從時長到內容：5G時代中視頻的發展邏輯與內在偏向

閆敏

【摘? ? 要】依托于5G技術高性能、低時延、大連接的賦能，視頻業迎來更加廣闊的發展空間。與此同時，中視頻異軍突起、備受關注，成為多家平臺發力布局的重點領域，與長視頻和短視頻相比，中視頻不只是時長和體量的不同，更重要的是由此觸發的內容、話語結構和價值偏向的調適。隨著視頻產業向著縱深發展，挖掘和產出新的優質內容已成為各個平臺的迫切需要。中視頻以適中的體量搭載內容新價值，其內在偏向表現為知識性、連續性、藝術性、價值性等內容的生產，未來有望憑借內容優勢，躋身為視頻行業的精銳力量。

【關鍵詞】5G;中視頻;優質內容;價值

5G網絡帶來高智能的產業化發展，移動端網速大幅提高，流量資費降低，超高清視頻能夠迅速轉碼、下載、播放，實現更便捷、穩定的視頻供給。“5G技術將主要通過對視頻傳播的賦能引領加速視頻化社會的到來。”[1]隨著底層技術條件飛躍式改進，用戶對視聽產品接收和傳播的需求進一步擴大，視頻業的發展呈現出更加強勁之勢，新的傳播需要和生產動能激發出更強的行業活力，除短視頻和長視頻外，中視頻正在作為新的著力點被聚焦，躍升為備受關注的熱門領域。

國內對中視頻的研究剛剛起步，陳孟、湯旺鑫（2020）認為對更高質量內容的追求，使得各大平臺將目光投向中視頻。劉松霖（2020）稱中視頻是正在崛起的視頻內容賽道。王鈺祺（2021）指出中視頻是價值流量洼地，更是價值內容高地。楊金成（2021）主要論述中視頻健康發展需要注意的問題。以上幾篇為數不多的文章，主要就中視頻崛起這一現象和它的價值進行論述，研究的廣度和深度還遠遠不夠，還未觸及中視頻崛起背后深刻的內在邏輯和媒介意義，更多相關性的研究亟待展開。本文關注的問題是中視頻為何在5G時代異軍突起“出圈”視頻行業，它發展背后的邏輯是什么，以及中視頻的內在偏向與價值所指。

一、中視頻的界定與特征

（一）中視頻的界定

中視頻這一概念于2020年被明確提出，主要特征可概括為：時長介于1-30分鐘之間的視頻;絕大部分是橫屏觀看模式;生產方式以專業團隊制作的PGC為主;需要創作者有較多精力投入到制作中。回顧視聽產品的發展歷程，中視頻并不是一個全新的內容和所指，其由來已久，很早就存在于視頻領域，但之前從來沒有被明確地界定，更沒有作為一個專門的類型來進行產業規劃和理論研究。

從用戶視角來看，大多數人最先接觸的是長視頻，主要為影視劇、綜藝節目等。長視頻由專業公司和團隊制作，時間長度一般超過30分鐘，擁有自己的版權，諸如用戶最常用的優酷、愛奇藝、騰訊視頻及芒果TV等，都屬于長視頻領域的代表性平臺。短視頻則是從2011年前后開始崛起，憑借“新、奇、快”的特點一路高歌猛進，快速成長為極具影響力的產品類型，代表性的平臺有抖音、快手、微信視頻號等。短視頻的普遍時長保持在60秒以內。隨著長視頻和短視頻的類型概念逐漸明晰之后，處在兩者之間、長度適中的視頻，就需要一個明確界定，以適應視頻生態發展的新需求，中視頻這一概念由此被提出。

（二）中視頻的特征

中視頻最顯著的特征表現在時長上，它主要是根據時間長短進行區分而得名的概念。中視頻在國外市場的發展較早，主要以YouTube為代表，它對中視頻的時長界定是5-20分鐘，作為全球最知名的視頻網站之一，YouTube視頻總存量達52億多，總用戶數超過20億，每日觀看總時長10億多小時。這其中，對排名前25萬的中視頻時長進行統計，發現平均值為13分鐘左右。國內如果按照任利鋒提出的1-30分鐘的概念，中視頻涉及的內容會更豐富，可開發的空間會更廣闊。根據以往的創作經驗，5分鐘、10分鐘、30分鐘這些長度，比較適合呈現一整段信息或講述一個完整的故事情節。

