新媒體傳播時代新聞宣傳能力的提升

于小兵 劉欽濤 梁汝瀟

摘要：隨著互聯網技術應用的拓展，新媒體時代逐漸得到深化和完善，而隨著新媒體的優化與發展，傳統新聞宣傳手段和模式已經很難滿足新媒體傳播時代需求。因此，本文針對上述內容，針對新媒體傳播時代提出的新要求，對新聞宣傳進行針對性的優化與完善，為提升新聞宣傳能力提供參考的同時，后期有效地推進新媒體傳播時代下新聞宣傳能力的優化與發展。

關鍵詞：新媒體傳播時代;新聞宣傳能力;提升策略

近年來，隨著科學技術的發展和時代的進步，新媒體傳播時代已經到來，為新聞宣傳帶來便利的同時也給新聞宣傳提出了新的要求，如何正確認識新媒體傳播時代媒介的傳播特征，對新聞宣傳工作的觀念和方式進行改進，是把握正確輿論方向、營造良好輿論氛圍、提升新聞宣傳能力的關鍵，也是促進新聞宣傳優化發展的重要思路。

新媒體傳播時代簡析

新媒體傳播時代概念

新媒體傳播時代，其實就是圍繞數字化新媒體開展傳播的時代，而新媒體主要是指報刊、廣播、電視等傳統媒體以外新發展起來的媒體方式，包括網絡媒體、短視頻媒體、自媒體等多個類型，主要是依托互聯網等新興科學技術而興起的媒體形態。

新媒體傳播時代媒介特征

在新媒體傳播時代中，媒介特征與傳統媒體存在本質的不同，一般可以分為三個方面，分別是海量信息承載、碎片化信息傳播與虛擬化信息傳播環境等，這不僅是新媒體傳播時代媒介最顯著的特征，也是新媒體傳播時代的優勢和具體表現所在。

新媒體時代新聞傳播特點

新媒體與傳統媒體有所不同，新媒體主要是基于數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網和有線網絡等渠道，通過電腦、手機或移動終端提供信息服務的傳播形態與媒體形態，與傳統的媒體時代有所不同，新媒體時代新聞傳播特點主要表現在以下幾點;

第一，受眾更多。近年來，隨著互聯網技術的優化發展與時代進步，互聯網技術受眾越來越多，網絡用戶規模也逐漸增加，在這一背景下，圍繞互聯網技術開展傳播的新媒體媒介受眾更加廣泛，不僅不受時間和空間的限制，并且傳播的時間也相對較長，進一步擴大了新媒體傳播的受眾基礎。

第二，傳播內容更加豐富。在新媒體傳播時代下，不僅給受眾構建了一個接收信息的平臺，同時也給受眾創建了一個發布信息的平臺，這不僅是與傳統媒體最為本質的不同，同時，在這一背景下，新媒體傳播時代的信息來源不再局限于新聞信息專業工作者，大眾也成為了新媒體時代信息的提供者。并且新媒體傳播的形態也呈現多元化的狀態，不僅傳播內容呈現出文字、圖片、聲音和視頻等多種形式，并且內容類型也相對比較豐富，使得新媒體傳播時代呈現傳播內容豐富的特點。

第三，具有更強的互動性。互動性是新媒體時代新聞傳播最為核心的特點之一，與傳統媒體的單向傳播有所不同，新媒體的傳播方式有效打破了你說我聽的模式，在新媒體傳播時代，公眾不僅是新聞信息的接收者也是傳播者，并且通過新媒體媒介互動反應迅速，這種互動性也是新媒體時代最為顯著的特點之一。

第四，信息即時性。在新媒體傳播時代下，由于互聯網技術不受時間、空間限制的特點，以及高效率信息傳輸的優勢，使得新媒體信息發展呈現即時性的特征，并且移動終端的隨寫隨發進一步促進新媒體傳播時代即時性的加深。

新媒體傳播時代新聞

宣傳工作面臨的挑戰分析

新媒體傳播時代具有內容豐富、互動性強、傳播速度快、即時性等優勢特點，雖然在一定程度上為新聞宣傳工作帶來了便利，但同時也給新聞宣傳帶來了新的要求和挑戰，具體分析如下：

存在信息失真的缺陷

現階段，雖然互聯網技術和移動通信技術發展迅速，但是在把關環節還是存在缺陷，尤其是新媒體傳播時代下，公眾都是傳播主體、人人都是新聞信息傳播者的特點，而把關環節的缺失使得價值觀與認識水平參差不齊的矛盾進一步放大，使得新聞報道的信息在真實性上存在不確定性。具體表現在過于注重快速性，忽視了調查的全面和深入性，導致新聞信息傳播存在缺失、片面和不真實的問題。

缺少有效的引導

在新媒體傳播時代下，約束性不強的限制使得新聞信息發布者在發布新聞信息時存在隨意性，不僅對事物信息的認識不全面，且有自身認知和價值觀的差異，所作出的判斷和結論也存在不同，使得新媒體傳播時代下新聞信息復雜多樣，但是缺少客觀事實的全面報道，這不僅會導致受眾思想觀念混亂，還會因為缺少有效引導而出現不良新聞信息傳播的問題。

