長沙城市形象吉祥物設計策略與實踐研究

■許安嬌，蔣玉潔，鐘 純 Xu Anjiao & Jiang Yujie & Zhong Chun

(中南林業(yè)科技大學家具與藝術設計學院，湖南長沙 410004）

近年來，中國經(jīng)濟高速增長促進了城市旅游產(chǎn)業(yè)的突飛猛進，城市形象吉祥物設計對城市發(fā)展顯得尤為重要。無論是在弘揚城市文化，還是帶動城市經(jīng)濟、旅游業(yè)發(fā)展，或是在節(jié)假日等大型城市宣傳活動中都發(fā)揮著重要作用。長沙是湖湘文化脈絡的延續(xù)中心，同時也是發(fā)展迅速的網(wǎng)紅城市，為長沙城市形象吉祥物的設計提供了肥沃的土壤。城市形象吉祥物是具有顯著城市特點的視覺形象[1]，作為一種文化符號，承載長沙悠久歷史進程中物質、行為和精神上等諸多要素，將城市地域文化元素結合現(xiàn)代設計手法運用到吉祥物形象設計中，實現(xiàn)設計的新突破，提升城市形象吉祥物的價值。因此，推動長沙城市形象吉祥物的研究與設計，毫無疑問有助于提高城市影響力和旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系中具有重要的推廣意義。

1 長沙城市形象吉祥物設計現(xiàn)狀

長沙現(xiàn)有的吉祥物主要有“我的長沙”APP吉祥物、生活垃圾分類吉祥物、臭豆腐博物館吉祥物、高校學生畢設作品以及網(wǎng)友參賽作品等。“我的長沙”APP吉祥物，其應用范圍主要在“我的長沙”APP圖標、提示、加載狀態(tài)、空白頁等，吉祥物元素提取于小龍蝦，造型呆萌、可愛；生活垃圾分類吉祥物常出現(xiàn)在街道關于衛(wèi)生宣傳的物料文件中，吉祥物元素提取于長沙的市花和市樹，造型安全，不會讓人排斥；……