新媒體時代如何提升新聞輿論“四力”

張高遠

◆摘? 要：互聯網技術的日益普及，很大程度上提高了新媒體的發展速率，也在無形中影響著新聞輿論。新的時代背景和新的媒體環境，鑄就了與以往不同的受眾市場和輿論格局，新聞信息的傳播不能只注重單一的信息呈現，還應當關注新聞輿論可能產生的傳播力、影響力、公信力和引導力。本文主要立足于新媒體時代背景下，圍繞著如何提升新聞輿論的“四力”這一問題開展分析，旨在為更好的促進媒體領域的發展貢獻一份力量。

◆關鍵詞：新媒體;新聞輿論;"四力"

一、引言

在黨的十九大報告中，習近平總書記提出要提高新聞輿論的“四力”，而這“四力”指的是傳播力、引導力、影響力和公信力。“四力”的提出為國內媒體領域的發展指明了前進的方向。新媒體的進步與革新是機遇與挑戰并存的，信息的傳播效率加快，信息的影響范圍明顯擴大，但與此同時，信息同質化嚴重、標題黨、虛假信息頻繁出現，產生了極為不利的社會影響。為了營造更加穩定的媒體輿論生態環境，新媒體應當弘揚主旋律，促進媒體傳播力、引導力、影響力和公信力的提升。在下文中，我們就具體對于新媒體時代如何提升新聞輿論"四力"這一問題開展分析，希望能夠為新聞信息傳播質量的提升提供有效的參考依據。

二、新媒體時代新聞輿論的新要求

身處于新媒體時代，媒體工作者應當主動適應新的媒體環境，自然也要適應新的媒體輿論環境。新聞信息能夠對廣大受眾產生潛移默化的影響，新聞報道應當主動融入主流價值觀念，體現與時俱進的發展特征，主動承擔起傳播黨的聲音、反饋受眾需求的職責，拉近媒體與受眾之間的距離。新聞報道工作還需要做到從群眾中來，到群眾中去，走群眾路線，為群眾服務。

總的來說，新媒體時代的發展環境與傳統媒體時代相比大有不同，新聞報道工作必須充分展現時代價值，弘揚時代主旋律，唱響時代最強音，以小見大，形成良好的新聞輿論氛圍，提升新聞輿論的“四力”。

三、新媒體時代如何提升新聞輿論"四力"

習近平總書記提出的“四力”，為新聞事業的發展指引了明確的方向，而這“四力”既是各自獨立存在的，又有著明確的內在聯系。提升輿論傳播的影響力，實施正面積極的輿論引導，既是媒體的責任，也是媒體的義務。具體來說，我們可以從以下幾個方面著手，促進新聞輿論“四力”的提升。

（一）提升新聞輿論傳播力，順應新媒體發展趨勢

在新媒體飛速發展的大環境下，媒體工作的開展，應當突破傳統思維方式的束縛，找到與時俱進的改革方式，開拓更加有利的傳播渠道，建立更加完備的規章制度，主動適應時代的發展環境。媒體融合對媒體人才能力的提升提出了新的要求，媒體行業內部存在的競爭日益激烈，新媒體應當注重培養優質的行業人才，適當的提高人才的招收門檻，同時給予媒體從業人員發展與上升的空間，為新媒體的有序發展注入更加充足的人才力量。值得注意的是，促進媒體發展，必須要將提升新聞輿論的傳播力，放首要位置之上。在互聯網技術和大數據技術飛速發展的時代背景下，傳統的媒體經營方式越來越難以滿足時代的發展要求，以開放性的思維應對激烈市場帶來的一系列全新挑戰。

（二）提升新聞輿論引導力，滿足新媒體發展要求

新媒體的發展促進了新的主流輿論格局的形成，提升新聞輿論引導力不能只從單項的視角出發，而是應當開拓雙向的互動形式，使主體與客體之間能夠形成和諧的關系。在過去的很長一段時間中，許多人將新聞輿論引導力與新聞媒體的輿論引導力等同，事實上，二者之間存在著本質上的差異，錯誤的認識使得新聞信息同一化的現象變得更加嚴重。新聞媒體應當主動汲取更加豐富的信息資源，擴大新聞傳播的主體，讓每個人都能夠在作為新聞信息接收者的同時，承擔起新聞信息傳播者的職責，共同促進新聞輿論引導體系的形成。

（三）提升新聞輿論影響力，促進新媒體多樣發展

站在新聞從業人員的角度上來看，他們承擔著較為嚴峻的信息傳遞職責，主動適應新的媒體環境，推陳出新，與時俱進，促進用戶關注度和體驗感的提升。多元化的輿論元素正逐步取代單一化的信息傳播方式，輿論多樣性的不斷提升需要不斷調整新聞傳播的角度和新聞傳播的路徑，是新聞輿論的元素能夠產生更強的輿論影響力。新聞媒體從業人員需要不斷的完善信息傳播內容，改進信息傳播方式，形成信息經營態勢，基于廣大受眾更高品質的信息服務，同時，還應當主動摸索構建媒體平臺的有效策略，在促進用戶多元化發展的前提下，有針對性的進行特色信息產品的推送，加快用戶信息交流的頻率，為媒體行業的發展和社會的進步提供更加充足的輿論支持。

（四）提升新聞輿論公信力，提高新媒體價值密度

眾所周知，真實性是新聞最根本的生命力，其是在新媒體環境下，面對魚龍混雜的信息體系，只有充分保障信息的真實性和可靠性，才能形成良好的信息公信力。新聞記者應當及時捕捉新聞信息，秉持著腳踏實地、實事求是的工作原則，不可為了吸引受眾的目光而歪曲新聞事實或是編造虛假信息。無論是新聞媒體還是從業人員，都要樹立良好的職業道德，嚴謹認真的態度進行自我要求，承擔起為黨和人民服務的職責，弘揚正能量，贏得公眾的信任。

四、總結

綜上所述，新媒體時代對媒體發展帶來的影響，如同硬幣有著兩面，既有正面積極的一面，也有負面消極的一面。為了更好的促進新聞領域的發展，就必須不斷提升媒體輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力。新聞媒體的從業人員應當主動站在受眾的角度上看待問題，形成突出的崗位榮譽感、社會責任感和時代擔當感，以創新的思維看待媒體領域的發展，唱響時代主旋律，弘揚時代正能量，在提升新聞輿論價值的前提之下，為媒體領域的進步以及社會的發展提供更加充足、可靠的信息保障。

參考文獻

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