時尚帶給我們什么

嚴飛

活在濾鏡的時代里

喜茶、磨邊牛仔褲、斬男色口紅、淘寶、抖音、濾鏡、網紅主播、線上知識付費課程、企業家高管培訓班……在每一個生活場景里，都有特定屬于這個時代的產物。可能是日常生活的必需品，也可能是同事朋友之間交流的談資，還有可能是為了虛榮心和面子的需求。

面對紛繁復雜、日新月異的時尚流行，在這個“后浪”的時代，有人冷靜旁觀，而更多人則選擇熱情追隨，迫不及待地參與其中，想要成為潮流中的一部分。

拿很多人每天必刷的抖音來說，在抖音觀看、留言或是上傳短視頻，這已經成為今天很多人的一種生活方式，甚至像上癮一樣，只要打開手機，就有沖動去點開看更新。我有一次回家，看到小區里的保安站在分類的垃圾桶旁邊，舉著手機一邊自拍，一邊微笑著念念有詞。我湊過去一問，原來他是在拍抖音視頻，還熱情地告訴我他的抖音賬號，讓我趕緊去關注。

社交媒體讓每個人都感覺可以成為這個世界、這個時代或是自己的發聲者，每個人都可以吸引到互聯網上欣賞自己的人，也可以了解日常生活以外的其他世界，可能是小到一條跳舞唱歌的短視頻，也可能在15秒的視頻背后是大V的一次千萬級網絡營銷，在無限的推送更新之中，構成了屬于我們這個世界的時尚，也深刻影響了消費觀、價值判斷、社會心理。

那么，這樣的時尚可以給人們帶來什么呢？

首先，時尚作為一種生活方式，一定程度上喚起了人們對于外表的追求，或者說，一種對自我的幻想。比如，穿一件明星同款的衣服，背一個同款包，可能就有十秒鐘感覺自己和偶像一樣在人群中閃閃發光。這是很多人賺錢買買買的動力，是消費主義所推動的。

用德國著名社會學家齊美爾的話說就是：“（時尚）有真正令人刺激和振奮的魅力。在過度的刺激面前，現代人逐漸陷入文化產品的拜物教。”

其次，時尚在像一陣風一樣迅速虜獲大眾芳心的同時，也讓大眾在潮流中找到了一種歸屬感。在齊美爾看來，人們對于時尚的追求，是一種個體追求被整體肯定的期待。齊美爾就指出：“對于某些個體來說，時尚是一座真正的樂園，展示了一些與眾不同、引人注目的東西。時尚也提高了默默無聞者的地位，使他成為整體的代表，而他也感覺到自己負載著一種整體精神。”

齊美爾的這番言論很好地解釋了今天為什么那么多人喜歡、追求在互聯網上被轉發和點贊，當把加過濾鏡后的照片、視頻、精心編輯的文字上傳到社交媒體后，期待著能夠得到朋友或是廣大陌生人的贊同、羨慕、崇拜，甚至追隨，并且希望自己可以成為時尚的推動者，有機會站在時代的巔峰。

時尚的階層劃分

撥開時尚的表象，它的本質又是什么？

齊美爾認為，時尚本質上是一種階層劃分的產物。要知道，任何一種時尚的新鮮事物出現都不是從天而降的，都是由一個群體或是階層開始的，當受到大范圍關注后，再慢慢被其他群體或階層所接受、追捧。就好像今天玩的騎馬、高爾夫、彈鋼琴、看戲劇等，在以前，都是只有貴族階層才可以有機會接觸到的奢侈生活方式，但現在已經逐漸走入尋常百姓家，甚至成為一種普通人的時尚。

