如皋“愛心城市”品牌是這樣打造的

吳光明

從近日召開的江蘇省如皋市慈善（基金）會三屆八次理事會獲悉，截至2021年年底，如皋市慈善基金會已累計募集善款6.04億元，接受捐贈物資價值150多萬元，先后實施20多個慈善救助項目，累計發放救助基金4.15億元，10.59萬人（次）貧困者受到了資助。全市形成了以“愛心郵路”為發端、“愛心基金”為基礎、“愛心超市”為窗口、“愛心大使”為示范的愛心城市體系，如皋市慈善基金會榮獲中國民政部慈善捐助信息中心“中國慈善組織信息披露卓越組織”光榮稱號，如皋市連續四屆榮膺“中國百強公益慈善城市”光榮稱號。

如皋“愛心城市”品牌何以越擦越亮？只要我們了解一下如皋慈善的發展軌跡，就不難發現：是各級領導的重視、145萬人的拳拳愛心、慈善氛圍的營造和企業家的責任擔當，才托起了如皋慈善事業的藍天，將如皋“愛心城市”品牌擦得如此靚麗。

領導重視，保障慈善事業的健康發展

在經濟社會持續發展的同時，如皋市委、市政府一直關注著慈善事業的發展。市委常委會每年都要專題聽取慈善工作回報。2021年9月10日，為搞好“愛心月慈善捐贈”活動，市委書記何益軍親自主持召開市委常委會，討論研究《2021年“愛心慈善宣傳月”活動方案》，并指出，“愛心城市”是如皋的一張靚麗城市名片。如皋的慈善事業為構建和諧社會、建設文明城市作出了重要貢獻。他希望，全市上下要同心協作，精心組織好“愛心月”慈善捐贈活動，不斷擦亮如皋“愛心城市”的品牌。

為進一步加強和改進慈善工作，如皋市委、市政府在《國務院關于促進慈善事業健康發展的指導意見》和省政府《實施意見》下發后，立即研究制定了《中共如皋市委 如皋市人民政府關于促進慈善事業健康發展的實施意見》。同時由市委辦、市政府辦聯合轉發《如皋市民政局 如皋市慈善基金會關于進一步加強全市基層慈善組織建設的意見》，實現了全市14個鎮（區、街道）慈善分會和349個村（社區）慈善工作站的慈善組織網絡建設全覆蓋，2021年，僅鎮村兩級就募集基金2270多萬元，其中搬經鎮募集基金391萬元，長江鎮募集基金達到718萬元。

自2012年以來，每年的如皋市“愛心月”文藝演出暨慈善捐贈動員大會都由市委、市政府主辦，這本身就足以說明市委、市政府對慈善事業發展的高度重視。會上，市委、市政府主要領導親自動員，號召廣大黨員干部及社會各界愛心人士積極投入慈善捐贈活動;市委、市政府每兩年表彰一批慈善先進集體和先進個人，以榜樣的力量感召全市上下;市四套班子領導和各鎮﹙區、街道﹚、市級機關各部門主要負責人帶頭捐贈，為全市各行各業的干部群眾作出表率。

市委辦、市政府辦聯合下發《關于開展“愛心慈善宣傳月暨一日捐”活動》的通知，要求全市各鎮﹙區、街道﹚、市級機關各部門以“愛心月”為載體，廣泛開展慈善捐贈活動，為搞好扶貧濟困、建設“強富美高”新如皋貢獻力量。市委、市政府分管領導分別召集協調會、督查會，檢查活動開展特別是募捐情況。

“愛心月”活動中，各鎮﹙區、街道﹚、市級機關各部門主動作為，認真落實市“兩辦”《通知》精神，積極動員廣大黨員干部、企業家和社會各界愛心人士投入慈善捐贈活動，為扶貧濟困、構建和諧如皋作貢獻。

廣泛宣傳，營造“人人慈善”的濃烈氛圍

為培育慈善理念，弘揚慈善文化，在全社會營造“人人慈善”的濃烈氛圍，進一步推進如皋慈善事業的發展，必須多形式、全方位、深層次開展慈善宣傳工作。

為此，如皋市慈善基金會通過新聞報道、印發《宣傳手冊》、舉辦圖片展覽、拍攝電視專題片、組織文藝演出、開展征文活動、擴大視頻櫥窗宣傳等多種形式，廣泛宣傳慈善理念、慈善法規、慈善募捐、慈善救助、慈善先進典型等內容，大大提升了如皋慈善透明度和知名度。尤其是注重慈善新聞報道，每年都有上百篇慈善新聞稿被全國、省、市級新聞媒體采用。其中消息《外出創業成功 不忘回報家鄉 如皋李永林回鄉設百萬愛心基金》被《慈善公益報》頭版頭條采用，通訊《我的慈善我做主》被《大眾慈善》雜志用4個整版篇幅采用，《慈善公益報》在顯著位置采用并在文章前加編者按，要求學習借鑒如皋發展慈善冠名基金的經驗做法;消息《外出創業成功 不忘回報家鄉 如皋李永林回鄉設百萬愛心基金》和通訊《一個癌癥患者的慈善情懷》還分別榮獲江蘇省慈善總會第一屆和第二屆“福彩杯”慈善公益新聞獎。

