如何打造個人品牌

多莉?克拉克 安東尼奧?尼托?羅德里格斯

強大的個人品牌是一種職業(yè)保障。當你在某些方面與眾不同，人們往往會特意為你尋找機會或想要與你合作。如何才能成功打造個人品牌？一個解決方案是將項目管理的原則應用到打造個人品牌的工作中。并不是項目管理的每個要素都能借鑒，但你可以遵循六個關鍵的項目管理原則。

確定你的目標

在發(fā)展和鍛造你的個人品牌之前明確目標很重要，否則當時間壓力出現(xiàn)時，你的動力可能會迅速消失。找到個人品牌項目的一個簡單方法是多次問自己：我為什么要做這個項目？答案可能是：因為我的專業(yè)知識獲得認可。然后再問問自己：你為什么希望自己的專業(yè)知識得到認可？你可能會回答：為了在銷售領域擁有更大的影響力。再問一遍——為什么呢？答案可能是任何事情，從養(yǎng)家糊口到讓更多的人獲得你的產(chǎn)品或服務。沒有所謂錯誤的答案，重要的是了解你的動機以及它對你有多重要。

決定你的投資

這個項目要花多少錢？如果我們談論的是一個企業(yè)項目，成本可能會用員工時間、廣告支出、研究和開發(fā)、原型設計、軟件、制造等來衡量。但當涉及個人品牌時，你的大部分投資是時間。想讓你的工作獲得些許認可，通常需要兩到三年的努力，而要獲得有意義的認可則需要五年或更長時間。這是一條漫長的道路，你可能會覺得不值得，至少現(xiàn)在不值得。但也有可能你會認為時間總會過去，所以現(xiàn)在就開始很重要。不管哪種方式，重要的是自己認識到并主動選擇你所承諾的投資。

弄清楚它的好處

這里有一些任何項目經(jīng)理都應該問的重要問題：如何知道你已經(jīng)成功了？會發(fā)生什么？什么時候會發(fā)生？建立強大的個人品牌需要多年才能完成，但是為了在這個過程中保持動力，你有必要提出一個假設，預計你的項目會花多長時間。同樣重要的是，你應該留意一些小進步，這樣就可以定期對照目標檢查自己的進展情況，并慶祝自己的勝利。

確定你的利益相關者

打造強大的個人品牌可能看起來像是一個只影響你自己的項目，實際上，你還需要考慮那些可能會受到影響的利益相關者。確定你想利用新的個人品牌與誰接觸也是很有用的。例如，你希望自己的專業(yè)知識不僅在公司內(nèi)部得到認可，而且在你所在的領域也得到認可，因此你可能會想辦法獲得關注，比如申請在會議上發(fā)言或為行業(yè)出版物撰稿。當然，事先了解公司的溝通指導方針和政策是至關重要的。

列出你的資源和可交付的成果

項目是由人交付的，所以確保你有足夠的時間來建立和管理個人品牌是關鍵。在大多數(shù)情況下，項目開始之前，建議你停止一兩項當前正在進行的活動。給自己足夠的資源、時間，投入到新項目中，這是一個必要的起點。理解你將要負責的交付成果也很重要。所有項目的存在都是為了產(chǎn)出和可交付成果。為了提升你的個人品牌，可以采取以下形式：發(fā)布播客，建立一個網(wǎng)絡群，在當?shù)卮髮W開始兼職教學等。

確定你的計劃

你需要問自己：這項工作將如何開展以及何時開展？養(yǎng)成每周回顧的習慣是一個好方法，可以讓你專注于重要的事情，并且清楚地知道要做什么。制定規(guī)律的時間表對你的個人品牌項目也很重要，因為它可以確保你即使很忙，最重要的任務也不會從你的視野中消失。這些小習慣會幫助你更快地創(chuàng)立個人品牌。

我們永遠無法完全控制別人對我們的看法。但是，當你像管理一個項目一樣來打造你的個人品牌時，你就更有可能成功。

（多莉·克拉克是市場營銷戰(zhàn)略家，在杜克大學富卡商學院教書。安東尼奧·尼托·羅德里格斯是《哈佛商業(yè)評論項目管理手冊》《哈佛商業(yè)評論》文章《項目經(jīng)濟已經(jīng)到來》的作者。）

（編輯 宦菁? huanjing0511@sohu.com）