上半年的手機市場，真的是在“集體擺爛”？

進入下半年，是時候來給過去6個月的手機市場做一個小結了。

正如大家所感受的那樣，上半年手機市場面臨了不小的挑戰。大到疫情環境的影響，上下游供應鏈的失衡;小到頭部品牌自身的戰略調整，消費市場心理的變化，都在很大程度上對上半年手機市場造成了不小的影響。

盡管當前各家第三方機構針對整個上半年的出貨數據都尚未出爐，但就目前已經公布的前期數據，我們也能大致對上半年整個市場做出一個階段性的分析。

出貨量震蕩式下滑

毫無疑問，上半年手機市場最大的挑戰就是出貨量的震蕩式下滑。

在之前針對第一季度的《手機行業，凜冬已至？》一文中，我們就深入分析過全球和中國手機市場第一季度的相關數據。由于疫情影響，第一季度中國手機市場出現了大幅度的下滑。信通院的數據顯示，2022年1至3月國內市場手機總體出貨量累計6934.6萬部，同比下降29.2%。尤其是在3月份，國內智能手機出貨量僅為2102.8萬部，同比下降40.4%。

4月份開始，我國的疫情得到了有效控制。外界預估整個市場無論是供應還是需求應該都有所提升。但從最終的數據來看，四五月手機市場的回暖情況并不如預期。還是來自工信部的數據顯示，1-5月，國內市場手機總體出貨量累計1.08億部，同比下降27.1%。

可以看出，上半年前5個月國內手機市場的整體出貨量下滑幅度大致與第一季度的數據持平。嚴格來說，算是有2.1%的小幅回升。但從整體大盤來看，前五個月國內手機市場的出貨量下滑依然接近3成。

本月初到中旬的6·18購物節，是整個上半年手機市場的重要銷售節點。在經歷了前面幾個月的頹勢之后，各家在今年6·18也鉚足了勁拿出多種多樣的優惠、讓利的幅度，以及各種有針對性的新品來達到刺激銷量的目的。

遺憾的是，6·18對于上半年大盤或許有一定的拉動作用，但無法從根本上扭轉上半年的整體頹勢。實際上，即便是今年的6·18本身和往年相比就顯得“安靜”了不少。不管是整體聲量，還是各家戰報數據，相比往年都少了一些亮點。要知道，這還是在今年6·18的整體節奏提前到5月末之后的結果。

初步預估，上半年國內手機市場的整體出貨量應該會有20%以上的整體下滑幅度。這對于當前所有的手機品牌來說，無疑都是一個巨大的挑戰。

高端市場集體失守

相比絕對的出貨量和市場份額，高端市場的表現同樣不可忽視。

國產手機品牌在過去幾年全面開啟了高端化的戰略。毫無疑問，高端化的戰略的確有一定的成效，過去幾年國產手機尤其是旗艦手機在平均售價上相比之前提升了不少，主流品牌在上半年發布的春季新品起售價大多都已經在4000元左右徘徊。

很殘酷的現實就是：國產品牌在高端化戰略層面的突破，似乎并沒有帶來足夠多的出貨量和份額、利潤的轉化。之前廣為流傳的一張京東自營平臺6·18旗艦的單品銷售數據榜單顯示，iPhone 13這款單品在銷量上一騎絕塵，幾乎是榜單內其他手機的銷量總和。

事實上不僅僅是在中國市場，全球高端市場蘋果目前都是無人可擋。Counterpoint Research 數據顯示， iPhone 13 繼續在 4 月成為全球最暢銷智能手機。2022 年 Q1 占據了高端智能手機市場 62% 的份額。4月全球十大暢銷智能手機排行榜中，蘋果有5款手機上榜，并占據前4位。三星和小米，則分別有4款、1款手機上榜。

一方面是當前用戶對于手機市場創新匱乏，提升不明顯的吐槽愈發強烈。尤其是上半年旗艦級芯片依然面臨功耗發熱明顯，性能增長乏力的問題，再加上各家上半年的產品在策略上相對保守，很多旗艦都還在沿用去年下半年的配置，甚至還在一些關鍵的配置層面做了減配，這無疑更是削弱了新品對于用戶的吸引度。

與此同時，高端化戰略下逐年增長的旗艦手機售價也讓用戶陷入了一個選擇困難：既然安卓旗艦提升不明顯，且售價來到了四五千元的高端價格區間，那為什么不干脆選擇這個檔位產品更加均衡，品牌號召力更強的iPhone？于是在全球手機市場，iPhone成為了絕對的王者。尤其是其高達6成以上的高端旗艦市場份額，給其余的手機品牌造成了非常大的壓力。

在國內市場，諸如vivo、小米這種采用子品牌運營戰略的廠商，其主品牌和子品牌之間的定位區分更加明顯。尤其是小米，目前基本形成了小米沖擊高端，Redmi貢獻基本盤的布局。要知道，5月小米單月銷量機型中小米品牌的機型僅有16.4%。而Redmi品牌的機型占比則高達83.6%！

對于國產安卓旗艦市場來說，當前最欠缺的就是一款真正能夠做到“叫好又叫座”的爆款機型。

產品迭代周期變短

在這種全新的市場趨勢的推動下，可以看到上下游各家品牌和供應商在第一季度之后，也開始積極進行一些應對性的調整。

在之前的分析文章中我們就提到，當前手機市場面臨最大的挑戰其實還是消費需求的放緩，用戶對于新機的意向并不強烈。其中既有前面提到的產品創新匱乏的原因，也有整個大環境下的經濟形勢，消費者收入水平的問題等多種因素的疊加影響。

在消費需求萎靡的前提下，上半年的新機數量其實是有所縮減的。第一季度國產手機在新機數量上也出現了明顯的收縮。國內上市新機型累計103款，同比下降15.6%（其中5G手機57款，同比下降10.9%，占同期手機上市新機型數量的55.3%）。第二季度雖然有6·18的刺激，各家都發布了一些新機，但從新機的數量上看，相較于往年應該也有一定的減少。

這主要是因為，以驍龍8+為代表的新旗艦芯片上市周期在第三季度，也就是下半年。很多廠商們都改變了自家主力新旗艦的上市周期。最典型的例子還是小米的超大杯產品——小米12S Ultra。這款超大杯旗艦原本是要在4月份發布，但最終小米將其推遲到了7月初，以趕上驍龍8+的首發。

如果說，上半年的頹勢整個安卓旗艦市場都是各家妥協，甚至是擺爛的結果。那么在下半年的新品周期到來之前，可以看到大家終于拿出了“真家伙”。新的大底主攝方案、200W快充方案、折疊屏旗艦的消息層出不窮。可以肯定的是，在經歷了上半年的不溫不火之后，下半年的手機市場一定會變得熱鬧起來。

產品迭代周期變短也是上半年乃至整個全年手機市場的重要特征。目前有消息表示，高通有可能會在今年11月帶來下一代的驍龍8 Gen 2旗艦芯片。按照這個速度，最快12月我們就能見到面向明年春季的新品。這意味著，往年一年一更、一年兩更的產品迭代周期將會再次被壓縮，很有可能會變成一年三更。這樣，旗艦產品的產品周期將會被壓縮到4個月左右。顯然，整個手機市場的迭代升級速度都在加快。

從整體的情況來看，上半年的手機市場，尤其是國產手機市場算是到了近年來形勢最嚴峻的時候。每一家主要的手機廠商，在這樣的環境下都難以獨善其身。各家如今都來到了十字路口，接下來要面對的就是嚴峻的考驗和艱難的抉擇。