國防科技期刊微信公眾平臺運營分析及建議

許妍

摘 要：國防科技期刊由于其所依托的國防工業研制生產的高保密性以及較高的專業壁壘，導致獲取行業資訊的渠道十分有限。一方面，大眾讀物、科普類讀物的信息供給無法滿足受眾的專業性需求；另一方面，傳統的紙質期刊受制于其刊發形式，很難與受眾進行及時的信息交互。然而融合了紙質期刊的專業性以及新媒體交互便捷性于一體的國防科技期刊微信公眾平臺，能夠很好地吸引相關受眾的關注，且受眾黏度較高。因此，運營好國防科技期刊的微信公眾平臺可以為其發展提供助力。本文分析了國防科技期刊微信公眾平臺的運營現狀，并結合期刊特點提出了相關建議。

關鍵詞：國防科技期刊；微信公眾平臺；融合

中圖分類號：G237.5 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2022）03-0085-04

一、引 言

科技進步、強軍背景、軍民統籌發展等因素都給國防科技期刊的發展帶來了挑戰，但也同時帶來了機遇和發展空間。隨著國家對于國防工業保密工作的深入開展，以及軍工科研生產從業人員保密意識的加強，使得人們對一直以來桎梏于國防科技期刊刊發內容上的“緊箍咒”有了更加清醒且合理的認識，該領域的多數期刊，尤其是學術期刊基本完成了從內部交流到面向國內外公開發表的刊型轉變。目前，我國絕大多數國防科技期刊逐步跟上了中國科技期刊發展的步伐，開放度越來越高，這為國防科技期刊加快國際化進程、努力建設一流期刊的目標提供了先決條件和重要保障。黨的十八大以來，國家對于軍民統籌發展政策的引領，以及行業的快速發展、行業內技術交流的日趨活躍，都使得人們對科研交流的需求日益提高。然而紙質期刊所能提供的學術交流服務已無法滿足受眾的信息交互需要，在此需求牽引之下，微信公眾平臺強大的功能就凸顯出來了：它為廣大讀者提供了更加便捷的信息交互平臺，不僅很好地服務了受眾，也為提升期刊知名度打下了良好基礎。

據相關數據顯示，截至2020年第3季度，微信月活躍用戶已達12.1億，每天有3.6億人進入公眾平臺[1]。較之傳統的紙媒出版，微信公眾平臺憑借其受眾面廣、交互性強、運營成本低、易申請等優勢被科技期刊所認可。近年來，針對科技期刊微信公眾平臺運營方面的研究層出不窮，有的文獻論述了科技期刊微信公眾平臺的內容建設，指出了科技期刊微信公眾平臺與紙刊融合的關鍵點[2-5]；有的文獻試圖通過對微信程序的功能進行分析，開拓其形式多樣性[6-7]；有的文獻通過對學術期刊微信公眾平臺用戶使用習慣的調查，分析得出微信公眾平臺更新的最佳策略[2，8，9]；還有的文獻從新媒體發展的角度提出科技期刊微信公眾平臺編輯人員應著重提升的素養[10-11]，等等。然而，針對國防科技期刊微信公眾平臺運營的研究還比較少。

國防科技期刊的關注人群大多為相關專業從業人員以及軍事愛好者，這一受眾面具有窄而精的特點。“窄”是指較大眾傳媒或其他門類的科技期刊，其受眾人數明顯偏少；“精”是指該類受眾群體普遍熱愛國防建設、關注國防科技發展，具有較強的專業素質，且分布相對集中。因此，服務于這一特殊受眾群體的學術期刊，其微信公眾平臺運營策略的探討就顯得尤為必要了。在科技強國、科技興國的大背景驅使下，無論是從政策牽引還是社會需求的角度而言，國防科技期刊刊媒融合之路都是大勢所趨。

二、國防科技期刊微信公眾平臺的運營概況

（一）國防科技期刊的定義

國防科技期刊是由國防裝備研制、教學和使用等相關單位主辦的期刊，包括軍隊科技期刊和國防科技工業部門主辦期刊[12]，其中軍隊科技期刊既包括軍事院校主辦的各類學報，也包括各地方部隊主辦的學術期刊；國防科技工業部門主辦的期刊主要包括涉及武器裝備研制、生產、使用、保障等各領域的武器工業類學術期刊，也包括軍事科普類期刊。與大眾科技期刊相比，國防科技期刊具有辦刊單位主業一致性高、保密要求嚴格、讀者群相對固定并較受國內外關注、影響力較高等特點[12]。本文所研究的對象主要為國防科技學術類期刊。

