融媒體環(huán)境下地市臺(tái)新聞?lì)l道的定位與建設(shè)

宋向武

摘 要：在融媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，地市級(jí)廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道的“主導(dǎo)地位”正在漸漸衰退。移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)頻道、網(wǎng)絡(luò)電視等軟件的盛行，對(duì)地市臺(tái)新聞?lì)l道的生存和發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。那么，在融媒體迅猛發(fā)展的背景下，如何準(zhǔn)確定位和建設(shè)地市臺(tái)新聞?lì)l道是當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。本文以當(dāng)前地市臺(tái)新聞?lì)l道的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，對(duì)融媒體環(huán)境下地市臺(tái)新聞?lì)l道存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并探討其未來(lái)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境；地市臺(tái)新聞?lì)l道；新聞?lì)l道定位；新聞?lì)l道建設(shè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2022）03-0044-04

一、引 言

隨著融媒體日新月異的發(fā)展，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的媒體形態(tài)已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式和媒體環(huán)境，加之融媒體的爆發(fā)式發(fā)展對(duì)地市臺(tái)新聞?lì)l道也產(chǎn)生了較大的沖擊，在這樣的發(fā)展環(huán)境下，地市級(jí)廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)地市臺(tái)）新聞?lì)l道的資源逐漸流失，收視率和市場(chǎng)份額也急劇下滑。但從另一個(gè)角度來(lái)看，融媒體逐步滲透到了各行各業(yè)，這種大趨勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了良好的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，同時(shí)也給地市臺(tái)新聞?lì)l道體制機(jī)制的創(chuàng)新發(fā)展提供了新機(jī)遇。

二、融媒體環(huán)境下地市臺(tái)新聞?lì)l道的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）地市臺(tái)新聞?lì)l道的“主導(dǎo)地位”正在漸漸衰退

在一體化的融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)地位”正在漸漸衰退，傳播方式越來(lái)越多樣化，人們接收信息的方式也變得豐富多樣，不再單單依靠地市臺(tái)新聞?lì)l道來(lái)了解新聞信息，傳統(tǒng)媒體手握優(yōu)質(zhì)資源和獨(dú)家報(bào)道的優(yōu)勢(shì)被消解[1]。融媒體為了迎合受眾的需求和個(gè)性化偏好，又為廣大受眾推送了更為快捷的信息接收方式，使得各個(gè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，地市臺(tái)新聞?lì)l道更加難以與種類(lèi)繁多的融媒體平臺(tái)抗衡。與此同時(shí)，自媒體也在快速發(fā)展，每個(gè)人都可以通過(guò)手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備成為信息的制造者和傳播媒介，大大降低了新聞制作成本，導(dǎo)致群眾更加忽略對(duì)地市臺(tái)新聞?lì)l道的關(guān)注度[2]。

（二）地市臺(tái)新聞?lì)l道的傳播方式較為單一

地市臺(tái)新聞?lì)l道單一的傳播方式是其發(fā)展的最大障礙，傳統(tǒng)的傳播方式是強(qiáng)制性的單向傳播，難以滿(mǎn)足信息時(shí)代受眾的收視需求，且電視新聞播出的時(shí)間是固定的，觀眾一旦錯(cuò)過(guò)收視時(shí)間，就只能通過(guò)回放來(lái)觀看。融媒體極大地豐富了信息傳播方式，并能夠依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行渠道擴(kuò)散，多樣化的新聞不斷充斥著受眾的眼球，吸引著受眾的注意力，使得受眾能夠更加便捷地獲取信息。如此一來(lái)，受眾只需要一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)搜索自己感興趣的信息。同時(shí)，受眾還可以借助新聞平臺(tái)進(jìn)行人與人之間的互動(dòng)，這種便捷性給地市臺(tái)新聞?lì)l道的發(fā)展造成了不小的沖擊。

