通過展會提振行業(yè)發(fā)展信心

陳猛

6月10-12日，2022中國紹興柯橋國際紡織品面輔料博覽會（春季）在紹興國際會展中心順利舉行。展會設(shè)展位1385個，參展企業(yè)542家，展覽面積達2.6萬平方米。2022中國柯橋國際紡織品印花工業(yè)展覽會和2022中國（紹興）功能性紡織品博覽會等展會活動同期聯(lián)袂舉行。通過科學(xué)有效的疫情防控舉措，本屆紡博會安全順利舉辦。難能可貴的是，展會的現(xiàn)場效果也大大高于預(yù)期，專業(yè)買家數(shù)基本達到疫情之前水平，還有很多參展商在現(xiàn)場就獲得了實單，因此展會獲得了供采雙方的一致認(rèn)可。作為2022年國內(nèi)首個專業(yè)紡織面料線下展，本屆紡博會在統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟發(fā)展中交出了滿意答卷。本刊記者日前采訪了本屆紡博會的主辦單位之一紹興市柯橋區(qū)會展業(yè)發(fā)展中心副主任馬周勇，向他了解本屆紡博會更多的幕后故事。

受新冠肺炎疫情反復(fù)的影響，不論是會展行業(yè)還是紡織行業(yè)都受到了極大沖擊，業(yè)內(nèi)很多展會紛紛延期乃至取消舉辦，不少紡織企業(yè)的發(fā)展也遭遇了困境。“柯橋區(qū)是我國紡織品最重要的生產(chǎn)基地之一，柯橋中國輕紡城又是全球最大的紡織品貿(mào)易中心，這是柯橋紡博會舉辦的基礎(chǔ)，也是當(dāng)下我們成功舉辦紡博會的信心所在。”馬周勇指出，作為國內(nèi)三大面料展之一，紡博會是紡織行業(yè)的重要風(fēng)向標(biāo)，有義務(wù)也有責(zé)任通過成功舉辦展會來幫助紡織企業(yè)拓市場、保“元氣”，為紡織行業(yè)提信心、增“底氣”。

本屆紡博會得到了中國紡織聯(lián)合會、中國商業(yè)聯(lián)合會等上級行業(yè)協(xié)會的大力指導(dǎo)和支持，如以“綠色新尚·科創(chuàng)未來”為主題的紡博會配套活動——2022國際紡織企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計展，就是由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)，紹興市柯橋區(qū)會展業(yè)發(fā)展中心與國家紡織信息中心合作主辦。

近年來，柯橋區(qū)委區(qū)政府加大了對紡織企業(yè)的支持力度，不斷完善柯橋的紡織產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，努力打造“新時期國際紡都”。在這次紡博會籌辦過程中，柯橋區(qū)委區(qū)政府也體現(xiàn)了巨大的責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)力，充分貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展的重要論述精神，按照“疫情要防住、經(jīng)濟要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”要求，高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，通過防疫指導(dǎo)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、政策支持等各方面的工作和舉措，為展會的順利舉辦提供了堅強保障。

本屆紡博會原定于5月23日至25日舉辦，因突發(fā)疫情影響，展會臨時叫停。期間，會展業(yè)發(fā)展中心堅持“以人為本”原則，盡其所能為展會各方降低損失。因絕大部分參展商及部分采購商當(dāng)時已抵達柯橋，發(fā)展中心第一時間電話告知他們關(guān)于疫情的最新消息，并立即發(fā)布了展會延期公告，通過網(wǎng)站、微信公眾號、手機短信等方式告知廣大客商。同時，因展會布展工作也基本全部完成，發(fā)展中心迅速做好了展會現(xiàn)場展館的閉館、消殺、物資封存等工作。對于部分需要定期維護的紡織機械，中心聯(lián)系衛(wèi)健部門，在確保做好防護措施的基礎(chǔ)上，為相關(guān)企業(yè)設(shè)備維護人員提供了進館的綠色通道。對于部分滯留在封控區(qū)、管控區(qū)和防范區(qū)的客商，中心的工作人員通過電話經(jīng)常性地與其溝通交流，并主動為其承擔(dān)相關(guān)住宿費用。在恢復(fù)常態(tài)化疫情防控之后，中心迅速開展展會復(fù)辦工作，為鼓勵企業(yè)重新參展，還對參展企業(yè)的交通費用進行了一定的補貼。

疫情下實體展會受限嚴(yán)重是一個不爭的事實，很多企業(yè)通過參加線上展、直播帶貨等方式來開拓市場，這也是當(dāng)前企業(yè)產(chǎn)品營銷的重要途徑之一。據(jù)馬周勇介紹，本屆紡博會期間主辦方同步推出了“數(shù)字紡博”直播和線上采購對接會活動，為客商和參展企業(yè)打造不受時空限制的商貿(mào)交流平臺，助力線上線下共享數(shù)字的商貿(mào)盛宴。但他同時也強調(diào)，線下展仍將以其獨特及無法替代的屬性長期具備優(yōu)勢，對參展商和采購商的吸引力都不會下降。以柯橋紡博會為例，柯橋紡博會依托柯橋紡織產(chǎn)業(yè)和中國輕紡城的市場優(yōu)勢，客商來參展不僅局限于到達展會現(xiàn)場，也能在逛完展會之余，深入產(chǎn)業(yè)集群和中國輕紡城這個更大更全面的現(xiàn)實展會現(xiàn)場。“同時，我認(rèn)可這樣一種觀點，線上展無法取代線下展的那種體驗感、信任感和信息交流的順暢度，但是可以拓展展會的覆蓋面，在一定程度上彌補不能現(xiàn)場參觀的遺憾。”馬周勇說，線上展可以作為實體展會的增量來做，但不會取代線下展。

因疫情影響，上海的部分展會主辦單位開始調(diào)整戰(zhàn)略布局，選擇其他城市特別是長三角周邊城市作為展會新的舉辦地。馬周勇認(rèn)為，長三角的其他城市能夠也應(yīng)當(dāng)抓住這次機遇。以柯橋為例，柯橋是全國十強區(qū)之一，經(jīng)濟發(fā)展、交通便利、人文薈萃、社會和諧，城市在住宿、交通、餐飲、政府審批、政策支持、辦展成本、展館資源等方面具有良好的基礎(chǔ)條件和優(yōu)勢。特別是近年來，隨著長三角一體化已發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，柯橋以全面融入杭州、接軌上海為主攻方向，以柯橋特色優(yōu)勢為支持，統(tǒng)籌推進產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)新協(xié)同、開放接軌、民生共享、交通互聯(lián)、政策互鑒，推動柯橋在更高水平、更高層次、更寬領(lǐng)域上接軌滬杭甬、融入長三角，進一步擴大對外開放、提升城市能級。這些條件都為柯橋接納上海和杭州的溢出展會創(chuàng)造了條件。

記者了解到，柯橋目前新建的展館紹興國際會展中心已部分投用，全部建成后，凈展面積達7萬平方米以上，這也為柯橋承接更多展會提供了硬件保障。“下階段，我們作為行業(yè)主管部門，將會同場館管理部門抓住機遇，主動出擊，赴滬杭等地開展推介活動，引進更多組展機構(gòu)來柯橋辦展、辦會。”馬周勇表示。