賽道上下 新紅旗書寫新歷史

文/盧山

一場(chǎng)冰雪盛宴，一下把我們與冰雪運(yùn)動(dòng)的距離拉近了。

花樣滑冰、高臺(tái)滑雪、鋼架雪車……一系列精彩紛呈的比賽，不僅讓中國(guó)觀眾大飽眼福，中國(guó)代表隊(duì)也以9金4銀2銅的成績(jī)，創(chuàng)造了歷史最佳成績(jī)，改變了中國(guó)“夏強(qiáng)冬弱”的歷史局面。

打破記錄，中國(guó)體育有中國(guó)品牌支持

我們喜歡冰雪運(yùn)動(dòng)，但卻對(duì)此不甚了解。甚至，很多人一直認(rèn)為冰雪運(yùn)動(dòng)是北歐那些高緯度國(guó)家的傳統(tǒng)。

實(shí)際上，中國(guó)才是冰雪運(yùn)動(dòng)真正的故鄉(xiāng)。新疆阿勒泰地區(qū)，是被國(guó)際公認(rèn)為“人類滑雪的起源地”。阿勒泰最早的有關(guān)冰雪狩獵的巖畫，時(shí)間可以追溯到1-3萬(wàn)年前，比后來(lái)的芬蘭、挪威等國(guó)家提前了至少幾千年。

從巖畫到冰嬉，中國(guó)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)不僅有歷史，也有傳承。甚至在清代，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)，更是國(guó)家兵力的一項(xiàng)考核標(biāo)準(zhǔn)。

但是，進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)勢(shì)頭不強(qiáng)也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。由于基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的成績(jī)一直難以突破。與此同時(shí)，由于受眾面相對(duì)狹窄，冰雪運(yùn)動(dòng)也沒(méi)有像夏季運(yùn)動(dòng)那樣，成為資本贊助支持的香餑餑。

造成這種情況的原因是多方面的。

一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)離不開(kāi)冰和雪，對(duì)于中國(guó)一年四季都不會(huì)結(jié)冰的南方地區(qū)，冰雪運(yùn)動(dòng)缺少天然的群眾基礎(chǔ)。

另一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)看起來(lái)好看，但是參與門檻高。不但需要有自然環(huán)境，各種裝備更少不了。滑雪服、雪橇這些裝備動(dòng)輒幾千上萬(wàn)元，鋼架雪車這種更是純專業(yè)項(xiàng)目，普通人沒(méi)機(jī)會(huì)接觸。

受眾與資本，相輔相成。由于受眾面窄，所以冰雪項(xiàng)目在過(guò)去并不受資本的熱衷。以汽車行業(yè)為例，各大汽車品牌贊助支持的體育項(xiàng)目非常廣泛，但是冰雪項(xiàng)目卻只有個(gè)別合資豪華品牌有所涉獵。

中國(guó)的體育事業(yè)，指望外國(guó)品牌支持顯然是不現(xiàn)實(shí)的。中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)想要發(fā)展壯大，本土企業(yè)和自主品牌的助力才是最有效的支撐。

過(guò)去，中國(guó)自主品牌無(wú)論是從品牌力還是產(chǎn)品力的角度，確實(shí)都不足以承擔(dān)這個(gè)重任。隨著自主品牌的不斷強(qiáng)大，如今這種局面被打破了。扎根東北的中國(guó)一汽，成為支持冰雪運(yùn)動(dòng)的最佳選擇。

作為中國(guó)民族汽車品牌的代表，一汽紅旗致力于為廣大消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“美好生活、美妙出行”夢(mèng)想的同時(shí)，始終不忘肩負(fù)起支持我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)事業(yè)的重任。

2021年，新紅旗特別策劃了禮贊體育英雄、敬贈(zèng)榮耀健兒紅旗H9的交付活動(dòng)，并宣布將向中國(guó)冰雪榮耀健兒敬贈(zèng)H9。此舉贏得了廣泛贊譽(yù)和好評(píng)，向社會(huì)各界展現(xiàn)了新紅旗助力體育事業(yè)的決心。

與此同時(shí)，新紅旗還以全方位的深度支持，與國(guó)家體育總局開(kāi)展了一系列的創(chuàng)新合作，包括與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心簽署合作協(xié)議，正式成為中國(guó)雪車國(guó)家隊(duì)、鋼架雪車國(guó)家隊(duì)和雪橇國(guó)家隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴等舉措，全力支持國(guó)家冰雪體育事業(yè)發(fā)展。

創(chuàng)造歷史，助力體育彰顯品牌責(zé)任

4月16日，由一汽紅旗攜手國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心共同舉辦的“使命共擔(dān) 榮耀同行——中國(guó)榮耀運(yùn)動(dòng)健兒紅旗高級(jí)轎車交付儀式”在北京首都體育館舉行。

