城市品牌推廣中的方言創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)計(jì)分析

楊幸宇 陳薔 陳勇 楊珊珊

（湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院）

一、城市發(fā)展與品牌推廣簡(jiǎn)介

城市的出現(xiàn)，標(biāo)志著人類走向文明和成熟，城市生活也是人類群居生活的高級(jí)形式。隨著全球化的不斷發(fā)展，導(dǎo)致我國(guó)城市化進(jìn)程飛速，讓每一座城市都在竭盡所能的向前發(fā)展，為人們的生活創(chuàng)造無(wú)限的可能。但是由于我國(guó)每個(gè)地域的特點(diǎn)不同，在經(jīng)濟(jì)、文化、氣候、風(fēng)土人情、語(yǔ)言上都有很大的差異，人們意識(shí)到城市的發(fā)展不是僅僅靠經(jīng)濟(jì)就可以達(dá)到最高水平，讓城市凸顯而出。要想自己所在的城市有更好的發(fā)展前景，就需要對(duì)城市特點(diǎn)全面考慮，挖掘城市的潛力，發(fā)現(xiàn)城市獨(dú)有的文化和特色，才能樹(shù)立城市品牌形象，為城市的發(fā)展做出重要的貢獻(xiàn)。從而吸引更多外來(lái)人員，提高城市的經(jīng)濟(jì)，提升城市的形象，留住更多人才。在樹(shù)立城市品牌形象中，需要對(duì)整座城市有深入的了解，尋找標(biāo)志性的事物，讓城市被更多的人看見(jiàn)。可以是一個(gè)產(chǎn)品、一種動(dòng)物形象、一個(gè)標(biāo)志性的建筑、一個(gè)符號(hào)等，讓城市在眾多城市中脫穎而出，讓人留下深刻的印象，并對(duì)城市產(chǎn)生喜愛(ài)之情。所以需要樹(shù)立城市品牌形象，并進(jìn)行推廣，才能讓城市具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，改變?nèi)藗兊纳睿瑸槿藗兊纳顒?chuàng)造更好的條件。如何讓城市具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，是時(shí)代發(fā)展的需要，也是現(xiàn)今迫切需要解決的問(wèn)題。

要想讓一座城市彰顯其個(gè)性，有突出的特色，并非簡(jiǎn)單的事情，需要了解城市蘊(yùn)含的精神是什么，相關(guān)的歷史是什么，只有在這些基礎(chǔ)上賦予文化內(nèi)涵才能夠突出城市的特點(diǎn)，美化城市，展現(xiàn)城市獨(dú)有的魅力。方言是展現(xiàn)一座城市文化的一個(gè)典型代表，其表現(xiàn)形式可以在推廣城市品牌中發(fā)揮重要的價(jià)值和作用，讓人們通過(guò)方言文字可以更好地了解城市的文化和城市蘊(yùn)含的精神。

二、城市品牌推廣中的方言創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要性

隨著時(shí)代的變遷，普通話早已成為人們的日常用語(yǔ)，也是語(yǔ)言的基本標(biāo)準(zhǔn)，方言也在隨著時(shí)間走向衰亡。在城市品牌形象推廣上，將方言的趣味性運(yùn)用其上，可以增強(qiáng)城市品牌文化的價(jià)值，讓方言文化得到傳承和發(fā)揚(yáng)。每個(gè)地方都有屬于自己的方言和特點(diǎn)，若是在他鄉(xiāng)遇到同鄉(xiāng)人，說(shuō)幾句方言，瞬間會(huì)讓人覺(jué)得親切，甚至淚目，方言也承載著對(duì)家鄉(xiāng)的思念。在運(yùn)用方言上，設(shè)計(jì)師需要去當(dāng)?shù)馗由钊肓私夥窖缘奶攸c(diǎn)，與普通話做對(duì)比，探究其各自特點(diǎn)，突出方言的趣味性。將方言運(yùn)用在文化產(chǎn)品上，可以突出品牌的特色、定位和文化。其次將字體與其所蘊(yùn)含的文化深意進(jìn)行結(jié)合變形，讓方言的表現(xiàn)形式更加富有吸引力，提高產(chǎn)品的創(chuàng)意價(jià)值。還可以根據(jù)方言的詞性做分系列品牌產(chǎn)品，比如名詞、動(dòng)詞、形容詞等，突出方言的趣味性，展現(xiàn)方言的魅力。

