面向博物館文物的新媒體展示動畫設計研究
——以白玉杯為例

柴瑞雪 蘇茹茹 王迅 趙璽玥 張柯欣 許占民

（河南科技大學藝術與設計學院）

隨著我國“文化強國”遠景目標的提出，黨中央對文物工作保持高度重視。洛陽作為十三朝古都和文化歷史名城，在文化傳承的過程中起著重大作用。為了貼合洛陽城市文化形象，提出一種文物展示設計的嶄新方法，著力于打造洛陽博物館的文化形象。

一、現狀分析

（一）文物展示現狀

博物館蘊含著人類的寶貴歷史財富，作為文化的重要輸出方式，博物館文物的展示方式需要不斷創新發展。日新月異的科技改變了人們的生活方式，這種時代差異降低了大部分人對文物的興趣[1]。人們到博物館參觀文物大多走馬觀花，無法深刻理解文物所蘊含的文化價值。在人們的傳統觀念中，博物館大多基于展板、電視節目與廣告來進行宣傳介紹[2]。而新媒體動漫傳播形式是通過一些活躍的社交平臺進行宣傳，呈現出一種多元化的新形式[3]。

國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文創、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力[4]，進一步促進博物館與動漫文化產業的結合與發展。海昏侯墓背后的故事通過動漫的形式形象立體地表達出來[5]；張曄[6]通過研究文物展品保護性開發與數字展示技術相融合的創新點，利用IP動漫形象等方式增大其歷史文化普及度；甘肅省博物館以“人頭形器口彩陶瓶”為設計對象，創造出“鳳娃”這一IP形象[7]。博物館文物動漫化能構建一種新維度互動的體驗感，推進博物館品牌構建，同時能夠順應時代潮流[8]。

（二）動漫化方法運用現狀

可以利用的中國優秀傳統文化資源不計其數，但傳統文化結合動漫化方式的成功案例卻并不多。為人熟知的更多是一些外國的案例，這也說明當下中國動漫創意產業與國際化仍然存在著一定的差距，還有著很大的發展空間[9]。

動漫化方法能夠活躍在諸多領域，動漫人物設計采用民族服飾的元素，引起了青少年的一致好評[11]；基于中國古詩詞創作的國漫《中國唱詩班》，將詩詞文化與現代審美相結合，給人們帶來賞心悅目的視覺體驗[12]；中國建筑文化的動漫化傳播讓中國建筑在圖像化時代具有長久的生命力和廣闊的發展空間[13]。

目前已有部分博物館涉足動漫化方法應用[14]，但經驗相對欠缺，尚未形成完整的體系，因此文物特色動漫化展示方法還值得進一步深入研究。

二、文物動漫化展示的優勢

歷史是陳舊古樸的，動畫是新穎發展的，二者結合以動漫化形式呈現于人們眼前，將會給人們帶來一場全新的視聽盛宴。

（一）表現形式的優勢

文物動漫化具備審美性、時尚性和形象性等特征。審美性主要體現在角色設計、場景布置等一系列創作過程中；時尚性使博物館文物的展示方式符合時代潮流，吸引更多受眾；形象性要求文物展示動畫必須是生動傳神的。

（二）文化內涵的優勢

從創作上來說，文物文化為動漫創作提供更加豐富與新穎的素材。

（三）成本優勢

文物展示動畫的宣傳方式沒有對環境、設備和空間等的要求，在降低成本的同時起到良好的傳播作用。

三、設計方法及流程

在新媒體發展趨勢的基礎上，建立了表現博物館特色的文物動漫化設計框架。動漫化設計從展現文化基因、描繪視覺形象和延展設計出發[15]，通過分析文物動漫化的三大藝術特性[16]，總結出博物館文物動漫化設計的方法，得到了文物展示動畫的設計流程。

（一）設計方法

1.故事化

深入挖掘文物背后的歷史故事，篩選出最具價值的部分。在尊重這些歷史文化的基礎上，創作出具有時代性、富含文化底蘊的故事腳本，塑造出具有辨識度的文物形象，并通過動畫展現其故事。