武大靖、任子威等冰雪榮耀健兒，接受由一汽紅旗汽車銷售有限公司總經(jīng)理陳旭、國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任倪會(huì)忠頒發(fā)的紅旗車鑰匙和證書，正式成為紅旗H9車主，并成為紅旗車友會(huì)榮耀會(huì)員。

談起新紅旗支持中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的初衷，陳旭說(shuō)最重要的一個(gè)原因就是“沉甸甸的責(zé)任”。

紅旗進(jìn)入民用市場(chǎng)，4年時(shí)間銷量翻了63倍，擁有了近70萬(wàn)名紅旗車主。根本的驅(qū)動(dòng)力，就是心里想著做大做強(qiáng)民族品牌的使命和責(zé)任。最后他鄭重承諾：“以后中國(guó)隊(duì)走到哪里，紅旗的保障服務(wù)就開(kāi)到哪里！”

除了責(zé)任使命與地緣因素，一汽紅旗支持中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)，還有一個(gè)更深層次的原因，那就是隨著中國(guó)一汽的深化改革取得重要成果，一汽紅旗品牌成功實(shí)現(xiàn)再次復(fù)興，他們終于有實(shí)力，也有底氣去扮演這個(gè)角色。

就拿這次贈(zèng)送給體育榮耀健兒的紅旗H9來(lái)說(shuō)，作為“五新紅旗 九鼎之作”的國(guó)產(chǎn)C+級(jí)豪華旗艦轎車新標(biāo)桿，紅旗H9高級(jí)轎車集合了五大超越創(chuàng)新、九大頂級(jí)技術(shù)，其獨(dú)特的“尚·致·意”、“中國(guó)式新高尚精致主義”的全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言和“東方意境”座艙，以及旗艦先進(jìn)技術(shù)底盤和動(dòng)力總成平臺(tái)、首創(chuàng)智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)Smile 1.0和專屬國(guó)車安全等，都達(dá)到甚至是超越了同級(jí)合資豪華品牌的技術(shù)水平。

正如紅旗“老車主”武大靖所說(shuō)：“從看到H9到試駕H9，就一直非常期待這款自主品牌的豪華旗艦，渴望能夠盡早開(kāi)著它，帶著家人去享受出行的快樂(lè)。身為華夏兒女，為中國(guó)有紅旗這樣的民族品牌而自豪，為紅旗的品牌地位、優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)而倍感驕傲。”

而此前收到紅旗H9一年使用權(quán)的東京夏季運(yùn)動(dòng)盛會(huì)銀、銅牌健兒們，通過(guò)一年的使用體驗(yàn)，都對(duì)紅旗車的表現(xiàn)非常滿意甚至是驚喜，并紛紛表示希望使用權(quán)結(jié)束后買下手中的H9。

隨著中國(guó)冰雪榮耀健兒成為紅旗菁英車主，紅旗H9的旗艦標(biāo)簽及紅旗品牌的國(guó)之屬性將進(jìn)一步得以確立，再度彰顯紅旗作為民族品牌優(yōu)秀代表的國(guó)車風(fēng)范。

又一批榮耀健兒正式成為紅旗H9車主、加入紅旗“含金量最高的車友會(huì)”，無(wú)疑將繼續(xù)強(qiáng)化紅旗在國(guó)人心中的尊崇地位，塑造紅旗車主群體“與國(guó)同行”的時(shí)代形象，為“美妙出行、美好生活”的愿景注入了濃厚的國(guó)之情懷。

充滿情感記憶的中國(guó)品牌，給人不斷驚喜的產(chǎn)品品質(zhì)，讓人充滿自豪的用車體驗(yàn)，讓這樣的贈(zèng)車活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了本應(yīng)有的意義。紅旗的贈(zèng)車第一次讓體育健兒們真正地愛(ài)上我們中國(guó)車，也讓他們因?yàn)殚_(kāi)上紅旗車感到由衷的自豪。

健兒們?cè)谫悎?chǎng)上，為中國(guó)體育事業(yè)，取得歷史性突破；紅旗在賽場(chǎng)下，也為中國(guó)品牌、中國(guó)汽車取得了歷史性的突破！

北京冰雪盛會(huì)傲人的成績(jī)，不僅標(biāo)志著我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍的壯大，也標(biāo)志著我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的日益強(qiáng)盛，更標(biāo)志著中華民族的日益強(qiáng)盛。

正如陳旭所說(shuō)：紅旗誓與中國(guó)體育一起，共同發(fā)展，榮耀同行！