然而中視頻并不僅僅只是被時長定義的一個概念，它更是由內容需求引發價值轉變進而被激發的產品類型，它對應了獨特的內容生產模式及用戶不斷細分的行業趨勢。確切地說，它是對短視頻發展到一定程度所出現的各種弊端和缺陷以及長視頻在移動媒介環境中表現出的過高門檻，所進行調適和重構的結果。中視頻從產品特性上來看，集長視頻和短視頻的核心亮點于一身，將短視頻和長視頻進行優勢互補中和，是適應當下行業多元需要和市場需求的新型焦點產品。

中視頻繼承了長視頻的專業性，又吸收了短視頻的傳播效率，從本質上兼顧傳統媒體和新媒體的優勢，既能避免冗長的視聽節奏，又能突出短小精致的高效率敘事。從中視頻的整體定位來看，PGC為主的生產模式將推進視頻內容從輕松搞笑、良莠不齊的泛娛樂化，向高價值、精品化優質內容轉變。知識學習、產品評測、影視剪輯、紀錄片、美妝技巧、Vlog、短劇等，都可能成為受歡迎的選題。

如果說短視頻占據的是輕松娛樂、“以效率取勝”的媒介生產空間;中視頻進軍的則是知識、理性、以內容為核心的深度領域。中視頻用以填補網絡視頻發展到一定階段，短視頻和長視頻不能覆蓋或不擅于表達的認知空間;提升視頻行業欠缺和尚未達到的、更高一級的信息需求和審美體驗。中視頻潛在的巨大價值，在于通過篩選和聚合內容深耕，實現知識更生動、更便利、更有效地分享。

二、5G時代中視頻崛起的多重邏輯

媒介業態的發展趨勢，通常既有行業趨向轉移的自發性，也有可推動性。縱觀5G時代中視頻的發展，一方面體現出視頻行業發展過程中的內在需求和焦點轉移，另一方面又有資本助力推動的作用使然，是內外力共同作用的結果。

（一）底層邏輯——5G技術的支持

技術是媒介發展的底層邏輯，“除卻傳播的文化學意義，放眼媒介史和傳播史，每一次信息形態的演進無不伴隨著技術的支持。”[2]5G技術引發了一場通訊業的巨大變革，完成了數十百倍的性能改善和提升，包括流量密度、速度、峰值、效率以及使用體驗等都產生了跨越式進步;再加上AI、大數據、云計算以及VR/AR等諸多新興技術的強力涌現，激發出前所未有的發展空間和多種可能性。5G將賦能眾多行業，數據與算法將帶動產品和市場轉型，實現產業升級。

隨著5G全新通訊網絡的技術升級，在線化、智能化、場景化時代加速到來，用戶獲取與處理信息的主要通道轉為移動終端。據第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，“截至2020年12月我國手機網民規模達9.86億，網民使用手機上網的比例達到99.7%。”用戶數量的不斷增長，激發出龐大的信息需求和消費潛力，移動端順勢占據媒介傳播主要陣地。由于移動端的信息互通表現出巨大的發展優勢，由此產生的新商機將令服務、直播、體驗與交互等多個方面受惠，媒介發展步伐和生態格局也將迎來新一輪的調整和適應。

如果說4G技術推動了移動視頻迅猛發展，短視頻一舉成為最大風口，那么5G技術將大大激發中視頻產業的發展空間。得益于5G更穩定的安全性及更強大的業務處理能力，視頻的上傳、接收、轉發等環節不再受限于時長與體量的羈絆，傳輸和存儲的瓶頸被消解，運行會更加自由暢通。“5G的出現毫無疑問會引發中長視頻的大體量增長。目前，包括CNN、福克斯在內的媒體巨頭已然開始布局中長視頻內容、平臺。”[3]因此，網絡技術升級對中長視頻而言，具有直接的利好效應，為其鋪設好向前發展的平坦大道，提供充分的技術支持和潛在的推動力量。

（二）內在邏輯——視頻行業自身發展的趨向使然

網絡視頻作為一種新型傳播載體，顛覆了以往的社交產品范式，實現了從文字到圖片再到視頻的立體化升級，并以內容的即時性與新奇性，使用的快捷性和高效性迅速成為應用廣泛并極具影響力的媒介新秀。截至2020年底，全國網絡視頻的用戶人數已突破9億，短視頻用戶的規模也已超過8億，如此高的數據占比足以充分說明，形象、生動、立體化的視頻傳播模式已經獲得廣泛的覆蓋和普遍使用，正在重塑信息傳播和內容生產的新格局。