三、方言創(chuàng)意視覺(jué)在城市品牌中的設(shè)計(jì)技巧

（一）方言創(chuàng)意插畫

插畫就是文字之間的圖畫，應(yīng)征文字的含義，可以幫助文字蘊(yùn)含的意義變得更加清晰，讓人容易理解，對(duì)文字內(nèi)容一目了然。尤其是在現(xiàn)今時(shí)代，插畫藝術(shù)更具標(biāo)表現(xiàn)力，早已突破了對(duì)文字的補(bǔ)充和解釋，在文化、經(jīng)濟(jì)、生活、飲食等各面成為廣泛使用的語(yǔ)言。通常人們對(duì)于方言的認(rèn)識(shí)都停留在聽(tīng)覺(jué)上，將方言應(yīng)用于插畫中，讓方言的表現(xiàn)更加生動(dòng)、深刻。比如吳承恩就在《西游記》中使用了大量的淮安方言，老舍的《駱駝祥子》、沈從文的《邊城》等等，都是運(yùn)用當(dāng)?shù)氐姆窖裕瑸槲膶W(xué)作品賦予了強(qiáng)烈的地域色彩，人們通過(guò)閱讀，不僅能對(duì)文學(xué)作品有認(rèn)識(shí)，還能認(rèn)識(shí)不同的城市，了解不同的地域風(fēng)情，擴(kuò)大知識(shí)范圍。將城市方言與插畫相融合，可以實(shí)現(xiàn)從聽(tīng)覺(jué)到視覺(jué)上的轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)視覺(jué)效果，讓人能夠更直接地領(lǐng)會(huì)方言中所蘊(yùn)含的意思，理解故事所要表達(dá)的情感。

（二）方言創(chuàng)意文字設(shè)計(jì)

文字的形式可以是多樣的，字體的變化也可以非常豐富，一個(gè)漢字不僅有普通話的讀法，也有屬于當(dāng)?shù)胤窖缘淖x法。普通話中的讀法相對(duì)比較年輕，沒(méi)有很長(zhǎng)的歷史，方言的讀法盡顯語(yǔ)言的韻味。在方言文字的設(shè)計(jì)上要大膽設(shè)想，勇于創(chuàng)新，不僅要考慮到字體所呈現(xiàn)的美感，還需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕尘耙约扒楦性兀援?dāng)?shù)氐奶厣珌?lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和表現(xiàn)。根據(jù)文字表現(xiàn)的內(nèi)涵不同，也需要有不同的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)不同的視覺(jué)效果，讓方言更具表現(xiàn)力和感染力，為方言視覺(jué)化提供更廣闊的表現(xiàn)空間。

四、城市品牌推廣中的方言創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析

隨著普通話的推廣，大多數(shù)人們?cè)诮涣髦卸际沁\(yùn)用普通話，極少數(shù)人使用方言。現(xiàn)在的年輕人，從小在學(xué)校就是學(xué)習(xí)普通話，沒(méi)有說(shuō)方言的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致長(zhǎng)大后，極少數(shù)人能將方言說(shuō)得好，說(shuō)得標(biāo)準(zhǔn)。城市不斷發(fā)展，尤其是在大城市中，吸引著來(lái)自五湖四海的朋友，如果大家都說(shuō)方言，就會(huì)影響交流，所以大家都說(shuō)普通話，很少有機(jī)會(huì)使用方言。但是城市方言可以幫助城市延續(xù)歷史文脈，樹(shù)立城市的人文形象，還能凝聚城市精神，城市方言不應(yīng)該隨著時(shí)代的發(fā)展而逐漸衰落。

