抖音短視頻給民生新聞傳播的啟示

齊子烜

【摘要】近幾年興起的短視頻獲得了社會公眾的廣泛歡迎，給了廣大互聯網用戶極為特殊的體驗和感受。與此同時，民生新聞也受到了短視頻的影響而出現了一些新變化。本文首先分析短視頻時代的特點以及短視頻的傳播優勢，其次提出抖音短視頻給民生新聞傳播帶來的主要啟示，最后作出總結。

【關鍵詞】短視頻;民生新聞;主要啟示

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.043

1. 短視頻時代的特點以及傳播優勢

1.1 短視頻時代特點

現如今短視頻的傳播已經非常廣泛，內容涵蓋十分豐富，涉及了人們的生活以及社會的生產發展的方方面面。

在傳統媒體時代下電視是最為主要的傳播渠道，而電視的民生新聞則是人們獲取民生資訊的最重要渠道。隨著各種各樣新型媒體技術的出現和發展，尤其是網絡的普及以及各種各樣網絡自媒體平臺的發展，短視頻所受到關注度不斷提升。從民生新聞的角度來說，很多媒體都嘗試將民生新聞推向短視頻化，也取得了一定的效果。

短視頻為何能夠在當前這個時代下受到人們的熱烈追捧，這是因為互聯網用戶的碎片化思維。碎片化思維已經成為當前時代下重要符號，由于生活節奏和工作節奏的不斷加快，所以人們很難用太長的時間去進行集中的觀看和學習，只能夠借助短暫的時間段來完成信息的瀏覽活動，所以越來越多的短視頻就逐漸受到人們的歡迎和認可。再加上近幾年來，我國不斷加快網絡建設工作，持續提高網速和增加帶寬，讓人們的上網速度越來越快而且上網渠道也越來越多。由此而來的就對人們的消費習慣和閱讀瀏覽習慣產生了重要的影響，短視頻也就越發受到人們的關注。

1.2 短視頻的傳播優勢

未來隨著各種各樣新型技術的出現，短視頻生成的模式也逐漸表現出以下三個方面的特點：

第一，多元化。未來短視頻將會以更加多元性的方式來在各大平臺上進行流動，而網友們也可以在大數據和云計算技術的影響下而快速找到自己所需要的內容。電視臺將會成為優質內容的供應商，利用其自身的專業程度來圈定客戶，借助無線網絡等各種各樣的技術手段有效覆蓋全社會，從而完成內容的輸入、輸出和處理工作。

第二，全民化。未來我們國家將會進入一個全民化的視頻時代，無論是傳統媒體電視臺還是新型媒體都將會在當前的媒體環境下打造新的發展格局。與此同時未來普通民眾在網絡上所表現出來的影響力也可能會非常之大，例如當前越來越多的網紅，他們就有著極強的影響力，隨之而來的則是極大的商業價值。

第三，大數據化。在之前電視臺統計收視率時采用的是抽樣式統計，對某一區域內的特定電視用戶進行抽樣統計，從而得出收視率結果，這種方式雖比較科學但是不夠精確。而在大數據技術和云計算技術等各種各樣新型信息技術的輔助下，短視頻供應商通過大數據技術更容易知道網友們想要干什么，需求什么，了解每一個人的興趣和愛好，從而能夠提供有針對性的視頻內容。

2. 抖音短視頻興起的背景下民生新聞傳播舉措

2.1 堅守編采原則，去庸俗碎片化

目前為止，短視頻專業的最優秀生產制作團隊仍在傳統電視體系里，在這個體系里，多數獨家消息、現場視頻、社會新聞、趣味事件、時效人物專題都是由自己的團隊采寫編輯制作。各民生新聞欄目團隊仍是各大電視臺及其地面頻道短視頻內容策劃生產主力軍，這些欄目多依托頭條、騰訊、愛奇藝或微信等互聯網流量入口，分發自己的視頻拆分內容。這些拆分的短視頻因為及時滿足了大眾化的信息需求、進行的是權威性和具有公信力的采編，在紛亂的信息集合中經常拔得頭籌，成為流量平臺上的頭部內容被推送，又被人大量轉發和分享。這部分內容的優勢主要包括守望社會主義核心價值觀、堅守媒體采編原則、主動剔除庸俗化、碎片化的互聯網負面影響，生產輿情關注度高、大眾關心、普遍適合多渠道平臺分發的頭部內容信息。目前國內眾多短視頻平臺也紛紛看好傳統媒體的制作團隊，相繼開展深度合作，廣告植入效果好且前景廣闊。

2.2 做足差異化，堅持深度報道

目前受眾觀看電視媒體時多屏互動已成常態，電視受眾已不再滿足于某一時間點的單渠道信息接觸，而是“一心多用”，對不同媒體實現多屏觀看。據CNRS數據顯示，57.2%的電視受眾會在看電視的同時使用“第二屏幕”，這種通過手機、平板、筆記本等可移動屏訪問互聯網，使用社交媒體隨時點評正在觀看的電視節目、搜索電視節目中的資訊信息、打電話或發信息參與節目互動等行為已成為眾多電視受眾看電視時的標配表現。傳統電視應利用好受眾的這種收視行為，把握契機，將傳統電視大眾化、線性播出思維升級為互聯網分眾化、開放垂直式思維，增加事件、現場的線上話題營銷、增加趣味性內容的平臺互動，迅速抓住短視頻風口帶來的粉絲增漲紅利。在短視頻迅猛發展的風口當下視頻網站的數據流量已經遠遠超過文字的閱讀量，國內三線衛視和全國各地面頻道收視、收益下滑已是不爭的事實，特別是曾經以民生新聞大編排揚名立萬的都市類媒體面臨著一次徹底的制作、傳播思維轉型。如何扭轉頹勢讓老牌的民生節目煥發新的活力，改革已勢在必行。