（三）地市臺(tái)新聞?lì)l道的時(shí)效性較差

時(shí)效性是新聞的生命力，直接體現(xiàn)了新聞的價(jià)值。在媒體信息時(shí)代，地市臺(tái)新聞?lì)l道從接收信息到處理新聞再到播出需要較長(zhǎng)時(shí)間，這雖然能夠保證新聞的真實(shí)性和有效性，但相較于融媒體平臺(tái)更加高速的傳播時(shí)效來(lái)說(shuō)，其傳播效果就遜色了很多。由于地市臺(tái)新聞?lì)l道在新聞信息承載、篩選、審查方面都受到很多限制[4]，當(dāng)其傳播模式不能夠適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展時(shí)，生命力就會(huì)逐漸衰弱，甚至被新媒體取代。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，地市臺(tái)新聞?lì)l道可以依靠廣告獲得較高的收入，但隨著融媒體的大量涌現(xiàn)，大部分通過(guò)電視投放的廣告紛紛轉(zhuǎn)投向融媒體平臺(tái)，地市臺(tái)新聞?lì)l道的廣告收入急劇減少，導(dǎo)致其發(fā)展陷入窘境，形成惡性循環(huán)。

三、融媒體環(huán)境下地市臺(tái)新聞?lì)l道存在的問(wèn)題

（一）觀眾體驗(yàn)感不強(qiáng)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，群眾的生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們不再滿(mǎn)足于利用閑暇時(shí)間收看“教科書(shū)”式的電視新聞，因?yàn)檫@無(wú)法為觀眾提供可自主選擇信息的權(quán)利，降低了觀眾的體驗(yàn)感。而融媒體以及新技術(shù)的發(fā)展給觀眾創(chuàng)造了多樣化的信息呈現(xiàn)方式，以及豐富有趣的體驗(yàn)感。人們通過(guò)使用融媒體和新技術(shù)，可對(duì)圖片、文章、音頻、視頻等信息進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播和分享，甚至可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這種良好的感官體驗(yàn)順應(yīng)了當(dāng)下人們的生活方式。地市臺(tái)新聞?lì)l道作為傳統(tǒng)傳播媒介，其傳輸方式較為單一，又易受時(shí)間、地點(diǎn)等其他因素的限制，不能使觀眾隨時(shí)了解到他們想要獲知的新聞信息，極大地影響了觀眾的體驗(yàn)感[5]。

（二）報(bào)道缺乏新鮮度

信息傳播速度快是融媒體的一大優(yōu)勢(shì)，人們能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取自己感興趣的信息。而通過(guò)地市臺(tái)新聞?lì)l道來(lái)收看節(jié)目會(huì)受到信號(hào)覆蓋強(qiáng)弱不均等問(wèn)題的限制，導(dǎo)致難以進(jìn)行實(shí)時(shí)的雙向互動(dòng)，觀眾只能單向、被動(dòng)地接收新聞資訊，長(zhǎng)此以往，觀眾收看節(jié)目的興趣大大降低。此外，由于地市臺(tái)新聞?lì)l道所屬體制的局限，大多數(shù)新聞素材都要經(jīng)過(guò)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的審批才能播出，這使得新聞的時(shí)效性大大降低，甚至變成了“舊聞”，其核心競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)大打折扣[6]。

（三）專(zhuān)業(yè)人才相對(duì)匱乏

隨著新媒體的快速發(fā)展，地方臺(tái)新聞?lì)l道在人才引進(jìn)方面也進(jìn)行了一些改革。比如，借助融媒體平臺(tái)豐富招聘方式，積極引進(jìn)高學(xué)歷人才，充實(shí)團(tuán)隊(duì)的學(xué)術(shù)知識(shí)結(jié)構(gòu)；大量招聘實(shí)習(xí)生，根據(jù)他們的實(shí)習(xí)情況進(jìn)行招聘計(jì)劃調(diào)整等。但受現(xiàn)行體制結(jié)構(gòu)的影響，地市臺(tái)新聞?lì)l道“能引進(jìn)人才，難留住人才”的現(xiàn)象也尤為嚴(yán)重。究其原因，筆者認(rèn)為可分為很多地市臺(tái)電視新聞?lì)l道對(duì)“人才”的定位不夠清晰，存在以“學(xué)歷”為唯一劃分標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題，使得許多擁有優(yōu)秀技能和豐富經(jīng)驗(yàn)的人才難以發(fā)展[7]。同時(shí)，由于體制機(jī)制的關(guān)系，地市臺(tái)在招聘應(yīng)屆畢業(yè)生時(shí)，不能夠保證人才的人事關(guān)系到位，也提供不了合適的薪酬，導(dǎo)致很多能力型人才紛紛離職，從而阻礙了地市臺(tái)的發(fā)展。地市臺(tái)在吸引人才方面缺乏吸引優(yōu)秀人才的手段和方法，缺少科學(xué)的激勵(lì)和考核制度，一些地市臺(tái)新聞?lì)l道甚至還存在吃“大鍋飯”的現(xiàn)象，難以充分調(diào)動(dòng)員工的積極性。此外，地市臺(tái)新聞?lì)l道對(duì)現(xiàn)有人才的培養(yǎng)力度不夠，人員管理較為松散；業(yè)務(wù)培訓(xùn)不足，培訓(xùn)內(nèi)容淺薄，難以提升人才的創(chuàng)新思維和實(shí)踐技能[8]。