缺少強有力的控制環節

近年來，新媒體傳播時代在逐漸深入和發展，但是與之相對應的監管環節卻存在缺失的問題，這就導致新聞信息在自主發布的過程中缺少一定的監管與審核，加上其自身具有的強互動性特點，導致很多虛假信息和錯誤價值觀乘虛而入，如果沒有及時進行引導和控制，不僅會影響新聞宣傳作用的發揮，還會嚴重影響新聞宣傳的進展和效果。

新媒體傳播時代新聞宣傳能力提升思路的分析

強化思想轉變，有效面對機遇和挑戰

在新媒體傳播時代，雖然其自身應用優勢明顯，但同時也為這一背景下的新聞傳播帶來了新的要求和挑戰，尤其是思想上的認知，作為實踐與工作開展的前提和基礎，如何認清新媒體傳播時代的特點和內容，正確認識新媒體傳播時代的優缺點，不僅是新聞宣傳工作優化與發展的關鍵點，同時也是促進新聞宣傳工作發展的重要思路和措施。因此，在實際對新媒體傳播時代新聞宣傳能力的提升思路進行分析時，可以基于上述分析，通過強化思想轉變的方式，以思想帶動工作思路規劃與工作實踐的開展，在有效面對新媒體傳播時代機遇和挑戰的同時，不斷推動新聞宣傳工作的優化與發展，進一步增強新聞宣傳工作水平。

比如，在實際分析過程中，可以從思想上的轉變入手，正確認識新媒體傳播時代的優勢與不足，從而以此強化自身對新媒體傳播時代的認知，促進挑戰風險到發展機遇的轉變，進而有效帶動新聞宣傳工作的優化與發展。首先，對新媒體傳播時代概念、內容等理論知識的正確認知，以新媒體峰會和大型集中培訓宣傳為契機，圍繞新媒體傳播時代概念、特點解讀，進而有效推動新聞宣傳工作者對新媒體傳播時代的理解和認知，以此作為促進新聞宣傳工作提升的推力，不斷帶動新聞宣傳工作的優化與發展。其次，是針對思想認識上入手，通過圍繞實踐感受、實地考察，對新媒體傳播時代進行深入了解和解讀，從而在思想上正確認識新媒體傳播時代，以此正確面對風險和挑戰，有效推動新聞宣傳工作的優化與發展。最后，是從新媒體傳播時代的優缺點入手，正確理解新媒體傳播時代是一把雙刃劍，全面深入了解新媒體傳播時代的優點和缺點，從而最大程度上利用和發揮新媒體傳播時代的優勢，有效規避新媒體傳播時代的缺陷和不足，進而為新聞宣傳工作的優化發展提供思路和基礎。如，在實際應用過程中，可以采取辯證的思路看待新媒體傳播時代帶來的挑戰，把新媒體傳播時代發展作為傳統媒體的補充和發展關鍵，以此為傳統媒鮮的血液和發展契機，不斷促進新聞宣傳工作的優化與發展。

強化新聞宣傳隊伍整體素質提升

在基于新媒體傳播時代進行新聞宣傳工作優化時，新聞宣傳隊伍作為其中的主力，對新媒體傳播時代下新聞宣傳工作的優化與發展具有關鍵意義和直接影響。但是，從實際情況來看，大部分主流媒體對于新媒體傳播時代的認識不足，而非主流媒體對新聞宣傳工作的專業理論知識和技能又存在一定缺陷，這兩方面的矛盾進一步加深了新媒體傳播時代和傳統媒體時代缺陷的呈現。因此，在實際對新媒體傳播時代下新聞宣傳工作的提升思路進行分析時，可以給予上述分析，通過強化新聞宣傳隊伍整體素質的方式，在提升新聞宣傳隊伍整體素質的同時有效加強新聞宣傳過程中的輿論引導與控制，進而以此促進新聞宣傳工作的優化與發展。

比如，在實際分析過程中，可以從新聞宣傳隊伍的整體素質入手，以強有力的人才基礎帶動新聞宣傳工作正確認識新媒體傳播時代的風險和挑戰，從而有效促進新聞宣傳工作的優化與發展。首先，是加強自身素質的提升與優化，不斷增強自身分析與宣傳能力，以新聞宣傳工作理論知識、概念、應用思路與實際工作模式進行學習和加強，在借鑒優秀經驗的同時，結合自身特點和實際情況，從而完成自身素質的優化與完善，有效推動新媒體傳播時代下新聞宣傳工作的優化與發展。其次，是要加強對新媒體傳播規律的學習和掌握，對新媒體傳播時代的特點和規律進行深入學習，推動新聞宣傳向新媒體傳播時代需求方向優化發展，進而更加準確地與受眾進行溝通和信息傳遞，有效提升新聞宣傳工作水平。并且，在此基礎上，還要加強對新聞業務的學習，把新聞宣傳內容和新媒體傳播時代受眾需求相互結合，從而以更加吸引人和打動人的形式開展宣傳工作，進而正確進行引導和控制，以此促進新聞宣傳工作的優化與提升。最后，是基于新媒體傳播時代給新聞宣傳工作帶來的新機遇和挑戰，結合自身現狀全面進行分析，以此尋找新聞宣傳工作的新方法和思路，不斷強化自身大局意識和服務意識，增強責任心和職業道德培育，并以此為新聞宣傳工作的優化與發展提供良好契機和持續動力。如可以從新聞信息敏感度、思維活躍度、事物洞察分析、洞察能力等多個方面入手，以此在提升新聞宣傳隊伍整體素質的同時促進新聞宣傳工作水平的提升。同時，還要加強對新媒體傳播時代下技術和設備的了解與使用，以此對自身專業能力進行完善與優化，加強對社會熱點的把握，促進新媒體傳播時代新聞宣傳工作的優化與發展。