（一）個(gè)性化城市印象導(dǎo)向

一座城市具有很多方面的特征，可以是經(jīng)濟(jì)，可以是文化，可以是氣候，可以是建筑。而在城市的多面發(fā)展中發(fā)現(xiàn)城市的個(gè)性是關(guān)鍵因素，只有凸顯城市的獨(dú)特才能讓人們熟悉和了解一座城市的美。城市方言是展現(xiàn)城市個(gè)性化的重要載體，可以從城市方言出發(fā)，逐漸形成城市的特色，讓城市的特色文化表現(xiàn)得更加鮮活。設(shè)計(jì)師要對(duì)城市方言深入挖掘，找到方言的特點(diǎn)，然后進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)造，讓城市更具表現(xiàn)力，傳達(dá)個(gè)性化的城市印象。現(xiàn)今是信息化時(shí)代，科技的進(jìn)步為人們帶來(lái)了很大的方便，人們?cè)谏钪须S處可見(jiàn)視覺(jué)傳播，運(yùn)用信息技術(shù)可以幫助城市提升現(xiàn)代感與科技感。將城市方言進(jìn)行信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)處理，用視覺(jué)設(shè)計(jì)方法進(jìn)行表達(dá)，讓城市的特色文化傳播更加便利，也讓人們更加快速地接受和理解。近年來(lái)很多方言視覺(jué)設(shè)計(jì)在城市推廣中得到廣泛使用，幫助城市進(jìn)行宣傳，為城市營(yíng)造特色的文化之美，幫助城市和人們建立起溝通情感的橋梁。

（二）情感導(dǎo)向

城市中最重要，也是最基本的組成部分就是人，在城市品牌的樹(shù)立和推廣中，方言視覺(jué)化設(shè)計(jì)能夠起到良好的情感導(dǎo)向，還能對(duì)外來(lái)人員起到潛移默化的感染，不僅如此，在城市與游客的情感建立中，城市中的土特產(chǎn)包裝和文創(chuàng)產(chǎn)品起到的作用也不同凡響。

1.土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的方言創(chuàng)意視覺(jué)

現(xiàn)如今人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)者早已不再滿足于物質(zhì)功能的需求，而是追求更高層次的，精神上的需求。所以人們有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，再加上空閑的時(shí)間，首先想到的活動(dòng)就是旅游。據(jù)了解，以往的土特產(chǎn)的包裝非常簡(jiǎn)單，甚至有一些包裝上面什么文字信息都沒(méi)有，包裝的作用僅僅是為了保護(hù)和保存商品，在很大程度上會(huì)影響人們的觀感，降低消費(fèi)欲望。因此，可以從商品的包裝出發(fā)，在包裝上進(jìn)行城市品牌的推廣和擴(kuò)展，注重人的情感需求，通過(guò)包裝能夠與消費(fèi)者建立起心靈上和精神上的交流和溝通。城市方言運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上，可以凸顯特產(chǎn)本身，并且其上方言生動(dòng)的表現(xiàn)形式，也具有很高的應(yīng)用價(jià)值，對(duì)城市品牌推廣起到事半功倍的效果。比如湖南的檳榔、醬板鴨、米粉等，其包裝都可以根據(jù)當(dāng)?shù)厝藗兊纳盍?xí)慣、生活環(huán)境等與產(chǎn)品本身結(jié)合，運(yùn)用方言進(jìn)行更好的表達(dá)，讓人們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)，通過(guò)產(chǎn)品名稱以及介紹感受到濃郁的地方文化色彩，讓人們?nèi)蘸笠幌驴吹疆a(chǎn)品就能想到當(dāng)?shù)爻鞘校粌H讓產(chǎn)品得到推廣，也讓城市被大眾熟知，一舉兩得，達(dá)到雙重推廣的效果。

2.城市方言在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

文創(chuàng)產(chǎn)品在城市推廣中起著重要的作用。文創(chuàng)產(chǎn)品在主題、形式、內(nèi)容、服務(wù)上都可以與旅游產(chǎn)緊密相連，讓旅游形式也變得豐富多樣。人們通過(guò)旅游感受不同城市的風(fēng)貌以及風(fēng)土人情，旅游可以結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)拓出新的市場(chǎng)。城市方言作為城市一項(xiàng)具有特色的文化內(nèi)容，將其運(yùn)用在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)上，有助于提升城市的品牌形象，展現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性。消費(fèi)者通過(guò)有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買的欲望，提升當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平。

（三）方言創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)用在服裝上

服裝也是行走的藝術(shù)，服裝上可以印有有趣的圖案，也可印有英文字母，當(dāng)然也可以將湖南常德的方言印在T恤上，讓人眼前一亮。可以是簡(jiǎn)單的字，也可以是短語(yǔ)或者句子，比如可愛(ài)（折門）、非常漂亮（乖尚噠）、寶貝（幺吧），將這些方言字體通過(guò)合理的設(shè)計(jì)，與服裝相融合，并通過(guò)服裝的顏色、款式、質(zhì)感等展現(xiàn)服裝的個(gè)性，凸顯方言的魅力，讓人更有親切感。還可以在服裝上加上相應(yīng)的圖畫，設(shè)計(jì)一些人物形象，表現(xiàn)人物特征，或者運(yùn)用當(dāng)?shù)剌^為著名的風(fēng)景和建筑，讓人通過(guò)服裝就能感受到整座城市的熱情，增加對(duì)城市的好感度，對(duì)城市更加熟悉。人們穿著印有當(dāng)?shù)胤窖院吞厣姆b，無(wú)形中幫助城市起到宣傳作用，展現(xiàn)城市的魅力，促進(jìn)城市的發(fā)展。

