些租賃平臺專門給拍攝者提供按小時收費的租賃服務，每小時只需要花幾百元。有的平臺則提供拼團租賃服務，10人一起拼租，成本就降下來。

在瘋狂炫富的背啟，是對流量的收割和變現的渴望。視頻生產者費盡心思挖掘炫富的內容，短時間內吸引大量粉絲關注，進而通過帶貨、廣告等形式“變現”。很多炫富視頻最后，都會嵌入賣車、賣房或賣表的廣告。多名短視頻博主透露，他們對廣告和推廣的報價從幾千元到數萬元不等，一些更深入的合作費用“上不封頂”。更有業內人士透露，很多炫富視頻更發展線下的項目，拉想要買豪車想要變富的對象入伙，吸引很多人借高利貸參加所謂賺錢的項目。

小紅書、抖音、快手等平臺去年就開展了專項行動，對一批炫富賬號進行處理。不過，炫富能在網絡呈流行之勢，說到底還是因為滿足了受眾的金錢崇拜、代入感和窺探欲。成功才能被人瞧得起，致富就能呼風喚雨。只要這樣的環境持續存在，炫富風就會一直刮。因炫富而踢到鐵板的個案，過去10多年來從來不缺，“王澄澄”肯定不會是最后一個。（作者察客）