正確使用新媒體傳播時代整合優勢

在對新媒體傳播時代下的新聞宣傳工作提升思路進行分析時，正確認識和使用新媒體傳播時代整合優勢，是促進新聞宣傳工作優化與發展的關鍵和基礎，在實際分析過程中，可以在上述分析的基礎上，通過正確使用新媒體傳播時代整合優勢的方式，推動新媒體傳播時代下新聞宣傳工作的優化與發展。

比如，在實際分析過程中，首先，是基于新媒體傳播時代在表現形式上的多樣性，把新媒體傳播時代下多元傳播形式和媒介，包括圖文、影音進行有機結合，以此對宣傳工作進行合理有效的創新，推動宣傳內容在符合用戶特點的同時提升宣傳內容的針對性和有效性，用大眾喜聞樂見的形式對新聞信息進行表達，在提升受眾吸引力、親和力和感染力的基礎上，促進新聞宣傳工作的優化與發展。其次，是要強化對新媒體傳播時代雙向互動功能的重視與優化使用，主要是通過建立集中工作群的方式，有效打破時間與空間的限制，從而有效擴大新聞信息宣傳的范圍，在實時收集問題的同時，強化問題解決環節，加強新媒體傳播時代下新聞宣傳工作的把關環節，有效推動新聞宣傳工作的優化與發展。最后，是加強多元化媒體的融合與借鑒，對不同媒體優勢進行深度了解的同時，結合自身實際情況，完成對新媒體傳播時代下新聞宣傳工作的優化與提升。

堅定立場的同時加強新聞宣傳陣地和渠道的開拓

在對新媒體傳播時代下新聞宣傳工作提升思路進行分析時，宣傳陣地和渠道是影響新聞宣傳工作優化發展的關鍵，在實際分析時，還需要加強對宣傳陣地與渠道的認識和解讀，在堅定立場的同時加強新聞宣傳陣地和渠道的開拓，進而有效增強新聞宣傳的效果和水平。

比如，在實際分析時，首先可以從

掌握方向入手，從堅定正確方向、把握大局的原則和前提下入手，堅定社會主義方向，堅持黨的領導和中國特色社會主義道路，樹立大局觀念，在實際開展宣傳工作與陣地渠道完善創新時，積極正確引導輿論方向，強化正確價值觀，確保新聞宣傳工作不偏離核心，促進新媒體傳播時代下新聞宣傳工作的優化與發展。其次，是從新聞宣傳陣地和渠道的開拓入手，以此豐富新聞宣傳工作的宣傳范圍和全面有效。在實際拓展過程中，主要是針對新媒體傳播時代下海量信息特征，基于傳統媒體單向性、時效性的缺陷，通過進一步深化新媒體傳播時代新聞信息傳播更加直接、傳播速度更快、傳播范圍更廣泛的特點，構建大眾新聞交互陣地，以此形成通暢的信息傳播與溝通渠道，更好地幫助新聞宣傳工作迎合公眾意愿與需求，不斷增強新聞宣傳工作的優化與發展。

建立健全應急機制，提升突發事件應對能力

在對新媒體傳播時代下新聞宣傳工作優化提升的思路進行分析時，還可以從應急事件的處理入手，通過應急機制的建立，以此強化新聞宣傳工作中應對突發事件的能力和水平。

比如，在進行實際分析時，針對新聞宣傳過程中的突發事件以及不容易處理的問題，通過對歷史突發事件的防御和應對進行分析，在防微杜漸的同時有效促進新聞宣傳工作水平的提升。如在突發事件發生時，首先可以依托新媒體傳播時代的規律入手，及時有效進行回應，并在回應中表明態度，以權威的信息把握新聞主動權，開展正面積極的引導，以此促進新聞宣傳工作的優化與發展。其次是建立常態化應急機制，通過給予歷史突發事件與常見突發事件的整合，建立新聞宣傳突發事件庫，對其針對性地解決思路進行深化和完善，以此為新媒體傳播時代下新聞宣傳

工作水平的提升提供不竭動力。

在新媒體傳播時代下，新聞宣傳工作更加復雜和多元，新聞宣傳工作作為其中的主體和關鍵環節，如何應對新形勢變化，開展針對性的優化與完善，是推動新聞宣傳工作優化與發展的關鍵。