（四）方言創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)用在攝影作品上

湖南常德方言也可應(yīng)用在攝影作品上，比如在對(duì)某個(gè)風(fēng)景區(qū)進(jìn)行拍攝宣傳，就可以在攝影作品旁邊加上簡(jiǎn)單的方言介紹。或者作成宣傳冊(cè)，將普通話和方言進(jìn)行對(duì)比，讓人看到忍不住學(xué)上幾句。一些旅游景點(diǎn)的墻面有手繪或者海報(bào)，旁邊可以寫一些簡(jiǎn)單的常德方言，讓人看到流連忘返，增強(qiáng)人與人之間的交流，讓人與人之間的關(guān)系變得更加密切。

（五）方言創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)用在圖書上

書籍的封面、插圖、漫畫等都可以運(yùn)用方言的形式，讓書本內(nèi)容更具表現(xiàn)力，展現(xiàn)當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕惋L(fēng)土人情。很多人在旅游時(shí)都會(huì)去到當(dāng)?shù)氐膱D書館，因此，圖書館內(nèi)可以在醒目的位置放置一些具有當(dāng)?shù)靥厣臅蛑苓叄慰涂吹胶缶蜁?huì)想要買一些當(dāng)做伴手禮，比如具有特色的書籍、印有方言的杯子、日記本、書簽、雨傘等，都是合適的商品。還有很多年輕人喜歡做手賬，可以制作一些帶有方言的貼紙或者裝飾，獲得年輕人的喜愛(ài)。

（六）方言創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)用在表情包上

人們的生活離不來(lái)網(wǎng)絡(luò)，日常交流是人們必需的內(nèi)容，人們?cè)谖⑿派狭奶斐?huì)用到表情包，可以將常德方言制作成不同風(fēng)格的表情包，可用于工作，也可用于生活，在日常使用中拉進(jìn)人們之間的距離，還能增強(qiáng)趣味性，給生活帶來(lái)很多樂(lè)趣。比如你在干什么（窩在搞么的）、你吃飯沒(méi)（你七飯沒(méi)得）、一會(huì)兒（一哈哈）等，簡(jiǎn)單的日常用語(yǔ)加上搞笑的表情，會(huì)讓人們?cè)诮涣髦袗?ài)不釋手，還能增強(qiáng)人們的幽默感，讓方言變得更有感染力。在與外地人交流時(shí)，還能起到潛移默化的作用，讓外地人對(duì)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言有更深入的了解，時(shí)不時(shí)會(huì)說(shuō)上幾句當(dāng)?shù)卦挘尓?dú)在異鄉(xiāng)的人們不再感到陌生，更有歸屬感。

（七）方言創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)用在建筑裝飾上

方言創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)計(jì)還可以應(yīng)用在建筑裝飾中，比如在書店、旅游景區(qū)、旅館飯店，門面上都可以運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆窖裕热缑追鄣昕梢杂谩耙黄饋?lái)嗦粉”為名。還可以將方言裝飾在墻面上，就像：假裝——假格馬嘎、厭煩——厭臺(tái)、角落里——各各兒、烏龜——爬爬兒等等，通過(guò)對(duì)比讓人們更好地學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)胤窖裕诘昀锿Ａ舻臅r(shí)間更長(zhǎng)，有助于提高實(shí)體店的經(jīng)濟(jì)。

五、結(jié)語(yǔ)

方言是一個(gè)城市獨(dú)有的文化特色內(nèi)容，在城市品牌形象的樹(shù)立和推廣上具有非常重要的作用。尤其是在如今的信息時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)得到較快的傳播。因此設(shè)計(jì)師在對(duì)方言進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分了解方言所蘊(yùn)含的真實(shí)意義，將方言應(yīng)用于生活中的各方各面，提升城市的品牌形象，吸引更多的游客，為城市來(lái)巨大收益。