平面設計中傳統文化元素的滲透探究

摘要：隨著近些年來經濟社會的快速發展，平面設計行業迅猛發展。要想在全球設計領域占據一席之地，應以優秀傳統文化為根本出發點和立足點，在設計中有效融入傳統文化元素，凸顯平面設計本身的文化內涵，并充分體現其獨特的風格，以此促進平面設計與優秀傳統文化融合發展。文章主要分析平面設計現狀，探討在平面設計中融入傳統文化元素的有效路徑，以供相關人士參考。

關鍵詞：傳統文化元素;平面設計;滲透路徑

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）13-0-03

0 引言

在平面設計中，視覺藝術是最重要的表達方式，不僅可以將相關產品的基本信息以較為直觀的方式顯示出來，還可以通過藝術形式滿足新時期社會大眾對審美的需求，激發其強烈的購買欲。中華文化博大精深、源遠流長，擁有5000年的歷史，文化底蘊極為深厚，可以為新時代的平面設計提供海量優質的設計素材，喚醒設計師的靈感。在平面設計中合理滲透各種與傳統文化相關的元素，既能夠創作出別具一格的平面設計風格，又可以深度融合傳統與現代，在大力推動平面設計長效發展的同時，還能大力弘揚優秀傳統文化。

1 平面設計現狀

20世紀80年代，平面藝術設計在我國日漸興起，經過多年持續不斷的發展，獲得了顯著的成效，例如，各大高校專門開設關于平面設計的專業，建立健全的設計專業課程體系，并為社會培養了諸多高技術和高質量的專業設計人才。然而綜合分析和深入討論過去一些平面設計作品，可以發現其中絕大多數作品具有濃厚的西方設計色彩，這意味著我國平面設計在設計靈感和風格上總是在模仿其他國家的平面設計，很難看到融入我國傳統文化元素的現代平面設計作品，作品整體嚴重缺乏本土文化內涵和傳統文化特征，表現形式和設計觀念也沒有自身獨特的風格，因此我國平面設計一直處于落后狀態。

近年來，我國綜合實力與日俱增，在與世界各國密切交往的同時，我國部分平面設計師已經認識到在現代平面設計中融入優秀傳統文化的重大意義。基于此，一些設計師開始主動倡導和積極呼吁高度重視優秀傳統文化，并在自己的平面設計作品中有效滲透優秀傳統文化元素。在此種思想浪潮的大力推動下，越來越多的設計師在設計過程中開始合理運用傳統文化元素，并認為，只要在設計作品中運用優秀傳統文化元素，就可以豐富作品的文化內涵。但從實際來看，這些設計師在設計作品的過程中并沒有經過深思熟慮，而是生搬硬套，因此設計出來的作品并不理想。

在新時代背景下，平面設計師必須了解和掌握優秀傳統文化的豐富內涵，真正認識到其重要價值，充分了解傳統文化元素的表現形式和不同種類，同時充分認識到在平面設計中合理滲透傳統文化元素并不是一蹴而就，而是一個層層遞進的過程。要合理借助新時代平面設計的有效方法和先進理念來逐步改造、重組具體的元素，讓其在具備傳統文化鮮明特征的同時，符合新時代人類的審美需求，以此推動現代文化與傳統文化的相互交融，在世界藝術舞臺上重塑我國平面設計形象[1]。

2 在傳統文化元素中滲透平面設計的可行性

2.1 拓展作品的文化深度

對平面設計作品而言，設計師是重要的首席執行者，因此其自身的思維和邏輯會直接影響相關作品的最終效果。我國眾多傳統文化元素中不僅擁有豐富的形式，還有極強的意蘊，在具體設計中，可以為平面設計師帶給靈感，促使設計師在創作作品的實際過程中獲得更多的靈感來源，因此，應拓展設計師的思維廣度和深度。我國民族文化歷史悠久，在漫長的發展中，陶瓷、建筑、文字、水墨等標志性符號已經成為傳統文化的代表，不僅可以充分展現人類文明和歷史的發展進程，還可以極大地增強藝術魅力。如果能夠在具體的平面設計當中加入這類文化元素，就可以有效解決以前藝術作品存在的空洞、單調等問題，從而賦予其內涵，逐步提升大眾對藝術作品的接受度[2]。

2.2 傳承和發揚傳統文化

歷史悠久的傳統文化當中所蘊含的特殊元素符號不僅具有鮮明的形式，還有著深刻的內涵，能夠在潛移默化中影響社會大眾的文化精神。以現階段平面設計的時代特征與整體理念為根據，全面繼承和大力發揚傳統文化，還要讓現代平面藝術設計作品當中融合諸多時下流行的元素，即有機融合流行時尚和優秀傳統，能夠逐步提升大眾的接受度，從而充分滿足社會大眾對的審美需求和精神追求。為促進現代平面設計和優秀傳統文化元素充分融合，新時代的設計師必須充分挖掘平面設計內容當中的各種隱藏理念，并在該理念的正確引導下，合理配置類型多樣的傳統文化元素，以此在平面設計中增加傳統文化元素，進而更好地傳承和發揚傳統文化。