從2012年起，如皋市委宣傳部在不斷強化“愛心月”輿論宣傳的同時，幫助精心組織 “愛心月”文藝演出活動。整個活動以“慈愛為民 善行天下”為主題，以精彩紛呈的慈善文藝演出為主線，其間有機穿插市委、市政府主要領導致辭、插放慈善專題片、表彰慈善先進、現場捐贈等內容，打造出了“文藝搭臺、慈善唱戲”的藝術特色。為了確保文藝節目質量，如皋市委宣傳部還聯合市文廣新局、市文廣傳媒集團和市慈善基金會，共同舉辦了“慈愛為民、善行天下”文藝作品有獎征集活動。2021年，為了提高慈善文藝節目質量，組織創作人員反復前往市慈善基金會收集素材，深入鎮（區、街道）慈善分會、村（社區）慈善工作站采訪，挖掘慈善典型，創作了歌曲《大愛芳芳》、小品《徐灣翠梨》、說唱《拾荒老人的腳印》、京韻大鼓《如皋慈善你我他》、朗誦《皋天厚土的溫情》和歌舞《愛心接力》等8個接地氣、受歡迎的文藝節目。演出中，臺上臺下互動、掌聲歡笑聲不斷，整個現場洋溢著“人人可慈善、人人樂慈善”的濃厚氣氛。

通過宣傳，進一步營造了全市濃烈的慈善捐贈氛圍，涌現出一批批草根慈善典型人物，他們中有主動上門一次性捐款5萬元，怎么也不肯留名的普通女職工;有從出生起就每年捐款的15歲的小女孩;也有從2002年如皋慈善會成立起就為家鄉捐款的90歲的“老游子”;有連續捐款的郵政退休職工老夫婦，也有設立個人慈善冠名基金并開展“愛心接力”的父女倆……他們的事跡令人敬佩，感召全市上上下下、社會各界。

踴躍捐贈，愛心企業勇擔社會責任

“愛心月”慈善捐贈活動中，廣大企業家本著“奉獻社會、回報人民”的宗旨，慷慨解囊，用愛心和善行體現著他們自身的社會價值。

近年來，在如皋市“愛心月”慈善捐贈動員大會暨慈善文藝演出現場，每年都有上百家愛心企業的代表高舉捐贈牌，紛紛走上主席臺慷慨捐贈，少則二三十萬元，多則七八十萬元，甚至上百萬元，累計捐贈額都在1000萬元以上。在2021年的大會捐贈現場，115家企業代表分成8批次走上主席臺捐贈，累計捐贈達1690萬元。其中，南通石材協會原定捐贈200萬元，會前決定增加100萬元，累計捐贈300萬元。

設立冠名慈善基金，是如皋市廣大企業承擔社會責任的又一種重要捐贈方式。江蘇神馬電力股份有限公司在企業發展的同時，一直不忘社會責任。早在2005年到2011年的3年間，公司就向如皋市慈善基金會捐款74萬元。2011年，公司正式向如皋市慈善基金會發起設立“神馬公益基金”，積極開展各類慈善公益活動。截至2021年年底，公司累計資助各類慈善公益事業1635.09萬元，受到社會的普遍好評。為此，江蘇神馬電力股份有限公司被如皋市委、市政府授予“慈善明星單位”等榮譽稱號，公司董事長馬斌先后被授予如皋市“慈善明星”、南通市“慈善之星”和江蘇省“慈善之星”等榮譽稱號。

據了解，如皋市慈善基金會從2009年起全市第一個“徐維靜德育教育基金”設立到2022年上半年，先后設立各類慈善冠名基金75個，累計吸納基金4.24億元，占如皋市慈善基金會累計募集基金總額5.49多億元的77%以上，真可謂“三分天下有其二”，成為如皋開展慈善救助的重要組成部分，受到上級慈善組織領導的充分肯定和社會各界的普遍好評。《慈善公益報》在發表通訊《我的捐贈我做主——記江蘇如皋因勢利導發展冠名慈善基金》時特地加上“編者按”：“近年來，冠名慈善基金蓬勃發展。作為公益慈善的重要創新，冠名基金通過探索公募和非公募相結合的方式，在推動社區基金發展、破解企業從事公益困局、撬動社會資源發展慈善事業方面發揮了重要作用。江蘇省如皋市堅持發展冠名慈善基金多年，積累了寶貴的經驗，有效地促進了當地慈善事業的發展。”◎