四、融媒體環(huán)境下地市臺(tái)新聞?lì)l道的發(fā)展策略探究

（一）進(jìn)行資源優(yōu)化整合，增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)感

目前，在“三網(wǎng)融合”背景下，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降，只有主動(dòng)出擊，積極拓展融合發(fā)展，才能重新塑造地市臺(tái)的權(quán)威效力。因此，地市臺(tái)必須認(rèn)清媒體的發(fā)展大方向，轉(zhuǎn)變陳舊的思想觀念，打破陳舊規(guī)制的束縛，將電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能終端進(jìn)行一體化融合運(yùn)營(yíng)，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)獲取一手信息資源，再由資歷深厚的電視工作者對(duì)信息進(jìn)行分類(lèi)、篩選，通過(guò)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)完成傳播，達(dá)到吸引群眾的目的。在剪輯新聞時(shí)，最好由經(jīng)驗(yàn)豐富的剪輯師對(duì)新聞素材進(jìn)行剪輯制作，形成簡(jiǎn)短有力、豐富多樣的新聞，再通過(guò)地市臺(tái)新聞?lì)l道的移動(dòng)客戶(hù)端和公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)多方之間的互利互惠和融會(huì)貫通[9]。此外，還可以建立信息數(shù)據(jù)庫(kù)，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行有效信息的反饋，有針對(duì)性地改變地市臺(tái)的新聞?lì)l道運(yùn)行機(jī)制，拓寬觀眾覆蓋面。

（二）實(shí)行熱點(diǎn)新聞立臺(tái)，增加新鮮度

“新聞立臺(tái)”的意義有三層：一是媒介的喉舌功能；二是節(jié)目構(gòu)成；三是傳播的影響力。從社會(huì)責(zé)任和公共利益來(lái)看，新聞是根本，是地市臺(tái)新聞?lì)l道開(kāi)設(shè)欄目的立足點(diǎn)。新聞最大的特點(diǎn)是它具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，沒(méi)有傳播力的新聞?lì)l道承擔(dān)不起地市臺(tái)“喉舌”的功能。秉承用事實(shí)說(shuō)話的新聞原則，地市臺(tái)新聞?lì)l道要在保持自身公信力和影響力的基礎(chǔ)上，充分利用新聞資源優(yōu)勢(shì)，融合新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果。比如，在進(jìn)行新聞內(nèi)容的制作和編排時(shí)，可在傳統(tǒng)新聞播報(bào)的基礎(chǔ)上，穿插一些新穎的、符合受眾需求的新聞信息，將“傳統(tǒng)”和“現(xiàn)代”進(jìn)行完美融合，去粗取精，對(duì)傳統(tǒng)模式中優(yōu)良的部分進(jìn)行傳承，對(duì)現(xiàn)代模式中創(chuàng)新的部分進(jìn)行利用，從而促進(jìn)地市臺(tái)新聞?lì)l道的傳播力。

地市臺(tái)主要以當(dāng)?shù)卣摺⑸睢⑸鐣?huì)熱點(diǎn)等為傳播內(nèi)容，生活節(jié)奏的加快使得群眾對(duì)自己身邊發(fā)生事不甚關(guān)心，導(dǎo)致其收視率不高。因此，在新聞?lì)l道欄目和內(nèi)容的制作上，地市臺(tái)要密切跟隨熱點(diǎn)新聞，結(jié)合觀眾的偏好，編排合適的內(nèi)容，選擇合適的語(yǔ)言來(lái)完成傳播，從而促進(jìn)地市臺(tái)新聞?lì)l道的事業(yè)發(fā)展。