2.3 凸顯審美意境

不管是圖形和色彩，還是水墨和書法，美都是人們皆永恒的追求。而這些藝術也可以將人們對美的追求充分體現出來，強調和諧、對稱等，同時還具有旺盛的生命力，能夠在傳承過程中對平面設計領域未來的發展產生深遠的影響，也能為新時代平面設計提供更加廣闊的發展空間。一代又一代設計師開始不斷放大和合理應用優秀傳統文化元素中所蘊含的豐富的美學思想，這既能夠有效地彌補一些平面設計作品當中的缺陷和不足，又能夠為人們營造出一種審美意境，在不斷增強作品藝術效果的同時，為受眾帶來印象深刻的審美體驗[3]。

3 在傳統文化元素中滲透平面設計的有效路徑

3.1 海報設計和文字元素的融合

在21世紀，不斷涌現了大量各式各樣的新技術與新手段，這不僅可以充分滿足社會大眾的現實需求，還可以自覺推進大眾需求多樣化，這是新時期平面設計領域對優秀設計師提出的更高要求，既要具備一定的專業素養，又要利用豐富的想象力大幅提升平面設計作品的藝術魅力，只有這樣，才可以設計出諸多符合大眾審美的平面藝術作品。從積累的豐富經驗和大量設計實踐方面來看，在現代平面設計當中，文字是必不可少的元素，故深受設計工作者關注。由于文字元素具有靈活的可塑性和十分豐富的形式，只需通過改變字體和明暗度，或者與其他元素融合，就可以為社會大眾展現不同的視覺形象，合理借助其強大的審美張力能夠有效輔助現代平面作品設計。在設計海報時，將文字元素合理滲透其中，能夠發揮強大的感召力，如此一來，不僅可以充分滿足大眾的視覺體驗，還會影響受眾的認知和思想。

3.1.1 科學處理文字筆畫

筆畫是文字元素中重要的存在形式。在應用文字元素輔助海報設計的過程中，設計師可以文字筆畫為切入點，深入挖掘其內涵，有機結合設計要求，進行大膽的改變以及融入其他視覺元素，如此一來，既可以將文字元素本身的藝術感染力充分發揮出來，還能夠營造出理想的藝術境界，從而讓受眾更好地體會其中的設計意圖與中心思想。

例如，在設計“本草綱目”這個系列的海報時，設計師要藝術化處理海報上所應用的石門銘風格字體，既要讓字體整體呈現一種上揚趨勢，又要讓整個字的外形愈發舒展。此外，在尋求視覺平衡的過程中，設計師也可將字中的“捺”簡化成點，進而展現一種支撐狀態。做好輔助設計，配合線形圖案與幾何圖案，選擇淺灰色作為背景底色，搭配一些樹葉線性剪影，以小字輔助介紹藥用價值，呈現一種幽靜且清新的感覺。

3.1.2 藝術化處理文字的字形

筆畫和筆形是文字的主要構成部分，因此，在海報設計中，除改變筆畫以外，還要對字形進行藝術化處理，打造出新型的文字圖像。以《大圣歸來》電影為例，其海報設計就對靈活處理了“大圣歸來”這四個字的字形，由內而外傳遞出一種力量感，同時這也十分契合主人公在解除封印后與惡勢力正面對抗的故事情節，能夠將強大的斗爭精神充分展現出來[4]。

3.2 標志設計和文字圖形的結合

在我國眾多優秀的傳統文化元素中，圖形元素不僅是常見符號，還是具有一定代表性的特殊符號，其主要組成要素是點、線和面，而充分借助藝術化配合，可以讓其成為具有一定意義和價值的存在。這種形象的視覺符號形式，能夠創作出大量經典的設計作品，也能全面推動我國平面設計領域可持續長遠發展。此外，在標志設計中合理應用圖形元素，既精彩絕倫，又能彰顯鮮明張揚的個性特征。

3.2.1 適當借鑒具象圖形

具象圖形一般具有十分突出的直接性與真實性特點，可以為社會大眾自然真實地呈現事物。在標志設計當中，這種圖形應用范圍尤為廣泛。以內蒙古博物院為例，其中的一款標志設計就充分借鑒了當地的具象圖形。設計師在設計該標志時，將目光鎖定在蒙古族地區傳統“勒勒車”的車輪上，并圍繞該具象圖形逐步展開藝術創造，讓其擁有十分豐富的內涵和更加搶眼的形象，如此一來，這個標志形象既具有深刻的文化性，又具有一定的靈動性。看到這一標志的瞬間，人們的耳邊仿佛響起了“吱扭扭”的聲音，這是“勒勒車”車輪在緩緩轉動時發出的聲音，令人心馳神往。

