2022年5～6月書業(yè)抖音短視頻&直播帶貨影響力指數(shù)排行榜

文｜亢姿爽

“東方甄選之圖書”單場銷售額破500 萬。

表1：出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力排行榜

本 文 統(tǒng) 計 了2022 年5 月15 日 至6 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內(nèi)的出版、發(fā)行機構(gòu)以及書業(yè)KOL 抖音賬號的短視頻和直播帶貨表現(xiàn)情況。本期新增“東方甄選之圖書”等5 個賬號，目前共監(jiān)測賬號479 個，其中出版、發(fā)行機構(gòu)類賬號371 個、書業(yè)KOL 賬號108 個。

短視頻運營出版、發(fā)行機構(gòu)20強：教輔公司勢頭強勁

本期出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力Top20 指數(shù)門檻為782，較上期有所上升。在監(jiān)測周期內(nèi)，出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力20 強賬號共計發(fā)布作品1158個，平均發(fā)布作品57.9 個，日均更新1.93個；總互動數(shù)為473.13萬，其中總獲贊數(shù)為423.63 萬，平均單條視頻點贊3658 次，平均單條評論257 次，平均單條短視頻分享171 次，本期作品更新數(shù)和整體互動數(shù)較上期漲幅明顯。

從出版、發(fā)行機構(gòu)賬號主體分布來看，本期抖音短視頻影響力Top20 中，“鐵鐵的書架”“博集青春booky”等12 個賬號歸屬為圖書公司，其中“中考學(xué)霸寶典”“天星教育”“萬唯中考”“中考響云箭”均為民營教輔公司；“安徽少年兒童出版社圖書旗艦店”“中信出版童書旗艦店”等5 個賬號歸屬為出版社，“尋羊書店”等3 個賬號歸屬為渠道賬號。

本期出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力三甲分別為“鐵鐵的書架”“中考學(xué)霸寶典”與“天星教育”。“鐵鐵的書架”本期新增作品256 個，更新數(shù)量與頻次在出版、發(fā)行機構(gòu)賬號最高，統(tǒng)計周期內(nèi)實現(xiàn)了超152 萬余次的互動，從近3 個月的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，累計粉絲近180 萬。排名第二的“中考學(xué)霸寶典”在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布60 個作品，點贊量超71 萬次。由河南天星教育傳媒股份有限公司打造的賬號“天星教育”本期排名第三，新增短視頻作品81 個，其分享數(shù)在出版、發(fā)行機構(gòu)20 強賬號中排名第一，為5.22 萬次。

新增監(jiān)測的“東方甄選之圖書”在統(tǒng)計周期內(nèi)新增短視頻作品7 個，總互動數(shù)達(dá)14.76萬次，其新增粉絲數(shù)超36.99 萬，累計粉絲近60 萬。

與上期相比，本期“東方甄選之圖書”“安徽少年兒童出版社圖書旗艦店”“青春博集booky”“湖南教育出版社（家庭教育）”“中國少年兒童新聞出版總社有限公司旗艦店”替代“浙江文藝出版社”“中國中醫(yī)藥出版社”“華夏萬卷官方旗艦店”“機械工業(yè)出版社官方旗艦店”“博庫-漫畫說”進入抖音短視頻影響力20 強。

本期書業(yè)KOL 影響力Top20 指數(shù)門檻為880。在監(jiān)測周期內(nèi)，書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力20 強賬號共計發(fā)布作品1236 個，平均發(fā)布作品61.8 個，日均更新2.06 個。本期“人間觀察員”在內(nèi)的6 個賬號跌出書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力Top20，取而代之的是“云路讀書”“兔子小學(xué)姐”“嘉森學(xué)長”“熙熙讀書吧”“小斯的奇妙世界”“北大圖圖媽”。另“媽媽團”更名為“和琨圖書專營店”。

本期位列書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力指數(shù)首位的是“云路讀書”，5 月27 日其所發(fā)布的一條“我打碎了夕陽”詩詞續(xù)寫短視頻獲得超192 萬次的點贊，預(yù)估播放量超2000 萬次，是其自2018 年3 月更新短視頻以來播放量與互動量最高的短視頻作品，在統(tǒng)計周期內(nèi)，新增抖音粉絲35.6 萬，累計粉絲達(dá)131 萬。

表2：書業(yè)KOL 賬號20 強：“云路讀書”登榜首

“小嘉啊”本期排名第二，該賬號在統(tǒng)計周期內(nèi)新增作品17個，總獲贊數(shù)僅次于“云路讀書”，為194 萬次，目前累計粉絲290 萬；“主持人王芳”本期位列第三，統(tǒng)計周期內(nèi)發(fā)布39 個短視頻作品，新增粉絲10 萬。

賬號“兔子小學(xué)姐”首次進入書業(yè)KOL20 強序列，其短視頻作品以15 ～30 秒視頻時長居多，本期互動數(shù)超30 萬次，其中獲贊數(shù)超26 萬次。

20 強中新增作品數(shù)量過百的有“熙熙讀書吧”“和琨圖書專營店”和“人脈書單”，分別更新259、284 和156 個作品。從新增粉絲數(shù)來看，除“人脈書單”和“bibi 動物園”外，20 強賬號粉絲數(shù)均有所增長。

