Kindle不會是唯一的泡面蓋

任彤瑤

雖然如今被調侃為“泡面蓋”，但Kindle在中國也曾意氣風發過。

2016年底，亞馬遜宣布中國成為Kindle的第一大市場。2018年更是罕見地對外公布了一組數據：入華5年，Kindle在中國累計賣出了數百萬臺，付費用戶數量翻了12倍，付費電子書下載量增長10倍，賣得最好的是劉慈欣的《三體》。既然如此，你一定會問：Kindle為何還會選擇退出中國市場？

2021年，Kindle占據中國電子閱讀器市場65%的份額，遠超占比10%的小米“多看”和掌閱的閱讀器“iReader”。它的商業模式更像是打印機，硬件沒多少油水，利潤主要來自內容。

調研機構isuppli測算過，一臺售價為79美元的Kindle，制作成本為84.25美元。如果把它當作一個互聯網產品，那么亞馬遜付出的84.25美元可以被視為獲客成本。

那么類似于視頻網站或家用游戲機，決定企業收入水平的因素就變成了內容的供給，但讓Kindle“橫行”海外的內容數量和內容價格這兩個方面的核心優勢，在中國都不成立。

首先，書籍豐富度受限于國內出版環境。亞馬遜的書籍自助出版服務KDP，可以幫助作者繞過出版社，直接出版電子書，這迅速拓展了亞馬遜在圖書業中的供給。2016年，亞馬遜發布了400萬本電子書，其中通過KDP出版的書籍約占40%。同時，亞馬遜會要求KDP出版物必須是數字獨家，并且所有KDP電子書都會涵蓋在Kindle Unlimited（付費會員）的包月服務里。然而在中國，這項被稱之為“改變出版行業”的服務是不可能的。2012年，亞馬遜曾借道中文在線的牌照來經營Kindle，結果遭到出版總署的合規調查。

這就意味著亞馬遜中國的書庫完全沒有獨家性，對非重度讀書用戶——即大部分人來說，自然就失去了非Kindle不可的理由。……