3.2.2 通過藝術化形式處理各種抽象圖形

相比一些具象圖形，絕大部分抽象圖形都有十分多樣且豐富的表現形式。在標志設計過程中，設計師應充分利用抽象圖形，結合具體的設計目的，概括自身的設計思想，在現實生活與抽象藝術的激烈碰撞中，凸顯更高的藝術價值，最終完美呈現設計作品本身的審美特征。以成吉思汗酒業為例，其所在地是我國東北部的內蒙古地區，標志設計的主要原型是“蘇勒德”，設計師在設計作品時，借鑒的是成吉思汗作戰時所用的武器——神矛，相傳這是長生天賜予他的，而且是承載蒙古族人民精神力量的載體。在經過平面設計者藝術化處理后，設計的標志可以充分展現該酒業倡導的勇攀高峰精神，也代表該酒業無堅不摧，所向披靡[5]。

3.3 包裝設計和色彩元素的碰撞

在包裝設計中，設計師要精準把握色彩元素和包裝設計的融合程度，以此找到包裝物的主要顏色。在傳統色彩文化中，五大傳統顏色為黑、白、黃、青、赤，開始設計以前，設計師應充分了解各種顏色所代表的不同含義。黑色具有穩重、冷酷等特征，其多與白色搭配使用，能夠呈現鮮明對比;白色屬于各種顏色的集合，具有虛無縹緲、純潔無瑕等不同含義，廣泛運用于各種平面設計中;黃色屬于一種明亮通透的色彩，在古代，是皇室人員專屬的色彩;青色多展現沉穩、憂傷等情緒;而赤色則代表奔放、活潑、喜慶等。

例如，故宮博物院的文創產品在進行包裝設計過程中，頻繁使用傳統顏色中的朱紅色、明黃色和白色，使用這些傳統顏色，能夠充分彰顯故宮博物院諸多藝術作品本身的文化特色，而在這一特色的引領下，可以刺激大眾的購買欲望，大幅提升產品銷量。在為一些地方特產進行包裝設計時，設計師要積極使用傳統文化元素，同時還要充分了解地方傳承多年的文化習俗，以實際產品作為主要依據來調整色彩，促進色彩元素和產品包裝設計融合度的提升，進一步引發消費者視覺上的共鳴。

3.4 平面海報設計和傳統民俗的滲透

我國是一個擁有56個民族的大家庭，各民族都有獨特的民俗文化。受人口密集和地域廣闊的影響，在少數民族生活的區域，有相應的風土人情和風俗習慣，不僅具有較強的標志性，還有十分鮮明的特征。因此，在設計平面廣告和海報時，可將地方傳統文化元素適當融入其中，這樣可以有效地展現地域文化，擴大文化傳播的范圍。例如，在為某地區設計平面海報時，設計師應深入了解該區域的民俗，如摔跤、滑草地、馬術等，這能更好地宣傳這一地區的旅游特色，可以在海報設計中集中體現摔跤、騎馬等帶有一定人文性的區域性活動。除此之外，在設計平面海報的過程中，設計師還可以充分利用手繪這種形式，以此展現馬術等一些傳統活動，同時還可以在設計中展現各種美不勝收的自然風光[6]。

4 結語

新時代，推動中華傳統文化傳承和發展是必然要求。中華優秀傳統文化元素種類繁多，能夠以各種形式廣泛應用在平面設計中。在平面設計中合理滲透中華優秀傳統文化，不僅提升藝術作品的內涵，增強作品的思想性，還能夠為全面傳承和大力弘揚優秀傳統文化找到適宜的載體，展現不同地域的不同文化特色，推動現代平面設計可持續發展。

參考文獻：

[1] 李玲婷.中國傳統文化元素在平面設計中的美學思考[J].化纖與紡織技術，2021，50（7）：125-126.

[2] 劉娣.傳統文化元素在現代平面設計中的傳承與研究[J].大眾標準化，2020（21）：132-133.

[3] 黃河帆.平面設計中融入民族傳統文化元素的探討[J].喜劇世界，2020（7）：69-70.

[4] 高峰.平面設計中民族文化元素的滲透[J].中國民族博覽，2019（7）：158-159.

[5] 吳楨.淺析傳統文化元素與現代平面設計的關系[J].美術教育研究，2019（5）：70-71.

[6] 張萌.談中國傳統文化元素與現代平面設計的融合發展[J].藝術品鑒，2020（3）：45-46.

作者簡介：陳艷霞（1977—），女，河南濟源人，碩士，助教，研究方向：設計學。