短視頻的出現恰到好處地滿足了用戶在碎片化時代娛樂放松的需要，它以旺盛的生機和活力迅速占領了媒介的主要陣地，并且以如火如荼的態勢獲得了龐大的用戶規模。但在巨大的發展動能下，短視頻裹挾著泥沙與雜草飛奔向前，由于一味追求內容新奇有賣點，而忽略了內容的智慧性和啟發性，久而久之短板和羈絆充分暴露。

從長遠來看，短視頻的發展面向和媒介空間是有限的，再加上各大平臺內容生產趨同，內卷化特征明顯，整體上升空間可想而知。而歷史最悠久的長視頻，面對較大的成本壓力，短期內付費用戶增長有限，盈利狀況不太樂觀，處境也較為艱難。5G時代，無論是從現有視頻類型自身的特性來看，還是從整個視頻業的發展布局來看，都需要有更強勁的產品來推動和支撐新的內容領域，進一步優化和提升視頻發展的進路，滿足供需兩端的需求。

2020年，西瓜視頻攜同新榜發布的《中視頻創作人職業發展報告》顯示，“近一年高頻的視頻消費中，消費中視頻的用戶達6.05億，網民滲透率64%，”也就是說我國中視頻的用戶消費人數占比已超過六成以上。中視頻正在被用戶日益青睞，無論是從市場份額還是發展空間來看，都有實力成為繼長短視頻之后的又一熱點領域。目前國內視頻業的內在格局和發展態勢也表明行業需要新的增長點，需要有能夠兼顧效率和品質的視頻門類出現，在滿足用戶需求的同時帶給行業新的生機和活力。因此，長視頻和短視頻的中間層產品——中視頻，成為具有發展潛力的目標對象，并受到各大平臺的關注和布局。

（三）外在邏輯——資本投入推動發展步伐

對視頻業的構成格局和行業趨向而言，資本投入是推動轉型變革的重要力量之一。從2020年下半年開始，西瓜視頻、知乎、微博、騰訊視頻等幾乎所有的頭部平臺，都在紛紛投入大量資金發力中視頻賽道。經濟資本對產業發展具有巨大的推動力，資本注入背后體現著潛在的發展空間和價值能量。“在媒介話語符號權力更迭的背后，經濟資本起決定性而非單一決定性作用。”[4]

從當前相關數據統計結果可以看出，平均時長處于七分鐘到十幾分鐘之間的中等長度視頻，即YouTube模式，在國內的市場占有率還不高，全行業DAU（日活躍用戶數量）僅達到1億左右。潛在的發展空間使得中視頻被國內各大平臺看好，并紛紛進行資本注入，期待開發繼短視頻之后的又一大藍海。布迪厄認為，“在大多數場域中，政治資本和經濟資本可以被看作是元資本，兩個資本的持有者，大多數是場域的支配者。”[5]由此可見，經濟資本具有直接的作用力，對產業發展的風向、規模、勢頭、效能等起到相當重要的助推作用。

“馬克思認為，資本的作用是巨大的，它促進了生產力的巨大發展，它通過自身的運行為人的發展創造了物質基礎，改變了人們的生活生產方式，這是資本作用的文明方面。”[6]當各大平臺看到中視頻蘊藏的機會窗口和潛在價值時，以經濟資本的強力投入來為已經處于發展上升通道的中視頻給予外力推動，促使人力資源和產能資源形成聚集，從而激發生產動能，加快中視頻蓬勃發展的步伐。

三、中視頻的內在偏向

波茲曼在《娛樂至死》中寫到：“和大腦一樣，每種技術也有自己內在的偏向。在它的物質外殼下，它常常表現出要派何種用場的傾向。”[7]如果按照波茲曼的理論來推斷，不禁會思考中視頻的內在偏向是什么？它的外在特征下蘊含著什么樣的意義？接下來將從視聽體驗、內容呈現、思想價值等三個方面進行論述。

（一）傾向于更完美的視聽體驗

短視頻從內容、制作到觀看，所有特質均圍繞“短”來展開，而中視頻構建的是較長時間的內容敘事，它的創意、設計、使用體驗等全都基于這一前提。以1-30分鐘的時域進行限定，中視頻需要匹配和激發出該命題下的所有核心優勢潛能，需要掌握講故事的技能，要有更多的干貨或知識儲備，以高品質的內容和觀看體驗達到其存在的不可替代性意義。無論是畫面構圖、場景設置，還是語言風格，色彩搭配、音樂音響等環節均表現出專業性的水準，給用戶帶來上乘的觀感和體驗，從而實現較高的點擊率和完播率。

