紹興箍桶工藝文化的IP價值與再造轉化

■姚芋伉，韓雨欣，林凱程，胡志祥，林 慧，陳淑芳，葉翠仙

Yao Yukang & Han Yuxin & Lin Kaicheng & Hu Zhixiang & Lin Hui & Chen Shufang & Ye Cuixian

(福建農林大學風景園林與藝術學院，福建福州 350028）

傳統文化是一種意識形態，隨社會的生產和發展而發生變化[1]。近年來，我國優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展越來越受各界重視[2]。非物質文化遺產是世界各國傳統文化在當代活態呈現的主要載體[3]。創造性轉化就是對傳統文化的取精華、去糟粕，賦予其新形式；創新性發展就是對傳統文化內涵的拓展和再創作，激活其新生命。而打造IP 是實現傳統文化當代轉化和“非物質文化遺產”活化的重要路徑之一。箍桶作為江浙一帶的傳統手工藝，與紹興的人文歷史共生共長，對其工藝文化活態傳承的研究具有顯著的現實意義。等一系列問題，大批優質資源被浪費或曲解。因此，對傳統文化資源的深入挖掘和研究至關重要。

1 IP的概念與應用

IP（Intellectual Property），即知識財產，原指人類在社會生活實踐中創造出的智力勞動成果所享有的專有權利[4]。后泛指相關知識產權對不同媒介、平臺、渠道相關產業鏈的使用進行授權，并允許進行多次元的創造，最大限度挖掘內容，獲得流量，深化、創造價值的權利[5]。簡單來說，在當下文化語境中，IP主要指具有較大影響力的文化產品或文化形象。發展IP已經成為打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力的有效路徑和方法，是文化產業發展的一個重要因素，也是體驗經濟時代下的社會需求和趨勢[6]。但在資本急功近利的……