而在任何一個時代，只有稀缺的資源才可以讓身在更高階層的人獲得心理上的快感、地位上的彰顯，體驗一種鶴立雞群的優越感。比如，當中產與精英都能購買名牌手袋、名車，能負擔起去美國加州、歐洲地中海度假的時候，一眼看上去，似乎兩者沒有什么明顯的區別。甚至因為中產階級在社交媒體上愛曬愛炫，顯得更為高調。但其實這幾年開始，精英階層已經越來越多地把錢花在無形的、需要堅持長期投資才能看到豐厚回報的地方，譬如給美國頂級大學捐贈以期提升孩子入學的可能性，還有各種自我提升的商學課程，抑或是藝術品和珠寶收藏等。

從數據上看，隨著中國高凈值人群數量的增加，有錢有閑、追求品位的人越來越多，中國藝術品市場這幾年非常活躍。巴塞爾藝術展和瑞士銀行聯合發布的2018年全球藝術品市場的研究報告顯示，2018年中國藝術品市場的交易額為128億美元，占全球藝術品市場19%的份額，僅次于英國。如果僅從拍賣市場來看，中國的成交額目前位列全球第二。在一些世界級的拍賣會上，也能看到中國頂級富豪的豪爽出手。

所以，時尚不僅僅是表面的光鮮華麗，更是齊美爾所強調的一種階層劃分的產物，是個體用來維護社會圈、人脈網的有效工具。

時尚中的迷失

時尚是一種階層劃分的產物，以自身的方式和邏輯重構社會。正是有人看準了這一點，把時尚作為一種媒介，寄希望可以通過一個限量發行的名牌包、一個精英薈萃的MBA班來實現自己階層的跨越，獲得地位、人脈的提升。

如果說物質上的買買買，只要不太超越自己的支付能力，還算是一種現代生活剛需的話，那么，眼下到處可見、已成為一種社會時尚的各種總裁班、MBA班，則是人們被虛名、隱形的圈子文化所集中套路的表現。有個朋友告訴我，他認識一個人花高價讀了一個MBA班，但一讀就是好幾年。大家關心他，以為是課程太難、論文不好寫，所以遲遲畢業不了。沒想到，他說，不著急畢業。只要一直在這個班級里，就相當于拿到了一張接觸知名企業家俱樂部的門票，可以源源不斷地認識些精英，比起每年多交的幾千塊學位費，實在是太劃算的一筆生意經。

除了時髦的總裁班，還有人趁著鼓勵大眾創業的大潮，將公司包裝成一個花哨的PPT，各處演講、營銷，卻遲遲見不到實實在在的產品，不但投資人的錢打了水漂，也欺騙了市場，違背了自己創業的初心。靠投機上位的創業者并不會持久，靠犧牲大眾利益換來的財富，來得快去得也快。

而過分追求所謂的時尚，再加上野心勃勃的目的，可能會導致從眾甚至盲從的心理，其實反而會帶來個性的消失。換句話說，你以為你追了流行，但其實是被套路了。比如，有家長聽說游泳和打高爾夫的特長、參加美國NASA夏令營、會做機器人的經歷等，可以幫助增加孩子將來被歐美名校錄取的概率，于是不惜砸重金、當陪練，日復一日地苦訓，又漂洋過海地送去參加各種科學營，姑且不論孩子的身體素質是否適合這些運動，又是否都真的有興趣，但是他們有沒有想過，在未來的招生官眼里，這千篇一律的特長和培養路徑，真的能讓孩子脫穎而出嗎？

保有內心的自由

所以，在追求時尚的過程中，有人會被外在的浮華所吸引，因此可能迷失了自我，在金錢利益和虛名地位里穿行，卻很少關注真正的需求是什么？什么是適合自己的？時尚的本質就是模仿，之后同化，再形成階層分化，這樣不斷循環的過程。時尚并不是簡單的物質需求，而是由社會塑造的。社會風潮的更迭雖然短暫快速，但是時尚本身是永不改變的，它會一直存在并深深影響人類的社會和生活。

在我看來，時尚作為一個社會的產物，本身是無辜的，是現代生活的重要組成部分。希望我們每個人都不掉入一些由時尚而起，卻又因為人心而變的陷阱和套路中，植根于內心的修養，保有內心的自由。

（甫卿摘自上海三聯書店《穿透》）