廣播電視宣傳報道創新模式探索

全青松

新時代下，廣播電視宣傳報道必須適應社會發展需求，跟上時代發展步伐，勇于創新，大膽探索創新傳播內容與傳播方式，提高傳播效果，實現廣播電視發展的唯一路徑就是創新，首先要了解和探討廣播電視宣傳報道在時代中發展的特點，并結合此特點進行實踐創新。

1 廣播電視宣傳報道的特點

首先，在政治上要堅持黨性原則，正確把握輿論導向。廣播電視作為黨和政府傳播思想的重要媒介，要從黨和國家的大局出發，從人民群眾的根本利益出發，積極做好宣傳工作報道，為維持社會穩定發展，構建和諧社會打下堅實基礎，而在傳播范圍上，廣播電視信號覆蓋率較高，受眾較廣，我國的廣播電視人口覆蓋率已經超過95%，所以，在日常生活中，廣播電視是人們獲取信息的重要傳播媒介。但隨著新媒體的不斷發展，廣播電視在傳播上受到了沖擊，如何實現新時代下廣播電視與新媒體的融合，需要我們共同關注。新時代下的廣播電視傳播速度很快，所以，宣傳報道的內容經過審核后，便可實現實時傳播，對于一些新聞事件和重大的突發事件，能夠進行常態化直播，使報道過程和事態發展能夠實現同步。在傳播內容上，廣播電視節目的傳播內容更加通俗易懂，直觀立體，以語言為主，配合相應的音樂，使電視節目聲畫并茂，現場感強，與報紙期刊等媒介相比，廣播電視直接降低了受眾接受信息的門檻，使受眾接收信息更加便捷。所以，綜合上述特點，廣播電視宣傳報道工作要把握時代發展脈絡，正確引領輿論導向，努力使群眾更樂于接受所宣傳的內容。

2 如何實現廣播電視宣傳報道工作的創新發展

2.1 管理體制的創新

管理體制創新是進行改革創新的重要基礎，由于廣播電視行業具有宣傳和傳遞兩種基本效能，所以在報道傳播過程中，需要將不同性質的節目進行混合播放，這種經營與宣傳一體的發展結構，在過去幾十年中，產生了不同效果，所以，可以對可經營的資產進行剝離和改革創新，還可以對一些體制改革突出針對性。就廣播電視來說，大部分節目以直播為主，所以，應對制作和播出完全分離的體制作出調整。對于電視節目制作來說，雖然一些新聞、娛樂等節目都實現了直播，但很多內容仍需要進行錄播，所以，制播分離的體制有很廣闊的實施空間。在資產剝離體制改革中，除對新聞內容的宣傳和節目制作進行更新之外，還可以對其他資產進行可經營性資產分割，這樣能使更優質的資源在電視臺繼續宣傳服務，也能使相對分離或公司化的運作激發企業發展潛質，為各項報道工作提供資源保障。

2.2 內容選擇的創新

內容上的創新是新聞報道所要面對的一個重要問題，內容傳播者需要發揮“把關人”的重要作用。根據傳播發展理論，傳播是一種普遍存在的現象，任何一個傳播的過程都需要進行信息篩選，而篩選的標準是傳播者的經驗和工作環境，以期達到優化傳播效果的目的。廣播電視臺的編輯、策劃、主持等，在節目制作和播出過程中，都需要對內容進行把關和選擇，只有選擇與群眾生活貼近、反映社會生活的內容，才能使傳播更深入社會、深入人心，所以，在選擇主題上，要有側重的角度和敘述的方式，以人為本，進行開拓創新，創造出更優秀的報道作品。

2.3 報道模式的創新

傳統的新聞報道是通過確立主題、派遣記者、采寫、編輯、送審等方式進行傳播，而隨著新時代的到來與新媒體的不斷發展，新聞報道已經克服了時間和空間的限制，使報道的跨越時空能力更強，很多媒體都有了新的嘗試，并取得了很好的效果，“通過二人對話的方式進行熱點問題評析，揭露背后存在的問題，展現事物的深度與廣度，體現出評論員的人文關懷”，這種評論模式和宣傳方法能夠取得較好的效果，且成本較低，宣傳方式較新，深化了宣傳報道的滲透力和感染力，實現了新聞傳播創新。

3 結語

廣播電視作為社會主義精神文明宣傳的重要陣地，是進行文化產業發展的有機構成部分，只有經過不斷創新，才能激發廣播電視內在潛力與活力，更好地提高在人民群眾當中的影響力。在新的歷史階段，廣播電視行業需要更自覺主動地貫徹落實黨的文化強國戰略，積極進行實踐探索，促進我國電視廣播事業的繁榮與發展。

參考文獻：

[1]田進主持召開會議部署全國兩會廣播電視宣傳報道和安全播出工作[J].廣播電視信息,2017(3).