從制作模式來看，短視頻采用了UGC生產模式來調動用戶的參與積極性，在一定程度上“UGC盡管建構出生產的民主性與圈層化，但非專業性制作和扁平敘事造成了視覺品相的降低和敘事深度的缺失。”[8]而中視頻則采用以專業團隊為主的PGC創作模式，輔以OGC、PUGC、UGC等多種形式并存。生產上設有必要的創作門檻，從拍攝素材到后期剪輯等環節，都融入了專業化的思維和創意，在產品的水準上趨向于高質量的輸出，有效避免了快餐式生產導致的水準參差不齊，依托制作的專業性實現更具美感和藝術感的視聽傳播。

從觀看模式來看，短視頻采用的豎屏模式實現了單手操作手機的便捷性，便于用戶在碎片化時間內輕松刷屏滑動，但豎屏模式本身在視覺效果、觀看體驗方面存在局限和不足。中視頻，則回歸傳統的橫屏觀看。這是基于橫屏模式不但最符合人的視野特點，能夠展現出更飽滿的鏡頭信息，而且橫屏模式已具備較成熟的美學思維，從拍攝取景到場面調度等諸多影像表現手法基本能夠全面覆蓋。橫屏模式呈現的視覺信息更豐富，用戶的綜合體驗更舒適。中視頻力圖使用戶在付出較多時間成本的過程中，能夠獲得高品質的視聽體驗和審美享受。

（二）傾向具有深度的內容

進入5G時代，在技術條件不斷改進和提升的同時，實現優質內容的生產和傳播顯得格外重要，因為內容建設始終是媒介發展的核心和關鍵。尤其是當5G成為視聽產業突飛猛進、遍地開花的助力引擎，各大平臺之間的相互角力再次回歸到內容的爭奪戰。一直以來，優質內容都是互聯網生產中的稀缺產品，也是最具核心競爭力的拳頭產品。當前國內網絡視頻行業，對短期收效的過分熱衷和對長期發展的漠視，導致以梗文化和高顏值為賣點的內容占據了大部分視頻生產空間，抄襲、模仿與同質化現象充斥著整個行業，深度、優質、原創內容變得十分稀缺。長此以往，用戶很容易對娛樂性的碎片化內容產生審美疲勞，希望看到言之有物的視頻作品，平臺也需要更有意義、更具關聯性、更有深度的內容來滿足用戶更高層次的需求。而中視頻既能夠承載深度內容，同時符合用戶內容消費習慣，又能適應快節奏的生活狀態，是最佳選擇。相較于幾十秒的短視頻，1-30分鐘的巨大時長彈性給中視頻內容生產帶來自由的發揮空間，無論是敘事建構還是情景鋪設都能根據客觀需要合理地展開，實現流暢、理性、完整的內容呈現。從中視頻的特性來看，PGC的制作模式擁有較強的技術實力，能夠負荷多個內容生產方的成長訴求，知識性內容、深度內容、創新性內容是中視頻的重要著力點所在。

中視頻的內容生產機制使得它在內容掌控方面具有廣闊的潛力空間，有助于實現高品質優質內容的輸出。其生產優勢主要體現為以下幾個方面：

1.優質創作人

以具有代表性的中視頻平臺為例，西瓜視頻、B站、騰訊視頻等都擁有海量的優質創作人，他們往往在自身領域有相對豐富的知識或經驗，內容生產流程把控到位，相關資源較為充足，具有持續生產力。創作重點覆蓋泛知識、泛親子、泛生活、泛綜藝等領域，深耕內容生產，匯聚多元觀點，在視頻內容的藝術性與獨創性上起到引領作用。他們通過持續生產優質內容打造自身品牌，增強用戶粘性形成平臺留存。

2.專業性制作

中視頻采用以PGC為主的生產模式，PGC具有的專業化特點，也是它的核心競爭力和價值優勢所在。PGC形式能夠提升內容的廣度、深度和美感度。一方面，PGC憑借其專業的創作實力，為用戶提供更上乘的內容和視聽呈現;另一方面，垂直領域的PGC著力于細分人群，深耕于特定領域，對該領域的群體而言表現出持久的吸引力，以專業內容獲得用戶垂青。

3.豐富的內容資源

當前，中視頻平臺正在竭力獲取豐富的內容資源，已初步和多位專業大V形成合作。具有專業背景和社會洞察力的大V受關注度高，自帶流量。2021年1月，韓寒正式代言西瓜視頻，以“全能制作人”的角色進駐中視頻，并且與蔡康永、傅首爾制作推出微綜藝《2021，有一說一》，帶給受眾熟悉的親切感。像韓寒這樣的專業大V，能擴大中視頻的影響力和參與度，并生產出較多高質量內容。

