風吟河畔,歲月流沙,轉瞬間,時光總是披著美麗的華裳駐足在我們無法企及的彼岸,讓我們眺望著它,漸行漸遠。
疫情已經潛移默化地改變了當下市場的消費方向。
疫情剛開始的2年,促進了“宅”經濟的迅速發展。隨著居家情況增多,無論是主動還是被動的因素,人們都變得更加“宅”,客觀上提升了家用電器、休閑零食的囤積需要,或者是提前購買準備的需要。
然而隨著疫情的持續,人們發現,每個人看到的世界都極小,都希望看完小小屏幕之后,能再回到大大的生活里,看看這人間煙火:
在上海正式復工復產之后,根據大眾點評的統計,6月1日復工首日,搜索熱力榜前5位的關鍵詞分為是:公園、理發、洗車、美睫、火鍋;
今年,京東“6·18”的主題為“人間煙火氣與有責任的供應鏈。”,天貓“6·18”主題曲是易烊千璽的新歌《生活就該這么愛》,互聯網大廠也愛這份煙火氣;
今年的商業“爆款”,不管是成年人“辦家家”式的露營,還是東方甄選董老師散文式的直播,都因為商業需要回歸生活,新事物破圈離不開“內容”;
繼去年飛盤運動爆火之后,腰旗橄欖球也持續升溫,成為一項新潮都市運動,在年輕人中迅速走紅……
越是無奈就越需要解壓,越是封閉越需要社交,越是無聊就越需要刺激,越是深夜就越需要熱鬧。
《管子·小匡》中有云:“處商必就市井”,“市”在《說文解字》中解釋為“買賣之所也”。熱鬧的市井生活里最離不開的就是“交易”:城市中,道路縱橫交錯,商鋪鱗次櫛比,行人摩肩接踵——商業融入生活,生活又滋養了商業。
“煙火氣”就是一種似曾相識的感覺,這種“熟悉感”,在潛意識里決定著消費者的選擇。換言之,這種熟悉感,更像一種對安全感的找尋,大多數商業所解決的需求,無非是一直圍繞著生活的需求,圍繞著家人朋友之間的娛樂社交。這個時候,熟悉感、安全感自然很重要。
同樣,從當代都市人的角度來看,煙火氣其實也是一種“都市情緒”。這種情緒,有關“都市人的治愈”,它可以讓人相互注視,充分互動,感到豐盈不孤單;它也有關“都市人的關懷”,給你自由和放松;當然它也有關“都市人的欲望”,深夜里的火光燈光,本身就在引發著無盡的探索欲望。
煙火氣的生活有三味:吃得有滋味,活出人情味,過得有趣味。
在所有商業向上的背后,一定是生活向上。
怎樣把生活過得有煙火氣,是一種能力;怎樣讓商業有煙火氣,更是一種能力。