新聞?lì)l道是一個(gè)城市的新聞媒體核心，只有落實(shí)“新聞立臺(tái)”地市臺(tái)新聞?lì)l道才能順利地進(jìn)行改革和升級(jí)，并在此基礎(chǔ)上找到新的發(fā)展出路。融媒體蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在面臨風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來(lái)了新的機(jī)遇[10]。

（三）積極引進(jìn)人才資源，促進(jìn)內(nèi)部體制年輕化

人才是發(fā)展的第一生產(chǎn)力，媒體是否具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，取決于其掌握的人才資源是否充沛，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底都是人力資源的競(jìng)爭(zhēng)，能夠掌握人才優(yōu)勢(shì)，就具備了發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的能力。

然而，對(duì)于大多數(shù)地市臺(tái)新聞媒體來(lái)說(shuō)，“人才能被吸引，不能被留住”是目前存在的嚴(yán)重問(wèn)題，這主要是因?yàn)椋汗ぷ魅藛T老齡化，領(lǐng)導(dǎo)干部隊(duì)伍復(fù)雜，文化程度參差不齊；缺乏具有知名度和影響力的王牌節(jié)目；缺乏有廣泛社會(huì)知名度和社會(huì)影響力的主播；資金緊缺，難以滿(mǎn)足優(yōu)秀人才的薪酬標(biāo)準(zhǔn)，等等。專(zhuān)業(yè)型人才“外流”和“稀缺”的問(wèn)題嚴(yán)重掣肘地市臺(tái)新聞?lì)l道的發(fā)展，甚至阻礙了電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

在融媒體環(huán)境下，必須塑造一支專(zhuān)業(yè)技術(shù)強(qiáng)、綜合素養(yǎng)高的全能型人才隊(duì)伍，支撐傳統(tǒng)的新聞媒體融合于新媒體之中，逐漸發(fā)展壯大。在進(jìn)行人才引進(jìn)時(shí)，要采用社會(huì)招聘和校園招聘兩種方式，雙管齊下，盡可能地招聘更多新聞媒體專(zhuān)業(yè)的高質(zhì)量人才；對(duì)于新入職的職工，要多組織具有針對(duì)性、系統(tǒng)性的技能培訓(xùn)，提升人才隊(duì)伍的綜合實(shí)力，有效促進(jìn)地市臺(tái)新聞?lì)l道的繁榮發(fā)展[11]。

五、結(jié) 語(yǔ)

媒體間的相互融合是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體只有進(jìn)行合理轉(zhuǎn)型才能跟上時(shí)代的步伐。傳統(tǒng)新聞?lì)l道要立足大環(huán)境，結(jié)合自身實(shí)際，有效整合各項(xiàng)資源，進(jìn)行體制機(jī)制改革和創(chuàng)新，才能在新媒體時(shí)代背景下?lián)碛凶约旱牧⒆阒亍?duì)于地市臺(tái)新聞?lì)l道來(lái)說(shuō)，要做到以上創(chuàng)新和改革會(huì)存在很多困難和競(jìng)爭(zhēng)壓力。面對(duì)困難，地市臺(tái)要貼近群眾、從基層出發(fā)，堅(jiān)持和貫徹為群眾服務(wù)的理念，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，聚焦群眾眼前事、身邊事，傾力為百姓解決各類(lèi)難題，鞏固群眾基礎(chǔ)；要堅(jiān)持塑造本土新聞?lì)l道品牌，樹(shù)立為人民服務(wù)的頻道形象，有效整合媒體資源，推動(dòng)新聞的全方位傳播；要落實(shí)完善新聞立臺(tái)，嚴(yán)格把控新聞的真實(shí)性和有效性，提升行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，將新聞節(jié)目做細(xì)做深，并利用融媒體等多種形式實(shí)現(xiàn)與群眾的多元化互動(dòng)，讓地市臺(tái)新聞?lì)l道建立合理、科學(xué)的管理制度，探索一條符合實(shí)際的特色新聞之路。

綜上所述，地市臺(tái)新聞?lì)l道要對(duì)自身有準(zhǔn)確的定位，科學(xué)合理地將融媒體資源與傳統(tǒng)媒體相融合，及時(shí)對(duì)自身發(fā)展規(guī)劃做出調(diào)整，不斷推陳出新，從而推動(dòng)電視新聞?lì)l道的創(chuàng)新發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：張楠]