（三）追求較高的思想價值體現

為了進一步加快媒體融合的步伐，推進媒體融合的力度和深度，2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》。意見指出：“要建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。”這份意見不僅是媒體融合的綱領文件，也為我國的媒體建設指明方向，在未來發展的過程中思想建設是重中之重，思想引領、文化傳承是媒介生產的責任和義務。

從當前網絡視頻的數量、用戶規模和影響力來看，視頻形式已經上升為主要的文化與信息傳播載體。它不再只是單純具有商業屬性，更要體現出較高的藝術水準和追求，要具有引領社會價值正向發展的精品意識，肩負起特有的社會角色和使命，成為傳播文化精神的載體、參與公共話語的中心敘事。

從各大平臺2020年下半年開始不遺余力地投入和重點布局可以判斷出，市場對中視頻非常看好，從行業到平臺都意識到網絡視頻亟待從野蠻生長的混亂狀態向精品化、專業化、多元化邁進，在人文內涵、藝術表現、思想價值等方面占據新的高度，在更好滿足人民群眾精神文化需求、塑形社會主流價值、正確引導輿論等方面發揮積極作用，構建文明、積極、有格調的產業環境和生態。

中視頻在思想價值引領上承載著比短視頻更高的期許，它擔負著傳播優秀文化的使命和責任。首先，以中視頻的代表性平臺B站為例，目前調整了視頻的審核流程，對視頻真實性、原創性、導向性等方面的把控更加嚴格，這一優化不僅體現出對用戶負責任的態度，而且有利于平臺的長期發展。其次，在對待一些社會熱點問題時，中視頻有充分的體量和高度的專業性對熱點內容進行溯源和多方求證，權威性、合理性、邏輯性都能得到保證。“中長視頻可能會在某些傳播內容上成為壓艙石、定盤星，起到主流、重大的作用。”[9]最后，中視頻有自己的創作標準和定位，較高的起點和適中的生產周期使它將目光集中于具有社會價值和文化藝術底蘊的題材，于專業性和創新性之間建立平衡，在品質性與前沿性之間尋找突破，對視頻產品生產起到積極的開拓和價值引領作用。

結語

中視頻是始于時長的一個概念，但引發的卻是圍繞內容展開的內含于形式中的價值和傾向。中視頻優化和豐富了現有的視頻格局，完善了短、中、長視頻內容的立體層次，也從一定程度上反映出視頻行業步入更深入的發展階段，用戶期待有更高水準的產品來滿足不斷提升的媒介文化訴求。中視頻的結構和內在偏向決定了它將脫離獵奇式、拼湊式、惡搞式的內容重心，而是定位于信息密度高、較為理性、有內涵、有后勁、有深度、能給用戶帶來意味深長的記憶和認知收獲的內容。

對于各大視頻平臺來說，中視頻是行業發展新的機遇和契機，是新的想象空間;對于專業的創作者來說，中視頻意味著更大的創作和發展空間;對于用戶來說，中視頻可以帶來更優質的內容產品，讓用戶樂享高品質的使用體驗。中視頻的出圈，本質上是用適宜網絡視頻表達的方式去重新結構內容生產和傳播，未來有望形成短、中、長三種視頻類型共同發展、相互依存、協作共贏的局面。

注釋：

[1]顧潔，田選寧.5G 時代物的回歸、視頻化社會構建與電視轉型[J].鄭州大學學報（哲學社會科學版），2020（04）.

[2]王長瀟，孫玉珠.技術與文化的張力：創意短視頻跨文化共情傳播[J].當代傳播，2021（01）.

[3]胡正榮，李荃.推進媒體融合向縱深發展的四個關鍵[J].中國記者，2019（09）.

[4]竇源東.傳統媒介與網絡媒介：話語符號權力的資本較量——場域理論下得到APP的場景營銷[J].新聞文化建設，2021（01）.

[5]梁超梅，遲桂軍.場域視野下高校圖書館發展社會學分析——以北京體育大學圖書館為例[J].山東體育科技，2020（01）.

[6]李敏.人工智能：技術、資本與人的發展[D].中南財經政法大學，2015.

[7]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].北京：中信出版社，2015.

[8]田元.智識的協商：PUGC視頻社區知識類作者的內容生產[J].新聞界，2021（02）.

[9]喻國明，楊雅，曲慧，耿曉夢，楊嘉儀.5G時代“視頻 +”的重要應用場景研究[J].中國編輯，2021（11）.

（作者：中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院2020級博士研究生，陜西科技大學設計與藝術學院副教授）

責編：項賢勇