（二）國防科技期刊微信公眾平臺的開通情況

武器工業類期刊是最具代表性的國防科技期刊門類，根據對《中文核心要目總覽》收錄的武器工業類42種期刊微信公眾平臺的開通情況進行的統計，已開通期刊微信公眾平臺的占比僅為47.6%，可以看出武器工業類期刊的新媒體融合較為滯后[13]。軍隊期刊出于對其主辦單位特殊性的考慮，開通微信公眾平臺的期刊更是寥寥無幾。總體而言，國防科技期刊的新媒體融合，特別是微信公眾平臺的使用與發展仍處于起步階段，刊媒融合還有大量工作需要推進。但通過對中國船舶集團和中國兵器工業集團主管期刊進行統計，前者主管期刊33個，其中19個期刊已開通了微信公眾平臺，占比57.5%；后者主管期刊18個，其中16個期刊已開通微信公眾平臺，占比88. 8%。可以看出，刊媒融合發展逐漸受到越來越多國防科技期刊的重視。因此，微信公眾平臺運營將是一個重要課題。

三、國防科技期刊微信公眾平臺應具備的功能

科技期刊公眾平臺是紙質期刊跨媒體經營的一種形式，其本質依然是媒體。有研究顯示，學術公眾平臺的用戶通常更注重其實用功能，即消息的準確性、專業性、相關性等[14]。國防科技期刊因其專業特殊性，要求微信公眾平臺更應建立起嚴謹權威的社會形象，擔負起其應有的社會責任。

同時，明確微信公眾平臺的自身定位，將其與紙質期刊有機協調，充分發揮優勢互補。微信公眾平臺不是紙質期刊的簡單電子化，而應成為行業信息融合的推動者。

（一）構建多位一體的專業資訊發布平臺

便捷式的資訊發布是微信公眾平臺的重要功能之一，權威、全面且豐富的資訊類信息可以為期刊微信公眾平臺聚攏人氣。筆者將資訊發布類型分為四類，即學科信息、文章推薦、期刊動態和行業資訊，并對此展開分析。

1.學科信息

依據國防科技期刊的特點，其微信公眾平臺發布的學科信息應包含國防新聞類資訊、學術信息類資訊以及學科前沿動態幾個方面。

據相關文獻調查結果顯示：“學科前沿動態相關信息”是學術期刊微信用戶關注度最高的內容[8]，其次是“期刊熱點文章推薦”；而另一調查通過對42種武器工業類期刊微信公眾平臺的傳播指數進行排序，其結果顯示為：資訊型微信公眾平臺的排名普遍靠前[13]。針對國防科技期刊的微信用戶而言，較之專業的學術信息類資訊，國防新聞類資訊因其可讀性強，具有更高的點擊量及轉載量。因此，加強國防科技期刊微信公眾平臺國防新聞類資訊信息的推送，將能大大提升用戶關注度，從而助力期刊品牌的推廣，進一步增強粉絲黏度。

但是，由于國防科技期刊編輯從業人員數量較少，編輯人員很難有更多精力進行專業的信息搜集，為了解決這一困難，筆者建議可以對主管、主辦單位的人力資源進行優化配置。比如，國防科技期刊由于其主管、主辦單位的特殊性要求，在機構設置上同時設有檔案情報和期刊編輯兩個部門，可以嘗試建立聯動機制，以情報人員的公開網絡信息搜集為支撐，利用期刊的微信公眾平臺，有效統合內部資源，選取期刊目標讀者喜愛的國內外國防新聞類資訊，最大程度上解決微信公眾平臺資訊的來源問題。

學術信息類資訊及學科前沿動態主要是指對國內外本學科最新研究成果的相關報道。告別冗長的學術論文，以簡潔的新聞報道形式呈現最具看點的學術發展動態，可以幫助科研工作者有效利用碎片化時間，及時掌握學科的最新發展動向。這就要求國防科技期刊的編輯人員要具備扎實的學科專業知識、高超的外語翻譯能力、過硬的行業敏銳度以及將長論文提煉為新聞資訊的強大寫作功底。

2.文章推薦

借助新媒體的傳播形式推廣期刊內容，是科技期刊微信公眾平臺與紙質期刊融合發展的重要實現方式。因此，科技期刊微信公眾平臺的文章推薦就成為了相對固定的欄目。然而，傳統期刊微信公眾平臺在發布新聞資訊時模糊了紙質期刊與電子期刊的出版概念，導致耗時費力。為有效提高國防科技期刊編輯人員的工作效率，筆者建議可采用更加便捷的編輯加工軟件，將期刊的編輯、加工、制作、出版進行整合，搭建一元制作、多元發布的資訊發布平臺，從而大大縮減內容加工的時間，有效提高編輯人員的工作效率[14]。

