那些AG和平精英落地成都背后的事兒

左子揚

2021年5月3日，在重慶華熙文化體育中心，和平精英職業(yè)聯(lián)賽（以下簡稱PEL）S2賽季的首個周決賽成功落下帷幕。在此之前，PEL借鑒了許多來自傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的先進(jìn)經(jīng)驗，而通過這場比賽，PEL真正將過去屬于傳統(tǒng)體育賽事的“巡回賽”概念，引入到了電競賽事中。同時，這也標(biāo)志著PEL正式敲開了地域化探索的大門。

而作為PEL聯(lián)盟中過往成績突出，同時也是知名度最高的戰(zhàn)隊之一，在那之后，AG電子競技俱樂部的和平精英分部，正式將地域化城市落地和圍繞城市化的產(chǎn)業(yè)布局提上了俱樂部的日程。

事實上，作為一家生于成都、長于成都、富于成都的電子競技俱樂部，早在2019年，AG方面就接洽過成都當(dāng)?shù)卣接懢銟凡课磥砺涞爻啥贾鲌龅目赡苄浴Ｈツ辏銟凡扛且灾鬓k單位的身份，成功召開了成都電競產(chǎn)業(yè)高峰論壇。

前不久，在PEL春季賽開始前，聯(lián)盟宣布了21家俱樂部正式實現(xiàn)地域化落地的消息，AG正是其中之一，而這支隊伍也將會在新賽季更名為成都AG和平精英，以成都為主場，進(jìn)一步加深與成都這座城市間的聯(lián)系。

過去，由于在其他電競項目的俱樂部落地過程中，曾出現(xiàn)過因戰(zhàn)隊成績不佳而被當(dāng)?shù)赝婕业种频赜蚬诿那闆r出現(xiàn)。因此，對于一支職業(yè)電競戰(zhàn)隊而言，過往榮譽和成績就成為了主場落地的一項重要考核標(biāo)準(zhǔn)。

2020年6月，在PEL S1總決賽上，此前一度為保級而戰(zhàn)的AG戰(zhàn)隊，上演了一出黑馬逆襲的好戲，在不被看好的情況下，將冠軍歸屬的懸念拖至總決賽最后一日，最終力壓眾多強隊，成功捧起冠軍獎杯，“紅色奇跡”的故事在那個賽季鼓舞了一大批和平精英的玩家和觀眾，很多人也是從那屆比賽之后成為了AG最忠實的追隨者。在這之后不久，AG被評為了PEL年度最受歡迎俱樂部，并在次年蟬聯(lián)了這項榮譽。

而在成績之外，強調(diào)戰(zhàn)隊與城市的關(guān)聯(lián)同樣是打動粉絲的方式之一。AG戰(zhàn)隊在西安比賽的兩年中，始終堅持產(chǎn)出包含四川元素的內(nèi)容，加強隊伍在粉絲心目中的城市標(biāo)簽，讓AG真正成為一支有“根”、有“家鄉(xiāng)”的戰(zhàn)隊。而在青訓(xùn)梯隊搭建和選手培養(yǎng)方面，AG也始終致力于挖掘具備潛力的“川籍”、“成都籍”選手。

在俱樂部管理層的認(rèn)知中，隨著行業(yè)的發(fā)展，如今電競明星選手的地域影響力完全不亞于地域籍藝人。戰(zhàn)隊的地域化標(biāo)簽加上重視對本地選手的培養(yǎng)，使得隊伍能夠在內(nèi)容運營方面持續(xù)發(fā)力，講出更多有深度、打動人的好故事。

在宣布落地成都當(dāng)天，AG和平精英分部通過官方微博發(fā)布了“蜀與爭鋒”宣傳片，將成都描述成“一座來了就不想走的城市”。在宣傳片中，出現(xiàn)了包括火鍋、麻將、大熊貓、川劇變臉、四川方言和地標(biāo)建筑等許多成都元素，而這也是俱樂部運營過去多年一以貫之的策略和思路。

利用長線內(nèi)容運營規(guī)劃與地域文化相結(jié)合的方式，通過線上圖文視頻加線下粉絲見面會、城市賽以及地域觀賽應(yīng)援團(tuán)的形式，將當(dāng)?shù)靥厣c戰(zhàn)隊賽事風(fēng)格相結(jié)合。無論是傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化、美食文化、特色景區(qū)還是新潮的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)、民謠樂隊等，都能夠?qū)⑵涑尸F(xiàn)給俱樂部的粉絲，凸顯戰(zhàn)隊與城市的融合感，進(jìn)而提升本地粉絲的自豪感和參與感，同時也能吸引更多來自全國各地的戰(zhàn)隊粉絲了解、喜愛和憧憬成都這座城市。

對于成都市、PEL聯(lián)盟和AG俱樂部而言，成功落地造就了目前三方共贏的局面。未來，隨著俱樂部在成都這片土地上的持續(xù)深耕，人們有理由期待AG俱樂部為成都電競產(chǎn)業(yè)和PEL聯(lián)盟的發(fā)展，貢獻(xiàn)更多力量。