“蘇州有思享”，圓桌論壇推動數字出版融合發展

記者 丁云 實習生 馬維佳

互聯網進入下半場，數字經濟得以快速發展，數字化、智能化技術賦能了幾乎所有的傳統產業。數字經濟和實體經濟的融合發展，讓工業制造、鄉村發展、汽車產業、能源產業等行業都受到了全面的影響，并開創出經濟發展新的賽道，催生出一批新產業、新業態和新模式，出版行業也不例外。

今年5月，中宣部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》。圍繞加快推動出版深度融合發展，構建數字時代新型出版傳播體系，堅持系統推進與示范引領相結合的總體思路，對未來一個時期出版融合發展的目標、方向、路徑、措施等作出全面部署，提出了明確要求。

在本屆江蘇書展上，就出版論出版，同樣有一場以數字出版融合發展，做大蘇州數字文化產業的話題討論，來自政府、傳媒、出版等領域的專家，共同商討在新時代背景下，如何發展基于文化自覺的蘇州數字文化產業，為積極探索蘇州數字化出版轉型升級，打造一批彰顯主流價值的數字文化產品，引領蘇州文化產業數字化建設方向建言獻策。

正如蘇州市委網信辦副主任陸怡所說，優質的文化資源需要創造性的轉化，傳統的文化也需要數字的升級，這些都是伴隨著數字產業發展出現的必然趨勢。

數字時代下做好融合出版

推動出版行業深度融合發展，構建數字時代新型出版傳播體系，是落實國家文化數字化戰略的具體要求。當前，在互聯網技術的強勢推動下，數字出版已經成為新的出版形態。從這次書展的現場也能感受到，現在的出版如果叫做“融合出版”會更合適一點。

當前的數字出版產業，一方面是產品創新問題，比如我們單純對圖書進行直播帶貨，效果一般。但假如我們將圖書和在線課程相結合，賦予它更多高附加值的東西，那么對于直播帶貨的推動性也會更高。另一方面，舉例來說，有一個做素質教育平臺的企業，全國覆蓋學校達到近4萬所，單是上個月用戶個人掃碼下載的內容就有將近1000萬元的收費。所以我們在國資企業發展的同時，也考慮要發展一些合資企業，這樣技術創新才能日益重要起來。

還有就是行業環境，要從政府層面、企業層面來共同塑造一個良好的環境。最后，大家對數字出版的認識、對數字出版推動力的認可，我覺得還需要再加強。

數字文化中的“耳朵經濟”

很多人也許都會有起床收聽新聞、開車打開FM頻道、休憩時聽書、睡前聽電臺的習慣。從早起到晚睡，從新聞到時政，從文化到休閑，從新基建到數字出版閱讀，這些都是“耳朵經濟”融入我們日常生活的體現。無論是出版、媒體，還是PGC（專業生產內容）、UGC（用戶生產內容），在這一波數字化浪潮下都成為內容的傳播者、文化的布道者、信息的發布者和平臺的受益者。

中央廣播電視總臺在疫情第一年，上線了已經醞釀三年的“云聽”。到目前為止，它在安卓和蘋果市場已經有了1.2億的下載量，以及4600萬的車聯網用戶。未來，數字產品的發展方向也離不開內容、平臺、產業這三個話題——無論是出版、傳媒還是有聲閱讀，優質的內容都是本質。通過打造可管、可控、可發揮的優勢平臺，形成與市場品牌聯動的產業集群，價值才會越發凸顯出來。

出版業要用好數字工具

作為一個老出版人，必須要有思想，會思想，這個思想既可以是名詞，也可以是動詞。以前“互聯網+”剛剛開始的時候，我們在爭論：有了數字出版和互聯網以后，傳統報業會不會死掉？后來我發表文章說，不可能，因為傳統出版行業自有它的功能?；ヂ摼W本質上還是一種應用工具，今年是互聯網，明年也許就變了。所以我們出版業面對“互聯網+”這個概念，應該思考的問題是“怎樣把互聯網應用到我們出版社”？于是后來就有了“數字出版”的概念。

蘇州有很多名片，蘇州文化是名片，大運河文化是名片，園林文化是名片，我們就可以利用多媒體的手段去把這些名片呈現出來。我們還可以針對不同的群體來出版不同產品，從而去滿足不同讀者的需要。

數字化為閱讀提供更多可能性

數字出版和紙質出版能不能并在一起談論，紙質出版如何走向更多形式的多元化，都是很值得探討的話題。一本書如何讓大家去品讀，我覺得可以通過多種形式，紙質閱讀是一種，有聲閱讀也是一種，時代的發展給我們的閱讀提供了更多可能性。

古吳軒出版社今年有一個小目標，就是把古籍作為一個發展方向，定位就叫“解讀江南，揚古展美”。我們今年還推出了一個致敬古籍出版的項目，叫“蘇州好禮?香蕓帙”，選取了部分代表蘇州文化的經典古籍，通過手工宣紙、仿真影印的方式呈現出來，向讀者展示古籍原汁原味的魅力。其實我們并不是讓大家真正地去把古籍拿過來研讀，更多的是把它作為一種認識古籍的載體。包括我們接下來想要出版的《一座城的二十四節氣》，也是想針對不同的群體，通過閱讀、研學、互動體驗等多種形式，讓不同讀者能夠有更好的途徑去了解江南文化。我們也想依托我們自己的一些資源，做好江南文化的守護者和傳播者。