天津文化元素在地鐵空間中的視覺設計應用研究

武嘉暢

◆摘? 要：近年來，天津地鐵迅速發展，地鐵空間上的視覺設計元素愈發豐富。為了更好地展示天津特色，設計者將天津文化元素加入到了地鐵空間。本文分析了天津文化元素在地鐵空間中的視覺設計，希望對讀者有所幫助。

◆關鍵詞：天津文化元素;地鐵空間;視覺設計

作為現今社會不可缺少的交通工具，地鐵與人們的生活息息相關。由于日常客流量巨大，因此，有效地利用地鐵空間，可以實現信息的有效宣傳。基于這一點，設計者在地鐵空間的視覺設計上靈活地加入天津文化元素。

一、天津地鐵文化元素宣傳的現狀

（一）宣傳背景上

目前，天津地鐵廣告宣傳現狀并不是很好，主要體現在兩方面：一方面，天津地鐵空間的利用率不足，許多空間處于閑置的浪費狀態;另一方面，地鐵廣告過于單調，沒有充分考慮乘客的心理活動，起不到應有的宣傳效果。

（二）宣傳形式上

相比于國內其他文化名城，天津的地鐵廣告宣傳中關于文化元素的部分相對匱乏，而且在地鐵上、通道中，廣告宣傳的形式仍以燈箱為主，投影顯示器、顯示屏的投放相對較少，不能有效吸引乘客的注意，起不到應有的宣傳效果。

（三）宣傳內容上

宣傳內容上主要以商業廣告為主，其次是娛樂性新聞廣告，針對天津文化元素的廣告相對較少;另外，廣告內容比較單一，缺少能夠吸引乘客注意力的焦點，也不能根據乘客的狀態進行靈活的廣告設計。

二、天津文化元素在地鐵空間中的視覺設計應用

（一）元素選擇的設計

在選擇的元素上，所選的文化元素必須具有天津特色，應堅持以下三點。首先，加大天津特色文化的宣傳力度。特色文化的宣傳上可以是天津的特色建筑，如勸業場、天塔、解放橋、古文化街、天津之眼等，以這些古建筑或現代建筑為代表進行設計，可以很好的宣傳天津的建筑特色，進而提高整座城市的魅力，促進天津經濟的進一步發展。其次，加大非物質文化遺產的宣傳力度。非物質文化遺產作為寶貴的財富，是國家和民族歷史文化成就的一個重要標志，承載著天津的發展史，對天津乃至全國人民都具有重要意義，因此，在地鐵空間視覺設計中加入相聲、快板、狗不理包子等具有天津特色的非物質文化遺產可以實現有效的宣傳。最后，加大第三方公益事業的宣傳，如天津大學，南開大學、天津大學城等公益宣傳。通過對人們熟知的人氣高校進行宣傳，更能體現天津的活力與朝氣，激發了廣大學生對天津的向往，達到了對天津文化元素進行宣傳的目的。

（二）站點廣告的設計

在站點處，大部分是等待乘坐地鐵的乘客，擁有比較寬裕的時間：在這段時間內，乘客往往會無事可做，此時若有文字描述的廣告內容，大部分乘客都會選擇對文字進行解讀，了解相關的內容。因此，地鐵空間視覺設計者應抓住旅客的心理活動，在站點處設計以文字內容為主的天津文化元素廣告，并搭配實物圖片，例如：狗不理包子的發展史及其實物圖片、天津之眼的建造理念及實物圖片等，通過這種方式，乘客得以深入了解天津文化元素，達到理想的宣傳效果。在設計文字時應注意文字的色彩、排版、字體、大小等，以文字大小和字體為例，為了達到宣傳效果，文字的大小應適中，設計的文字最大不超過40號，最小不超過24號，這樣既可以避免文字過大造成空間浪費，也可以避免文字過小乘客看不清楚，實現設計的人性化;字體的設計采用大多數乘客都能看懂的宋體、楷體等，這樣可以提升乘客的閱讀興趣，達到理想的宣傳效果。

（三）環境廣告的設計

在乘坐地鐵的過程中，乘客很容易產生疲勞，此時，乘客更容易被醒目的顏色吸引。色彩具有吸引眼球、博人眼目的效果，色彩相比于聲音更加容易引起人的優先關注。因此，地鐵空間視覺設計者應將地鐵上的環境廣告設計的更加醒目。以建筑物元素為例：設計者將天津特色建筑以壁畫、線條等形式描繪出來，刻畫于地鐵車廂內，并搭配上醒目的燈光，這樣可以吸引乘客的注意，加深乘客對特色建筑的印象;另外，當地鐵到達某些具有特色建筑的站點時，站點提示器由原來的燈光提示換為特色建筑物提示，搭配醒目的紅色燈光，可以更好地提醒乘客，避免“坐過站”問題的出現。雖然醒目的顏色更能吸引乘客的注意，但是如果全部采用同一顏色，乘客會出現視疲勞現象，不利于天津文化元素的宣傳，因此，在設計時，設計者應采用不同的顏色搭配，為重點的宣傳內容配上醒目的顏色，最大程度地吸引乘客注意力，達到宣傳目的。

（四）通道廣告的設計

地鐵通道處，大部分是趕乘或者下車的乘客，此時的乘客比較匆忙，不會過多的關注文字內容，也不容易被色彩吸引，因此，地鐵空間視覺設計者在地鐵通道處應更多地對圖片內容進行設計：將天津文化元素以圖片的形式置于通道墻壁兩側，可以起到很好的宣傳效果。例如，在地鐵通道兩側將天津的相聲、快板等非物質文化遺產和天津大學、南開大學的標志性建筑以圖片、壁畫的形式置于通道墻壁兩端，乘客快速通過通道的同時，可以對天津的特色文化元素進行瀏覽，起到宣傳的作用。這種“走馬觀花”式的宣傳看似不起作用，實則在瀏覽的過程中，更容易加深乘客的記憶;另外，通道兩側的廣告圖片不應太小，應使其盡量充滿通道兩側的墻壁空間，更好的吸引乘客的注意力。

三、結束語

綜上所述，在天津市地鐵空間視覺設計過程中，設計者要加大天津文化元素的展示力度，根據乘客在地鐵空間內不同區域的不同狀態，靈活的調整設計的側重點，盡可能的吸引乘客的注意力，實現天津文化元素的有效宣傳。

參考文獻

[1]孫冰楠.“津韻文化”在地鐵空間中的視覺設計應用研究[D].天津工業大學，2017.

[2]李若愚.南京城市文化在地鐵空間視覺設計中的應用研究[D].南京航空航天大學，2018.