2.挖掘文物特色

了解文物所蘊含的文化內涵，并在設計中融入其歷史和美學價值。結合現代審美將有轉化價值的元素進行再創作，形成兼具文化與藝術的動漫展示作品，展現文物特色。

3.場景化

根據文物相關的歷史故事，通過設置場景將故事可視化。在符合歷史的情況下，添加現代審美元素，使其易于傳播、特征鮮明、給人帶來強烈視覺沖擊。

（二）設計流程

首先，選擇一件文物了解其文化內涵并確定設計內容；其次，運用動漫化設計手法在保留文物歷史和美學價值的基礎上通過場景將故事可視化；最后，對方案進行再設計。面向博物館文物的新媒體展示動畫的設計流程見圖1。

圖1 文物動漫化設計基本流程

1.文物選擇

文物所傳達的文化內涵是文物展示動畫設計的根本出發點。而博物館內代表不同領域文化的文物眾多，同一文化領域所包含的文物也是數不勝數的。因此，在選擇文物時，對博物館內知名度較高的文物進行再設計，使設計出的動漫化文物形象具有較強的代表性，從而增強其辨識度[17]。

2.動漫化設計手法

故事化——動漫化設計前期的準備工作、設計背景、故事情節等；挖掘文物特色——在用動漫化設計手法對文物元素進行處理時，要保留文物特色，尊重歷史。場景化——根據故事情節有目的地設計場景，配色應該簡單大方，符合人們的審美特點，以保證整體和諧效果[18]。

四、應用案例

經過調研，白玉杯是洛陽博物館五大鎮館之寶之一，較為典型且知名度較高，故而選擇對其進行元素提煉與再設計。

1.白玉杯的形象創作

對于器物的動漫形象創作應該做到“形準、圖精、合景”。形準：動漫中的歷史器物與實物一一對應。對白玉杯的再設計，賦予其幽默可愛的形象，例如圖2中的白玉杯。

圖2 白玉杯微笑表情形象

2.人物的形象創作

曹丕的形象創作：主要依據閻立本的《歷代帝王圖》（如圖3），結合《后漢書》、《三國志》等歷史文獻的記載繪制曹丕服飾。該時期的皇帝一般都穿著大袖翩翩的龍袍，主色調為紅色[19]。而曹丕所帶的冕冠也有著一定的講究，冕板呈長方形，表面以細布裱之，前后兩端垂掛數串玉珠。[20]此處及冠身的色彩主要依據閻立本的《歷代帝王圖》進行搭配。最終形象如圖4所示。

圖4 曹丕形象繪制

3.動畫場景繪制

動漫創作以盜墓賊盜墓忽視白玉杯作為故事起點，重點展現白玉杯自身的特色與曹魏時期的簡樸風氣。通過對場次的綜合調度，力求故事脈絡清晰。

（四）實例驗證

按照動漫化設計流程，將文物故事生動活潑地展示出來。基于此，采用問卷法在河南洛陽進行小范圍調研以驗證文物動漫化方法是切實可行的。對于收集到的結果進行了總結，得到觀眾滿意度反饋表，如下所示：

表1 觀眾滿意度反饋

1.觀眾特征

本次問卷法共收集到了131份調查問卷，其中女性78份（59.5%），可知文物動畫展示更受女性觀眾的喜愛。接受調查的觀眾中，以18-30歲居多，占42%。

2.問卷法調研結果

通過調研，觀眾對白玉杯的認識在觀看動畫后有了提升，說明此展示方式符合現代人的需求，也為文物展示提供了全新的思路。由表1可知，觀眾對于文物動畫的表現形式和文化內涵滿意度較高，由此可以看出承載著歷史底蘊的動漫角色，非常適合講述文物故事。

五、結語

如今現代化進程正在加速發展，動畫是一個新興產業，歷史與現代科技發生碰撞，能夠為博物館的文物展覽拓展一條全新的思路，賦予它們更加鮮活的生命。通過別出心裁的新媒體展示動畫使文物獨有的歷史文化價值及其背后的藝術造詣、時代精神更好地呈現給觀眾，讓中國文化更好地走進生活、走向世界。