從文章的推薦類型來說，可以借鑒傳統期刊的欄目劃分方式，分為目錄推薦、單篇文章推薦、專題推薦等；從推薦篇幅來說，以能夠吸引讀者而又不加重閱讀負擔為原則，可以分為短篇、中長篇以及全文推薦。需要注意的是：推薦篇幅的選擇一定要根據內容決定，篇幅太短起不到很好的宣傳效果；篇幅太長不利于讀者閱讀。有調查顯示，凝練重點章節的中長篇內容推薦更容易被讀者所接受，而對重點、熱點文章仍可采用全文推薦的長篇幅推薦形式，這樣既能滿足讀者的學術閱讀需求，又能提升文章的被引用概率[8]。

3.期刊動態

開通微信公眾平臺的出發點是增加一個對外宣傳的窗口，是編輯與讀者、作者最直接的溝通渠道。因此，微信公眾平臺一定要做好期刊宣傳工作，在保證一定頻次信息推送的同時，還要對推送內容進行甄選與把關。

此外，及時高效地為讀者、作者提供編輯服務，如投稿、審稿服務等，也是科技期刊微信公眾平臺的一大功能。如今，多家主流期刊采編平臺及網站運營商均已支持微信模塊的集成技術，可以進行期刊網站與注冊用戶微信賬號的實名綁定，從而實現了向作者、外審專家、讀者的實時推送服務，有效提升了用戶的服務體驗度。

4.行業資訊

國防科技期刊以其自身的專業優勢，結合微信公眾平臺的傳播優勢，通過會議信息、行業動態、產業資訊等信息的發布，有效促進了行業間交流，開闊了從業人員的視野，特別是在推動軍民融合技術的落地發展方面，真正打破了軍民的技術邊界。

（二）搭建互動式學術交流平臺

科技期刊微信公眾平臺根植于學術期刊的本源，以繁榮學科交流為己任，搭建以期刊為中心的學術交流平臺，促進了學術圈的繁榮和發展。由于國防科技期刊的特殊性，其微信公眾平臺的訂閱用戶一般具備很強的專業素養，受眾黏度也較高，這也從側面反映出該領域讀者對專業信息獲取渠道有著極高的關注。

借助微信公眾平臺的強互動性，以及信息發布的便捷性，可以形成以期刊自身為中心的專業學術圈。編輯能夠牽頭建立某專業領域學術交流微信群，通過編輯帶動話題，行業專家引領選題，從而促進研究團隊間的合作與交流，構建起以編輯部為核心，集產、學、研于一體的學術圈閉環，真正起到推動學術發展，促進學術繁榮的作用。

四、國防科技期刊微信公眾平臺管理者應具備的素養

運營好微信公眾平臺事關期刊宣傳、信息發布、品牌營銷、內容建設等多重業務的開展，因此，微信平臺管理者不應被簡單地定義為“編輯”，其應具備管理學、傳播學、信息學以及期刊專業學科等多方面的專業素養。

比如，作為國防科技期刊微信公眾平臺的管理者，同時也是科技期刊的編輯從業人員，在具備行業專業知識的基礎上，還應具備較強的數據意識和創新意識[10]。“數據意識”在一定程度上也可以理解為數據敏感性。微信公眾平臺不同于傳統紙質期刊，其內容和形式具備靈活性、多樣性的特點，微信公眾平臺的管理者要能夠及時對各項數據進行收集、整理和分析，并在日常的管理工作中，將大數據分析結果進行匯總，發布于微信平臺上。“創新意識”主要表現在推送形式的創新編排上。通過對紙質期刊的內容結構進行重組，配以合適的圖文，或制作成視頻，并在微信公眾平臺上發布，能夠提高期刊內容的可讀性，增加閱讀量。

國防科技期刊作為保密單位的對外窗口，要切實做好保密工作，嚴把保密關。因此，國防科技期刊微信公眾平臺的管理者要具備極強的責任感和保密意識，要對所處理的信息做到心中有數，要對發布的信息認真核查，確保其準確性和真實性。

五、結 語

新媒體技術的發展為國防科技期刊的發展帶來機遇與挑戰。作為國防類期刊，不能以保密特殊性局限發展思路，依托微信公眾平臺這一技術手段，能夠以有限的內容資源發揮出無限的傳播影響力，真正挖掘行業熱點、學科前沿，形成以期刊為中心的學術圈，真正實現期刊的學術價值，這也是國防科技期刊躋身世界一流期刊的關鍵之一。提升刊媒融合意識，開通微信公眾平臺并運營，是我國國防科技期刊進行刊媒融合的重要嘗試。只有順應數字出版、媒體融合的發展趨勢，及時跟上刊媒融合的前進步伐，國防科技期刊才能迎來新的發展。

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[責任編輯：張楠]