例如上海SMG新聞綜合頻道老牌民生欄目節目《新聞坊》已開播17年，在各都市類電視媒體紛紛壓縮減少民生欄目讓位于地面小綜藝、地推活動視頻化呈現的時候，《新聞坊》今年節目改革卻延長了節目時長，這對一檔已進入收視疲態的老牌民生節目來說是非常大的考驗，但改版后節目收視卻有20%的提升，節目網絡影響力和公眾號粉絲量大幅提升。他們自己總結改版的成功取決于理念升級：新版節目摒棄了傳統視頻集合節目從“硬”到“軟”的編排方式，提出了“生命體”編排，即有“呼吸跌宕”和“起承轉合”，形成資訊“包裹”話題、服務“搭載”幫忙的整體理念;節目讓“市民記者”成為社會新聞的線索提供者和事件報道者，相當于觀眾拍攝制作短視頻進入電視平臺，讓觀眾的發現產生了價值，契合了短視頻的發表形態;每天一個全城最熱話題由市民根據欄目每天發布的候選清單投票選出，改變了原有電視單向播出模式為互動播出模式;獨立團隊營銷的微信公眾平臺為欄目編排隨輿情而動提供了可能，在一個月時間內真實信息注冊的粉絲量一舉突破十萬。

2.3 樹立品牌形象，加強公信力建設

傳統媒體產生時間較長，特別是民生節目經過近二十年的發展，以形態豐富的視頻和現場直播擁有了眾多忠誠的用戶，其社會影響力、公信力和輿論引導力是其他綜藝節目和電視劇集無法媲美的。民生節目以原有品牌為基礎，利用其貼近性的服務、本土化的視頻內容IP和強大的一線采編團隊再造一個與之平行發展、交叉互動的新媒體，是傳統電視融入互聯網風口的有效途徑。任何一個傳統媒體的背后都有著一張無形的網，和頻道、頻率、欄目相比，這是一個與其共生共榮、卻又獨立個性的互聯網產品。這個互聯網產品不僅僅為欄目而生，在滿足欄目各項需求的同時，它有自己的頭條、有符合互聯網傳播的視角和特質，也有專業的編輯隊伍在運營，這樣“交互式設計”的新媒體產品因為始終貫穿了“網視”聯動的基因，因此擁有比新媒體更穩定的粉絲基礎和發展空間。例如：遼寧臺都市頻道第一民生欄目《新北方》的同名公眾號，其影響力已位列全國前列;深圳臺推出APP“壹深圳”，專門為社會、企業和學校做年會、慶典直播，特色明顯;廣西臺則把生活、健康、科普等內容IP集合做成一個公眾號深度垂直服務用戶。

3. 總結與展望

短視頻的蓬勃發展不僅是風口，也是傳統電視民生視頻生產轉型升級的重要方向。移動關系時代，“視頻”正在突破傳統電視人的認知疆界，以多樣的形態、深入行業的內容IP、豐富的內涵、更容易被人接受的廣告產品植入，進入人們的生活。它不同于電視人已經營了幾十年的采編播短視頻樣態，更不同于以滿足大多數人精神文化需求的傳統電視傳播理念，電視人再不能用過去的經驗定義現在、甚至未來。

內容的碎片化和可視化是時代大潮的轉折，短視頻不僅僅是風口，也是傳媒行業產業升級的重要方向。“在短視頻垂直細分領域，年齡性別職業收入不是最重要的，最重要的是人群的消費特征，以及背后的審美喜好和價值取向。”電視視頻生產，特別是民生服務類視頻，在兼具維護社會正義、保障社會公平、傳播社會公共事務的職責同時，只有緊跟短視頻風口，開拓優質原創內容，留住用戶與流量，做好新媒體社群運營，才能在豐富的新媒介生態環境下扭轉頹勢和煥發生機，擁有更廣闊的發展路徑。

參考文獻：

[1]張曉北.廣播民生節目的碎片化、視頻化和強運營[J].上海廣播電視研究，2021（03）：65-68.

[2]蔣洋凱."江西新聞晚高峰"抖音號短視頻新聞內容生產與傳播研究[D].江西財經大學，2021.DOI：10.27175/d.cnki.gjxcu.2021.001579.

[3]葛靜."四川觀察"抖音號高流量短視頻內容研究[D].黑龍江大學，2021.DOI：10.27123/d.cnki.ghlju.2021.000869.

[4]劉倩君.抖音短視頻中西安城市形象的塑造與傳播研究[D].云南財經大學，2021.DOI：10.27455/d.cnki.gycmc.2021.000426.