表3：出版、發(fā)行機構(gòu)自播帶貨能力排行榜Top20

自播數(shù)據(jù)

在《出版人》雜志監(jiān)測的371 個出版、發(fā)行機構(gòu)賬號中，開啟帶貨直播的共計有113 個，占比30.46%，其中月累計銷售額超10 萬元的有37 個賬號，超1 萬元的有72 個賬號，累計銷售額在1000 元至1 萬元的有20 個賬號,低于1000 元的有279 個賬號，占比約75%。

本期出版、發(fā)行機構(gòu)自播帶貨能力Top20指數(shù)門檻為1031。自播帶貨能力20 強賬號統(tǒng)計周期內(nèi)共計直播639場，平均直播場次超31 場，場均直播4.5小時，累計銷售額中位數(shù)約96 萬元，場均直播時長3 ～4 小時賬號數(shù)量最多，占比40%。本期20 強中，累計銷售額過百萬元的有8 個賬號，分別為“東方甄選之圖書”“鐵鐵的書架”“中信出版童書旗艦店”“當(dāng)當(dāng)官方賬號”“尋羊書店”“當(dāng)當(dāng)童書”“浙江文藝出版社”“中信出版旗艦店”，其中“東方甄選之圖書”累計銷售額超900 萬元；“鐵鐵的書架”“中信出版童書旗艦店”累計銷售額均超過200 萬元。

從出版、發(fā)行機構(gòu)賬號主體分布來看，在自播帶貨能力20 強中，以“東方甄選之圖書”為代表的渠道賬號9 個；以“中信出版童書旗艦店”為代表的出版社賬號5 個；以“鐵鐵的書架”為代表的圖書公司賬號6 個。

本期位列出版、發(fā)行機構(gòu)帶貨能力榜首的為新增賬號“東方甄選之圖書”。該賬號在統(tǒng)計周期內(nèi)共計直播51 場，場均直播時長4 ～5小時，場均在線人數(shù)400 ～450 人，在統(tǒng)計周期內(nèi)累計銷售額近940萬元，場均銷售額近20 萬元。6 月10 日“東方甄選”爆火之后“東方甄選之圖書”的直播間也水漲船高，之后其單日GMV 均超百萬，至6 月17 日，主播董宇輝在“東方甄選之圖書”直播，其單場觀看人次超1000 萬，預(yù)估銷售額近550 萬元。6月12 日起，開啟全天候長時間直播，直播時長可達(dá)18 小時以上，從早晨6 點45 分直至凌晨1 點。

20 強名單較為穩(wěn)定，本期“東方甄選之圖書”替代“中信出版好書”進入出版、發(fā)行機構(gòu)自播帶貨能力20 強。

按出版主體進行劃分，出版社自播帶貨能力10 強指數(shù)門檻為933，其中中信出版集團旗下賬號“中信出版童書旗艦店”“中信出版旗艦店”“中信讀書會”與“中信出版好書”均進入10 強，強勢霸占出版社自播頭部席位。

表4：出版社自播帶貨能力排行榜Top10

表5：圖書公司自播帶貨能力排行榜Top10

位列出版社自播帶貨能力榜首的“中信出版童書旗艦店”，本期共計直播50場，場均直播4 ～5 小時，累計銷售額超205萬元。“浙江文藝出版社”本期以34 場直播，近140 萬元的銷售額位列出版社第二位。“中信出版旗艦店”本期排名第三，在出版社自播帶貨能力10 強中，其場均在線人數(shù)最高，為100 ～150 人。

“江蘇教育出版社”本期以74 場直播，近35 萬元銷售額，位列第七，其選品以童書為主。“中國中醫(yī)藥出版社”在統(tǒng)計周期內(nèi)共計開設(shè)帶貨直播9 場，場均直播5 ～6 小時，累計銷售額近15 萬元，場均在線人數(shù)50 ～100 人，首次進入出版社自播10 強序列。

圖書公司自播帶貨能力Top10 的指數(shù)門檻為8 5 1。本期“童貝學(xué)堂”“開心教育”替代“博集天卷圖書旗艦店”“DOLPHINMEDIA 圖書旗艦店”進入圖書公司自播10 強。

本期圖書公司自播帶貨能力三甲的分別是“鐵鐵的書架”“傲游貓圖書旗艦店”和“童貝學(xué)堂”。“鐵鐵的書架”仍舊保持除周一外日播的狀態(tài)，在統(tǒng)計周期內(nèi)帶貨直播29 場，場均直播3 ～4 小時，在線人數(shù)近500 人。“傲游貓圖書旗艦店”與“童貝學(xué)堂”本期直播場次均為48 場，累計銷售額均突破50 萬元。

在自播帶貨10 強中，“王朝霞圖書旗艦店”直播場次最多，高達(dá)81 場；從場均在線人數(shù)來看，“鐵鐵的書架”最高，“作家榜經(jīng)典名著”次之；場均銷售額方面，“博集青春booky”僅次于“鐵鐵的書架”。

從渠道自播帶貨能力頭部賬號來看，除“東方甄選之圖書”外，“當(dāng)當(dāng)官方賬號”“文軒讀書”“京東圖書”“博庫-漫畫說”均歸屬于傳統(tǒng)電商，其在新渠道的布局速度快，且反響較好。■