政策東風為展會成功舉辦提供良好契機

徐智

6月10-13日，2022第十一屆中原國際汽車展覽會暨中原汽車運動文化旅游節（簡稱“中原國際車展”）在鄭州國際會展中心成功舉辦。車展組委會執行主任張能勤告訴記者，本屆車展是今年河南省首場大型汽車展會，也是鄭州市會展業重啟的扛旗之展。車展得到了國內外各汽車品牌的積極響應，展出面積達5萬平方米，近50家國內外主流汽車品牌共同參展，近千款車型集體亮相。在多策并舉的利好政策下，觀展人數約10萬人次，預定和成交車輛近1.2萬臺，現場成交額約20億元，為低迷的中原車市注入“強心劑”。

張能勤表示，在河南省委省政府領導下，鄭州市通過“快、準、狠”的精準防控，于5月下旬全面恢復正常工作秩序和生產經營，這成為展會能夠順利舉辦的大前提；鄭州市會展辦積極推進會展業復工復產，精心準備各項服務保障和疫情防控工作，這是車展能夠安全、有序開展的堅實保障。響應中央穩住經濟大盤電視電話會議精神，按照全省穩經濟促增長工作部署會要求，河南省商務廳于5月底正式發布《關于做好2022年消費促進工作的通知》，明確提出促進汽車等領域的消費；鄭州市聯合發放2億元購車消費券，進一步刺激汽車購買和消費。政策東風為本屆展會成功舉辦提供了良好契機。為確保展會順利舉辦，河南省貿促會統籌推進，與相關部門、汽車廠商等各方進行協調溝通，充分利用會展中心和展會平臺資源，助力全市消費市場繁榮，確保了本屆車展的圓滿成功。

在后疫情時代辦展，“防疫優先”是基本原則，組委會相信，只有在做好全方位防疫保障的前提下，展會才能安全、順利、有序進行；嚴格按照地區防疫要求辦展，這是一個展會品牌應有的擔當，也是義不容辭的義務。

張能勤表示，受疫情影響，實體展會確實遭遇了沖擊，很多車企將營銷轉向了線上。但有別于很多商品，汽車作為一種大宗消費品，線上渠道并不能完全滿足消費者親身體驗的需求，所以，線下車展的價值依然無可替代，這從本屆中原國際車展交出的成績單也可窺見一斑。當然，汽車展覽會也必須適應新形勢、新需求、新變化進行模式創新。目前，業內有些展會正在嘗試線上線下相結合的辦展模式，這也是未來展會行業的一種趨勢。對于中原國際車展來說，只有堅定初心，為展商創造更多營銷價值、為觀眾創造更優的體驗價值，充分發揮展會對區域經濟的帶動作用，才能實現長期可持續發展。